阿联酋-棕榈岛和“世界”岛中国推广方案

阿联酋.迪拜“棕榈”岛和“世界”岛亚洲.中国品牌形象推广方案前言我们希望通过此次推广活动及后续的一系列Events活动将“棕榈”岛和“世界”岛真正的在中国及亚洲形成一个话题，要让每个中国人在提到阿联酋，提到迪拜时，就会想到“棕榈”岛和“世界”岛！就像人们提到意大利就会想到法拉利和威尼斯，提到法国就会想到埃菲尔铁塔和巴黎圣母院……进而，利用各种手段直接锁定目标人士。达到宣传“棕榈”岛和“世界”岛这一伟大工程，迪拜这一旅游和商业资源极为丰富的城市，阿联酋这一中东石油经济和商业金融高速发展的国家，促进高端目标人群投资于迪拜，享受奢华于“棕榈”岛和“世界”岛的最终目的。主旨我们希望透过此次阿联酋.迪拜“棕榈”岛和“世界”岛品牌形象在亚洲及中国的广泛和深入的推广，能够让中国及整个亚洲范围内的高端人物（金字塔顶端部分），在真正意义上细致了解迪拜的“棕榈”岛和“世界”岛。近而，这部分人群通过各种不同渠道与“棕榈”岛和“世界”岛的开发商达成商业上的意向。另一方面，让其他大众群体透过这一推广活动对迪拜这个极富奢华气质的中东城市产生一种莫名的好奇感和冲动性，由此让这部分群体自然而然地从心底里爆发出到迪拜旅游的倾向和想往！最大限度吸引广大高端人士的关注和大众旅游者的心理认同感，达到一箭双雕的效果。第一部分关于项目推广项目推广建议如果从项目推广本身的层面去考虑，我们可以提出两种不同的推广方式。即：1.商业公关形式推广2.政府公关形式推广但是，另一方面从资源与商业价值相匹配的效果来分析和考虑，如果采取纯粹的商业公关形式来推广迪拜的“棕榈”岛和“世界”岛在中国乃至亚洲的品牌形象，可能所得到的媒体资源和政府资源的支持会很有限，相应的形象推广不会取得预期的效果。而且，在后期推动起来将会耗费较多的人力、物力和财力的资源，不能达到资源的合理配置和使用。所以，我们认为需要商业公关形式和政府公关形式相结合和搭配作为此次阿联酋.迪拜“棕榈”岛和“世界”岛亚洲.中国品牌形象推广活动的形式。项目推广支持与合作此次迪拜的“棕榈”岛和“世界”岛在亚洲和中国品牌形象推广活动，我们将首先以宣传迪拜的旅游、商业等方面的大环境为切入点和主题思想，近而，在前期宣传迪拜整体形象成功后由此导入“棕榈”岛和“世界”岛的形象，并以次为主线进行高密度的全方位立体式推广。因此，我们希望贵国驻中国领事馆能够与上海市政府或上海市旅游局进行接洽和合作（以迪拜和上海两座城市交流为主题）。如能得到双方地方政府的资源支持和参与，那么，其中就会关系到例如重要人物来华期间的安全和维护等相关问题的解决。这样，我们就可以邀请到政府领导和相关政府部门的负责人等，以此来增加此次项目推广活动影响力和号召力。项目如何在华推广对迪拜旅游的品牌形象、“棕榈”岛和“世界”岛的奢华与独享的形象确定整体核心主题后，根据不同阶段确立相应的主题循序渐进。在推广过程中，密切与主流媒体的紧密合作关系，大量使用软性炒作文章，电视宣传片.记录片.户外媒体广告等进行对迪拜旅游的宣传.近而重点突出“棕榈”岛和“世界”岛所独有的奢华.高技术.高价值的形象提升和信息发布工作。配合迪拜旅游发展建设不断递进与重要事件影响节点，通过清晰、鲜明的系列化公关、宣传等活动并在前期举行“地球的勋章人类的荣耀并称世界第8大奇迹—阿联酋迪拜“棕榈”岛和“世界”岛首次在华媒体曝光会”,来为主题项目铺路,从而造成话题性,近而导入2006年6月3日的主题说明会.配合不同的主题和节点，调整宣传的力度、途径以及具体方式，以高效的宣传组合实现品牌形象阶段性目标。利用一切资源通过举办各种形式的“城市交流”和“专题旅游”等形式来将迪拜引入中国和亚洲，随之将“棕榈”岛和“世界”岛的形象引入中国和亚洲。