雷柏游戏系列产品推广策划案

12目录……………………………………………1—4第一部分前言1.策划案的研究意义…………………………………52.策划案的目的………………………………………63策划案的目标………………………………………64可能的创新之处……………………………………6第二部分市场调研及分析行业动态调研及分析1.行业饱和程度………………………………………72.行业发展前景………………………………………83.行业技术及相关技术发展…………………………94.社会环境……………………………………………13第三部分企业内部调研及分析1.财务状况，财务支出结构…………………………142.企业生产能力，产品质量，生产水平……………16第四部分雷柏科技公司内部条件分析1.雷柏科技公司概况及发展历程……………………202.雷柏科技公司的公司治理状况……………………213.雷柏科技公司经营状………………………………224.雷柏科技公司人力资源状况………………………23第五部分多元化战略一、多元化战略的不同类别……………………………2331.横向多元化战略……………………………………232.纵向多元化战略……………………………………243.多向多元化战略……………………………………244.复合多元化战略……………………………………24二、多元化战略的因素………………………………241.战略性行业转移……………………………………242.范围经济……………………………………………243.提高或获取核心能力………………………………244.分散风险……………………………………………25三、战略分析工具………………………………………251.PEST分析工具………………………………………252.替代晶的威胁………………………………………253.新进入者的威胁……………………………………264.供应商讨价还价能力………………………………265.购买者讨价还价能力………………………………26第六部分行业环境分析1.行业经济特性分析…………………………………272.社会，文化因素……………………………………273.技术环境……………………………………………28第七部分雷柏科技公司SWOT分析一、优势分析……………………………………………281.技术研发优势………………………………………2842.品牌影响力优势……………………………………283.专业自动化系统集成项目团队……………………28二、劣势分析……………………………………………281.产品结构不合理及产品平均竞争力较低…………292.过分依赖传统渠道…………………………………29三、机会分析……………………………………………291.消费者个性化需求…………………………………292.平板电脑外设市场…………………………………293.轻量级机器人行业…………………………………29四、威胁分析……………………………………………301.原依存行业市场需求下滑…………………………302.品牌竞争激烈………………………………………303.传统渠道被电商取代，新进入者威胁加大………30第八部分雷柏科技公司战略态势选择雷柏科技公司的使命与前景………………………31雷柏科技公司的发展战略商定……………………31实行技术关系多元化的原因………………………31第九部分雷柏科技公司品牌推广战略实施方案1、加强技术创新……………………………………322、增加新产品开发…………………………………333、市场开发及营销网络开发………………………334、加强人才培养与引进……………………………3455、完善公司治理……………………………………346、筹资、收购与兼并………………………………35雷柏VPRO游戏系列产品推广策划案当前包括游戏鼠标系列、游戏键盘系列、游戏手柄系列三大产品线6第一部分前言在过去的十几年里。IT行业的迅猛发展以及全球电子产品的快速更新换代，使得各种多媒体产品日益受到消费者的青睐。