网络营销论文：《一座来了就不想离开的城市——浅谈成都网络营销》

武汉理工大学《网络营销》课程论文1目录一座来了就不想离开的城市——浅谈成都网络营销................................1摘要............................................................................................................................1关键词.......................................................................................................................11引言.......................................................................................................................12一座来了就不想离开的城市——成都............................................................12.1成都简介...................................................................................................12.2成都网络营销现状..................................................................................23成都网站运营情况介绍（以政府官网为例）................................................23.1网站结构...................................................................................................23.2网站内容...................................................................................................33.3网站功能...................................................................................................33.4网站服务...................................................................................................34成都网络营销新闻报道分析.............................................................................45案例分析：联手Google,打造全球在线网络营销.......................................55.1案例简介...................................................................................................55.2策略...........................................................................................................55.3反馈...........................................................................................................66成都与其他城市网络营销的比较分析.............................................................66.1与杭州角逐休闲......................................................................................66.2与重庆博弈西部......................................................................................77网络营销在城市营销中应用的发展对策........................................................77.1加强理论学习，树立正确的城市网络营销观念................................87.2提高营销人员素质，建立专门的城市网络营销机构........................87.3加强政策引导，增加经费支持.............................................................87.4整合网络营销工具，进行全方位网络营销.........................................88参考文献...............................................................................................................9武汉理工大学《网络营销》课程论文29附录.....................................................................................................................109.1中国-成都官网.......................................................................................109.2百度搜索-成都，一座来了就不想离开的城市.................................119.3百度新闻-成都.......................................................................................11武汉理工大学《网络营销》课程论文1一座来了就不想离开的城市——浅谈成都网络营销营销1101班0121103920511李斌摘要：产品的推介需要企业品牌的支撑，同样国家或城市形象的树立更需要整个国家或当地政府用营销的思维来宣传推广。因为，无论是看到一款产品还是准备去某个国家或城市旅游，都不免联想到对这个国家或城市的印象。可以说，在缺乏对国家和国民认同的情况下，企业品牌的崛起是困难的，去这个国家旅游更是困难的。本文以成都为例，分析了成都这座城市的网络营销现状，并对成都与Google合作的案例进行了深入分析，最后给出了网络营销在城市营销中应用的发展策略。关键词：网络营销，城市营销，成都，品牌文化1引言张艺谋为成都拍摄宣传片，片尾处“成都，一座来了就不想离开的城市!”成为宣传片的点睛之笔。从此广为流传，成为成都的另一张崭新的名片。不可否认，老谋子在搞宣传这方面，远比拍电影在行。后来，成都人常拿这句话打趣，“来了就走不脱的城市”，听起来不那么矫情，但意思却是一样的热情。成都——这座来了就不想离开的城市，正在悄悄的走进全世界人们的视线中。城市营销是21世纪城市发展的重要运用的手段，而利用互联网的便捷和无国界进行网络营销更是城市营销的大势所趋，而成都这座城市又是怎样利用互联网进行网络营销的呢？2一座来了就不想离开的城市——成都2.1成都简介成都，简称“蓉”，四川省省会，副省级市，国家区域中心城市（西南），1993年被国务院确定为西南地区的科技、商贸、金融中心和交通及通信枢纽，综合实力西部第一。成都位于中国华西地区东部，西南地区最大平原——成都平原腹地，境内武汉理工大学《网络营销》课程论文2地势平坦、河网纵横、物产丰富、水系发达，自古就有“天府之国”的美誉，是国家首批历史文化名城和中国最佳旅游城市。成都拥有2600多年的建城史，约在公元前5世纪中叶构筑城池，西汉时已成为中国六大都市之一，三国时期为蜀汉国都。北宋年间成都人联合发行了世界最早的纸币“交子”，官府在成都设立了世界最早的管理储蓄银行“交子务”。2001年出土的金沙遗址，将成都建城历史从公元前311年提前到了公元前611年，超过了苏州，成为中国未变城址最长久的城市。2015年9月，第14届IVV奥林匹克运动会将在成都举行。2.2成都网络营销现状2008年8月1日，成都开城市网络营销先河。谷歌公司正式启动全球在线网络营销，先期针对北美洲、大洋洲、亚洲主要客源国家和地区推广成都旅游。不仅对成都的城市营销取得了良好的效果，也翻开了中国城市品牌全球化在线网络营销的新篇章。而与此相辉映的是2007年百事可乐罐上的成都印象。汶川大地震一个月后，成都推出了以《ILoveThisCity》为主题的城市宣传片，其推出速度之迅速、制作之精美、意境之深远，可以作为同类作品中的翘楚。这并非一次简单的城市宣传片，而是显现出成都这座城市在危机公关时的魄力，化危机为先机，化被动为主动，在最快的时间里展现给世人面前一座仍然美丽、平静、安定、充满生机的城市。成都的城市网络营销正在以稳定的节奏逐渐向国内外进行发展，“国家首批历史文化名城”和“中国最佳旅游城市”的称号在吸引了国内的许多游客，“亚洲美食之都”、财富全球论坛、功夫熊猫等一系列宣传让成都在欧美也广为人知。3成都网站运营情况介绍（以政府官网为例）3.1网站结构成都市政府的网站结构由蓉城资讯、政府公开、政名互动、市民服务、企业服务、我的社区、机构名录、便民查询、认识成都等几大部分组成，网站结构属于典型的政府网站，与其他政府网站不同的是，成都的网站简洁大方，页面以绿武汉理工大学《网络营销》课程论文3色为主，导航清晰，给人一种干净清爽的感觉。3.2网站内容成都的政府网站内容主要以政府发布的相关信息为主，以文字居多，图片作为辅助，出现较少。相比于我国其他大型省会城市，如北京、上海、武汉等，成都网站的内容相对较少，而北京与上海的政府网站在首页上就分模块对几乎所有老百姓关注的信息进行了展示，内容十分丰富。在成都政府网站里，多了“认识成都”这一模块，让人很轻松的就能在短时间内认识成都的本土文化，了解成都，其中图文并茂，十分详细，值得其他城市学习。3.3网站功能网站的功能包括信息发布、产品管理、会员管理、订单管理、邮件列表、论坛管理、在线帮助、站内检索、广告管理、在线调查、流量统计、网页静态化、模板管理等一系列信息，但在成都的政府网站里，功能性基本体现在信息发布上，并没有论坛管理、在线帮助等，显示出政府和百姓的互动性不高，交流并不能体现出及时性，这也是我国政府网站普遍存在的问题。3.4网站服务政府网站最主要的不仅仅是信息的发布，更多地应该体现在与普通网民的互动交流上，及时解答网民关心的各种问题，提供在线咨询是有必要的。成都政府网站属于传统的政府官网，所以在这一部分也没有做出创新，只仅仅体现在了相关信息的查询上，不能达到及时性，降低了服务的效率。从成都的政府网站可以看出，我国的政府网站都还属于传统的网站，仅仅是政府发布消息的一个大黑板，网络的及时性、传播性等并没有得到开发应用。武汉理工大学《网络营销》课程论文44成都网络营销新闻报道分析新闻标题发布渠道发布时间新闻重点大熊猫成都国际化城市营销战略的最佳“名片”中国经济新闻网-中国经济时报