杜拉拉升职记-电影植入招商方案

NO.1央视三维电影传媒电影植入营销招商书NO.1NO.2《杜拉拉升职记》电影整合营销-植入广告招商方案书2009.3央视三维电影传媒市场部央视三维——中国电影媒体整合传播专家NO.3影片介绍影片商业价值及预计效果说明电影整合营销运作形式说明方案说明结束目录NO.4杜拉拉升职记书籍出版2007.92008.12008.22008.42008.72008.82008年底卓越网图书排行榜小说类第一名上海文广竞得电视剧改编权中央人民广播电台制作同名广播剧上海、浙江、广东三地话剧改编权同期售出开卷数据社科类图书销售榜第一名连续73周稳坐小说类图书销售排行榜第一名，总销量突破80万册；全国拥有180万白领杜迷08年中国最畅销实体小说08年中国点击率最高网络小说轰动中国白领界的职场宝典题材背景——改编自同名畅销小说《杜拉拉升职记》--小说的主人公杜拉拉是典型的中产阶级的代表--她没有背景，受过较好的教育，走正规路子，靠个人奋斗获取成功。--对于大部分人来说，她的故事更具时代性和励志意义。--中国白领必读的职场修炼小说。--她的故事比比尔·盖茨的更值得参考。--“白领丽人500强职场心得，揭示外企生存智慧”。故事内容导演：徐静蕾编剧：方晴职场教科书电影奇迹监制：张一白主创阵容——中国最当红的顶级创作团队新城市电影领军人物代表作:《将爱情进行到底》《夜。上海》金马奖最佳编剧代表作:《忘不了》《如果。爱》《神雕侠侣》中国最具人气的美女导演代表作:《爱情麻辣烫》《一个陌生人的来信》过亿点击率的博客作家NO.5NO.6影片介绍影片商业价值及预计效果说明电影整合营销运作形式说明方案说明结束目录——影片受众构成职场菜鸟职场老鸟:原有的180万白领书迷的巨大基础受众。庞大的小说迷群体面对09金融危机和就业困难的双重压力，都市青年人的职场励志类题材的电影，是最受大学生和白领人群追捧的类型。贴切的题材白领是冲动型消费和受品牌知名度影响最大的群体，也是是各大市场急于争取的消费群体。都市白领的话题中高层管理者都市白领男女影片商业价值NO.7NO.8——电影受众分析白领月均收入高于社会总体水平41点白领认为“会花钱比会挣钱更重要”的TGI指数是118.9白领认为“即使是昂贵的东西,只要我喜欢,我也会购买”的TGI指数152.4高收入旺盛的消费力奢侈品的重度消费群体高收入、高消费的社会主流人群——权威调研机构CTR数据发布影片商业价值NO.9品牌意识白领具有强烈的品牌意识，认为品牌能提高一个人的身份，尤其钟爱国内外知名品牌！认为“即使是价钱贵，我也购买名牌”的TGI指数是139.4意见领袖白领具有较强的社交能力，乐于向朋友推荐自己喜爱的品牌，是生活中的意见领袖！白领中“喜爱和朋友出去吃饭逛街，并推荐品牌”的TGI指数是125.1强烈的品牌消费意识和广告接受度——权威调研机构CTR数据发布影片商业价值——电影受众分析NO.10影片商业价值——高关注度、高话题性的影片2009年6月《杜拉拉升职记》电影版预计开拍，导演徐静蕾，监制张一白，目标锁定年末电影黄金档；09电影《杜拉拉升职记》——品牌传播最佳平台09年2月《杜拉拉2华年似水》销量突破40万09年4月《杜拉拉升职记》话剧版登陆上海北京广州明星徐静蕾作为本片导演带来的媒体高关注度书籍续集和话剧前期热烈反响带来高曝光率贴合白领职场生涯与时下经济环境造成高话题性NO.11发行范围:（预计）30个省市300个城市37条院线同步上映20，000场以上放映场次1,000,000人次以上观影人数DVD发行：（预估）10万张正版DVD视频网站：（预估）直播+分享预计上映:09年岁末预计票房：预计效果分析——影片票房预计5000万电视频道：（预估）CCTV-6以及各点播电视频道将会多次播映NO.12影片介绍影片商业价值及预计效果说明电影整合营销运作形式说明方案说明结束目录NO.13央视三维——关于我们的荣耀央视三维十三年打造电影整合平台品质传播银幕巨阵全国高端影院广告联播网51个城市215家影院1270多块银幕精准覆盖1.2亿人次囊括近85%的票房央视三维——核心产品银幕巨阵银幕巨阵广告形式央视三维将国内现有的最现代化、上座率最高的高端影院集中买断，整合为高端影院广告传播网络体系；以时段售卖的方式，通过银幕影像、影院展示等广告形式传播服务。