迪豆-青春梦想漂流瓶推广案例

迪豆“青春梦想漂流瓶”成功案例展示合作推广期：2007年10月——2007年12月腾讯智慧——网络推广亮点以青春梦想为主题，通过流行的Qzone漂流瓶活动形式，结合腾讯强势传播平台，立体包围传播、精准触动目标消费群体，实现消费者互动体验参与，达成品牌沟通。TencentTencentTencentTencentMINDMINDMINDMIND——迪豆“青春梦想漂流瓶”成功案例TencentTencentTencentTencentMINDMINDMINDMIND——迪豆“青春梦想漂流瓶”成功案例推广目标：通过“青春梦想”的在线的主题活动，激发消费者内心共鸣，增强消费者对“迪豆”品牌的粘性，拉动销售推广方式：体验营销的方式，在目标集中的Qzone平台开展”青春梦想漂流瓶”主题式活动，达到分享、交流的互动体验。同时在交流过程，催生意见领袖，在主题活动带动下，形成病毒式传播效应，最终达成群体促销目的。实现方法：活动平台——品牌Qzone；交流平台——Q-zone（用户Qzone+品牌官方信息发布、品牌全面展示、用户交流）推广平台——网站+客户端+QQ相册，全面覆盖目标受众，在网络上引起足够的回响MMMMeasurabilityeasurabilityeasurabilityeasurability可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果IIIInteractiventeractiventeractiventeractiveExperienceExperienceExperienceExperience互动式的体验互动式的体验互动式的体验互动式的体验NNNNavigationavigationavigationavigation精准化的导航精准化的导航精准化的导航精准化的导航DDDDifferentiationifferentiationifferentiationifferentiation差异性的定位差异性的定位差异性的定位差异性的定位腾讯智慧高效在线品牌解决方案可衡量的效果MeasurabilityMeasurabilityMeasurabilityMeasurability–用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性大影响力大回响深度体验立体化传播立体化传播立体化传播立体化传播立体化传播立体化传播立体化传播立体化传播大影响力大影响力大影响力大影响力大回响深度体验品牌主活动大影响力实现传播期间2007年10月26日-2008年1月1日产生22.622.622.622.6亿亿亿亿以上的总曝光量，503,762503,762503,762503,762次的总广告点击量。帮组品牌在限定时间内创造声势浩大的广告运动。帮组品牌在限定时间内创造声势浩大的广告运动。帮组品牌在限定时间内创造声势浩大的广告运动。帮组品牌在限定时间内创造声势浩大的广告运动。可衡量的效果MeasurabilityMeasurabilityMeasurabilityMeasurability大影响力大回响大回响大回响大回响深度体验品牌主活动大回响实现活动整过程总注册人数：304092304092304092304092人次活动期间内，吸引大量目标消费活动期间内，吸引大量目标消费活动期间内，吸引大量目标消费活动期间内，吸引大量目标消费者关注及主动参与，引发大回响者关注及主动参与，引发大回响者关注及主动参与，引发大回响者关注及主动参与，引发大回响可衡量的效果MeasurabilityMeasurabilityMeasurabilityMeasurability可衡量的效果MeasurabilityMeasurabilityMeasurabilityMeasurability大影响力大回响深度体验深度体验深度体验深度体验品牌主活动深度体验实现活动整过程总提问数（通过审核）：75219752197521975219次有效评论数：255807255807255807255807条点击投票数：1271906127190612719061271906次消费者在整个活动过程深刻体验到的有消费者在整个活动过程深刻体验到的有消费者在整个活动过程深刻体验到的有消费者在整个活动过程深刻体验到的有活动的乐趣、产品效果、品牌的关怀活动的乐趣、产品效果、品牌的关怀活动的乐趣、产品效果、品牌的关怀活动的乐趣、产品效果、品牌的关怀互动式的体验InteractiveExperienceInteractiveExperienceInteractiveExperienceInteractiveExperience–用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受参与享受掌控互动式体验互动式体验互动式体验互动式体验互动式的体验InteractiveExperienceInteractiveExperienceInteractiveExperienceInteractiveExperience参与享受掌控立体包围传播，引发更多关注，促使更多主动参与。以动感的形态表现，加强品牌亲和力的同时，吸引更多目标消费者的眼球。全方位组合产品线，巩固活动的粘和力。互动式的体验InteractiveExperienceInteractiveExperienceInteractiveExperienceInteractiveExperience参与享受掌控提问评论投票交流品牌及产品体验活动让消费者将自身体验的心情与大家共同分享，消费者解决了自己的问题同时更热心帮助别人解决问题，更大地提升了品牌亲和力。分享的过程，还可获得心仪的礼品，增强了活动的持续关注度以及品牌推广力。奖励奖励奖励奖励互动式的体验InteractiveExperienceInteractiveExperienceInteractiveExperienceInteractiveExperience参与享受掌控掌控掌控掌控活动的掌控参与者对自己成绩的掌控完全是自由支配，良性的自由“竞争”完全透明化，保证了活动的趣味性。