依存于数字化时代的核心-PC的发展。以键盘、鼠标产品为主的键鼠行业以及整个电脑外设行业都得以随之迅速发展。随着社会的多元化，消费者个性化追求使得键盘、鼠标等电脑外设产品已不仅仅是提供输入、输出功能的简单设备，而逐渐演变成为时尚电子消费品甚至成为显示个性和品位的快速消费品。消费者在享受着科技发展给生活带来便捷与快乐的同时，也促成了键鼠行业的更加迅猛的发展。然而，键鼠行业快速发展到今天也必须面对时代进步所带来的市场环境和经营环境的变革。一方面，移动互联时代的到来使得以平板电脑为代表的移动终端代替传统PC成为了数字化生活的核心，键盘、鼠标等产品的依存行业的重大变革对所有键鼠行业企业来说既是需要把握的市场机会也是能否从竞争激烈的行业中脱颖而出所面临的巨大挑战。近年来网络购物的风摩以及大型电商的兴起对键鼠行业企业辛苦建立起的传统渠道造成巨大冲击，并在一定程度上降低了键鼠行业的进入壁垒，增加了新进入者对行业的威胁。另一方面，随着中国劳动力成本的提升，键鼠行业厂商以及整个中国制造业的成本都在不断增加。中国工业机器人对人工的规模性替即将带来工业机器人行业的爆发，这给了拥有自动化生产技术经验的企业带来了前所未有的市场机遇。依存行业的巨大变革、传统渠道优势的逐渐丧失以及自动化生产的发展趋势部使得链鼠行业企业必须做出应对镶略以跟上如此快速变化的移动互联时代，不然就会有技淘汰出局的危险。应对市场环境的变革，开发适应市场需求的新产品，重新校对适合企业依存发展的领域是整个链鼠行业需要共同面对的时代背景。1、策划案的研究意义：企业的发展战略决定企业的经营发展方向和经营目标的实现，在市场环境小断变化及行业竞争日益激烈的今天，制定适合的发展战略对于企业具有生死存亡的重大意义。雷柏科技公司自2002年成立之时就始终曙持科技创新通过积累专业优势和勇抓市场机遇，从一个ODM贴牌企业转型成为一个拥有自主品牌的行业创新者，并通过技术研发与品牌打造蜕变成无线鼠标产品市场的重要领导者。自主品牌无7线鼠标产品在中国无线鼠标市场中所占份额捧名第一并十2011年成功上市。2012年及2013年由于键盘、鼠标等产品受到依存行业变革以及销售渠道转交的共同冲击，导致雷柏科技公司的经营业绩有所下滑。面对行业的快速变革及市场的激烈竞争雷柏科技公司必须制订一个匹配新形势的发展战略，更好的把握市场机遇并发抨自身优势。本论文的研究意义就在于通过对宏观环境和行业环境进行分析后，根据雷柏科技公司的实际情况，制定适合的发展战略，以使得雷柏科技公司能够持续不断的获得成长，实现快速发展。同时本论文的研究思路和研究成果，也可以为国内其它键鼠行业企业的发展战略制定及实施提供一定的鉴。2、策划案的目的：扩大雷柏V系列品牌知名度，让目标消费群更直观的了解到V系列产品的优势。目前电子产品制造业企业发展战略的相关研究比较丰富，但针对具体的电脑外设行业以及键鼠行业企业的研究较少。作者通过对雷柏科技公司的实证研究，目的在于通过键鼠行业的宏观环境和行业环境的分析，了解键鼠行业的发展现状，预测行业发展趋势，以其能够丰富我国键鼠行业企业发展战略的理论研究，针对雷柏公司的技术研发优势以及其相关技术在不同领域的拓展性，提出雷柏科技公司技术关系多元化发展战略，达到扩充我国技术关系多元化发展战略理论研究内容的目的。3、策划案的目标：通过各种推广形式，让雷柏V系列产品在同类产品中脱颖而出进而刺激销售。通过选择雷柏科技公司所在行业的主要竞争对手进行相互对比分析，一方面了解行业内现有企业之间的竞争情况，另一方面更好的研究雷柏科技公司自身的优势与劣势，探究适合雷柏科技公司的发展道路。4、可能的创新之处：通过对键鼠行业企业中具有代表性的雷柏科技公司进行实证研究，提出了雷柏科技公司选择技术关系多元化发展战略的可行性建议。系统的分析了其技术关系多元化发展战略制定过程中的外部环境和内部条件因素以及这些因素在金业发展战略制定过程中的作用机理，针对性地剖析了雷柏科技公司在技术关系多元化发展战略选择时的动因、条件和战略实施过程中的方案及风险控制措施，补充了我国键鼠行业企业发展战略的理论研究并丰富了技术关系多元化发展战略的理论8研究内容。