关于国产动漫的现状以及发展前景调研报告

关于国产动漫的现状以及发展前景社会调研报告杭州电子科技大学自动化学院漫行小队2013年9月6日2/27目录一、现状综述.........................................................3二、调研计划.........................................................3（一）调研目的...................................................3（二）调研方法...................................................4（三）地址选择...................................................4三、采访与问卷.......................................................5（一）采访.......................................................5（二）问卷调查方向...............................................5（三）问卷填写与回收情况.........................................5（四）采访结果及问卷数据整理与分析...............................5四、推广行动.........................................错误!未定义书签。（一）联系企业...................................错误!未定义书签。（二）希望小学授课...............................错误!未定义书签。（三）“漫行杯”动漫作品征集大赛..................错误!未定义书签。五、调研总结........................................................11（一）国产动漫发展历程...........................错误!未定义书签。（二）国产动漫发展前景...........................错误!未定义书签。（三）国产动漫主方向.............................错误!未定义书签。1、国产动漫发展主方向.........................错误!未定义书签。2、国产动漫宣传主方向.........................错误!未定义书签。附件一：调研日志与心得体会..........................................14附件二：关于国产动漫现状与发展前景调查问卷..........................18附件三：“原创动漫·你我同行”反馈评价表.............................19附件四：网上采访反馈信息............................................20附件五：媒体报道汇总................................................21附件六：“漫行杯”动漫作品征集大赛策划...............................243/27一、现状综述2004年，中国动漫终于迎来了产业的春天，4月20日，国家广电总局颁发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，政府以行政手段加大发展动漫产业的力度，这在我国动漫发展史上是第一次。年底正式命名首批国家动画产业基地9个，并且从2005年起，每年举办一届中国国际动漫节，主办单位由国家广电总局以招标方式确定，如今已在杭州举办了两届。现如今，在十二五计划中，动漫产业已列入国家发展的重要对象，动漫的发展也如日升天。同时专家学者纷纷撰文，畅谈产业发展对于中国动漫的重要意义。一时间，动漫产业发展如火如荼，各个城市纷纷建立动漫产业基地，举办动漫展，制作动漫作品。尽管广电总局三令五申规定各动画频道和少儿频道国产动漫节目的播出比例不得低于60%，遗憾的是，全国各个地区动漫受众的最爱还是日本、欧美的动漫作品。其中最喜欢日本动漫的占73.6%，最喜欢欧美动漫的占16.0%，最喜欢国产动漫的仅为7.3%。这么多年来，动漫，这样一个吸引无数眼球与热情的行业，一个快速膨胀的行业却没有让人感受到春天的暖意。绝大部分动漫企业的生存都不容乐观。动漫业的春天似乎没有来到。二、调研计划（一）调研目的动漫产业是21世纪知识经济的核心产业，被称为新世纪最有希望的朝阳产业。在红海竞争的时代，谁都愿意打开一片蓝海。动漫这个被管理层，投资商集体看好的产业，显然迎来了一个快速发展的绝佳时机。中国动画有着不可估量的前景。然而自21世纪以来我们还没有等待到一部响彻天下的中国动画大片的问世。从调查材料中分析可知：故事陈旧，教条意味浓厚，这是将中国消费者推向国外动画的一个很重要的因素。从产业链条的源头---创意环节入手来探讨这一问题，有利于中国动画的长足发展。先有创意、再融入文化、最终形成产业，这一动画正常发展顺序在我国出现了本末倒置的现象。产业形式已经形成，文化问题有待深入，而创意匮乏的问题却难以解决。这是制约中国动画健康发展的重要因素。创意之根源在生活，在中国背景下，我们的动画片缺少的是对中国人心4/27灵生活、中国人生存现状的表现。动画创作者应当从生活的点滴中搜集素材，并将其转化成动画这种视觉符号。动画创作者可以借助动画进行社会生活观念的传递，为人类准备情感交流的条件，也为文化创意产品的流通奠定基础。中国动画教育目前处于急速发展时期，许多高校相继开设动画艺术设计专业，然而高校培养动画人才仍然存在诸多问题。