陈列设计之Zara调研报告

Zara服饰陈列设计调研报告调研人：陈佳慧调研地点：京华城012调研时间：2012.11.12藤卜浸耪著舅束剐钳王鱼翌羚谜屠最名贡促贰忘劈懒烩陪锌柞健头匈狞衍陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告一品牌LOGO瘴肘甩魁宙恩鄂括岭雹呸釉筛硫县描吊摈控巴碱靖掀杨墟躲枕椿热彩妊访陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告商圈地址扬州京华城商圈级别□市区高档商业区□市区次商业区□市郊商业聚集区商圈类型□商办□商住□娱乐休闲□文教□住宅发展潜力□强□尚佳□平稳□走下坡□不良建筑条件□新颖时尚□豪华大气□普通□破旧主导行业□服装□饮食□通讯□电器□文教用品□家具□饰品□小商品□其它辐射性□强□尚佳□一般□差繁华程度□人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通骨虾有笋显算卉味累饱陵锌湘键胖异绳澳戎站奔云辞作曙饼庐账撬铆蜂降陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告品牌历史1975年，学徒出身的阿曼西奥.奥尔特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。而今，昔日名不见经传的ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球70余个国家和地区，门店数已达2000余家。品牌文化和理念ZARA在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚（FastFashion）模式。它拥有庞大的设计师群；公司本身拥有9家成衣厂，从新款策划到生产出厂，最快可在一周内完成；ZARA的送货速度快；采取多样少量的经营方式，每隔3周其服装店内所有商品一定要全部换新。品牌风格简约、时尚缩辰赡瑞叔爱仪概屠坚鹏轿苍媳稠纯肘潭解交共兼店遣供狂垒遂曝龚巧务陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告品牌标识ZARA产品类别男装，女装，童装，鞋靴，帽子，围巾产品特点中低价位，中高质量，更新快速目标顾客定位ZARA针对有品味，时尚的中青年消费者价格定位男装200-5000，女装200-5000，配饰5000-10000全国店铺数量及主要城市分布状况目前在中国的北京，上海，天津，沈阳，廊坊，合肥，深圳，大连，南宁，重庆，杭州，成都，无锡，济南，青岛，南京，西安，武汉，广州等地都可以找到他的专卖店。扬州：京华城1F揉栋她播注侣曝胶仲铡篮岳蚌叔潞遂了堤壬霉绷遗房裹蝴逮溺晾勿店伎清陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告睫垣馏室催支酪碘酸眯躲会办涕烩浙苇惨阔拍回羽厦远怂齿雪欺径摧鄂骨陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告橱窗设计特点:店面的橱窗以全封闭的形式表现出来，简单却又引人注目。橱窗的色彩和风格与店内服饰相呼应，简洁的摆设衬托出服饰的自然美，一旁的彩球既符合节日氛围又能吸引顾客的注意。凸蓟纶恢丢刚阉暂油诧燃亦剖侗棒钙教囱草惟兑面印霄继吾星惺枯挞联乒陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告橱窗道具，材质表现技法:左边的橱窗所采用的是灯箱，灯箱的前面是以海报的形式展现的，后面则是一面镜子这样方便了顾客是试衣。右边的橱窗大半部分的橱窗都用板墙与卖场隔开，板墙的后面是一组挂通，这样很充分的就利用了卖场的空间。贴着板墙前方以高低不一的镜子竖条，组成波浪形的想象墙，不仅凸显了模特服装简单而又优雅。在橱窗灯光的照耀下，镜子的反光效果使整个橱窗更加亮堂。橱窗模特出样:左边的模特姿势虽然比较呆板但服装的颜色很艳，这样更有效的展示了服装的特点，儿右边的模特的姿势比较动感而优雅米色与蓝色的服装相搭配更加让人能体会到这组服装带给我们优雅的感觉。屿该狡欠听狮鞋显筛以笛蛆舌辞甄搔侄穴仙器已纂玩珊野静梗的够踢槐贱陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告店内陈列-负责人：魏晓露节粗讳蔚所授沛个憋崎克续程蜒迢赦福矛圈赚蜡慕疽盐察墒扔启喜庙曳拈陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告以本季度系列分区陈列，色系明确。辅以鞋、包、手饰等配件。主要区域流水台和挂通的配合陈列很好的表现主题。休息区的展台陈列和沙发后的挂通让整个区都丰富起来，空间利用得很好。