第二部分市场调研及分析行业动态调研及分析1.行业饱和程度2014年对于游戏外设行业来说，是大爆发的一年，品牌如如后春笋一般崛地而起，增长率甚至高达300%。国产轴体终于迎来了属于自己的春天，不在仅仅是山寨和廉价的代名词。RGB成为热点受到厂商与用户的追捧，而“私人定制”也不再只是小众高端玩家的专属。2014年是高产的一年，外设厂商们纷纷拿出了自己的看家本领，在技术飞速发展的今天给广大玩家们带来了种类繁多的新产品，其中不乏一些极具创新的技术和概念。而对于2015年，我们还是比较期待游戏外设产品出现一个井喷期，期待有更多的新品出现，期待RGB背光战争的打响。回首去年年的键鼠行业，品牌的声音已经不如往年那么响亮，就连罗技这样的顶级品牌也只是埋头卖产品，时不时推出一款重量级的产品来吸引下眼球，其他国际品牌大致也是如此，只是新品的数量或多或少。反观国内键鼠厂商，声音则稍微要比这些国际品牌响亮一些，毕竟行业形势不好，再不来点动作的话，想必也就这样了吧。雷柏、富勒、达尔优、血手幽灵则是今年相对活跃的品牌，主题还是游戏外设，那么我们来回顾一下2014年的键鼠行业都有哪些不一样。电竞行业逐渐火爆游戏外设是趋势毫无疑问，游戏外设依然是2014年的主角，不仅如此，我们可以毫不顾忌的推测在未来的2年内，游戏外设都是行业的主题。随着电子竞技行业在国内的兴起，不少金主已经开始对电竞领域进行投资，广为人知便是2014年雷柏签约的皇族战队，一举拿下了英雄联盟全球总决赛的亚军。然而中国电竞战队在电竞赛场上也逐渐开始崭露头角，于是国内的键鼠外设厂商开始大力赞助游戏战队。2.行业发展前景日前在日本落下帷幕的E3全球电子娱乐博览会上，微软、任天堂、索尼等几大游戏巨头全部登台亮相，纷纷拿出自家的“杀手锏”，在博览会上“明争暗斗”，立马横刀地着实较量了一把，使此次博览会上演了一番“沙场秋点兵”的9好戏。与以往的E3大会有着明显不同的是，以初露锋芒的微软“XBOX”为代表的新一代电脑游戏外设成为本次博览会的亮点，给广大电脑游戏玩家带来了全新感受。经过此次博览会，人们都隐隐约约地感觉到了全球游戏市场将在近期掀起又一轮高潮，而这次高潮的主力将是电脑游戏外设。近年来，伴随着电脑技术的迅速发展，电脑游戏也得到了长足的发展。作为人们娱乐消遣的重要方式的电子游戏，从最初限于家庭游戏机、街机、简单掌上游戏机等有限载体的阶段逐步转移到家用电脑平台，融入了人们的娱乐生活之中。日臻成熟的计算机技术使电脑内部容量越来越大，运行速度越来越快，为内容丰富、动作复杂的大容量游戏软件提供了适合的运行平台，使得电脑游戏在设计更具冲击力的效果感受和设置更加丰富的情节环境方面成为可能。发烧级电脑游戏玩家们追求流行、时尚、品位，强调新、奇、酷的刺激感受，对电脑游戏具有的真实感受十分注重，不仅对电脑游戏情有独钟，更是此道中忠实的拥护者和积极的尝试者。然而，传统设计的键盘和鼠标由于并不是专门为游戏而设计产生的，所以定位精确度不高，移动不够灵活，实在无法胜任现代大型游戏所设计的高难度要求，无法真正充分地表现出游戏自身设计的特色感受，使游戏的最终效果大打折扣。像“极品飙车”等超级经典之作在传统键盘和鼠标面前也只好沦为布衣而大大逊色，这曾经一度成为游戏发烧玩家们“胸口永远的痛”。没有利器在手，何谈“笑傲江湖”！面对众多玩家无可奈何的苦恼，包括游戏手柄、游戏摇杆、方向盘等在内的游戏外设产品的诞生恰恰弥补了这一缺憾，给电脑游戏玩家们“雪中送炭”。仿人体机能的设计、使用灵活方便的外在模型，让玩家们“轻装上阵”。游戏外设产品的出现和发展，一方面满足了电脑游戏的需求，使得玩家在操纵游戏时如虎添翼，“快意江湖”；另一方面也影响促进了游戏厂商更加设计精彩的游戏，使外设产品可以充分发挥其优秀的“内功”，两者相辅相成、相得益彰。在欧美等国家，游戏外设产