NO.14•平面广告展示•产品体验•促销活动•公关活动央视三维——首创全线整合传播，提升媒体行销价值NO.15整合电影媒体及其周边资源，实现对受众在同一时间和空间的整合传播理念，同步实现线上广告、线下促销、互动体验、终端销售、事件公关等整合行销运作。强化记忆终端购买参与互动线上广告——银幕巨阵阵地广告展示、产品体验PR活动、SP促销完善的服务体系精英策划团队•投放建议•市场分析•创意策划专业的服务流程•CRM客户系统强大的执行保障•８大直属执行城市•专业制作公司公正的评估体系•第三方监测•案例调研电影媒体数据库•票房人次•影片资讯央视三维——专业的服务体系品质的保证NO.16电影植入式广告NO.17电影植入式广告——植入式广告说明说明NO.18强攻策略让消费者的腻烦抵触心理逐渐增强。8％观众会在电视广告时间段转台58％观众会利用广告时间休息牌子--班尼路地疯狂的石头更高针对性和低抵抗性的传播手段传统形式的广告广告效果直线下降植入式广告电影植入式广告——植入式广告说明权威调研机构CTR数据发布NO.19所谓植入式广告(ProductPlacement)，又称植入式营销(ProductPlacement）：是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。权威调研机构CTR数据发布电影植入式广告——植入式广告说明影片《非诚勿扰》喜欢的演员对于植入式产品的影响020406080100120140160拍摄背景植入拍摄前景植入道具植入明显标志植入产品演示植入语言提示植入语言烘托植入一段情节植入故事脚本植入产品性格植入效果指数植入模式分类名称电影植入式广告——电影植入式广告的营销形式权威调研机构CTR数据发布在电影植入式广告中：植入模式越深入营销效果越好NO.20NO.21（一）电影植入式广告的到达率更高你会注意电影中出现的产品或者品牌吗？（二）电影植入式广告的实效率更高消费年龄段（三）在电影播放后观众对广告的记忆率更高（四）电影植入式广告的观众好感度更高勾画出有印象的“植入式广告”消费者对于植入式广告影响广告业的认识权威调研机构CTR数据发布电影植入式广告——电影植入式广告的优势为客户杭州某著名餐厅量身打造，男女主角置身其中用餐，产品作为背景体现，使之合情合理的融入剧情中。产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。NO.22（一）拍摄背景植入（效果级别20）类型定义案例分析《非诚勿扰》美年达、汇源果汁——舒淇在飞机上准备食物的地方和葛优谈话时旁边放着几种饮料，这两种最为突出一看就知道是美年达和汇源。产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。NO.23（二）拍摄前景植入（效果级别30）类型定义案例分析《非诚勿扰》剧中出现的主角手持日本JVC摄录机的镜头。配合紧张的剧情，让观众映像深刻在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如靠在一把椅子上或提着一个有产品/品牌/商店显著商标的袋子NO.24（三）拍摄道具植入（效果级别40~50）类型定义案例分析《保持通话》意大利邮轮costa号——出现多次的油轮，远景近景都有，多角度，多方位介绍。先是给大游艇来了一个全景，再用飞机航拍，然后给游艇的名字来了个特写，广告意味强烈。产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。NO.25（四）明显标示植入（效果级别50）类型定义案例分析《非诚勿扰》剧中摩托罗拉手机的强大功能，通过主角的营运在观众面前得以充分展现。观众购买欲明显得到提升。镜头里演员会演示产品真正的用途。例：使用一个MP3电话或使用手机拍照。NO.26（五）产品演示植入（效果级别70）类型定义案例分析《保持通话》剧中角色提起了国泰航空的名字，给观众留下深刻印象，带来娱乐连锁效应。剧中角色提及产品/服务/公司的名称。例如:这是XX品牌的新款手机吗？NO.27（六）语言提示植入（效果级别90）类型定义案例分析《保持通话》剧中的威尔.