2012年“移动MM杯”湖北省大学生市场营销策划挑战赛方案

助力创新实践创业2012年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛-1-助力创新实践创业2012年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛暨十大创新高校实践基地评选组织方案主办：共青团湖北省委员会湖北省市场营销学会承办：中国移动通信集团湖北有限公司协办：共青团各地市州委员会湖北省市场营销学会会员高校及会员企业湖北移动各地市州分公司2011年12月助力创新实践创业2012年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛-2-目录一、大赛目的.........................................................................................-3-二、大赛名称.........................................................................................-3-三、大赛主题.........................................................................................-3-四、大赛组织.........................................................................................-3-五、参赛对象.........................................................................................-4-六、大赛报名.........................................................................................-4-七．大赛赛程.........................................................................................-4-八、奖项设立.........................................................................................-8-九、物料准备.........................................................................................-8-十、培训配合.........................................................................................-8-十一、大赛宣传.....................................................................................-8-十二、大赛咨询.....................................................................................-9-助力创新实践创业2012年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛-3-一、大赛目的（一）搭建湖北省大学生自主创业与营销策划创意平台，激发大学生的创新思维，培养创业意识，锻炼市场拓展能力，提升综合素质和就业市场竞争力；（二）搭建理论密切联系实际的湖北高校市场营销专业公共教学平台，建立高校创新实验基地，探索高校与企业联合培养营销人才的新模式，提升全省高校市场营销专业教学水平；（三）搭建企业承担社会责任参与社区公益的服务平台，构建企业支持教育事业、参与社会公益活动的创新模式，提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展。二、大赛名称“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛暨十大创新高校实践基地评选三、大赛主题助力创新实践创业主题释义：中国移动应用商场MobileMarket平台（简称MM），是中国移动自有业务的一站式下载及综合营销平台，其内容主要源于个人和企业开发者的各种创意，涵盖游戏、应用软件、主题、电子书、音乐等多个方面。移动MM作为中国移动互联网战略的支点，承担拓展新领域、开创新模式、实现新跨越的使命，具有重要的战略意义；同时，移动MM能够为青年创业者提供一系列免费的创业教育、培训和激励，以及一个可供青年创业者发挥创意、分享创意并获得收益的宽广舞台，降低创业门槛，帮助政府解决青年就业创业等社会热点问题。大学生拥有宽广的前程和美丽的梦想，梦想变为现实，必须经过实践。营销挑战赛为在校学生提供一个学以致用，通过实践检验、提升能力、放飞职业梦想的机会，让大学生在营销实践中成长，放飞心中激情，成就未来梦想。创新是营销的推动力。学生参与到移动MM平台中，一方面可以通过全面的市场调研、产品设计与开发、项目推广实践，提升能力和竞争力，获得更好的未来；另一方面也有机会把自己在市场营销方面的创意和想法变成现实。四、大赛组织（一）主办单位共青团湖北省委员会湖北省市场营销学会（二）承办单位中国移动通信集团湖北有限公司（三）协办单位共青团各地市州委员会湖北省市场营销学会各成员高校湖北移动各地市州分公司（四）组织机构助力创新实践创业2012年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛-4-大赛联合主席：朱厚伦田志龙罗立辉大赛顾问：彭星闾甘碧群万后芬大赛执行主席：景奉杰林锋吴红斌大赛副主席：李潮欣毛新平李健汪涛严学军李崇光宁昌会大赛执行委员会委员：刘建国张景超艾学蛟陈涛樊炳清李春荣梁亮胜刘国梁汤定娜王耿王学海王源魏继斌徐学敏严良张邦国赵昌旭张广玲刘明菲大赛组委会：由团省委相关领导、湖北省市场营销学会正副会长、正副秘书长、常务理事、全省参赛各高校团委和市场营销专业负责人、湖北移动相关部门负责人、湖北移动各分公司负责人组成。