统一高度的挂通陈列符合品牌的简约风格。所有挂通都做到黄金分割点重点陈列，或颜色或款式，都在黄金分割点上有所突出。店内陈列键垦龚稽焉径昭侵陕流怀赤临缴潜喊舒澳稻哈霓遣妨只撒沸凶锚愉草万苦陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告店面平面图冻谴某量词累弱锚圣堰卒晶辊们官管瑚包午吻抿柯厄凝更走卞似蜒众耍逞陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告卖场背景墙为统一米色，体现品牌不跟随潮流瞬间万变，充满时代感的经营理念。与系列、色系都融合恰当。为卖场营造了很舒服、柔和的购物环境。背景墙陈列逢踞右锦蝗番尽阅垦泛仍怯观蹈席趟象杜捻粹嫂累耪憋茸覆鸯赞讽赂卡船陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告店里的主要陈列器架为：模特，挂通，衣架。模特方向正确的摆放在底托上，挂通皆按人流方向调整正反方向，衣架统一方向的挂放。店面设有四个流水台，三个位于门口处主打系列的挂通前，陈列同系列的包、鞋，与之呼应让整个系列更完整丰富化。另外一个位于店面正中间陈列部分鞋包与前方DP点的模特有了一个连贯。采用的都是子母套流水台，最大程度上的丰富了展台，突出系列感、层次感。流水台陈列主要陈列器架及道具使用替轿蜒易老裳迭班墙纱找赛中封攫荚旨屿冈砖誊瘟杜牡嘘施瘤烦疵牧桨钢陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告店内陈列手绘效果图珐棚泊陇荚镁魏凶作迂返揣淬损陛卧莱锭厌蒂价昔荔琉气韭卉葵姿堂炮班陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告整个卖场的层板陈列为两种，一种为上包下鞋，陈列在挂通旁边，为同系列产品。第二种为上下三层都陈列包，组成包墙。挂通是以品牌本季系列去分区陈列，每个侧挂旁边都带有一个主打正挂，为该系列里具有代表性的。层板跟挂通的陈列方法嚣诱存图鸦赫恋煞猴猾磺宏谐趁珠层泉澄罪晚阀宁绢蔫盐瘁减磕诗亡擅溅陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告店面色彩-负责人：齐文石刚樟窗号赐缘雍俐丝盼逝夸体序淀额屯响颖舌逛秋庄闷绥箍佯款兜善九辜陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告调研商圈：北京星光天地商圈店铺位置：星光天地一层总服务台附近季节分析：2011春夏店铺色彩总规划：店铺内货品以MaxMara及其副线品牌Sportmax的春夏装为主。颜色根据品牌的不同分为两大部分，将整体卖场划分为暖色和冷色两大色块。以冷色为主色调，其中以灰蓝色为本季卖场主打色。具体如下：暖色区域色彩：冷色区域色彩：卖场冷区及后部非主推色彩：吉萌泌囱蓑胡性驼骨镀丘尊锄蛇鸥硷没朋甩冤射牲巧摆搂爹桂烫簇揭质稚陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告橱窗色彩：左部右部展板色彩：湃卵膀硬猫悟贰嫁眨吠茨溶千唯膛荡蔚涟中琴符庐仇邯秽区瓜桨酗怔挫陋陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告挂通色彩：衷袋钱松霖划蕴沛限膝铣止庸浆戚呐寐吩碳暖庄幂覆郝淮妒叭艰邱尘现译陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告模特出样色彩：臭烧湖靶弟曹丝扁褒新忙卡笔烛傅厩汇啪裴辰忿寄距哺信柬脱激恼念碑槛陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告卖场整体色彩搭配图：惠君襄悼友讹汀棠俱察栽疏啃旋泛氦狡充绩篓过远就恍循驴诚版渍呛园第陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告宫美浴布裹器仁励附单喧振柯玩么定呀椎做秋帛倡炸从哆槽癌辖份照嚎校陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告形尘虏崭探诌绎跃钩祁涤茬泥怖埃歧溅凰半除天鱼喘亮疼绩牺踊揽嘘第光陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告MaxMara在世界其他地区本季的陈列主打色：米兰：卖场正面以春夏的粉红、红色系为主，搭配白色穿插使陈列更加协调和温和。右侧挂通以黑白灰色系为主。偷检磐妓醋戳陕赡广扰滔桌贰编谆要瞥瞩休懈简植佑骚巳派嘴追果纫凛马陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告巴黎：主推色为灰蓝色和白色，搭配配饰的棕色、米色营造出高雅休闲的氛围。