那年夏天_媒体产品策划0708

2009/07DMG地铁剧合作方案携手DMG-开创地铁视频整合营销时代目录地铁剧背景介绍内容赞助介绍《那年夏天》影片策划广告回报形式产品植入指定主演贴片广告片尾字幕鸣谢电影海报新闻发布会多媒体平台广告曝光地铁剧策划背景携手DMG-开创地铁视频整合营销数码媒体集团（DMG）凭借其强大的工程及高科技背景，秉承技术为本，服务优先，媒体创新的原则，力求突破传统户外视频运营方式，将地铁视频以创新多样的形式表现，把传统户外电视运作机制融入地铁电视DMG中国最大的地铁视频媒体联播网现已开通上海、北京、南京、天津、重庆、深圳和香港共计7个城市16条地铁、轻轨线路的视频平台，每天向约1,409万人次传递各类资讯信息地铁剧项目介绍DMG打造全新的全效传播平台传统电视已不是唯一的多媒体传播平台，地铁电视逐渐成为都市人热衷的媒体形式,地铁媒体剧作为一种新兴的媒体形式，受到乘坐地铁上下班的中高收入人群的关注；DMG地铁的强势媒体包括北京、上海、重庆、南京、天津、深圳6座城市共15条地铁线路的站台和车厢内，安装16,184个显示屏滚动播放节目和广告，每日人流量14,096,000人次，媒体到达率达到97.38%；不一样的广告形式地铁媒体剧，小品式的片长迎合新的观赏习惯和多种媒体方式，周一到周五，每天一集轮播，周末整合重播（150秒/集），以软性植入的方式在受众愉悦的心情下影响消费者，建立品牌及产品知名度；现在就加入我们！我们的广告提案将让客户的投资得到丰厚的回报，我们对我们的地铁媒体剧进行360度媒体整合包装，来加入我们共同体验不一样的感受！媒体传播平台规划超值回报媒体到达率97.38%(CTR全国地铁媒体调研)每次平均收看24分钟(CTR全国地铁媒体调研)30秒车厢加站台32次/天套播平均千人成本仅13.5元；投放成本是传统电视广告的五分之一(上海尼尔森地铁收视率调研)最高收视率达16%(上海尼尔森地铁收视率调研)高度影响16,184屏幕每天16条线路在播放每天14,096,000人在关注媒体到达率97.38%(CTR全国地铁媒体调研)动感活力69.25%大专以上学历(CTR全国地铁媒体调研)受众平均年龄30.78岁(CTR全国地铁媒体调研)18~54岁受众占93%(CTR全国地铁媒体调研)DMG地铁剧运作经验DMG已成功运作推出《晴天日记》、《背着你跳舞》两部深受观众喜爱的都市地铁剧在原有成功运作基础上，第三部地铁剧《星光依旧灿烂》即将在DMG全国媒体平台隆重登场充分利用优质全面的媒体组合，制定有效、随需应变的传播推广手段。更好的将广告剧情、新闻、花絮、资讯等能够带动品牌的多元素内容传递到大众中。渗透到现在、未来和以往忠实的消费者中。精彩案例-《晴天日记》合作单位：星巴克合作方式：电视剧+网络+手机下载影片中，男主角多次在星巴克咖啡厅场景出现新巴克全程赞助，其品牌LOGO、产品多次出现在影片中收视效果晴天日记媒体剧投放效果有77%的受众表示看到过此媒体剧，同时她们表示在身边有78%左右的家人或亲友也知道此媒体剧目标受众每周乘地铁的过程中会看到3次左右的晴天日记在已投放的渠道中，地铁视频媒体的贡献率为94%；互联网的贡献率为35%此媒体剧的喜好度达到85%；有51%的受众觉得主题曲是好听的；有75%的受众看了之后被其内容所感动；有96%的受众期待看到晴天日记媒体剧的续集晴天日记媒体剧植入式广告效果受众中有46%的认知星巴克，其次是36%的认知星冰乐，最后29%的认知星巴克和星冰乐；同时有90%的受众表示今后愿意购买星巴克受众中有81%的能够接受植入式这种新的广告投放方式；有82%的受众认为此次晴天日记的植入式方式是巧妙的收视评价超高人气的网络影评精彩案例-《背着你跳舞》合作单位：NINEWEST合作方式：电视剧+网络+手机下载影片中，女主角职业背景为NINEWEST