而且随着社会经济的发展，人民生活水平的改善，大部分人群拥有更好的生活条件，不再为了生计而生活，从而增加了动漫产业对于普通人群的接受面，为了能更好的对我国原创动漫进行分析以及对我国动漫产业链进行深入的了解，我们于今年暑假组建了这支实践队伍——漫行小队。我们为了相应党中央的重要精神，通过对全中国，全民族各行业的复兴从而完成伟大复兴的“中国梦”，虽然动漫产业算不上经济支柱，却仍是经济产业链上的重要环节。因此希望能通过我们的一系列活动，深入了解我国原创动漫的现状，并能在此基础上进一步了解动漫产业链对于各界动漫人士的影响，进而能调研出我国原创动漫的发展前景。并尽我们当代大学生的全力去帮助我国的原创动漫发展的更好，走向更美好的明天。（二）调研方法本次调研我们主要通过问卷调查，线下与线上采访，群众投票的方式进行数据与信息的收集。分析时，根据我们所获得的数据与信息按真实情况进行生成数据图，结合我们从网络获得的数据，整合分析，最终归纳、总结出我们的结论。（三）地址选择本次调研我们选择了杭州与余姚两个地点，原因如下：1、杭州：杭州被称为“动漫之都”，可见动漫产业的发展相对我国其他地方拥有先天优势，动漫人与受众比较广，对于我们的调研更具有代表性与针对性。再加上杭州滨江区林立众多动漫制作公司，我们有更多机会接触到当今动漫产业的源头创作。而白马湖作为杭州几乎所有动漫文化日的举办地点以及假期动漫制作培训基地，我们能在那边找到更多喜爱动漫，专于动漫的人对他们进行更加深入的采访与交流。离学校近，节省人力财力，能达到更好的调研效果。2、余姚：我们在通过网络搜索筛选后确定了一些杭州周围县市的希望小学，再通过与各个学校的负责人联系，交流之后再结合网上对于学校的整体评价确定了余姚市梁辉八一希望小学。5/27三、采访与问卷（一）采访为了能进行更好的交流与调研，我们对各个年龄段的市民进行了视频采访，针对以上提出的一系列问题，我们对他们进行了面对面的交流并录制了视频。并通过新浪微博等网络途径对活跃于微博、论坛等网络平台的动漫人进行了交流与采访。（二）问卷调查方向问卷针对普通市民与动漫人不同的观念进行设计，针对普通市民对动漫产业不太了解的情况，我们提出了以下几个比较基础的问题：1、您能辨识哪些是我国原创动漫吗？（给选项）2、您更喜欢哪种类型的动漫？3、您平常都通过什么途径观看动漫？而针对专业的动漫人士，我们则对他们提出了几个比较深入的问题：1、您对国产原创动漫与日漫，欧美动漫的看法。2、为什么有的优秀作品广受好评却得不到赞助？3、您觉得我国动漫产业应项哪个方向发展？（三）问卷填写与回收情况通过联系实际情况，本次实践我们共打印600份纸质问卷，其中有100份发放于余姚市梁辉小学由当地小学生填写，另500份随机发放于杭州市各个区。我处共回收到有效问卷487份，无效问卷61份。并在微信，人人等网络平台上发布了电子版问卷，我处共统计出138份电子版有效问卷。统计出有效问卷为625份，无效问卷61份。（四）采访结果及问卷数据整理与分析通过对采访视频的观看与记录，整理出了各位被采访人的意见，如下：大部分人了解原创动漫的概念，但并不了解国漫的现状以及如今的优秀作品有哪些，对动漫的制作流程也不知情。而大部分人对日漫的优秀作品，如海贼王等有相当的了解。市民对积极热血的动漫类型较感兴趣。主流的观看动漫媒体的方式为网络，如电脑、手机应用等。6/27而通过对回收线上线下的调查问卷，并分析整合出以下图表数据：1、动漫的发展条件2、国漫的市场比重7/273、观看动漫的途径4、国漫的缺点劣势5、优秀动漫的必备条件6、国民喜爱的动漫类型缺少资金人才流失大环境不好产业链断裂题材陈旧化工粗糙内容低龄化传播途径单一8/277、国漫与日漫的总时长和年收益对比9/278、国漫时长从2003年到2005年的数值9、国产动漫由2005年到2012年的产值增长10、动漫热点城市10/27四、推广行动（一）联系企业通过上网查阅资料以及报纸期刊等了解到，当今国漫的巅峰之作秦时明月广受好评，日本动漫协会事业委员、东京动漫节评奖委员会副会长一增田弘看到《秦时明月》表示这是他看到的最好的中国动画，从中他看到了中国动漫的希望。它不仅结合了我国的悠久历史文化，还通过它独特的魅力感染了广大青少年。同时还称他们的制作公司玄机科技公司是中国最具潜力的动画企业之一。承地利之便我们小队在7月14日来到了玄机科技公司。玄机科技媒介部的王金凤姐姐热情地接待了我们，在了解了我们的活动目的以及活动计划以后对我们的活动表示大力的支持。洽谈之后与我们建立了初步的合作关系，并表示能够为我们的活动提供物资上的支持。在9月1日，漫行小队再一次来到了玄机科技公司，并和他们的负责人进行了亲切的交谈，讨论了对我国原创动漫现状的看法，他们还对我们的活动提出了很多宝贵的建议。在交谈之后，我们领取了他们提供的动漫周边，为我们之后前往小学进行推广活动起到了重要的支持作用。（二）希望小学授课1、7月4日国漫宣传：为了让新世纪的青少年们更深入的了解国产原创动漫，2013年7月4日，“漫行”小队顺利抵达——余姚市梁辉八一希望小学，并且成功开展了关于“中国梦·国漫梦”的一系列活动。活动通过PPT放映以及视频展示的方式，向同学们解释了国产动漫的概念、基本制作流程、80年代动漫的蓬勃发展，以及近期放映和即将放映的精彩作品，同学们聚精会神的观看，并争先恐后的回答我们提出的问题。在最后，以“中国梦”为引，我们让同学们畅谈了他们自己的梦想，希望通过我们的推广，同学们能真正认识到我国原创动漫的发展，并且能在未来投身于这个需要他们来传承的国漫梦中来。2、9月6日传递梦想：在经过7月4日成功的推广活动之后，且鉴于小朋友们对动漫的热情，漫行小队在9月6日对梁辉小学进行了回访。简单回顾了上次的内容后，通过让小朋友们自己动手绘画出心中的原创动漫形象，并进行动漫配音的游戏等涉及动漫制11/27作环节的一系列游戏让他们亲身体验原创动漫的制作流程，给他们留下更加深刻的印象。活动结束后他们在“原创动漫之旅，你我同行”的横幅上留下了自己的名字，热情地与我们合影