重庆同天绿岸开盘盛典策划案

“绿岸生活秀”牵手《美丽重庆秀》全国大型巡演开盘盛典活动宗旨发现重庆之美、展现绿岸之美、共造重庆高端生活之美2006年，“十一五”新规划为重庆高新区带来全新的发展机遇，更成为一个新区域时尚城市生活开端。重庆城市化进程中，什么是重庆的中产圈层定位？谁缔造了重庆的生态、隽永的生活社区？谁能触先展示出重庆的私享领地生活方式？《美丽重庆秀》携手同天绿岸全新打造重庆“绿岸生活秀”，以一台高端品牌展演将优质生活完美呈现。向重庆中产们吹发出圈层属地的号角，一个圈层的私享、隽永、人性化的生活在重庆的绿岸展开。活动主办:同天地产活动承办:智谷城市公关公司媒体支持:重庆黄页（独家享有媒介）、重庆晨、晚、商、时报、新女报、渝报、搜房、新浪、重庆电视台活动目的：1、用”美丽重庆秀”这个代表重庆的时尚品牌带动”同天绿岸”楼盘的特色,并与之完美结合.通过绚丽的开盘仪式、节目编排、后续的美丽生活系列主题延续,以及项目推广和项目一期精品户型鉴赏,强有力的加大楼盘的推广力度;2、通过开盘当天的活动,吸引更多的中产阶层(项目的目标客层)到来和关注,提升销售中心开盘当天的人气和蓄客量,促进”同天绿岸”的销售;3、为”同天绿岸”树立良好的口碑效应,借此增强”同天绿岸’传播力和同天地产的品牌知名度.活动方式：本次活动将以“人文生态、隽永生活、与美共赏”为展现基调，借助《美丽重庆秀》这个强势平台，与其展现格调相得益彰，充分展现出重庆的中产时尚与品位个性精神力量。将采用“重庆美丽名片”结合楼盘产品推介的形式穿插进行、后续的美丽生活系列主题延续（SP&PR活动，完美展现同天绿岸所带来的品质生活格调，促进楼盘的销售增长）活动执行细划一、活动要素一览表二、活动细则三、活动人员分配四、活动人员及物料准备分工五、活动费用预算一、活动要素一览表执行要素要素内容备注活动主题“绿岸生活秀”携手《美丽重庆秀》全国大型巡演（重庆站）不考虑天气因素活动时间2006年6月11日10:00---12:30活动地点同天绿岸销售中心外广场承办单位智谷城市公关公司舞台规格12M×6M（待定）现场包装舞台及现场氛围营造二、活动细则1、活动内容●将”美丽重庆秀”这一重庆城市主题活动与”同天绿岸”项目的开盘紧密切合,借助“重庆美丽名片”结合楼盘推介的形式穿插进行;用名模来展示重庆之美,展示同天绿岸人文生态之美、同天绿岸隽永生活之美,演绎同天绿岸生活的品质享受;●凸显个性,展示主题,用10名女模身着时尚绿色盛装,演绎同天绿岸的和谐、自然之美,同天绿岸生活梦想.2、现场布置现场布置(包装)基调:简洁、大气、喜庆；现场主要物料:14米跨度大拱门5—7个(置于大道上)、标准气柱60个(置于大道两旁)、3层鲜花拱门(置于售房部门前)、彩旗500面、三角吊旗1000米,彩色气球带50米等；现场布置位置及形式效果图附后；活动现场包装示意效果图销售中心大门鲜花拱门包装示意效果图项目大门到活动现场沿途包装示意效果图项目大门包装示意效果图3、执行细节●活动前期：1）活动场所审批，根据活动方案所涉及到的需要提前向楼盘所在地的相关部门办理活动场地审批;2）前期活动人员安排、节目排练；3）主持人串词编写；3、执行细节●活动现场：1）所有现场氛围营造的物料在活动前1个小时内完全安装（装饰）到位；2）活动前半个小时活动人员全部到位总协调对现场所有物料、设备全面检查；落实各岗位人员到位情况，安排活动节目的出场秩序；保安、销售人员到位；3）主持人提前熟悉流程和细节沟通；4）现场人员按照流程安排进行活动，达成活动促进销售的目的；现场活动流程安排时间安排项目内容备注09：30—10：00精彩的南狮表演（以达到聚集人气及现场预热的目的）重庆杂技团出演10：00--10：05主持人向观众介绍本次活动目的、意义及楼盘介绍，并邀请“同天绿岸”领导致开盘词10：05--10：10南狮点睛邀请“同天绿岸”领导点睛（南狮点精寓意万事恒通、生意兴隆、红红火火，通过南狮风趣滑稽的表现手法及高超的技艺，对“同天绿岸”的盛大开盘以表庆贺）10：10--10：25“三峡情”大型模特秀1、介绍名模2、剧情介绍3、楼盘关键词展示《美丽重庆秀》名模出演（“三峡情”这一精品是以重庆川江古文化为背景，以历史渊远的“船工号子”为表现手段，其中穿插盼夫崖、船工拉纤、斗滩及喜庆的节日气象等板块构成，具有浓郁的巴渝特色。）