路演活动执行策划案

PAGE1FY12Q1YEPRoadshowhandbookPAGE2目录4123附件活动背景活动规划活动执行PAGE3目录4123附件活动背景活动规划活动执行PAGE4借助“双旦”节假日期间ITMALL市场的人流火爆，向消费者全方面展示HP新品和主要机型，并通过丰富多彩的电脑游戏、互动游戏等吸引客户，代领客户进行丰富多彩的游戏与互动体验的同时，HP的主持人与临促人员会为其介绍相关机型产品信息。使消费者在娱乐的过程中了解HP电脑，同时又能带动销售辅助销售增长。活动策略PAGE51）在寒促促销旺季通过路演活动，宣传推广惠普主打和促销产品2）树立品牌声势，构筑口碑传播。3）提高店面人流量、拉动销量活动目的PAGE64123附件活动背景活动规划活动执行PAGE7活动主题2011年12月18至30日活动时间百脑汇活动地点路演、游戏体验、品牌宣传、促销形式“精彩2012，惠普电脑悦新年”活动概要PAGE8活动场地效果图活动规则PAGE9活动规则路演物料种类X展架正面条幅侧面条幅桁架包柱海报PAGE10Win7功能介绍卡片活动规则6种Win7推荐卡片，要求统一放在样机下面；每个场活动报告中必须要有照片反馈Win7功能介绍卡片由vendor制作并在活动中发放PAGE11产品线SKU样机数量Demo演示NBG41陈列在小展台上并循环播放视频DV4\DV61正版windows7价值及功能介绍的视频演示（反馈照片）4431s1海报、头卡、桌卡PCTouchSmart610、3101TouchDemo演示mediasmart软件（照片、图画版等）OMNI105、3051Windowslive功能视频演示（反馈照片）P/S系列1循环播放P/SVideo出样要求及Demo演示活动规则PAGE12样机陈列活动规则1.统一安装微软壁纸PAGE13样机陈列活动规则2.G4---陈列在小展台上，循环播放视频PAGE14样机陈列活动规则3.DV系列---演示正版windows7价值及功能介绍视频（反馈照片）PAGE154.4431s---海报、头卡、桌卡陈列活动规则样机陈列PAGE16活动规则样机陈列5.TouchsmartDemoPAGE17活动规则样机陈列6.Omni105\305---Windowslive功能视频演示（反馈照片）PAGE18活动规则样机陈列7.P/S系列---循环播放P/SVideo或安装枀品飞车小游戏PAGE194123附件活动背景活动规划活动执行节目流程PAGE20节目流程时间活动流程9:00-9:30•现场活动准备，人员签到9:30-9:45•MC伴随着劲暴音乐开场(介绍微软公司简介\window7产品等)9:30-9:45•MC伴随着劲暴音乐开场(介绍惠普活动内容\公司简介\主打产品等)9:45-9:50•有奖问答9:50-10:00•游戏环节（互动）10:00-10:15•模特产品展示10:15-10:25•游戏环节（互动）10:25-10:35•模特产品展示10:35活动结束，主持人通知下一场活动时间，活动视频循环播放。11:50-12:05•MC伴随着劲暴音乐开场(介绍微软公司简介\window7产品等)11:50-12:05•MC伴随着劲暴音乐开场(介绍惠普活动内容\公司简介\主打产品等)12:05-12:10•有奖问答12:10-12:20•游戏环节（互动）12:20-12:35•模特产品展示12:35-12:50•游戏环节（互动）12:50-13:05•模特产品展示13:05活动结束，主持人通知下一场活动时间，活动视频循环播放。13:05-14:30午休时间，临促人员分批吃午饭15:00-15:15•MC伴随着劲暴音乐开场(介绍微软公司简介\window7产品等)15:00-15:15•MC伴随着劲暴音乐开场(介绍惠普活动内容\公司简介\主打产品等)15:15-15:20•有奖问答15:20-15:30•游戏环节（互动）15:30-15:45•模特产品展示15:45-15:55•游戏环节（互动）15:55-16:10•模特产品展示16:10活动结束，主持人通知明天第一场活动时间，活动视频循环播放。