鞋店导购NINEWEST全程赞助，其品牌LOGO、品牌职业塑造良好的融资入到剧情中推广效果搭建以NineWest品牌缩写的官方网站（），推广《背着你跳舞》，自开播以来，共有63个视频上传至该网站，视频点击量为833,864，留言评论数为334条；在国内最大的视频分享类网站（）各个显著广告位置播放视频广告，总广告位总计3000余个，日均总流量达千万；在国内最大的娱乐类视频分享网站（）设置视频专区，在首页“合作专区”位置放置动态Flash入口，并且在推广位不定期推荐单集；在多家平面媒体上刊登相关媒体稿件及平面广告，增加该剧受关注度；在国内多个知名论坛发表207,718，回复接近10,000条。宣传效果展示NINEWEST品牌介绍及企业理念官网视频专区官网视频专辑NINEWEST新品鞋履及LOGO体现全面的媒体报摘多元化互动网络平台新剧上映-《星光依旧灿烂》合作单位：妈富隆合作方式：电视剧+网络+手机下载《星光依旧灿烂》讲述的是一个飞赴新加坡学习的上海男孩李博文和新加坡歌坛红星钟采玲在音乐这个美好的氛围中慢慢滋长爱情的故事；剧情包含励志、青春、快乐、时尚、音乐等元素，同时在上海和新加坡取景，生活化的调性与快消品植入融于一体，时尚的故事色彩与赞助品牌形象吻合；-未映先红，新闻不断《莫凡、伍思凯首次触电擦火花》搜狐娱乐娱乐音乐界金牌制作人莫凡和金牌唱将伍思凯为《星光依旧灿烂》献出银幕第一次《伍思凯5分钟写歌夺大奖》中国时报伍思凯信心满满“得过金曲奖，要凭《星光依旧灿烂》得金马奖啦”《“星光依旧灿烂”开拍莫凡骂范植伟反被整》搜狐娱乐莫凡在片中演导演反被整，青春偶像范植伟加盟品牌与剧情完美融合本剧聚焦了一个离乡背井的上海青年在异国城市新加破通过自身努力获得成功，剧组辗转新加坡取景拍摄，让观众一展狮城美不胜收的城市风光。剧中同时融入了较前两部剧相比更多的剧情品牌元素,通过精心的策划与构思，将品牌与剧情有效进行融合并曝光展示,预计吸引观众眼球引发新一轮收视高峰的同时,也深度渗透了合作品牌的形象价值HP笔记本电脑BMW轿跑车GOOGLE中文网络CHANEL品牌女包《那年夏天》影片策划2009年新剧策划《那年夏天》—为地铁度身订做度身订做剧本，度身订做角色，度身订做台词，度身订做单曲。全方位展示建国以来沧桑巨变、中华文化与当代都市生活《那年夏天》影片题材：《那年夏天》影片风格：都市、时尚、浪漫、幽默《那年夏天》影片亮点：借势DMG地铁剧超高人气，延续之前的地铁剧风格，再度升温，引发观众期待与新一轮收视热潮，保证高收视率《那年夏天》剧情简介一场战争开启了一段爱情另一场战争却永结了这段战火下的情缘六十年的思念二万一千九百多个日子的回忆一百三十一万四千多分钟的考验七千八百八十四万多秒的分离对一段真爱它...也太长了主要人物介绍秦义：国家的首席中医师。在新加坡遇到了一生的真爱，当明白自己的离开就再也无法踏上那片土地时，他将思念化为工作的动力。后来他娶了在战争中失去爱人的青梅竹马陈玉婷：善解人意，活泼开朗。为了等待一个誓约，虽然六十几个年头过去了，他等的人一直没有出现但他仍然相信终有一天他会再见到那个让她思思念念的人秦媛：秦少洋之女。对爱情充满了不切实际的幻想，性格娇纵，一次意外的受伤结识了秦义。秦义的细心医治使其改变了对秦义的印象，后又从周乐的口中了解到秦义是个最深情的人，也才知道了连父亲秦绍洋都不知道的秘密周乐：秦义的徒弟。外表看起来新潮时髦的中医师，当秦媛回到秦义家的时候，不知怎么与秦媛相处的秦义就将秦媛交给周乐，让秦媛跟着周乐学中文，也开启了二个年轻人之间爱情故事秦少洋：秦义之子。