3g时代网络媒介的发展策略

现代视听/372010年第2期MODERNAUDIO-VIDEOARTS视听专论/SHITINGZHUANLUN王畅[内容提要]3G时代的到来使得3G技术正迅速地渗入人们的生活，作为新媒介的网络媒介正面临着前所未有的机遇与挑战。本文分析了3G及网络媒介的发展现状，解读了3G对网络媒介的影响，并着重分析了网络媒体在3G热潮下的应对策略。[关键词]3G新媒体网络手机媒介发展[中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4(2010)2-037-43G时代网络媒介的发展策略2009年1月7日，我国工业和信息化部为中国移动，中国电信和中国联通这三大运营商发放了第三代移动通信的牌照，这一举措预示着3G正式走进中国，中国的3G时代即将到来。一个更便捷更迅速、互动性更强的移动通信技术即将开始改变人们的生活。不仅如此，此举也意味着我国的新媒体发展速度将迅猛提升。这就将新媒体中应用最广泛，影响力最强的网络媒介推向了风口浪尖。3G时代来临，网络媒介将面临着前所未有的机遇与挑战。3G即3rd-generation,第三代移动通信技术。它主要提供高速的数据业务，是无线通讯与国际互联网等多媒体通讯相结合的新一代移动通讯系统。第三代移动通讯网络的主要目标定位于实现视频，高速多媒体和移动Internet访问业务。3G的核心应用包括了宽带上网，视频通话，手机电视，无线搜索，手机音乐，手机购物，手机网游，手机播客等多项服务内容。3G为手机多媒体元素的融入提供了强大的支持。3G手机是通信业与计算机工业相融合的产物，它除了能完成高质量的日常通信外，还能进行多媒体通信。3G正以其高速，便捷的传输特点走向市场，真正的3G时代也即将到来。一、网络媒介的发展现状近年来，以网络媒介为代表的新媒介的发展可谓日新月异，对于普通受众来说，新媒体已不是离现实生活很远的“新兴事物”，而是作为日常交流，娱乐互动的一种必不可少的手段。这其中，尤其以网络媒介为代表。网络媒介的出现打破了固有的传统互动交流模式，以其高度的开放性，互动性，实用性，丰富性为世界打开了一扇窗，世界的距离也因此而拉进。网络媒介所提供的资源丰富程度，数据传输的高速程度，受众的广泛程度都可以说是之前任何媒介都无法达到的。这些巨大的优势像一股旋风，一经出现就迅速席卷了世界各地，人们对于网络媒介的关注程度空前高涨。据中国官方发布的消息指出，截止至2009年4月8日，中国网民的数据高达3.6亿人次，列居世界各国网民数量之首。由此可见，网络媒介的热潮已经在中国席卷开来，网络走进千家万户并逐步影响着人们的生活，推动社会的发展进程。然而，网络媒介的迅速普及不仅带来了丰富的资源，便捷的交流方式，高速的传输效率，随着网络媒介热潮不断升温，基于网络媒介受众的广泛性，复杂性，网络媒介带来的问题正在日益凸显。主要体现在如下几个方面：①信息爆炸导致不良信息泛滥，网络上充斥着大量的垃圾信息，提供了诸多错误的舆论导向，对受众产生不良影响；②病毒泛滥，计算机安全受到严重威胁；③信息爆炸与交流的便捷性，虚拟性破坏正常的人际交流，易造成媒介依赖症，导致不健康的心理状况产生。就网络媒介的发展现状来看，网络媒介仍在不断的冲击着人们的生活，发展势头依然强劲，但诸多对网络发展现代视听/382010年第2期MODERNAUDIO-VIDEOARTS视听专论/SHITINGZHUANLUN不利的因素也在不断显现，要解决这些问题仍需要在加强对网络媒介的监管控制力度，提升网民素养等方面不断改进完善。这些问题的生成和解决绝不是一朝一夕之功，网络媒介仍需待时间的考验。