一大波短视频应用 后起短视频社区如何突围

一大波短视频应用后起短视频社区如何突围——国内短视频市场竞争环境分析随着Vine和Instagram大获成功，国内的短视频应用在短时间内纷纷出现，微视、秒拍、以及大红大紫的美拍，还有一大批短视频应用上线，后起的短视频社区面对众多的短视频应用如何突围，我们需要从竞品和新社区自身定位和特点两个方面进行分析。1、国内短视频市场现状简洁VS丰富：类Vine与类Ins短视频应用基础功能的差异首先，从下表中我们可以大概了解以Vine和Instagram为模板的两种短视频类型的功能特点。首先是类Vine的短视频应用，这类短视频应用一般在核心功能拍摄和剪辑上做得非常简洁，降低使用门槛，深度使用下去甚至会觉得有些简陋。而类Ins的短视频应用在拍摄和剪辑上则非常突出，以美拍为例，它有非常多的滤镜、特效以及后期处理功能，媒体性和工具性非常突出。国内的类Ins短视频应用主要功能Ins秒拍微视美拍时间3到15秒10秒到60秒3秒到5分钟10到60秒视频滤镜有有有有延时拍摄无无有有上手难度简单相对简单复杂相对简单循环播放手动自动自动手动自定义配乐无无有有国内的类Vine短视频应用主要功能Vine啪啪奇玩拍微可拍时间3到6秒7秒6秒6秒视频滤镜无有无无延时拍摄无无无无上手难度简单简单简单简单循环播放自动自动自动自动自定义配乐无无无无内容VS明星：类Vine与类Ins短视频应用的两种不同运营思路短视频社交分享，其核心是让好友和好友一起玩起来，这样用户生产内容制作视频的心理门槛才会降下去，得益于大部分都是好友的视频，消费内容认知成本以及机会成本也会降下去。Vine官方只对热门用户做一个实名认证，在这个社区里，每个人都是一样重要。能不能成为社区明星，靠的只是你的作品质量。作品是王道,精致的作品是年轻有创意的用户最看重的东西。在用户完成打开Vine的第一步的探索之后，各个标签的热门排行榜开放给用户点击，让用户完成基于个人兴趣的探索。此时用户时间线上的内容，完全取决于自己发现的有趣内容。而以Ins为模板的短视频应用，一般以个人、明星为中心出发，以微视和秒拍为例，在用户没有关注任何内容时，主页上会自动充填社区内推荐的视频。这些视频一般是明星、美女、风景、达人讲笑话。这可能会让刚完成注册进入应用的用户有些困惑：时间线上的人我并不认识，他们分享的年夜饭，唱的歌跳的舞都可能都不够吸引我，讲的笑话也是微博上的老梗，这些内容散落地放在了各个频道里，刷多了让人感觉这个应用的内容有些无聊且杂乱。主动地拍VS被动地看：类Vine短视频社区更能刺激优质视频资源的产生从内容生产的角度看，过了使用这种便捷的短视频拍摄的兴奋期后，用户没有太多动力去持续拍摄，相比照片而言，优质视频依然生产成本很高。最终会导致短视频内容在数量上比不过图片，在质量上也不可控，难以产生有持续传播力的短视频。从内容消费的角度看，移动媒体内容的短小和碎片化已经让不少人养成了碎片式、浅阅读的习惯，而图片以及短视频社区更是减少阅读压力而又能让人满足眼球快感。在一个内容至上的社区里，用户通常被打上“消费者”和“生产者”两个标签。在全部是生人的社区里，大多数用户只会是消费别人生产的有趣内容。当用户之间有了一些联系之后，消费者也会偶尔变成生产者：跟熟人在一起的时候拍一些视频给其他朋友看。在短视频社区的运营中，大多数用户仍然是消费者，在短视频运营中，如果能学习Vine，将线上线下相结合，将社区热门用户和粉丝邀请到一起搞线下活动，热门用户和粉丝能够互动，粉丝也能够与自己欣赏的人生产出新的视频。频繁举行的活动也是一种病毒营销，在社区内能像龙卷风一样传播开来，在社区外也能吸引新用户的加入。而以明星、达人为中心的短视频社区，线上线下相结合的内容产生方式则很难落地，即使有相关的活动，成本也会很高。所以相对而言类Vine短视频社区更能刺激优质视频资源的产生。2、以一款新出现的短视频软件为例分析新视频软件我来秀的突出特点：用户产生内容，社区增强粘性针对对目前国内市场上短视频社区轻社交性重媒体性的现状，一款新出现的短视频分享软件“我来秀”定位独特，针对才艺类的短视频社区，希望能打造出一个轻松的才艺视频展示社区，让用户可以通过短视频社区“我来秀”欣赏和展示才艺，寻找到相同兴趣的朋友，在社区中切磋才艺，并有机会成为草根明星。我来秀的主要功能VineIns我来秀时间3到6秒3到15秒60秒视频滤镜无有无延时拍摄无无无上手难度简单简单简单循环播放自动手动手动自定义配乐无无无从主要功能来看，虽然我来秀的拍摄时长有60秒，但从功能设置和运营思路上来说，我来秀是一款类Vine短视频社交软件。我来秀没有花样繁多的滤镜、剪辑、配乐等功能，而是简单易上手。和市场上现有的微视等视频App走明星达人路线不同，我来秀更强调UGC和社交。走明星达人路线的产品依赖明星、达人短视频的人气带动用户下观看而非用户生成内容，产品的社交属性被淡化。我来秀希望通过社区运营以及大量线上线下的比赛激发普通人的才艺创造能力，让更多人以视频的形式玩转才艺。在不久的将来，我来秀将以大众选票的方式生产大众喜爱的精品内容和大众喜爱的明星，并且通过互联网O2O的模式进行包装和传播。这些草根明星和其他平台上签约的明星有着本质的不同，这种方式挖掘出的草根明星是通过我来秀这样一个内容平台获得大家的认可和关注，优质的才艺视频本身才是关键，而他们身边又有很多才艺爱好者，大家通过社区交朋友、分享好作品。任何一款短视频软件都需要有自己独特的产品理念针对目前国内市场上轻社交重媒体的现状，通过社区模式，促进用户根据自己的兴趣选择关注的才艺类型，便于切磋、借鉴和学习他人的才艺，通过分享和创造，满足不同用户的兴趣和情感需求。同时，我来秀这款视频社交应用聚焦草根，为有才艺的草根打造专业舞台，让他们有动力创作更多有趣的作品。让更多有创意的才艺作品得以传播，在充分曝光的基础上实现网络选秀的目标。最终的目标是通过线上线下相结合的大量活动，积累优质内容，建立一个有趣的短视频内容分享社区。