招贴设计

设计概论招贴设计----招贴设计的原则•A（Attention）吸引注意•I（Interest）激发兴趣•D（Desire）诱发欲望•M（Memory）加强记忆•A（Action）促成行动广告创意的目标－－AIDMA招贴设计•一、招贴的涵义与分类•二、招贴的组成要素•三、招贴创意的程序与设计原则一、招贴的涵义与分类（poster）1、招贴的涵义－－“招贴”按其字义解释。“招”：引起注意，“贴”：张贴，招贴即“为招引注意而进行张贴”。招贴，常置于公共场所，运用经过设计的文字、图形等传达信息。2、招贴的分类－－招贴公益招贴商业招贴文化艺术招贴政治招贴公益招贴公益招贴政治招贴政治招贴商业招贴招贴创意的程序1．招贴创意的目标指向--对谁说Who2．招贴创意内容--说什么What3．招贴创意表达方式--怎样说How招贴设计的构成要素1.文字：2.图形：文案设计字体设计文案设计：标题正文广告语随文（1）标题：表现招贴主题的短句。①点明主题；②引起观者的注意和兴趣；③诱读正文；④促进销售。（2）正文：标题的延伸与发挥，目的是表现招贴的主题。（3）广告语：宣传语。①引人注目；②突出商品的特质或企业理念；③提高知名度。（4）随文：与产品有关的说明文字：品牌名称、企业名称、联系方式等。霍尔戈•马蒂斯：一幅好的招贴，应该是靠图形说话而不是靠文字注解。随文（4）随文：与产品有关的说明文字：品牌名称、企业名称、联系方式等。标题广告词标题广告词正文招贴设计的原则一、清楚简明二、与众不同三、通俗易懂四、幽默有趣五、持久一致•一、清楚简明•1、直截了当，抛弃含义含糊、模棱两可的语词。•2、集中力量将一个重点清楚的打入消费者心中，不要长篇大论。•3、让信息有一个简洁明了的符号象征，容易回想。•招贴应该具有5秒钟内决定购买的力量----大卫·奥格威清楚简明色彩鲜明诚信色彩－－对比鲜明色彩：对比鲜明内衣广告色彩鲜明控制数量图形：清楚简明客观广告Stiller皮鞋广告，1913，伯哈特火柴厂广告，1903，伯哈特图形：清楚简明禁酒招贴卡里·碧波设计图形：清楚简明图形：清楚简明安全驾驶海报（芬兰）基奥斯蒂·瓦利斯图形：清楚简明图形：清楚简明图形：清楚简明图形：清楚简明禁烟公益广告1996年抽烟导致阳痿防碍健康，防碍家庭，你还抽不抽?禁烟广告文案：想通过吸烟让自己变酷，换来的确是满嘴的黄牙！图形：清楚简明图形：清楚简明孕妇咨询中心广告减肥饮料广告图形：清楚简明简洁明了的电影海报设计赏析《毛骨悚然》•二.与众不同•奥格威的“品牌形象”策略：形象要有个性，与众不同的个性。•1、抛弃千篇一律，人云亦云。•2、突出个性，切忌面面俱到。CONVERSE(匡威)运动鞋广告创意把鞋子穿在身上索尼游戏机出生篇创意说明：不可思议的新机出世•当一个广告创意超越了产品本身，成为宣传品牌的某种精神或思想的主张时，创意设计本身的美感和文案本身已经显得无足轻重了。•创意总监OlivieroToscani，“我们所做的一切都与惊世骇俗有关。”“贝纳通与其他人不同之处，只不过是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。”•贝纳通敢于打破服装品牌常规，创意不惊人死不休的做法让我们反思：一个品牌还可以这样去塑造。•三.熟悉易懂•1、坚持通俗易懂，避免故弄玄虚。•2、在传统的基础上创新。•“知道的事物比不知道的事物更能激发起人的信心”、•“消费者真正能记到脑子里的信息还是已经耳熟能详的东西。”熟悉易懂：质量广告电脑软件广告够交情，就不做表面文章。喜力啤酒广告有些人你只和他一杯到底，有些人却是一辈子到底。喜力啤酒广告喜力啤酒友谊篇对味才能对位•四、幽默有趣•戴尔·卡耐基：快乐是有传染性的，而只有使别人快乐才能让自己快乐。。•幽默有趣，首先需要让创意来自生活，紧贴生活，才能产生共鸣。•幽默有趣，要善于调用消费者的情感因素，赋予品牌使人好感的人文意义。•广告大师波迪斯：“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。”•戴尔·卡耐基：“快乐是有传染性的，而只有使别人快乐才能让自己快乐。”。关于幽默广告：慎用幽默•汤姆·霍普金斯《科学的广告》：•“广告不能过于幽默”。•“花钱一般来说是严肃的事情”。•“人们不会从小丑那里购买东西”。幽默创意－－招贴中的双刃剑佐登妮丝国际美容机构广告泻立亭广告食品广告图形：幽默有趣EMERGY休闲食品广告图形：幽默有趣水果招贴（台湾）刘广和设计波迪斯：“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。”意大利某超市的海报服装广告幽默有趣：公司推广广告DietPepsi广告番茄酱广告戛纳广告获奖作品MATCHBOX玩具车能从小用到老的凌志汽车凌志汽车广告西班牙的药品广告澳大利亚户外广告牌美女广告牌诱惑司机分心三点式打扮引发车祸五.持久一致•1、要求传播在时间发展上坚持定位，坚持风格，坚持核心传播要素稳定不变。•2、要求传播在媒体空间上做到“口径”的一致，做到意义实质的一致。原有的清楚简明的信息，便能深入人心。耐克品牌创意■品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我。■要有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底。■要用创意去打动人，而不是用自我表白。•耐克广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。