并抓住“城市交流”在中国的举办迅速提升迪拜旅游和“棕榈”岛和“世界”岛的知名度和影响力。第二部分项目推广主题及活动推广主题“阿联酋.迪拜与亚洲及中国人民见面”主办单位阿联酋在华领事馆上海市政府上海市旅游局上海市文化局注：以上单位均为暂定。2．协办单位川普房产咨询（上海）有限公司3．承办单位4．活动执行单位（待定）主题系列化在确定此次项目推广形式后，我们结合项目本身的要求和资源，我们提出了主题系列化的项目整体推广策略。主题系列化中的形象主题包括：“中东金棕榈豪华游——阿联酋.迪拜”LuxuryWealth–Dubai“地球上的皇家花园—享受奢华棕榈岛”RoyalGardenLuxuryPalm“主人的私人庭院—独享宁静世界岛”PrivateGardenSilenceWorld塑造“地球上的皇家花园—独享奢华棕榈岛.世界岛(RoyalGardenLuxuryPalmPrivateWorld)”的主题形象，“地球的勋章人类的荣耀”——并称世界第8大奇迹的主题提法以及“阿联酋.迪拜与亚洲及中国人民见面”的推广主题是一种与众不同的概念，更重要的是带来一个全新的生活理念，一种高品位的奢华的生活方式，它可以通过以下四个系列化主题推广去塑造。主题系列一“地球的勋章人类的荣耀”——并称世界第8大奇迹为项目主题形象的新闻曝光会，。通过前面塑造的象征性标志后，首先推出以：“地球的勋章人类的荣耀”——并称世界第8大奇迹为项目主题形象的新闻曝光会，。其中，并称为世界第八大奇迹的这一主题构想将是这一系列主题的开头戏也将是重要的卖点之一。我们之所以采用这样一种方式来开始我们对这一项目的推广，是为了让“棕榈”岛和“世界”岛真正的在中国及亚洲形成一个话题，先造成一种与众不同的势来，可以让市场和目标受众得到一种爆炸式的认知信息。主题系列二“阿联酋.迪拜与亚洲见面”为项目主题形象的说明会，在成功的推出第一系列的主题后，我们进一步加大品牌形象宣传力度，既而推出以“阿联酋.迪拜与亚洲及中国人民见面”为推广主题的城市宣传和交流见面。我们的目的是通过对迪拜的整个城市形象和旅游环境等的宣传，来提升迪拜这一旅游和商业资源极为丰富的中东城市在中国乃至整个亚洲的口碑。通过成功的塑造迪拜这一区域旅游形象，可以积累众多的品牌形象价值，为主要目的直接引出本次项目的核心——“棕榈”岛和“世界”岛，提供了有利的背景支撑和前期铺垫。“地球上的皇家花园—独享奢华棕榈岛.世界岛(RoyalGardenLuxuryPalmPrivateWorld)”通过上一个主题系列的铺垫和整个迪拜旅游形象在中国和整个亚洲的塑造，我们现在可以推出我们的重头戏——以“地球上的皇家花园—独享奢华棕榈岛.世界岛(RoyalGardenLuxuryPalmPrivateWorld)”的主题形象的新闻发布会。我们希望通过此次发布会及后续的一系列造势活动将“棕榈”岛和“世界”岛继续在中国谈论这一话题，要让每个中国人在提到阿联酋，提到迪拜时，就会想到“棕榈”岛和“世界”岛！进而，利用各种手段直接锁定目标人士。达到宣传“棕榈”岛和“世界”岛，促进目标人群投资于迪拜，享受奢华于“棕榈”岛和“世界”岛的最终目的。加之，上一个主题系列对迪拜的成功宣传，人们已经开始很期待地想去了解迪拜，更加真实和近距离地体验“棕榈”岛和“世界”岛带给他们的震撼！主题系列三——话题的后续影响报道在进行了一系列前期缜密的造势攻势之后，我们会对“棕榈”岛和“世界”岛这一话题做一个专题式电视片介绍。我方会操作亚洲卫星电视的媒体机构至迪拜实地作一个专题的介绍。这样做的好处是可以让整个亚洲对迪拜有一个更深入和更直观的了解,更能激发商业投资.效果评估因为项目具有“并称世界第8大奇迹”作为支持，这是世界上唯一配置5星级酒店、酒店式公寓、联体别墅、独立别墅和商务中心的大型海上独享奢华的高尚社区项目，因此它的生活方式是至尊贵的，再加上小到精的其它配套设施，即可将棕榈岛.