10：25--10：30大型歌舞：幸福快乐园（激情、动感充满活动）（重庆市歌舞团）专业舞蹈团出演10：30--10：40关键词模特秀，根据“同天绿岸”楼盘关键词（楼盘推介互动环节）现场宣布开盘并告之随后的业主抽奖活动《美丽重庆秀》名模出演楼盘礼品赠送；观众互动（小型卖点问答）游戏（在前面的节目穿插中，由主持人简单介绍项目基础信息，此时通过简单的互动问答，一方面加深消费者项目的印象，另一方面可将消费者的注意力高度调动，锁定关注。）现场活动流程安排(续)10：40--10：45山野演绎巴渝文化特色（歌曲串烧）中央电视台欢乐总动员月冠军获得者10：45--10：55抽奖环节（凭购房发票参与）抽奖中，由主持人简单介绍项目基础信息，随后通过对抽奖业主的问答，加深消费者项目的印象，并将现场气氛渲染至高潮迭起。10：55--11：05独舞（茶倌）获全国舞蹈大赛大奖（四川省歌舞团）11：05--11：15汉风唐仪获2006新加坡老年模特大赛表演金奖（重庆为礼仪城市，由汉文化、风韵十足的大唐魅力演练出独具文化特色的礼仪重庆）现场活动流程安排(续)11：15--11：25抽奖环节（凭购房发票参与）抽奖中，由主持人简单介绍项目基础信息，随后通过对抽奖业主的问答，加深消费者项目的印象，并将现场气氛渲染至高潮迭起。11：25--11：30重庆当红歌星唐玲（美丽伊甸园）、（缤纷生活）曾获“快乐大本营”月度冠军（配合项目时尚卖点，与美好生活的向往，由歌手演唱通俗歌曲，掀起活动的小高潮）11：30--11：45绿岸生活秀（专为同天绿岸量身打造绿岸生活秀）《美丽重庆秀》名模出演由模特扮演树木、花朵，表演人员分别扮演遛鸟、打太极、跳操等晨练活动，展示“同天绿岸”精彩纷呈的生态、都市生活。现场活动流程安排(续)11：45--11：55抽奖环节（凭购房发票参与）抽奖中，由主持人简单介绍项目基础信息，随后通过对抽奖业主的问答，加深消费者项目的印象，并将现场气氛渲染至高潮迭起。11：55--12：05大型舞蹈：年年有余（时尚、靓丽、生机勃勃）（重庆市歌舞团）专业舞蹈团出演12：05--12：10主持人结束语现场活动流程安排(续)三、活动人员分配人员安排数量主要工作内容负责人活动总协调1名公司内部、外部的整体协调活动现场协调1名活动流程、主持现场协调楼盘负责保安人员6名现场安全、保卫;现场秩序维持售房保结部保结人员4名现场及舞台保结摄影、摄像2名活动现场的摄影、摄像智谷文化公关物料协调1名保证现场物料调度楼盘负责演员换装1名演员更衣间准备、协调楼盘负责现场礼品发放2名活动的现场观众礼品发放智谷文化公关楼盘销售物料2名楼盘销售物料的发放智谷文化公关演出总指挥1名现场演出的安排和协调智谷文化公关人员安排数量主要工作内容负责人销售接待6名现场接待,引领客户到销售中心销售中心舞台背景布保管-----舞台活动背景画面设计智谷文化公关舞台、音响、背景布搭建及撤除1名负责舞台全套装卸智谷文化公关对讲机6名现场协调用智谷文化公关警戒线-----负责活动现场安全智谷文化公关场地申请手续-----活动涉及场地审批楼盘负责现场电源配备1名负责整个现场配电楼盘负责活动人员分配(续)活动人员及物料准备分工负责人主要工作内容完成时间智谷文化公关负责物料事项舞台搭建、背景画面、气球包珩架全套6月10日完成14米跨度大拱门5—7个、标准气柱60个、3层鲜花拱