17:30当天活动结束，人员整理物料撤场，签退PAGE211；背景喷绘、x-展架、条幅、海报（所有设计不得更改，必须按照公司要求制作）2；产品展示区全部摆放win7的机型3；Demo视频演示：1）正版windows7价值及功能介绍的视频演示2）Windowslive功能视频演示、4；Win7功能介绍卡片发放；5；Win7信息贯穿在路演环节的产品介绍及体验环节中；（互动环节）微软活动执行要求节目流程PAGE22微软活动报销要求节目流程1.路演照片（能够体现活动的地点和流程，以及包含所有微软元素的布置物及环节设置）2.路演报告（体现活动时间地点内容参与人数，并包含销量报告）3.所有发放的win7卡片的照片4.产品展示区视频播放及promoter演示的照片5.需要提供参与活动的代理商名单，包含姓名和联系电话6.报价及发票7.强调：所有照片需要清楚看到MSlogoPAGE23活动场地平面图PAGE244123附件活动背景活动规划活动执行PAGE25费用预算设备租赁名称材质规格数量单位单价小计主体结构桁架+木质包边+写真1组1800018000主体结构（备选）桁架+KT板+喷绘1组音响双15寸音响+调音台+调音师+无线麦12天8009600地毯3.61M*7.1M舞台专用地毯25.631米20512.6221600人员名称天数人数单位单价合计主持人21人5001000礼仪22人4001600临促22人80320礼仪122人3007200临促124人40019200督导121人150180031120PAGE26部分物料清单序项目名称单位数量备注1主题结构组1215寸音响个24调音台台15无线手持话筒个36圣诞老人服装套47临促工服套68海报张109桌卡个1010头卡个1011win7功能卡张50012DM单页张5000PAGE27游戏规则：主持人向参与问答观众随即问3个问题，如全部答对即送出小礼品。1、此次hp的活动主题是什么？答：精彩2012惠普电脑悦新年。2、windows7卡片共几张？答：7张。3、HP的logo主色是什么颜色答：蓝白。4、hp此次活动的合作商是谁？答：微软。5、Windows7系统的特色？答：易用、快速、简单、安全、Aero特效6、什么人一年中只工作一天？答案：圣诞老人。7、龙在12生肖里排第几位。答案：5.8、微软LOGO上的四个彩色是什么颜色？答案：橙、绿、黄、蓝。9、微软的英文？答案：Microsoft.10、微软创建人是谁？答案：比尔·盖茨(BillGates)11、微软的产品有哪些？答案：游戏机，系统。至少2种12、微软成立时间？答案：1975年互动精彩问答PAGE28互动精彩问答13、微软总部地点：答案：美国华盛顿州雷德蒙市14、HP笔记本有哪些系列？答案：DV、G、CQ系列等15、Windows7系统是否实现电脑的个性化？答案：是16、购买Windows7的十大理由？答案：1、更佳的桌面2、更智能的搜索3、通过家庭组轻松实现共享4、为更快速度而极建5、更好的无线网络6、Windows触控技术7、出色地支持各种设备8、媒体流9、InternetExplorer9和WindowsLive10、通知丌再令人烦恼17、Windows7是否可以利用有趣的新主题、幻灯片或者方便的小工具重新装点您的桌面。答案：是18、Windows7是否有特色鼠标拖曳功能？答案：是19、Windows7是否有即时搜索功能？答案：是20、Windows7是否能够实现指尖游戏？答案：是PAGE29节目流程1、超级猜猜猜！道具:现场的笔记本，笔记本周边产品，作为奖品的小礼品。游戏规则：①主持人挑选现场观众参与游戏，②主持人会选择笔记本，鼠标，摄像头，耳麦等③让参与游戏者猜价格，在主持人规定的30秒内让参与者猜其价格！主持人会以“高了，或者低了”，引导游戏参与者。现场参与的观众成功猜出该商品价格即得小礼品。互动游戏PAGE30活动规则互动游戏2、贴鼻子道具：雪人型玩具，红萝卜，小礼品游戏规则：①让参与观众蒙上眼睛原地转3圈之后，往②雪人的脸上贴鼻子，将鼻子正确贴到雪人脸上后，即为成功。③参与者成功后获得主持人的新年小礼品。PAGE31