三星手机在校园的营销方案

三星手机在校园的营销方案一、前言•21世纪，科技越来越发达，人们的生活也越来越方便。发达的通讯技术使我们人类拉近了彼此之间的距离，无时无刻、无论何地都能“见面”、“会话”。在电话通信技术上发展起来的手机通信方式已步入寻常百姓家，凡是信号覆盖的地区，每个人都拥有手机，无论男女老少。如今，手机业务逐渐推出除电话业务外的功能业务，如摄影拍照、网络服务、在线电影、手机QQ、地图导航等等影响我们生活各方面的服务，也使得现在生活不断丰富多彩。作为当代大学生，现代生活下的新新一群，追求方便快捷、尝鲜、独特、丰富多彩的生活，业余生活三部曲：上网、熬短信电话粥、恋爱。因此，有一样东西在大学校园里必不可少，已成时尚，那就是手机。而且大学生都希望手机功能多、款式新颖独特、价格又要适宜。那么，本文主要从大学生角度出发，选取健雄职业技术学院这个目标市场来做一份简单的主题为“青春UR”的手机营销策划方案。二、营销环境分析（一）宏观环境分析•1、当前市场状况及市场前景•（1）市场状况：•首先，健雄学院拥有全日制各类在校生将近5000人，根据个人的亲身体验及对周边人群的问卷调查与观察来粗略推断有将近五分之四的学生都会换新手机，因此校园市场是比较大的且相对较稳定；其次，大学生作为纯消费群体，容易受营销手段的影响，有利于我方营销理念的植入，只要我们的产品足够新颖、功能齐全，肯定会受欢迎，再者，目前还没有专门以在校大学生作为唯一目标群体的手机设计商，我们的设计团队会深入了解大学生的消费需求来及时改进技术，基于安全高质的基础，不断创新功能，将产品品牌化。•（2）市场前景：•我们自信我们有根植于目标市场的优秀设计群体、营销群体，有能力将产品推广出去；大学生比较容易受外界环境的影响，营销策划的影响大；大学生追求青春时尚的个性使得换新手机成为寻常之事，因此市场前景大。我们对此持乐观态度。•2、产品市场影响因素•①类似功能的品牌手机的影响；②市场价格的影响；③质量保证；④消费者的心理因素；⑤政策因素；⑥校方因素产品介绍•三星智能手机对于用户群的准确定位主要考虑的是这部分消费群体在很大程度上代表了中国未来消费的价值取向。三星手机的外观设计、视觉上十分强调个性，始终与时尚紧密结合在一起。薄和精致是三星手机取悦消费者的杀手锏。三星认为，加强高端产品的销售和打造品牌比卖出更多的手机更加重要。三星针对特定市场发布中高端手机，与此同时，打造高端产品的形象以吸引消费者的注意力。三星一如既往地坚持产品的高端路线，树立强有力的品牌形象，笃信以品牌带动销售的策略。与摩托罗拉倾向技术及其应用的功能设置相比，三星手机在中国的创新更注重时尚和实用。三星手机的一个模具的工艺投资额可以达到其他同类厂商的数倍之高，三星手机的设计比较符合人们的消费偏好，其个性化的个人形象设计可充分展现自我风采，满足了青少年的个性需求，不仅在本土，在欧美、中国市场也得以盛行。在激烈的竞争中，三星虽然在市场份额方面还与诺基亚略有差距，但已经以其高端的定位和路线在品牌竞争力上后来居上。在智能手机总销量上也已经超过苹果公司，成为销量第一的智能手机厂商。（三）消费者市场和购买行为分析•1、消费者市场：•本方案的目标市场是健雄学院的全日制各类在校生（将近5000万人），而大多数学生都会更换手机。参照有关权威机构的调查数据表明：学生平均手机更换为6个月一次，学生购买、更换手机着重学习，娱乐，游戏等丰富功能。其次，健雄学院位于苏州太仓市，作为中小型的城市，其消费水平还是比较高的，因此将手机的价位定在二千元左右应该是合适的。其次，学校每逢过年过节时，尤其是开学之际、新生报到期间，像移动、联通、电信等通信公司会开展各种校园卡和活动。这时，学生的心理防线较容易攻破，又能将一部分隐形消费者挖掘集中起来，这些都有利于我们开发消费者市场。2、购买者心理及行为特点的分析•健雄学院的在校学生作为我们的目标客户，其具有以下几种购买特点：（1）无直接的经济收入来源，但又受当地消费水平的影响，平时买东西都挺贵的，所以在这种消费惯性心里的影响，应该能接受我们的价位。•（2）追求时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬。不光机样式还是内部功能都要讲究，因此我们还连带推出手机外壳，吊坠，保护袋等张扬个性化的装饰品。•（3）学生基本以集体生活为主，相互之间的信息交流易受周围同学、朋友的影响。•（4）尽管学生没有什么经济收入，但其炫富、攀比心理较强，对任何东西喜欢讲究品牌，品牌意识强烈。这对我们是一种挑战，同时更是一种机遇。•（5）希望自己的手机能改自己的学习带来方面。据有关调查表明：有76%左右的学生在所希望产品提供的利益中选择与学习有关的功能，例如电子词典、计算器、电子书、USB等。三、营销设计方案•（一）营销目标•据以上分析，虽然我们的产品无论从外观设计、功能应用等都从在校大学生的需求出发，比较容易引人注目。但是，但我们的产品价格较高，因此，我们本次的营销策划的目的主要是推销手机，促成购买，利用节假日和开学之际校园内推广各类校园卡活动时，推出我们的产品，做好各种推广宣传工作，加强消费者对自己的印象，提高购买率。•（二）营销战略•我们主要市场营销手段，以强有力的广告宣传攻势进入市场，为产品准确定位，突出产品特色。以产品主要消费群体为产品的营销重点。我们将产品重磅推出的时机定位新生开学的时候，以此为起点或是跳板，创造出属于自己的平台，让我们的产品在学院成为时尚和个性的代名词。四、方案实施计划•（一）具体行动方案•根据以上的营销策略，我们推出一个具体的活动方案。具体方案•如下：•1、活动主题:•以唱歌比赛的形式做产品宣传•口号：“用你的声音对话青春”•2、活动内容:•(1)活动时间：2013年11月30日至2013年12月10日(2)活动宣传方式：挂横幅、发宣传单、公告栏公式•(3)参与方式：自愿报名•(4)奖励方式：取前三名获得免费产品赠送，其余的为优秀奖有我们的副产品（手机挂坠、保护膜）赠送。（二）费用预算及效果•1、本次歌唱比赛活动的具体预算如下：•（1）各种宣传费用；•（2）舞台设计搭建费用、音响设备的租用费用；•（3）奖品支出费用；•（4）人员支出，劳务费等。•2、预计效果：•（1）预计有将近100人参加，上千人去观看，从而达到一定宣传效果，提升品牌知名度；•（2）希望通过本次活动，得到大量客户信息，并开发一批潜在消费者。•（三）方案调整•1、可以根据用户参与度调整预算，适当增减；•2、适当增减奖品；•3、根据活动影响，适时调整方案，增加后继的活动以引起持续的影响力。