参与者和参与者之间的交流，增强参与活动积极性的同时，更增强了产品的品牌效应。精确化的导航NavigationNavigationNavigationNavigation–用精确化的导航来保障目标受众的精准选择和在线营销体验的效果TencentTencentTencentTencentMINDTargetingToolsMINDTargetingToolsMINDTargetingToolsMINDTargetingToolswhoeveryouwanttoreachGettoknowwho&whereyourcustomerisGettoknowwho&whereyourcustomerisGettoknowwho&whereyourcustomerisGettoknowwho&whereyourcustomeris腾讯精准定向工具TencentTencentTencentTencentTargetingToolsTargetingToolsTargetingToolsTargetingTools可以帮到您！多组多组多组多组定向组合定向组合定向组合定向组合多维度多维度多维度多维度数据分析数据分析数据分析数据分析避免避免避免避免低效投放低效投放低效投放低效投放正确的时间正确的时间正确的时间正确的时间正确的地点正确的地点正确的地点正确的地点工作日工作日工作日工作日工作日工作日工作日工作日年龄年龄年龄年龄年龄年龄年龄年龄日小时段日小时段日小时段日小时段日小时段日小时段日小时段日小时段休息日休息日休息日休息日休息日休息日休息日休息日性别性别性别性别性别性别性别性别假期假期假期假期假期假期假期假期用户、地理、时间段、用户、地理、时间段、用户、地理、时间段、用户、地理、时间段、((((上网上网上网上网))))场景，多维度选择场景，多维度选择场景，多维度选择场景，多维度选择精准锁定目标受众精准锁定目标受众精准锁定目标受众精准锁定目标受众用户家庭家庭家庭家庭家庭家庭家庭家庭办公室办公室办公室办公室办公室办公室办公室办公室时间段：时间段：时间段：时间段：周一至周五周一至周五周一至周五周一至周五9-109-109-109-10、、、、15-1615-1615-1615-16周六、周日周六、周日周六、周日周六、周日全天全天全天全天时间段：时间段：时间段：时间段：周一至周五周一至周五周一至周五周一至周五9-109-109-109-10、、、、15-1615-1615-1615-16周六、周日周六、周日周六、周日周六、周日全天全天全天全天用户：用户：用户：用户：男、女男、女男、女男、女年龄：年龄：年龄：年龄：25252525岁以下岁以下岁以下岁以下用户：用户：用户：用户：男、女男、女男、女男、女年龄：年龄：年龄：年龄：25252525岁以下岁以下岁以下岁以下上网场景：上网场景：上网场景：上网场景：办公室办公室办公室办公室家庭家庭家庭家庭上网场景：上网场景：上网场景：上网场景：办公室办公室办公室办公室家庭家庭家庭家庭地理时间段上网场景地级市地级市地级市地级市地级市地级市地级市地级市省和省和省和省和直辖市直辖市直辖市直辖市省和省和省和省和直辖市直辖市直辖市直辖市网吧网吧网吧网吧网吧网吧网吧网吧以以以以QQQQQQQQ客户端为例客户端为例客户端为例客户端为例仅符合条件的用仅符合条件的用仅符合条件的用仅符合条件的用户看到广告画面户看到广告画面户看到广告画面户看到广告画面以以以以QQQQQQQQ相册为例相册为例相册为例相册为例仅符合条件的用仅符合条件的用仅符合条件的用仅符合条件的用户看到广告画面户看到广告画面户看到广告画面户看到广告画面精确化的导航NavigationNavigationNavigationNavigation–用精确化的导航来保障目标受众的精准选择和在线营销体验的效果精确化的导航NavigationNavigationNavigationNavigation–用精确化的导航来保障目标受众的精准选择和在线营销体验的效果目标受众：都市生活的学生、白领群体；年龄在目标受众：都市生活的学生、白领群体；年龄在目标受众：都市生活的学生、白领群体；年龄在目标受众：都市生活的学生、白领群体；年龄在18-2518-2518-2518-25岁的用户为主。岁的用户为主。岁的用户为主。岁的用户为主。迪豆的精准导航在于其选择了目标受众集中，且黏度高的平台迪豆的精准导航在于其选择了目标受众集中，且黏度高的平台迪豆的精准导航在于其选择了目标受众集中，且黏度高的平台迪豆的精准导航在于其选择了目标受众集中，且黏度高的平台迪豆的精准导航在于其选择了目标受众集中，且黏度高的平台迪豆的精准导航在于其选择了目标受众集中，且黏度高的平台迪豆的精准导航在于其选择了目标受众集中，且黏度高的平台迪豆的精准导航在于其选择了目标受众集中，且黏度高的平台：：：：：：：：客户端richbuttonQzone空间banner星座频道内容页画中画教育频道内容页画中画品牌空间精彩活动专区相册banner个人空间工具条文字链空间首页展示文字链差异性的定位DifferentiationDifferentiationDifferentiationDifferentiation–用差异性的定位来创造在线营销的不同，满足客户独特需求品牌品牌品牌品牌沟通策略沟通策略沟通策略沟通策略品牌品牌品牌品牌品牌品牌品牌品牌沟通策略沟通策略沟通策略沟通策略沟通策略沟通策略沟通策略沟通策略网民洞察网民洞察网民洞察网民洞察网民洞察网民洞察网民洞察网民洞察网民洞察网民洞察网民洞察网民洞察品牌挑战品牌挑战品牌挑战品牌挑战品牌挑战品牌挑战品牌挑战品牌挑战品牌挑战品牌挑战品牌挑战品牌挑战品牌与消费者的沟通联结洞察点：爱美之心人人皆有，年轻白领更注重自身形象，不断让自己变得更完美，就好像他们不断追求青春的梦想一样“做更美的自己”的品牌主张下，如何让消费者体验品牌魅力，提升品牌粘性，拉动销