某蛋糕品牌推广方案(2009年)

某蛋糕品牌（市场）推广方案某蛋糕品牌推广（初期）矩阵第3步-渠道营销思路：指向目标消费者购买渠道形式：通过定向数据库，以EDM方式促进目标消费者产生行动-实现购买。目的：加快渠道销售额阶段：01月、02月、03月第2步-创意事件思路：制造消费者高端形象中的关注热点，引导消费者产生品牌内涵关联。形式：把品牌内涵导入某蛋糕品牌品牌事件中——“精英计划、互动营销”；并配合后续的连续事件进行品牌事件连播轰炸。目的：贴近消费者生活向往，树立某蛋糕品牌品牌（高端形象）阶段：01月、02月第1步-曝光铺垫思路：通过（线上网推）与（线下跨界营销）形式在目标消费群体中实现品牌曝光。形式：融入中端以上消费群体，（多角度体验）式曝光。目的：拉近消费者距离，增强某蛋糕品牌品牌（亲和）阶段：11月、12月、01月、02月第1步-曝光铺垫第1步-曝光铺垫推广工具：大众点评——关键词推广工具：大众点评——优惠券、点评发布某蛋糕品牌推广工具&内容第1步-曝光铺垫推广工具：百度——关键词推广工具：百度——知道第1步-曝光铺垫推广工具：BBS——情感营销某蛋糕品牌推广工具&内容第1步-曝光铺垫推广工具：旅行网——积分换礼、活动参与://://://club.eladies.sina.com.cn/viewthread.php?tid=770483&pid=6136012&page=1&extra=page%3D1第1步-曝光铺垫推广工具：优惠券机——订购赠礼打印券8寸液晶显示屏刷卡区特约合作商户LOGO优惠券打印出口操作说明特约商户选择按钮翻页、确认、取消等功能按钮某蛋糕品牌推广工具&内容第1步-曝光铺垫推广工具：跨行业活动Show——体验交流://华堂十里堡店华堂西直门店华堂商场亚运村店华堂商场丰台北路店华堂商场望京店等80台机器。。。。第1步-曝光铺垫推广工具：杂志合作——订阅赠礼、美食选题某蛋糕品牌推广工具&内容第1步-曝光铺垫推广工具：白领书店“光合作用”——书店咖啡厅代销第2步-创意事件第2步-创意事件标题1：他们为什么会有这种表情——推广工具：精品购物指南思路：这些表情，来自于对某蛋糕品牌肯定的笑脸他们的表情，有着自己的身份、与自己的成功的故事这些表情，或人物、或白领、或是对美味独到的评论家他们推动着高端、时尚美味的纵坐标，也在探索与追寻的过程中被影响着某蛋糕品牌推广工具&内容形式：每集（期）出现一张笑脸每一张笑脸都是对某蛋糕品牌内涵的肯定；每张笑脸都有他们成功的背后（故事）；每张笑脸后，在生活中都有他们更好的选择；某蛋糕品牌的出现，与他们的独到选择不谋而合；某蛋糕品牌把内涵融入到细节，被这每一张笑脸所认可；因为，某蛋糕品牌内涵的细节的体现，深入到了每一个成功的过程。策略：这不是一场征集，这是一个鉴定经典美味的邀请；这些成功的笑脸可以是每一个与某蛋糕品牌的战略合作伙伴；在《精品购物指南》每集（期）一个人物，拍摄他们认识（品尝）到某蛋糕品牌后露出“璀璨的表情”；在整版的内容中穿插每一种表情对某蛋糕品牌内涵层次中分别的认可，并介绍此表情背后的成功故事与之相融入；一张璀璨的表情与一个成功人士的故事，来引导目标消费者走向成功，源自选择于某蛋糕品牌，远见于未来。第2步-创意事件标题2：每天一杯Coffee，送给值得拥有的人——（推广第一周可进行只送不卖，来体现咖啡价值；第二周打出零售上市立即订购）推广工具：精品购物指南思路：全世界瞩目的咖啡，每天只此极品一杯，此刻送给最值得拥有的人这是一场“品味中值得拥有”的征集这杯咖啡，将会送给一位品尝过世界咖啡的人这杯咖啡，也许会是送给一位在职场上战斗，需要这杯咖啡的人这杯咖啡，一定会是送给一位懂得生活，不去错过人生经典的人某蛋糕品牌推广工具&内容策略：一场某蛋糕品牌品味征集，品味互动，值得拥有的高调呐喊每天一杯，每期一个口味，深入某蛋糕品牌品牌，送给敢于尝试的目标白领，通过此征集，引发消费者关注介于当下目标白领生活压力太大，咖啡起到提神抗压的依赖品，每日的速溶咖啡足以麻痹味蕾从文案宣传内容中，产生速溶咖啡与某蛋糕品牌咖啡的深刻对比并以某蛋糕品牌3次一颗的精选咖啡，横空出世——“没有白来的咖啡，但需你值得拥有的品味”通过引导申领世界瞩目的——咖啡，来活跃白领对某蛋糕品牌品牌的联想。在《精品》每期发布一款咖啡，并循环征集只此一杯，吸引目标白领对咖啡的回头率征集之后引发一系列征集中的故事，并后续报道，循环软文轰炸，把某蛋糕品牌咖啡高调的渗透消费者市场。这一杯咖啡，某蛋糕品牌跑遍了全世界这一杯咖啡，重要的不仅是产地,更是某蛋糕品牌的烘焙这一杯咖啡，某蛋糕品牌为此挑剔到3次一颗一颗的手工甄选第3步-渠道营销第3步–渠道营销推广工具：邮件——定向数据库营销推广工具：数据库公司（25-35岁活跃邮箱用户）某蛋糕品牌推广工具&内容