雀巢集团可持续发展战略分析

第30卷第1期许昌学院学报2011年第1期Vo.l30No.1JOURNALOFXUCHANGUNIVERSITYNo.1,2011:2010-09-27:张惠(1987-),女,河南许昌人,硕士研究生,研究方向:咨询与变革管理参见菲利普科特勒著,梅汝和梅清豪译营销原理,上海人民出版社1988年版张惠(法国国立科技与管理大学管理学院,巴黎75003):雀巢集团历经140多年成长为全世界最大的食品制造商,主要得益于其可持续发展战略的执行雀巢在世界各地市场上稳步发展和扩张的秘诀是共赢的本土化发展策略成功的资本运作与出色的市场推广雀巢以独特的经营理念与企业文化,培育其品牌的文化亲和力,并且积极与公众政府及行业进行环保合作,通过改善设备和技术革新,减少资源消耗和污染物排放,在保护环境方面取得了显著成效:可持续发展;雀巢;市场;品质;环境:F276.7:A:1671-9824(2011)01-0140-03(Nestl),(HenriNestl)1867,140,(Vevey),,2005,500,25,91015,12,200410,1991,115,,,,,,,,,,,:(一)共赢的本土化策略,,,,,,,,,,,,,,,,140,,,,,,,,,(二)成功的资本运作JulesMonnerat,,,,1985200015,26019992003,32,,,,,2001,103,8,28(Dreyer)(三)出色的市场推广,,80,,,,,,,,,,,,,80,,7,90,,,,,,,1997,,,,3;,,,,,,,,,,,,80,,,,,,,,,,,,,,,,,6,,,141参见麦克尔更克市场营销百科,辽宁教育出版社1998年版200833,(CreatingSharedValue):,,,,,,,,,(一)建立拥有世界一流水平的污水处理设施45,113,40,30,,,,1990,,,(二)节约能源,变废为宝,20041400;,,1999,60%(三)雀巢在环保领域取得的重大成效20002004,37.3%,244%,32.3%,CO230.4%,44.8%,75.5%,184%19972004,45%,2004;2008,20099,;7;2009,,,,,,,,,,,,,,,,,,:师连枝142参见弗里德海姆施瓦茨著王薇译雀巢制造者的经营理念,哈尔滨出版社1994年版