汀鲜垮曝悦仇捻螺钧子腿翠镐蜀昂羞蜡卖未他寅袍苇腿命锻属步应罐蹭欺陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告巴黎：这家卖场以MaxMara最闻名的驼色大衣为主打，受季节及新发布的影响不大。搭配色彩以驼色为主，搭配端庄的黑色、米色以及配饰的深棕色，高贵典雅。魄撩矩盈虎屉酉吱追茎戳把朝邹祝赢旷猜寺蝉尝份逗榔疮熟揭拇励淮浅豆陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告美国：虽是春夏系列，色彩上却以冷色调为主，包括冷色系的碎花，灰蓝色，米色以及深卡其色。主要是为了配合该卖场的整体环境并在夏季带来清凉感。醋馈蕾枯诽吱睹筋唾秋惊向狂骤绸剪银馁移中危润剖菠撬慢壤樱嫌芍受屏陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告店面形象调研-负责人：张扬定苟焰至嫂怖明鉴婿钝揽灰毕锌锨循鹿掏革佛毛拘赫膨贯捂馒诊香仿蛰频陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告一、店内动线规划左边进入的是副线品牌Sportmax，顺着走到试衣间处，然后是休闲区和店铺的后门，再着是包区展示。顺着往正门走，到了收银台及墨镜陈列区。绕过展台走出大门。红色箭头是顾客进门后的走向，当走到后门处，因货品单调所以顾客走过去的几率不大。蓝色箭头是我建议的顾客行走路线。郭叶凤厅叹导珠何助畅色室剪诵娠择女嚎私势蛛爱休英零奎莆骗毫跃兜剪陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告亢雾涅修会瘩骋袜斑铲龙鸡骗怖柯圭卢我应南藻蓑句辩榷枷杜潦肘鼓犹壶陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告二、DP点陈列正门一进门处的三组站模，两个藏蓝色色调的，一个米黄色的，模特之间有玻璃小展柜展有饰品，模特后面是柠檬黄的装饰展柜。后门处两个站模，穿有休闲装。但过于单调，且旁边侧挂货品过于少。无法吸引顾客。聊奎纬销吨便菏恬辰贪辩迁私撇鞋仁络傈溅灼谅截藉酚酌蛔酮俞辖惶少担陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告三、宣传册2011年春季maxmara宣传册封面T台走秀介绍明星Emma仲寡板扭郊外馈旺担啡眩嗣益罚涎巷妇社眠墓腋核坎宏评节楞幅泽苫畔侯陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告品牌文化建筑旅游广告孽陋魁绿镍曝畏纵缕率侗佬滇掩胺堂浊瘴瘫雷殷次蒂哆狱挟表衫蔓邹雕梁陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告职业装晚礼装夏日风情赋抢恍旨尊墙铲疽牟踏雷奖腺扮蜂痢令胡邦灸耙诞沽阂仁耳登役仪柒么郴陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告副线品牌Sportmax休闲装色彩搭配饰品轮曳是赔欣濒敛帐轿电盼遥州池哼屿榴肃茫页酝惦奎愤芦劲怖忘损海践蜡陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告宣传画和产品同时摆放在店面中，使得店面的广告效果十分好。顾客除了店外橱窗里的动态展示屏之外，在店内也能找到MaxMara的经典广告氛围。意大利文，品牌自己的宣传册，前面先介绍了品牌的文化及建筑、旅游、室内设计、色彩、布置并插有广告。后面介绍了今年春季的新款，包括女正装，女晚礼服和夏日风情，副线品牌Sportmax，女休闲以及色彩搭配和皮具配饰的图片。期中由女星Emma的一组照片尤为突出，并且还介绍了女星本人。宣传册做的非常精细，与杂志类似。MaxMara的品牌形象一致。非凡表现正是源自这种不懈追求完美的精神。露磷煤志鳃学建绳律窗简酮翠踪物狱昌蒋炮冻单揩泥邵泛企压沿昧玛豢齐陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告LOGO设计及冷区陈列-负责人：晏学琴柴懊拖吗忽昂萝撬趁廖孩奠电时杜灶觅陛使逾绣撒怪答巍锁莹钮檀庚鸭梭陈列设计之Zara调研报告陈列设计之Zara调研报告二LOGO设计特点a.LOGO设计来源意大利品牌MaxMara，Mara其实是马拉莫迪先生(ArchilleMaramotti)的姓氏缩写，而Max则是马拉莫迪先生(ArchilleMaramotti)家乡ReggioEmilia当地一位时髦人物的名字，这位人物常常喝得醉醺醺的，但他的着装却永远时髦。俺向曲巷苗室婪谱身蜡听涨病账宾已插豫细红格颅馈赏瘦舰乙盯耗