在中国改革开放后,少洋决定到新加坡闯天下,他不想与父亲一样一辈子做个中医师主演主要演出人员尚属待定状态首席赞助商,将有权选择主要演员其它级别赞助商可使用其品牌代言人出演主要角色广告回报形式(1)产品植入以影片剧本为基础，将品牌及产品容入剧情，以提升品牌记忆度和曝光频次出现产品LOGO产品特写镜头演员对话中出现品牌标语品牌名称及LOGO将出现在字幕中(2)演员选择赞助商有权影响主要演员的选择赞助商可选择:其广告代言人出演主角其广告代言人出演配角紧贴影片直接洗入拷贝保证放映质量与时间，位置极为抢眼(3)贴片广告(4)片尾字幕片尾字幕中，将以鸣谢方式,出现赞助客户品牌平面软文精美网络社区分享关注官方网站互动手机电视潮流公关活动推广(5)广告曝光媒体平台影片发行广告宣传海报宣传海报中将出现赞助客户LOGOLOGO展示（光盘、明信片、礼品袋)公关活动-新闻发布会明星红地毯采访背景板出现赞助客户LOGO主持人将以鸣谢方式,念出赞助客户名称赞助客户享受VIP席位邀请函体现赞助客户名称及LOGO,并提供免费入场券现场产品展示现场签名墙出现赞助客户LOGO红地毯两侧出现赞助客户标板赞助客户领导与明星同走红地毯会议主背景板出现”品牌名称+LOGO那年夏天”字样现场使用赞助客户产品现场分发赞助客户产品影片官方网站充分利用优质全面的媒体组合，制定有效、随需应变的传播推广手段。更好的将广告剧情、新闻、花絮、资讯等能够带动品牌的多元素内容传递到大众中。渗透到现在、未来和以往忠实的消费者中去地铁剧宣传推广－网络传播体系社区营销在各大门户网站开设BBS专栏，利用其巨大流量加强剧的人气，话题多样化，随着剧情不断推进,派专人维护官网在播出视频的同时，在众视频网站更新，达到多点式推广，利用更多的网站转载达到点击收视的效果。在该剧页面，可以连续点播观看多集博客借势共通网络产品，吸引眼球视频网络新宠，聚集注意力SP广开门路，开展线下活动,更多交流地铁剧宣传推广－平面软文借助我们强大的媒体关系网络地铁剧项目进度计划表地铁剧进程第一阶段（7月-8月）前期商谈，脚本沟通及班底组织第二阶段（8月-9月）公布影片拍摄消息及影片宣传第三阶段（9月-11月）影片拍摄、宣传、剪辑第四阶段（11月-12月）影片上映热播城市上海、北京、重庆、南京、深圳、天津播出安排周一至周五每天一集，双休日重播每集150秒（正片140秒）全国网络地铁站台及车内视频每天播放一集，周一到周五播出，共计两月播完每小时滚动播放2次，一天循环32次，以此类推赞助商的合作回报顶级赞助价格荣誉赞助价格联合赞助价格4,980,0002,980,0001,880,0005秒片头标榜√××5秒片尾标榜√√×3秒片尾字幕鸣谢√×√5秒片头标榜√××5秒片尾标榜√√×3秒片尾字幕鸣谢√×√整个剧中产品呈现不少于400秒√××整个剧中产品呈现不少于200秒×√×整个剧中产品呈现不少于100秒××√5秒片头标榜√××5秒片尾标榜√√×3秒片尾字幕鸣谢√×√5秒片头标榜√××5秒片尾标榜√√×3秒片尾字幕鸣谢√×√30秒花絮150秒短片/集60秒剧情介绍片11月（2周）11月－2010年1月（8周）广告内容节目内容每小时滚动播出2次播放时间30秒宣传片10月-11月（4周）赞助商回报呈现明细顶级赞助价格4.980.000元地铁视频呈现总价值12.132.960元顶级赞助价格4,980,0005秒片头标榜√5秒片尾标榜√3秒片尾字幕鸣谢√5秒片头标榜√5秒片尾标榜√3秒片尾字幕鸣谢√整个剧中产品呈现不少于400秒√5秒片头标榜√5秒片尾标榜√3秒片尾字幕鸣谢√5秒片头标榜√5秒片尾标榜√3秒片尾字幕鸣谢√广告内容节目内容每小时滚动播出2次播放时间30秒宣传片10月-11月（4周）30秒花絮60秒剧情介绍片11月（2周）11月－2010年1月（8周）150秒短片/集顶级赞助回报呈现赞助商回报呈现明细荣誉赞助价格2.980.000元地铁视频呈现总价值5.119.840元荣誉赞助价格2,980,0005秒片尾标榜√5秒片尾标榜√√整个剧中产品呈现不少于200秒√5秒片尾标榜√广告内容节目内容每小时滚动播