大赛办公室：设在省营销学会秘书处，具体负责预赛、复赛和决赛三个阶段的组织、评审、宣传协调工作。各校组委会：由各高校团委、市场营销专业相关负责人、校内专家、湖北移动各地负责人等组成，负责校内预赛阶段的组织、宣传与评审工作。为减轻组委会各位老师的工作压力，可由本校营销类社团或其它相关学生组织协助工作。（五）信息发布网站湖北省市场营销学会网和中国移动湖北公司官方网站MM创意大赛专区是发布大赛相关信息的指定网站。湖北移动官方网站：五、参赛对象湖北省各高校在读全日制学生（含研究生）。参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队5名队员（建议男女生共同组队，不同专业交叉组队，必须要有两名产品开发或营销推广专业队员，可适度进行跨校组合），1名指导老师，每个团队研究生不能超过3名。预赛阶段，各高校参赛团队数量建议不少于6支，未完成规定比赛项目的参赛团队视为弃权，不得参加预赛评奖。六、大赛报名预赛阶段报名：2012年1月15日前，登录湖北省市场营销学会网和中国移动湖北公司官方网站MM创意大赛专区下载预赛报名表，以团队为单位填写报名表，再以学校为单位统一发送至大赛组委会官方邮箱，以留作备案。大赛组委会官方邮箱：[e-mail]决赛阶段报名：由大赛组委会通知各晋级高校团队，确认报名信息，各高校组委会将严格进行参赛资格审查。七．大赛赛程营销策划挑战赛于2011年12月开始，至2012年4月结束，分预赛、复赛、决赛三个阶段，层层选拔晋级。助力创新实践创业2012年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛-5-1、宣传动员及报名阶段截止时间：2012年1月15日内容：（1）由湖北移动各地市分公司和当地高校团委负责人、市场营销相关专业教师联合组成学校和地区组委会，协调预赛阶段工作。（2）在各高校组委会的协调下，由湖南拓维信息等公司在高校组织开展大赛相关业务的宣讲。注：各地市移动公司对口联系人和初步培训宣讲计划见附件二。2、预赛阶段预赛组织：由各高校团委和市场营销专业负责人、教师组成校区组委会，各地市移动分公司与高校相关负责人联合组成地区组委会，组织协调预赛阶段工作。各高校校内参赛队伍应不少于10支，通过校内赛评选出本校的一、二、三等奖。为保证比赛公平性和作品水平，在各校获奖作品中，由各地市组委会组织一场地区赛，评选出地区晋级复赛的作品，具体奖项设置参加“八、奖项设立”。预赛项目：制定MM手机应用创意方案建议具体内容包括：市场分析、潜在用户访谈或问卷调查、目标市场选择与市场定位、产品概念（创意）开发、针对潜在用户的市场推广计划。创意方案要求文本规范，创意新颖，具备实效性。时间安排：1）即日起至2012年1月15日，创意征集将手机应用创意发送至大赛平台，方式：发短信至10XXXXXX即可。湖北移动公司将评选出精品创意给予奖励，并纳入湖北移动手机应用开发项目计划。2）2012年1月1日至2月15日，完成并提交创意方案3）2012年2月20日前，完成校内赛和地区赛评分标准：1）产品创意，权重40%作品选题具有独创性，视角独特，内容新颖，在吸取前人经验的基础上有所创造、有所突破，既敢于标新立异，又不凭空幻想，具有可实现性。2）市场调研，权重30%应采用定性或定量方式对潜在用户的需求和偏好进行分析，并对产品创意进行评价调查，形成产品特征和概念的基础。3）推广计划，权重30%制定针对潜在用户的市场推广计划，必须按照一般企业产品营销策划书的格式，文本规范，内容新颖，具备实效性。3、复赛阶段复赛组织：由省营销学会、省移动公司和地区组委会组织协调复赛阶段工作。复赛项目：预赛获奖团队通过开发工具开发原创手机应用作品或通过官方提供的创意孵化工具制作原创手机应用作品，提交作品通过审核在移动应用商城正式上货架销售（作品可以定价销售获取七成助力创新实践创业2012年“移动MM杯”湖北省大学生营销策划挑战赛-6-销售利润），并执行市场推广计划。作品提交方式：参赛者登录中国移动开发者社区“MM百万青年创业计划”活动专区（），在校园组中免费注册参赛，并提交参赛作品(游戏软件类或创意孵化类)即可。预赛非获奖团队也可提交作品，为促进校园用户积极参与本次活动，湖北增设开发者奖励：参与本次活动的前5万名有效开发者可获得20元电子现金券，共5万份。时间安排：1）1月1日至4月10日，各高校优胜团队产品开发及推广方案执行注：产品开发及推广可以在各高校校内赛开始前进行，可作为校内赛和地区赛评选加分项目；大赛鼓励各团队及时进行产品开发和推广，在3月11日前提交的作品，有优先参与全国决赛的机会，湖北移动公司将提供产品提升完善和重点传播推广等支持。2）4月10日至4月15日，提交产品推广方案、推广情况总结报告和决赛答辩PPT等材料3）4月16日至4月22日，复赛评审，公布决赛名单评分标准：赛事评委组根据“专家评审、技术性评审、营销推广”三个方面对参赛作品进行综合评定。A.专家评审，权重30%组织专家从创意构思、可操作性、界面友好性、应用实际意义、自身特色五个方面对作品进行评审。专家评审标准标准类型类型满分创意构思创意独特、别出心裁作品内容新颖，选题独特，在继承前人经验的基础上有所创造，有所突破，既敢于标新立异，又不凭空创造，表现事物视角具有独创性。25可操作性1、功能菜单简洁易用、操作流畅无死循环；2、可在所适配机型平稳运行；3、运行流畅，无拖尾或停顿；4、主要功能键位置顺手或键位可自行设定；5、游戏运行中接听电话、短信后，不能返回到中断的游戏画面继续游戏；6、可关闭声音、有振动功能；7、有详细的操作帮助说明。20界面友好性1、背景层次丰富鲜明制作精细，发色数高，与前景用色对比明显；2、游戏场景(赛场)立体感强，有阴影、裂痕等此类反映建筑特点的效果；3、人物身上的细节、面部的表情丰富，比例正常，色彩丰富；4、人物行走、跳跃、攀爬、下蹲、攻击动作流畅，样式多变丰富；5、体育类游戏中伴随