阿尔卡特单品手机策划案

ALCATELOT-S692产品策划OT-S692目录竞品分析产品定位目标消费群广告诉求视觉表现OT-S692竞品分析定位时尚超低端（550元左右）颜色酷雅黑屏幕1.8英寸65K色彩屏和弦64和弦影音格式Mp3AACAAC+MPEG4内存32M多媒体卡支持2GB的SD扩展卡数据蓝牙、USB2.0高速摄像头30万象素，支持网络摄像头、摄影、录像优秀功能电子地图、收音机、500大容量短信存储、聊天室、“小秘书”、GPRS\WEP2.0、500容量电话薄OT-S692的功能参数表OT-T520高端：价格区间1780元－－2480元OT-T608OT-C825OT-T760OT-8700OT-T830OT-T838中端：价格区间1280元－－1780元低端：价格区间780元－－1280元超低端：价格区间780元以下OT-s693OT-S692显然，550元左右的S692是超低端机型的代表OT-S692所处位置与国际竞争对手对比品牌阿尔卡特摩托罗拉三星诺基亚型号OT-S692W230W362SGH-M3102600C屏幕65K色65K色彩屏65K色彩屏65K色彩屏65K色彩屏和弦64和弦32和弦32和弦64和弦32和弦影音格式MP3\MP4MP3MP3MP3MP4多媒体卡可支持2GB存储卡可支持2GB存储卡可支持2GB存储卡支持不支持蓝牙、红外无无无无蓝牙V2.0摄像头30万CMOS无30万30万30万4倍变焦收音机支持支持支持支持支持网络模式GPRSGPRS/WAP无线宽带GPRS/WAPGPRS/EDGE上市时间4月3月1月5月4月价格550元500元800元700元720元与国内竞争对手对比品牌阿尔卡特联想夏新康佳型号OT-S692V600P618F520D267屏幕65K色26万色彩屏26万色TFT26万色TFT65K色手写屏和弦64和弦64和弦64和弦64和弦64和弦影音格式MP3\MP4MP3\MP4MP3\MP4MP3\MP4MP3\MP4多媒体卡可支持2GB存储卡支持可支持2GB存储卡可支持2GB存储卡支持蓝牙、红外无无蓝牙无无摄像头30万CMOS30万像素30万像素200万7倍变焦30万收音机支持支持支持无无网络模式GPRSGPRS/WAPGPRS/WAPGPRS/WAPGPRS/WAP上市时间4月----2月--价格550元680元800元780元700元竞品市场定位广告诉求MOTOW362时尚音乐手机我.有声有色MOTOW230音乐＋信息MOTO乐信畅聊达人信享悦音NOKIA2600C品牌＋音乐Classic，音乐让我说三星M310无线音乐无线享受，音乐无羁绊联想V600经典影音---联想P618音乐----夏新F520时尚音乐我爱你520竞争对手产品诉求不难发现，定位于超低端市场的OT-S692竞争优势较大，高性价比、全面主流功能、良好品牌形象都将是吸引我们目标消费者最大资本。而竞争对手在产品诉求中的“品牌＋主流性能”策略值得我们借鉴。OT-S692产品定位产品准确定位，瞄准目标，迅速出击，请容我们深度挖掘！OT-S692特色功能OT-S6921.8英寸65K色QQVGA彩屏“EYE”时尚键盘设计雅致机身外观FM调频收音机，新鲜资讯每一天热辣资讯、潮流音乐、一手资讯…轻松掌握，新鲜唤醒你的每一天！FM立体声调频收音机，花花世界随时入耳，超清晰立体声，传神音质，身临其境，越播越开心。短信聊天室，随聊随happy短信聊天室，完美互联网聊天体验“友”来“友”往中，沟通你我，“爱”意渐生！可视摄像头，带来全新接触体验生动影像，随聊随happy！嘘寒问暖，传情达意，整蛊搞笑……彩信、短信随时传，超人不停歇，随时聊出彩。OT-S692，500条短信存储，大容量，快乐随时出发！500短信存储随时聊出彩500条容量电话薄“友”来“友”往500条大容量电话薄，朋友再多也能招待，呼朋唤友,“友”来“友”往，不亦乐乎！智能检索，号码快速找到，聪明的你不再头疼！魅惑影音感官梦幻之旅内置30万像素照相机，轻松实现视频、影像的拍摄/回放，亦真亦幻，魅惑你的双眼！经典MP3/MP4功能，声色撩人，完美影音生活，而海量的2G可扩内存，为我们开启了一段梦幻的感官之旅！免提双扬声器快乐分享免提双扬声器，一键转换，超棒音效，轻松外放，在OT-S692的聊天室里，你想怎么聊就怎么聊！还可扬声器播放广播，让快乐与家人朋友共同分享！实用小功能便捷生活电子地图、GPRS/WEP双模网络蓝牙，ONLINEMUSIC…….丰富资讯，便捷生活OT-S692特色功能分析OT-S692是一款主打时尚的低端手机，其全面的信息资讯功能，优势突出，具有吸引力，我们应将之不断强化到视觉上。500电话薄聊朋友聊八卦OT-S692产品定位音信“聊”人手机谁会是这款超实用的时尚聊天手机的拥有者呢？目标消费群OT-S692“他们”，是二三线市场的主流消费群体他们的性别、年龄跨度大，表面特征不明显他们主要是中低收入群体，最重性价比，重功能他们偏向认为大品牌等于高质量，等于潮流，消耗一线品牌超低端产品的数量惊人。他们对洋品牌的热衷度明显高于国产，在功能、价格因素外，有初步品牌、时尚概念考虑。他们是务实的实用主义一族他们不屑于奢华他们相信平凡的幸福他们是“草根“一族也可能是“平民贵族”他们自有自己的风格爱好自然喜欢俭约朴实之美他们无职业、年龄、性别之分是“侃大山”的能手国事、家事、身边事，事事能聊总是在聊侃中找到平衡点、找到快乐他们乐观务实，善于自我调侃善于沟通能很好地处理自己与他人、社会的关系他们喜欢读报、看电视、听广播、爬网络他们随时需要大量资讯、信息他们爱聊，会聊，在聊侃中制造快乐，传递爱意，享受生活OT-S692广告诉求引诱你走近它，选择它………….FM立体声调频收音机，新鲜资讯，一手掌握短信聊天室，随聊随happy照相、MP3/MP4，“声”“色”撩人，梦幻感官之旅大容量短信、电话薄，让你聊得精彩电子地图、GPRS/WEP双重网络、ONLINEMUSIC，资讯生活…………客观支撑因素丰富生动的音讯功能，实现他们“聊侃人生，制造快乐，传递爱意，享受生活”的梦想500电话薄聊朋友聊八卦与目标消费者的沟通定位于音信功能类的低端时尚手机，以期望与目标消费者有效沟通，与他们“聊侃”人生，制造快乐，传递爱意，享受生活的梦想产生共鸣。广告诉求音信“聊”人聊在“聊侃”的世界中我们的灵魂找到了出口把所有时间压榨我们投入它的怀抱QQ，E-MAIL、论坛、短信、电话….正在被我们霸占“艳照门”“藏独”“奥运”“交友”“爱情”…被摆上了聊侃的餐桌估计，再也没有什么时代如此“爱”聊了！“聊侃”让心有了牵挂，让冷漠、压力、空虚、恐慌….多了出口我们期盼“找一个我爱聊的人”做伴聊出快乐，聊出爱意绵绵！“嘿，出来聊聊吧”。好的，伙计，让我们聊聊吧——视觉表现OT-S692视觉一视觉二视觉三Thanks.