SEO和网络推广培训PPT

SEO和网络推广张彦2015年6月朗克思照明内部培训大纲•什么是SEO•做SEO的目的是什么•搜索引擎的工作原理•搜索引擎的排名规则•如何对网站进行优化•网站优化的介绍•关键词是SEO的核心•网站常用的SEO操作基本法则什么是SEOSEO（SearchEngineOptimization），汉译为搜索引擎优化。•SEO就是在了解搜索引擎排名算法的基础上，对网站进行站内和站外的优化，对网站存在的弊端加以更正，提高网站关键词在搜索引擎中的排名，获得更多流量与转化率，从而获得盈利（最终目的是购买服务或者产品）。•站内优化：关键词选取、网站布局、html代码、页面打开速度、各种标签的运用等。•站外优化：外部链接建设（友情链接，外推等）。做SEO的目的是什么提高关键词的自然排名只是seo的效果表现之一，seo的最终目的是获得高转化率的流量，从而达到销售或品牌建设的目的。也就是让用户通过某一关键词的排名或外部链接进入我们的网站，购买我们的产品或者服务，从而达到盈利的目的。搜索引擎的工作原理•搜索引擎派出“蜘蛛”程序，沿着已知的链接对互联网站进行检索。一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入搜索引擎的数据库。（蜘蛛主动爬行，等待时间久）•网站拥有者也可以主动向搜索引擎提交网址。“蜘蛛”程序，将会直接来扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。（用户提交网站通知蜘蛛，相对快些）(蜘蛛不爬flash内容)搜索引擎的排名规则搜索引擎的任务是，把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面。1、搜索引擎通过一系列复杂的算法，来给每个网站打分，并排名。2、根据经验，我们大概可以发现搜索引擎一般通过网站受欢迎程度（点击率）、网站质量、网站的相关度（关键词和网站主题相关性）三个方面来评估网站。如何对网站进行优化•对一个网站进行优化包括的方面有很多，它涉及到了网站方方面面的内容，同时网站优化也是一个长期的过程，需要长期的坚持和维护，需要大家的细心和耐心，概括的来对对一个网站进行主要从以下几个方面入手：•1、网站的关键词策略，网站优化的核心策略。•2、网站对于搜索引擎的友好度。•3、网站的链接，包括站内链接和站外链接。网站优化的介绍网站优化站内优化网站结构优化目录/URL导航链接页面优化Meta标签正文关键词H标签/ALT文字推广链接友情链接站外推广关键词是SEO的核心•客户是通过搜索引擎找到你的网站，同时搜索引擎优化也是围绕这些关键词进行的，因此关键词优化是搜索引擎优化的核心。•要设置关键词，首先要定位网站，确定网站是要做什么产品；其次确认主关键词；然后是长尾关键词；最后就是关键词推广关于关键词的设置•一个产品的关键词包括核心关键词（也就是主/目标关键词）和相关关键词。一般情况下产品的名称或者产品达俗称就是产品的核心关键词.•站在客户的角度思考，如果你是一个客户如果你要搜索这个产品的时候，你第一个想到的是用哪个关键词进行搜索，或者你能想到与这个产品相关的几个关键词。•将关键词扩展成一系列词组，做长尾关键词，并且也考虑用户搜索习惯。•选择相关的关键词，可以利用百度相关搜索选择相关关键词。•参考竞争对手的网站，查找他们相关搜索的关键词。关键词设置的注意事项•关键词的数量：直接影响密度•关键词的密度：就是在一个页面中关键词数量占所有改页面中词语的百分比，一般页面的关键词密度保持在3%--5%之间。避免关键词堆砌•关键词分布：合理分布在有利于排名的位置（页面Title和头部文章标题和首段图片ALT标签另外网址中含有关键词英文或拼音有利于优化）Title和description相关•标题和描述的内容一般会成为搜索引擎检索结果的简介。•标题和描述的长度需要在合理的范围内，否则在检索结果中无法被显示出来。•标题和描述的内容中适度增加关键词出现频次，可以有效提升搜索排名。•标题和描述的内容描述简洁、概括、有吸引力，可以增加目标用户的点击。站内优化•网站内部所有子页面，都有指向首页的链接。•页面出现关键词文字，可以用来链接相关主题的页面。•清晰的网站导航。•建立展示网站所有内容的网站地图。•尽量把站内所有重要页面之间，两两互联。•尽量用文字链接，少用图片、FLASH链接。（锚文本）•不要让你的网站出现死链接。站外优化•主动将你的网站提交搜索引擎相关目录。（通知蜘蛛来爬）•与高质量（PR和流量）的相关网站，进行友情链接。•在重要的行业网站，发表带有网站链接的软文。•外链推广：通过论坛、博客、分类信息网站，微博、问答平台操作，不要做一些垃圾链接：在论坛、留言本等批量发带有网址的内容。网站常用的SEO操作基本法则•网站选择的关键词也有搜索量，而且与网站内容相关•网站标题最多融入2~3个关键词•网页重要的页面一定是静态页面•网站内容增加原创内容•网站内部链接要形成蜘蛛网，相互链接，体现层次重要•多增加相关网站的反向链接•不要主动链接被搜索引擎惩罚的网站•不要为了SEO而SEO，网站面向用户•不要作弊SEO相关名词介绍•反向链接：假设页面A中有一个指向页面B的链接C，那么链接C即为页面B的反向链接。•内链：网站内部的超级链接•外链•黑帽：seo就是作弊的意思•白帽：正规的方式和手段获得好的自然排名•沙盒效应：在谷歌的搜索结果中，新发布的网站排名越来越低。这一现象被称为“沙盒效应”•目标关键词•长尾关键词•Pr值：是Google用于评测一个网页“重要性”的一种方法•百度权重：百度对一个网站的整体评价SEO的相关指令•site:查看网站收录（数据仅供参考）•domain:查看网站百度反链•intitle:luxledstreetlight显示被搜索词出现在标题中的页面