银鹭亲子励志游-将促销与品牌传播贯穿起来，提升产品销量的同时，增加品牌的知名度和美誉度(ppt 46

2009福建省银鹭亲子励志游线上活动方案活动目的•作为亲子励志游线下社区推广活动，配合线上传播，使银鹭品牌直达目标人群的心灵，同时通过本次活动鼓励消费者整箱购买产品，将促销与品牌传播贯穿起来，提升产品销量的同时，增加品牌的知名度和美誉度。活动主题•银鹭亲子励志游活动主视觉活动构思•目标人群：社区人群（主要为家庭主妇）•关键词语：银鹭品牌、亲子励志、三地名校（台湾-台大、北京-清华、北大、厦门-厦大）、购件抽奖•说明：社区消费者活动方案将围绕以上关键点展开陈述和设计，将关键点有机融入整个消费者活动，以此强化本次活动的公益性和参与活动的利益点，有效带动品牌形象和产品销量的提升活动简述•配合主题线上宣传，在省内各地举行共24场社区活动，统计所有参赛家庭成绩，选拔总分前14名进入最后的决赛，并对总分第15-34名的家庭进行奖励（邀请至决赛现场颁奖）•晋级说明：第1场第2场……第24场社区活动晋级决赛总分前14名邀请观看决赛总分第15-34名总分前6名台湾六日游总分第7-14名北京五日游现场颁奖厦门两日游决赛活动简述项目名次奖项时间数量决赛奖励前6名台湾6日游决赛6个家庭12人第7至14名北京5日游决赛8个家庭16人总分奖励第15至34名厦门2日游决赛20个家庭40人最佳奖励各场次总分第一名银鹭牛奶花生各各场次次1箱参与奖励（所有参与家庭）银鹭牛奶花生各场次1罐•奖励说明：活动场次区域场次备注福州福清三明龙岩厦门1场漳州1场泉州1场云谷小区决赛1场合计25场A主题展示通过入口形象看板，让消费者第一时间了解品牌和活动相关，达到广而告之的效果活动内容B促销活动借助“抽奖活动”，诱导消费者整件购买，有效拉动当场销量。C亲子互动亲子类互动游戏，融入产品和励志元素，消费者通过体验，感受亲情，也加深产品印象D舞台演出汇聚人流，通过主持人的引导，使现场氛围在以银鹭励志、健康为主题的演出中达到高潮活动内容—主题展示活动内容—主题展示异形看板(450x250mm)活动内容—促销活动•促销方式：现场购买1件银鹭产品，即可参加亲子互动体验（根据游戏积分，兑换相应奖品一份），还可参加学子励志游抽奖活动活动内容—促销活动活动内容—互动设置互动说明项目说明备注关卡设置共5项互动游戏，消费者任选其中三项游戏进行体验计分设置每关分数累加，作为消费者最终得分各关过关坎级见后文统计设置记录每一位参与互动的消费者得分，终场作分数统计奖励设置累计各场次参与家庭最后得分，选取前14名进入决赛，并对第15-34名进行奖励DM单/报名表正面DM单/报名表背面活动内容—互动设置活动内容—参与流程消费者参与活动流程表序号项目说明1报名消费者领取报名表，填写后交至报名点2参赛参与家庭凭报名表至游戏区，任意选取3个游戏作为参赛项目，逐一体验3得分各游戏区域的工作人员，根据参与家庭的游戏完成情况，在报名表的分数栏填写得分后交至下一游戏区4奖励1）最终得分上交后，参与家庭可免费领取1罐牛奶花生2）统计当场成绩，总分第一的家庭，可在晚间至舞台参加颁奖仪式，领取1箱牛奶花生作为奖励5晋级24场活动结束后，依照分数统计最终排名，对排名前34的家庭进行奖励（奖励细则见前文）活动内容—亲子互动•A名称：与子共骑（备选，根据场地决定）•道具：秒表、双人自行车、障碍10个•规则：以家庭为单位，两人一组共骑一辆自行车，根据抵达终点时所耗费的时间评定成绩，时间越少，成绩越高活动内容—亲子互动•B名称：与子同步•道具：秒表、底板两块（约0.2*1.4米，分左右，各三个左脚印一一对应竖直排列，脚印上设置活扣，可将鞋子扣紧在底板上），1*5米赛道（地贴）•规则：以家庭为单位，三人一组进行，前进时提左脚喊“牛奶”，提右脚喊“花生”，齐步行进，根据抵达终点时所耗费的时间评定成绩，时间越少，成绩越高活动内容—亲子互动•C名称：与子同服•道具：秒表、两大一小博士服3套、背景板、地毯•规则：以家庭为单位，2-3人一组，要求以最快的速度，将模特身上的博士服解下穿好后，摆出留影POSE（期间可互相帮助）；根据着装的耗时决定该组成绩，时间越短，成绩越高活动内容—亲子互动•D名称：与子同心•道具：写有励志成语牌子若干（如望子成龙、鱼跃龙门等）•规则：以家庭为单位，两人一组，一名成员依照指示牌做出相应动作，另一名成员说出