商业插画定位与学习

商业插画►第二章插画的分类►现代插画的形式多种多样，可由传播媒体分类，亦可由功能分类。以媒体分类，基本上分为两大部分，即印刷媒体与影视媒体。印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等。影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。商业插画►按传播媒介分类商业插画►招贴广告插画：也称为宣传画、海报。在广告还主要依赖于印刷媒体传递信息的时代，可以说它处于主宰广告的地位。但随着影视媒体的出现，其应用范围有所缩小。商业插画►报纸插画：报纸是信息传递最佳媒介之一。它最为大众化、成本低廉，发行量大，传播面广，速度快，制作周期短等特点。商业插画►杂志书籍插画：包括封面、封底的设计和正文的插画，广泛应用于各类书籍。如文学书籍、少儿书籍、科技书籍等。这种插画正在逐渐减退。今后在电子书籍、电子报刊中仍将大量存在。商业插画►产品包装插画：产品包装使插画的应用更广泛。产品包装设计包含标志、图形、文字三个要素。它有双重使命：一是介绍产品，二是树立品牌形象。最为突出的特点在于它介于平面与立体设计之间。商业插画►影视媒体中的影视插画：是指电影、电视中出现的插画。一般在广告片中出现的较多。影视媒体也包括计算机荧幕。计算机荧屏如今成了商业插画的表现空间，众多的图形库动画、游戏节目、图形表格、都成了商业插画的一员。商业插画►按制作方法分类商业插画►手绘:►使用传统的平面绘画媒介手工绘制的创作方式或以创作者手工绘制的作品原形态进行产出或出售的创作方式即被称为手绘。“手绘”这一概念原本是对应“印刷”这个概念而存在的，其概念范畴指的是“可商业化的作品成品的存在方式”。而电脑绘画问世以后，“手绘”多数时候是对应“数码绘画”这一概念而存在的，其概念范畴仅指“作品的创作方式”。商业插画►主要工具及媒介：铅笔、钢笔、针管笔、水性笔、炭笔、水彩、水粉、丙烯、油画、油彩、彩色铅笔、蜡笔、马克笔、纸张、画布、胶合板、玻璃板、聚乙烯板等►特点：作品艺术价值及收藏价值高。►缺点：作品表现力受到材料、媒介及绘制技法的很大限制。创作自由度及可修正性较差。商业插画►数字绘画(像素）：以位图作为作品存在形式，以电脑及软件作为创作工具的创作方式。商业插画►主要工具及媒介：电脑、数位板、各种图形软件（Photoshop、Painter、MangaStudio等）。►特点：绘制方便、自由度高、成本低廉、表现力丰富、修改度高。立足于新媒体技术，传播面广阔。►缺点:作品收藏性低。商业插画►数字绘画（矢量）：以矢量图作为作品存在形式，以电脑及软件作为创作工具的创作方式。多用于儿童插画或时尚新锐插画，题材以绘画小品为主。商业插画►主要工具及媒介：电脑、数位板、各种矢量图形软件（Flash、Illustrato等）。►特点：制作方面、制作周期短、作品体量小、易于传播、色彩明快简练、上手难度低。►缺点：风格限制较大、对复杂色彩及画面层次难以表现。商业插画►综合材质插画：►综合材质插画指现代插画中那些使用非传统材料，如金属、纺织品、陶瓷、报纸、木材等来作为作品主题及表现媒介的。在综合材质创作过程中，平面与空间、绘画艺术与装置艺术的结合是其重要特征及趋势。商业插画►主要工具及媒介：一切可以绘制、粘贴、拼图的物品，包括各种生活用品、印刷品、电子元件、工业零件等。►特点：源于绘画领域的“达达主义”和“波普艺术”，作品具有强烈的视觉冲击力和丰富的人文内涵，具有很高的装饰和收藏价值。►缺点：题材较狭隘，无法表现写实题材，表现波动性大，难以为一般观众认可和欣赏。商业插画►按绘画风格分类商业插画►写实插画:源于传统的写实艺术，如油画、水彩等，追求对题材的再现度和真实感，容易为普通观众所接受。►所谓写实，主要表现在形体结构、空间透视、光影色彩三个方面，而并不局限题材。►写实插画的黄金时期是20世纪30-60年代的美国，这一时代涌现出许多杰出的插画艺术家。商业插画►欧美卡通插画：以欧美卡通风格作为主要表现手段，造型风格夸张鲜明，很多富有幽默感及趣味性。多为儿童插画，因其造型简练、色彩单纯，适合初学者或少年儿童创作，传播性极强。►欧美卡通风格与日韩Q版有着很大的不同，一是表现在造型更加变化无常，二是更多突出多元化的性格特征而非简单的“可爱”特性。商业插画►日韩动漫插画：以日本、韩国动漫风格为主要的表现手段。有的甚至与漫画作品在造型特点及色彩运用上难以区分。故有一种简单的区分二者的方法即是“多幅为漫画、单幅即插画”。►日韩动漫风格的插画在亚洲地区拥有很大的市场。韩国插画家在原有的日本漫画风格上融合入了一些欧美写实插画的特征，如更强调人物的体量、结构、光影关系以及色系的丰富程度，逐渐形成自己特定的风格，但总体上仍然明显带有日系漫画的痕迹。商业插画►唯美插画：主要在中国大陆、台湾和东南亚地区流行。带有写实插画的部分造型特征，但擅长使用细腻柔和的色彩过渡与唯美化的人物脸部特征，创造出现实中不可能存在的绝世美人。►这种画风最早起源于台湾，多用于言情小说的插图、封面和海报，后来在中国大陆地区传播时，吸收了部分日韩插画的造型特点，写实性有所降低，但画面效果依然美轮美奂。商业插画►时尚插画：起源于19世纪末的欧洲，在当时各种现代画派的思潮冲击下，插图界也开始流行带有平面化、装饰化和时尚感特征的插画作品。两次大战之间的时期，一度为写实风格所压制。战后再度兴起，20世纪90年代开始达到一个高潮，出现了著名的“丹夏尔风格”。如今东西方都有一批优秀的时尚插画家在不断创作着作品。►时尚插画并没有某种固定的画风，反观100年前和今天的作品，风格几乎很难找到任何相似之处。但二者有一个最大的相同点，即都紧跟着当时流行的大众审美风潮，故而称为“时尚”►时尚插画通常不追求过分的写实，而更多强调一种意境的营造，用今天的流行语表述即为“小资产阶级情调”。