世界岛演变成“地球上的皇家花园”。这样一个系列的主题推广和形象塑造，将完成阿联酋迪拜“棕榈”岛和“世界”岛视觉形象识别系统，并抓住“城市交流”的千载难逢时机完成上海.长三角地区及整个中国大陆地区最后扩展到全亚洲的品牌形象塑造，我们希望在最短的时间内提高阿联酋迪拜旅游“享受奢华棕榈岛，世界岛”的主题形象知名度，使之形象提及率达到80%。在整个形象推广达到高潮期间，迪拜旅游和棕榈岛，世界岛”的品牌形象深化全面升级的宣传攻势将在一夜之间铺满中国的各个角落甚至是全亚洲，强烈吸引中国人关注的目光，并吸引高端人群的强烈关注和兴趣，将会把迪拜旅游和棕榈岛，世界岛”推向整个中国乃至全亚洲的高度。最终，体现出棕榈岛和世界岛的核心价值，即：Ø有形资源价值：世界人工壮举的观赏性，特色旅游产品的吸引力，生态和奢华居住的示范性,高回报率的投资项目;Ø无形资源价值：人类智慧的结晶，中东石油国家财富的见证，奢华享受的体验；Ø人文形态价值：并称世界第八大奇迹，世界政要、名人参观足迹第三部分项目推广的相关细节筹备邀请的人士上海市政府高级官员知名企业精英社会人文科学领域的精英（律师、著名影视演员、艺术家、画家、音乐家、建筑师社会名流人士吸引的媒介上海各大电视台中国各地区电视台亚洲地区各卫星电视台亚洲地区各报刊杂志驻上海各大新闻通讯社亚洲各知名网站注：相关名单待定说明会会场的构思此次项目推广发布会我们并不希望有一种严肃或郑重的感觉或是单纯的办成一个新闻发布会。我们的策划构思是本着要让每一个与会者有一种渡假和身临其境的感觉，在会场就仿佛真正置身于迪拜的“棕榈”岛上一样。所以，我们将把它办成一个类似一个party的形式。中国有句古语：“未见其人，先闻其声。”说的就是还没有见到真正的东西，但是已经先行感受到了所要见到的东西带给他的强大震撼！因此，我们不建议将此次项目推广发布会设在星级酒店，而是要找一个有特别品位和感觉的地点.如整个会场可以采用这样一种形式来举办这场说明会：1．由会场大门沿路用白纱铺设过道连接至嘉宾下车地点其上方将搭建拱型霓虹灯。2．会场内部地毯为特制定做的印有“棕榈”岛形状和英文“ThePalm”的高级波斯羊毛地毯。3．会场的桌椅摆设完全按照实际中“棕榈”岛的形状摆设。4.本次发布会采用现场人员结合“棕榈”岛模型讲解，同时高科技激光射灯将在讲解员讲解时将“棕榈”岛的形象打出的形式。讲解员讲解时会场的灯光将被全部关掉，以达到激光射灯打出“棕榈”岛时的壮观场面。或播放三维立体动画视频。纪念品对于项目推广所需要赠送的纪念品，我们提出要让所有纪念品受赠人感受到来自中东的热情和迪拜的欢迎。因此，我们选择带有纪念性的礼品。例如：我们可以选择波斯方毯上面绣有迪拜“棕榈”岛和“世界”岛的图案，极具收藏价值。注：可由贵国提供或承办执行单位提供。相关活动延伸这次项目推广活动当然是具有极大的目的性和目标性，即针对的皆为高端人群（金字塔顶端部分），使这些受众人群能够和贵国达成一些实质性的商业投资意向；另一方面，也可以让更多的亚洲人和中国人对中东的了解进一步的加深，并带动迪拜的旅游产业。因此，我们建议可举办不同形式的相关延伸活动。如举办：迪拜旅游节，中东风味美食节，迪拜风情艺术展等注：活动可另择时间进行，具体事宜可讨论后再定。第四部分项目推广预估费用曝光会和主题会预算Ø策划创意费用Ø会议场地租用费用Ø场地布置费用Ø人员费用Ø媒体宣传费用Ø媒体公关费用Ø纪念品费用Ø其它公务费用Ø服务管理费用其他费用预估费用：US$150，000曝光会和主题会预算注：1.此费用非最终执行费用。2.此费用不包括延伸活动的费用。3.此费用不包括制作后续专题报道的费用.