通感与广告

通感第一组：4刘卫倩22郭晓璐18梁令芳第2页/共47页目录：1通感的概说2文字上通感的应用3画面广告中通感的应用4广告中通感应用的关注点第3页/共47页1通感的概说1.1通感的定义1.2通感的产生1.3通感的历史1.4通感的广告应用第4页/共47页1.1通感的定义通感就是将听觉、嗅觉、视觉、味觉、触觉等各种感觉融会贯通，打破感官彼此的限制，大胆地、创造性地用形容一种感官的词语去写另一种感觉，或同时用表现多种感觉的词语去描写另一种感觉，从而使思维空间更加广阔，表现手法更加灵活，表现结果或推陈出新或别出心裁，极具想象力和创造力。第5页/共47页1.2通感的产生大脑信息的存储是通感现象产生的先决条件。大脑中存储了丰富多样的信息后，才能在艺术欣赏实践活动中对艺术作品产生联觉的感悟作用，从而使主体更好地理解和认识艺术作品。第6页/共47页1.3通感的历史最早的通感产生于先秦两汉，其内容都是将音乐的听觉形象通过比喻转化为视觉形象。如“尔乃听声类形,，状似流水，又像飞鸿。”(东汉·马融《长笛斌》)到了唐宋，由于诗词的鼎盛，通感的应用更加广泛，其形式也更加灵活与复杂。第7页/共47页1.4通感的广告应用广告媒介能传播的感官体验有限。通感是一种将不同感觉的结果在内心中转换、沟通的桥梁，所以，通感手法可以在广告中大有作为，特别是感性商品。第8页/共47页2文字上通感的应用2.1无目而视2.2异舌知味2.3无鼻闻香2.4无耳而听2.5无身觉触2.6非心会意（来源：《大佛顶首楞严经》卷四之五：“由是六根互相为用。阿难，汝岂不知今此会中，阿那律陀无目而见，跋难陀龙无耳而听，口伽神女非鼻闻香，骄梵钵提异舌知味，舜若多神无身觉触”）第9页/共47页2.1无目而视状若崇山，又象流波，浩兮汤汤，郁兮峨峨。（嵇康《琴赋》）琴声有时如高山峨峨，有时如水声汤汤。如山亦如水把听觉转化为视觉促织声尖尖如针(贾岛《客思》)“一个心情盛开的地方。”（广州星河湾房地产）心情本来是一种感觉，是内心的感受，文案的作者将心情用花开来表达，将感觉转化为是视觉的享受第10页/共47页2.2异舌知味“天街小雨润如酥，草色遥看近却无。”酥软松脆是味觉领域的感受。酥是一种奶酪。（把触觉转化为味觉）“君子之交淡如水”（意觉转化为味觉）“嗓音甜极了”“语气中有一股怪怪的椒盐味”，“这样的行为是不是太酸了”第11页/共47页2.3无鼻闻香“芳气随风结，哀响馥若兰”（西晋陆机《拟西北有高楼》）在这一句中，诗人仔细聆听着忧伤哀婉的的乐声，仿佛闻到了幽幽的兰花的香气“臭主意”、“臭脾气”、“臭名声”。“这个家伙像茅坑边的石头，又臭又硬。”“香艳甜蜜，无限浪漫。”（日本紫罗兰香水广告词）以视觉、味觉写嗅觉，用色彩的艳丽，写紫罗兰香水香味的浓烈，突出了商品的个性和品位第12页/共47页2.4无耳而听“红杏枝头春意闹”（宋祁《玉楼春》）“用‘闹’字，是想把事物的无声的姿态描摹成好象有声音，表示在视觉里仿佛获得了听觉的感受，以声类形，将视觉转化为听觉。“塘中的月色并不均匀，但光与影有着和谐的旋律，如梵阿铃上交织的名曲。”“微风过处，送来缕缕清香，仿佛远处高楼上渺茫的歌声似的。”（朱自清《荷塘月色》）“倾听花开的声音”第13页/共47页2.5无身觉触“角声寒，夜阑珊，怕人寻问，咽泪妆欢。”(唐婉《钗头凤》)‘角声寒’，这是听、触觉的移借互动“月色苍凉，东方将白，客方散去。吾辈纵舟，酣睡于十里荷花之中，香气拍人，清梦甚惬。”(张岱.《西湖七月半》)“香气拍人”是嗅、触觉的互动形态。“冷美人”一个‘冷’字把那种拒人于千里之外的姿容和心态刻画得入木三分。牛奶香浓，丝般感受。（德芙巧克力）柔软的芳香气息。（强生婴儿爽身粉广告词）第14页/共47页2.6非心会意自在山花轻似梦，无边丝雨细如愁。(秦观《浣溪沙·漠漠轻寒上小楼》)细细的雨丝，落在诗人的眼中，化成无限绵绵的哀愁，诗人将视觉的画面转化为诗人的内心的感触，生动形象。一股浓香，一缕温暖！（南方黑芝麻糊广告词）第15页/共47页歌词中的通感：我用眼光去追，竟听见你的泪。