早在3G没有出现之前，移动运营商，网络媒介和许多商家就已经开始关注到手机媒介与网络媒介结合的问题，即手机上网。移动运营商纷纷开发手机上网功能，受众采用购买流量的方式办理移动通讯业务进行手机上网。而3G时代的来临更是推动了手机媒介与网络媒介的大跨步结合。各方努力推进两者结合的根本原因在于：①3G的移动互联网兼具了手机媒介和网络媒介的许多特性。它有手机媒介所带来的便捷性，移动性，隐私性，又具有网路媒体带来的互动性，丰富性，精准的指向性等；②二者皆具有庞大的用户群，受众广泛庞杂，且皆具有一定的消费能力。有数据显示，截止至2009年2月19日，我国手机用户已达6.4亿人，手机上网用户达1.176亿人次；③二者都具有极高的商业开发价值。手机上网的普及必是3G时代的重点发展目标，也是传统的新媒介向3G时代的手机移动互联网转变的必然发展趋势。3G时代手机新媒介的良好前景和发展态势更让我们有理由关注现今占主导地位的新媒介——网络媒介的发展态势。3G时代的来临，带给网络媒介以巨大冲击。主要体现在：①受众群的减少。基于手机新媒介的便捷性，移动性，许多网民转而使用手机浏览，许多网站受众群有所减少；②商业利益的损失。受众群的减少必然带来广告效益的流逝，许多网站将因此承受商业压力。当然，在现实情况下，网络媒介想要在3G时代仍能持续良好的发展势头就必然面临诸多的机遇与挑战。二、3G时代网络媒介的机遇3G时代来临，催使网络媒介与手机媒介的联合，手机移动互联网的开辟为网络媒介拓开了另一条路，网络媒介面临着前所未有的良好机遇。主要体现在如下几个方面：1、受众群的扩大现如今，手机已成为当代人必不可少的交流工具之一。它的便捷性，移动性，实用性，隐私性等诸多方面使得它的用户不断增长，用户人群庞大。网络媒介的受众呈低龄化走向，以年轻人居多，而手机用户则覆盖各个年龄阶段。由此可见，手机媒介比网络媒介有着更广泛的受众群体。3G移动互联网的开发是手机媒介与网络媒介结合共生，使用手机上网更加方便快捷，操作也更加简化。因此，许多原本的非网络媒介用户群有可能通过手机上网访问网络。这其中许多出于无意识才通过手机访问到网络，或是出于好奇，或是出于不小心。当进入到访问网络的界面后，便于无形之中加深了对于互联网的了解，熟悉了网络的操作。这也就极有可能激发出他们对于网络媒介的兴趣，从而更多地通过手机媒介或网络媒介进行网上活动。因此我们可以说，3G时代的到来有助于激发更多的手机媒介的潜在网络用户去了解互联网，访问网络媒介，从而进一步扩大网络媒介的受众群。2、广告效力的增强在网络媒介上，许多网站的运行来自于商业广告的收益，而广告的投放效力则是商家最关心的问题。手机媒介以往的广告投放多通过短信形式来实现。这一方面不符合法规规定，另一方面由于文字的单一形式而导致力量不足，无法达到良好的宣传效果。此外，传统的手机上网所接收到的网站广告大部分以图片形式接收，而3G的移动互联网在利用手机访问互联网信息的同时，也接收了网站上的图片，音频，视频等各种形式的广告宣传。这比目前的手机上网所实现的广告接收形式又进了一步。视频，音频等形式的广告内容丰富，鲜活生动，其广告效力自然比文字，图片等形式的广告的宣传效力要更强。另外，手机屏幕较电脑屏幕来说要小了许多，这也是广告效力有所增强的原因之一。如今，电脑屏幕是手机屏幕的数倍，所以人眼在接收信息的时候视域更加宽广，且屏幕距眼睛的相对距离也更大。而手机上网屏幕小了许多，屏幕距眼睛的相对距离也较短，人眼更容易集中于屏幕，信息接受更加准确。因此，广告效力也更大。所以，3G时代利用手机上网会更有利于商家广告投放的精准，有利于网络媒介广告效果的增强，从而使网络媒介获得更高的商业利益。