门3个、彩旗300面、灯杆刀旗28对,彩色气球带60米等大门口地毯铺设礼花12支嘉宾胸花、花篮、剪裁用品抽奖箱互动礼品购买及发放负责人主要工作内容完成时间智谷文化公关负责物料事项主持人串词编写（楼盘介绍）6月7日完成10条礼仪小姐绶带礼仪人员服装制作对将机安排6月9日完成活动所需音乐制作、服装背景画面设计、制作、安装6月8日设计完成6月10日制作安装完成请柬设计、制作、发放6月7日设计完成6月8日制作发放完成四、活动人员及物料准备分工（续）活动人员及物料准备分工（续）负责人主要工作内容完成时间智谷文化公关负责人员事项活动现场工作人员10人6月10日到位礼仪小姐、礼仪先生共8人演出人员50人名模10名主持人1名同天地产负责事项花篮文字提供6月7日完成活动场地审批工作6月8日完成奖品配置6月9日完成电源配备6月10日全部完成现场交通疏导及相关场所划定演员更衣间准备现场活动区域桌凳配备200张保安、保结人员配备及安排6月11日9前半前完成五、活动费用预算活动物料费用预算名称规格单价数量小计备注舞台8m×6m×0.8m25元/㎡48㎡1200元工程搭建与安装背景画面8m×4m15元/㎡32㎡480元设计（含安装）背景珩架8m×5m20元/米20米400元工程搭建与安装地毯3米幅宽15元/㎡200㎡3000元舞台及嘉宾观礼区音响系统全进口3000元/套1套2500元全进口音响系统（租赁）鲜花拱门2米半径700元/座3座2100元售楼部正门双龙拱门14米跨度250元/个5个1250元含安装、发布气柱—180元/个60个10800彩旗7元/m500面3500含安装活动物料费用预算名称规格单价数量小计备注三角旗—3元/米1000米3000元含安装彩色气球12元/m50米600元活动礼品1000元抽奖箱100元/个1个100元项目展示牌50元/块10块500元楼盘卖点KT板制作礼仪绶带30元/条10条300元花篮80元/个60个4800元礼花30元/支12支360元警戒线100元/卷1圈100元嘉宾胸花100元音乐服装及道具4000元根据品牌需求量身定做运输费1500元不可预计费用1000元小计42590元活动费用预算（续）品牌节目及演职人员费用预算名称工作描述数量小计备注司仪2名1600元礼仪小姐开盘仪式礼仪4名1200元06’中国职业模特十佳礼仪先生开盘仪式礼仪4名1200元老年模特汉风唐仪8名1600元/场06‘新加坡金奖获得者名模形象大使10名5000元05—06‘国家级奖项获得者舞狮表演重庆杂技团南狮表演8名2400元独舞茶倌儿1名1000元/场05‘全国舞蹈大赛金奖获得者舞蹈三峡情15名4000元/场中国巴渝文化精品节目获得者歌手两名独唱2名1600元/场中央电视台欢乐总动员月冠军获得者快乐大本营”月度冠军获得者化妆师4名1200元舞蹈10名6000元/2场小计26800元活动费用预算（续）活动现场物料小计：42590元活动现场节目小计：26800元免费提供重庆黄页（2P、价值1万元）现场活动跟踪报道管理费（10%）：6939元税费（5.5%）：4198元总计：80527元活动的延续推广《重庆黄页》软性炒作通过我们的智谷平台的《重庆黄页》杂志对绿岸开盘活动和“绿岸生活”进行一次全面、深度软性炒作，制造又一个关注高潮，借以加深“重庆中产阶层“对同天绿岸的了解，提深同天地产的品牌知名度。开盘实况深度报道美丽重庆，爱上绿岸生活——2006，同天绿岸生活纪元同天绿岸，重庆二郎高新生活区，一个让居住成为向往的理由。一片优美湖景，花园宁静舒适的家园，让你将一生收为珍藏绿岸生活内涵解析爱上中产，爱上绿岸生活以同天绿岸目标消费者——中产阶层的生活构架（包括衣、食、住、行、用）为原形，展现出独特圈层形态，解析项目所酝酿的阶层生活内涵，并同时达成为项目与企业的软文化和软气质与重庆中产阶层的吻合预祝同天绿岸开盘大吉