第十章 媒介广告营销

1第十章、媒介广告营销2一、广告对媒介发展的意义1、广告是媒介不可缺少的组成部分；2、广告是媒介生产和经济的支柱；3、广告是媒介发展的先导。3二、报纸广告的经营管理（一）报纸广告的分类1、美国报纸广告分类划分依据种类形式图片广告、分类广告、公告、预留插页目标受众消费者广告、企业广告广告目的产品广告、非产品广告广告性质商业广告、非商业广告42、我国报纸广告的划分产品广告、企业形象广告、分类广告5（二）报纸广告的规格从大小面积看，有整版广告、1/2版广告等。从版面位置看，有报眼广告、专栏广告等。6三、广播电视广告的经营管理（一）广播电视广告的分类1、美国广播电视广告的分类划分依据具体类型地理区域全国联播网广告、地方广播电视广告、点播广告电视更广告形式赞助广告、协助广告、辛迪加广告、节目式广告72、我国广播电视广告的分类常规广告、栏目广告、冠名广告、赞助广告、特约广告、插播广告等。8（二）广播电视广告的规格1、以秒为单位计算；2、“套播广告”。9四、网络广告的经营管理（一）网络广告特征1、传播范围广，无时空限制；2、定向与分类明确；3、灵活的互动性和选择性；4、精确有效的数据统计；105、内容丰富、形象生动；6、易于实时修改；7、价格低廉；8、传播的被动性；9、创意的局限性；10、可供选择的广告位置有限。11（二）网络广告的主要形式1、网幅广告；2、文本链接广告；3、电子邮件广告；4、插播式广告；5、还有视频广告、翻页广告等。12案例：美特斯·邦威13141516五、媒介广告营销的相关主体（一）广告主1、企业对广告传播频次、范围和效果的要求；2、目标顾客接收媒体的习惯；3、产品特点；4、信息内容；5、媒体的成本和企业支付能力。17（二）广告公司；（三）广告媒体；（四）广告受众。18六、媒介广告营销的相关信息（一）媒介的基本情况1、媒介的优势和特色；2、媒介的传播范围；3、版面的设置或节目的形态；4、受众的构成、数量和质量。19（二）广告的基本情况1、广告版面或广告时段；2、广告价格。20七、媒介销售广告的方式划分依据具体方式按销售渠道分1、广告代理、2、承包（并附带）版面/栏目、3、媒介推销按照价格的因素划分1、竞价销售2、定价销售21中央电视台历年（12年）广告招标标王年份中标额（万元）标王企业19953079孔府宴酒19966666秦池酒199732000秦池酒199821000爱多VCD199915900步步高200012600步步高20012211娃哈哈20022015娃哈哈200310889熊猫（手机）200431000蒙牛200538500宝洁200642000宝洁