（周杰伦《一路向北》）视觉转化为听觉我们的爱轻的像空气，而我依然承受不起（孙俪《爱如空气》）意觉转化触觉弹一首小荷淡淡的香，美丽的琴音就落在我身旁（凤凰传奇《荷塘月色》）听觉转化为嗅觉第16页/共47页3画面广告中通感的应用3.1以形类声3.2以形类味3.3以形类嗅3.4以形类触3.5以形类意第17页/共47页3.1以形类声第18页/共47页磁带广告磁带扭曲而成的强而有劲的拳头状，震动耳膜的是所播放歌曲的铿锵有力第19页/共47页爵士鼓广告自由飞翔的白鸽海天相接的蔚蓝欢快跳跃的女人旋绕耳边的是爵士鼓那洒脱自由，充满力量的节奏律动第20页/共47页3.2以形类味第21页/共47页薯片广告龇牙咧嘴瞳孔放大咔擦一口刺激在眉头画面上的女性表情是薯片所带来的一场味蕾上的街舞第22页/共47页伏特加酒的绝对口味广告柠檬的清新味道早已存在于广告受众的感觉经验之内一旦出现柠檬的形象就会触发人的味觉效应第23页/共47页亨氏辣椒酱因夹辣椒酱变得焦黑冒烟的筷子生动形象的视觉幽默突出了辣酱的味道“辣得够呛”=.html第24页/共47页3.3以形类嗅第25页/共47页King’sStella空气清新剂创意广告臭鞋子废烟头腥味鱼该拿什么来除去你们我不爱的味道清新剂的花香生吞了臭怪异味嗅觉透过了画面，通感就来了第26页/共47页抽油烟机广告漂亮居室你如何能忍受这横行霸道的章鱼螃蟹油烟味抽油烟机一开我的地盘让我来第27页/共47页3.4以形类触第28页/共47页饮料广告酷日下正在进行时的融化是炎热的真实写照不直接突出饮料的透心凉却以形象化的热突出对其的渴望第29页/共47页手套广告充满泡沫的易滑的碟子，被戴着手套的手提起来夸张视觉表现突出手套在触觉上的防滑效果第30页/共47页3.5以形类意第31页/共47页心理健康公益广告繁杂事务包住工作者的头挡住了视线阻碍了呼吸其内心的压力与烦恼通过这巨形球状物暴露无遗第32页/共47页孤独症公益广告抽象的孤独和绝望都浸染在这极具视觉冲击力的黑色漩涡中第33页/共47页4.1要关注形象的辨识度4.2要关注地方的差异化4.3要关注受众的接受度4广告中通感应用的关注点第34页/共47页4.1关注形象的辨识度平面广告中的通感就是用可视画面传递出不可视的感官体验。不具代表性、辨识度低的形象难以打通受众的其他感官。石榴是常见水果但石榴的嗅觉形象并不具代表性不能有效勾起人们嗅觉体验香水广告反面案例：看到这个冒着水珠的新鲜的柠檬，你会有什么样很直观的感受？酸！一种刺激性的味觉体验！正面案例：绝对伏特加广告第37页/共47页关注点一：要想更直接地展示产品的属性，让产品广告深入人心，就必须选择辨识度高的，能带来强烈的感官体验的视觉形象。第38页/共47页4.2关注地方的差异化受各自文化的影响，不同地区的人们可能会对同一事物有不同的感受。通感广告就是为了让消费者更好地理解产品，如果在形象选择方面没有注意地方差异化，不但不能让消费者理解商品，还可能造成误解。第39页/共47页广告制作者没有注意到地方的差异化。让中国百姓最敬重的巨龙滑稽地滑落引起广大消费者的愤怒。第40页/共47页红色在中国有喜庆、吉祥、热烈之意。如果用颜色来形容声音，那么红色就是热烈的歌声；如果用红色来形容触觉，那么红色就是火热、温暖……相反，在西方，红色有可能有暴力、血腥和危险之意。第41页/共47页关注点二：通感在广告中的应用还必须注重地方的差异化，了解视觉形象在不同地区的特殊含义，尊重差异。第42页/共47页4.3关注受众的接受度通感广告的目的在于沟通受众的多个感官，让受众有更深刻的感受。正是因为通感广告这样的特性，所以通感在广告中的应用更要注意度的把握，要控制在观众的接受范围内，不能引起观众的负面情绪。第43页/共47页第44页/共47页第45页/共47页护肤品广告用猥琐男允吸女主角皮肤的画面强调皮肤水润的触觉感受第47页/共47页关注点三：广告的创作，尤其是能直入人心的通感广告的创作，必须要判断广告的受众是否能够接受这样的形式，是否会造成受众的反感甚至是抵制。第48页/共47页Thankyou!!