史密斯总是喜欢大声地说：“我只穿2004年产的匡威鞋”。仅仅这一句话，就让匡威鞋赢得了数不清的客户群。在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。NO.28（七）语言烘托植入（效果级别100）类型定义案例分析《全民公敌》《黑客帝国》显然是广告植入中的一个经典个案，三星更是专门为该片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手机——“诺基亚8110”，大肆在手机上印出SAMSUNG的logo更是让三星在众多手机中大出风光。通过广告植入，三星赚足了眼球，从而赢得了全球对其品牌的的尊重。剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。例如:情人节，男主角买了一部新手机送给他的未婚妻，但却阴差阳错送到了别的女孩手中，由此引发的一段故事。NO.29（八）一段情节植入（效果级别120）类型定义案例分析《黑客帝国》《手机》中摩托罗拉的手机一直贯穿影片，成为故事的叙述的主线，正因如此，这款手机在电影播出后大卖，摩托的市场知名度提升了63.7%。集中体现产品/商店/公司/服务或以其为主要元素的故事脚本。NO.30（九）故事脚本植入（效果级别150）类型定义案例分析《手机》权威调研机构CTR数据发布影片将整个故事情节全部发生在编辑部内，这本杂志所倡导的风格也融入了影片；影片上映后使《Vogue》杂志在影片播出之后的销售业绩莫名其妙的大幅提升。产品/商店/公司/服务连接角色特征，性格，日常事物。NO.31（十）性格植入（效果级别150）类型定义案例分析《穿PRADA的女王》NO.32电影整合营销合作形式——电影与商家的双赢合作央视三维倾力巨献全方位的电影整合营销模式授权票务推广活动电影植入广告NO.33影片介绍影片商业价值及预计效果说明电影整合营销运作形式说明方案说明结束目录创意费：道具费：制景费：胶片费用：冲洗费用：扫描费用：剪辑费用：特技费用：调色费用：胶片输出费用：3000*时长根据具体创意脚本取费根据具体创意脚本取费时长*每秒胶片长度*胶片每米单价*拷贝数量1500/本/4分钟/60秒*时长*200片比10000起，根据具体创意脚本取费时长*200片比*单价2500/小时*时长*200片比植入广告制作费取费方式500*效果级别5000起，根据具体创意脚本取费植入方式说明效果级别时长投放单价/次次数金额备注拍摄背景：产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。202300,0001300,000拍摄前景：产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。303450,0001450,000道具：在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如靠在一把椅子上，505750,0001750,000或提着一个有产品/品牌/商店显著商标的袋子00例如：演员拿着手机打电话，并能清晰看到手机LOGO或品牌聚焦体现。0明显标示：产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。505750,0001750,000产品演示：镜头里演员会演示产品真正的用途。例如：示范及使用一个MP3电话或使用手机拍照。70101,050,00011,050,000语言提示：剧中角色提及产品/服务/公司的名称。例如:这是LG新款手机吗？90101,350,00011,350,000语言烘托：在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。100101,500,00011,500,000例如:真幸运我有MP3手机！0一段情节：剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。120151,800,00011,800,000例如:情人节，男主角买了一部新手机送给他的未婚妻，00但却阴差阳错送到了别的女孩手