成语，时间内说出最多词语组获胜，即可获得奖品成语牌（例）活动内容—亲子互动•E名称：与子协力•道具：题卡（品牌、活动相关智力题卡片）•规则：以家庭为单位，2-3人一组，进行答题，单位时间内答出的题目越多，分数越高（智活动内容—舞台演出活动内容—舞台演出演出内容现代舞《放飞梦想》《健康操》《啦啦操》活动内容—舞台演出演出内容励志歌曲演唱（男女歌手）励志歌曲选择：《放飞梦想》、《超越》、《超越梦想》、《我的未来不是梦》、《飞得更高》、《启程》等活动内容—舞台演出•互动环节一：与子同心–道具：写有励志成语牌子若干（如望子成龙、鱼跃龙门等）–规则：邀请消费者登台，按家庭分组，一名成员依照指示牌做出相应动作，另一名成员说出成语，时间内说出最多词语组获胜，即可获得奖品。活动内容—舞台演出•互动环节二：与子同步–道具：底板两块（约0.2*1.4米，分左右，各三个左脚印一一对应竖直排列，脚印上设置活扣，可将鞋子扣紧在底板上），1*5米赛道（地贴）–规则：以家庭为单位，三人一组进行，前进时提左脚喊“牛奶”，提右脚喊“花生”，齐步行进，根据抵达终点时所耗费的时间评定成绩，时间越少，成绩越高活动内容—舞台演出•互动环节三：牛奶花生美味–规则：锤子、剪子、布游戏动作版，同时口中必须喊出与动作对应的名称：•锤子=花生=不动•布=牛奶=两臂伸直•剪子=美味=左臂向前伸直，右臂向后伸直–参与者2人一组PK，三局两胜制，决出前4名；胜者2人一组PK，决出前2名；胜者2人一组PK，决出最后胜利者，给予奖励活动内容—舞台演出•颁奖：–预先通知比赛第一名家庭参加–银鹭代表为获奖家庭颁发一箱银鹭牛奶花生–获奖家庭代表感言活动内容—舞台演出时间节目时间节目18：30暖场：舞台剧20：10亲子互动18：55主持人开场20：30啦啦操19：00现代舞20：35励志歌曲19：05励志歌曲20：45颁奖环节19：15亲子互动21：00亲子互动19：35励志歌曲21：20颁奖19：45主持人引导消费21：30健康操20：00励志歌曲20：35主持人致感谢词特别说明•人员管控–1、主持人•活动前一天，告知活动内容、形象衣着要求•18：30现场报到，作相应沟通工作•19：00-21：00，路演主持、串场–2、促销人员•08：00现场报到，更换促销服、仪表整理，工作分配•08：30现场布置•09：00-20：00–产品售卖、互动体验指引、产品活动相关介绍•20：10收场，清点款项、产品并交接特别说明•人员管控–3、DJ•08：30现场报到，作相应沟通工作•09：00-19：00，广告片、活动介绍音频播放•19：00-21：00，路演灯光、音响调控–4、演艺人员•活动前一天，告知活动内容、形象衣着要求•18：30现场报到，更换服装、上妆，相关沟通工作•19：00-21：00舞台演出•节目前10分钟与DJ确认演出曲目特别说明•亮灯工程–全场布置亮灯工程，增强夜场效果特别说明•现场人流量–督导前期对促销人员进行相关培训，活动期间促销人员引导消费者参与互动，聚集现场人气–18：30暖场音乐播放–主持人通过麦克风进行活动告知预热，吸引消费者聚集•天气–如因为下雨等原因活动无法进行，事前须与场地方沟通协调，延期进行活动活动执行流程表时间内容备注前一天舞台等大型道具安装搭建安排人员守夜08：00现场布置工作人员、DJ到场08：30赠售品到达促销人员到场08：50布置、调试完成清理现场09：00各区域依照方案活动，舞台播放音频12：00午间音响暂停工作人员轮班进餐14：00活动正常进行18：00演艺人员到场沟通，暖场18：30晚间演出21：00演出结束清点货款和产品21：10收场特别说明特别说明•为有效提升活动效果和品牌气势，除与消费者的互动外，构思强化促销人员之间、主持人与促销人员之间的互动，并与励志主题相匹配。•例：–促销人员整点齐呼：银鹭社区行、学子励志游！银鹭买整件、名校任我行！–主持人引导消费：在我们的活动现场，银鹭正在回馈促销中（促销区人员回应：银鹭社区行、学子励志游！），购买整件银鹭产品，可以参加现场趣味游戏（游戏区人员回应：游戏多多、礼品多多！），还可以参与抽奖活动，您的孩子有机会到台湾大学清华北大厦大实地感受名校氛围（全体人员回应：银鹭买整件、名校任我行！）其它制作物舞台背景舞台正围舞台侧围其它制作物展架画面促销亭眉板游戏地贴其它制作物游戏背景价格牌物料清单另附表格