3、网络文化传播的加强受众群的扩大对网络文化，信息的传播具有极大的推动作用。3G时代手机媒介访问互联网的方便，快捷程度大大加深，这也就更有利于推动网络言论的自由化，多元化，网络的共享与分享精神的传播。利用手机媒体访问互联网所获得的信息较网络媒介的访问印象更加深刻。且手机媒介具有移动性，便携性的特点，这使得与人分享自己于网现代视听/392010年第2期MODERNAUDIO-VIDEOARTS视听专论/SHITINGZHUANLUN络媒介上所获得的信息资源更加方便，可以随时随地与人进行沟通交流，分享信息，共同探讨。网络通过人际传播的方式会使传播的范围更广，受众更多，在传播过程中受众容易添加进自身的情感因素和许多观点，使信息歪曲化，但亦会促使更多的人处于好奇而访问网络媒介，发表自己的观点，这也可以促进网络资源和言论多元化发展，丰富网络文化。三、3G时代网络媒介面临的挑战手机媒介基于自身特性，比网络有着更多的优势。3G时代来临，网络媒介将面临着来自手机媒介的诸多挑战。1、3G时代下手机媒介的便携性与移动性是区别于网络媒介的特点与优势。手机媒介的这些特性都注定了它将拥有比网络媒介更为广泛的受众群。手机体积小，携带轻便，可以随时随地地进行互动交流，网上冲浪。3G技术的应用使得的手机电视，手机播客逐渐进入人们的视野。人们使用手机可以如网络上一样观看视频，电视等，且更加及时方便。高速的下载功能也给受众可以随时观看自己喜爱的节目以可能性。有统计显示，2008年奥运会期间，CCTV手机电视的日访问量达2153万，手机电视越来越受到大众的关注，推出后也受到了良好的效果。手机播客是伴随着3G而出现的，它是利用无线网络接收和发布播客信息的一种新型媒介融合传播方式，它可以实现人们随时随地地上传、观看，下载网络播客，比传统网络播客更加方便快捷。因此，手机电视，手机博客等新型手机媒介服务的广泛使用可以说是3G时代手机媒介对网络媒介的最大挑战。2、3G手机时代下的手机媒介所实现的交互性较网络媒介更强。手机移动互联网为受众提供了一个可以随时随地交流的平台，身边不需要有计算机，只要一个手机，触动几下手指即可轻松完成信息的上载、浏览、下载等活动。大众与网络的互动交流没有了障碍。这也必将促使人与网络互动的频繁。以3G时代的典型产品手机博客为例，受众可以随时随地的用手机记录下自己的生活，再使用它上传到移动互联网，轻松完成个人个性化信息的展示，接受大众的观赏，评论。受众自己可以及时看到网络上他人对自己播客或对他人播客的评论，从而参与讨论，实现互动，受众的自主性也将得到加强。这样简单易行的互动式网络媒介所无法实现的。受众多趋向于简单快捷的操作，因而手机媒体将是他们的首选。因而，3G时代手机媒介的高交互性与操作的简单化是对当前网络媒介的又一大挑战。3、3G时代下手机媒介的隐私性较网络媒介更强。在这个信息爆炸的时代，现代人越来越注重隐私的保护，而专属个人的手机媒介具有更好的私密性。受众在使用计算机上网时都难免会留下一些个人信息，如之前登陆的网址，某个网站的登陆账号或密码等，这些的遗留都有可能导致个人信息的外泄，造成不必要的麻烦。而手机媒介的个人化决定了它对隐私的保护相对网络媒介更好。所以，出于对个人隐私的保护，选择相对安全的上网方式又成了摆在手机媒介和网络媒介之间的选择。很显然，在这一方面，当前的网络媒介就要稍逊一筹了。如何解决隐私保护的问题成为网络媒介的又一大挑战。4、3G时代下的手机媒介遭受网络安全侵害的可能性较网络媒介要小。当前，网络媒介上侵害网络安全的事件比比皆是，许多人通过网络传播电脑病毒，攻击个人电脑，控制他人电脑操作，盗取他人隐私等等行为都使得不少网络媒介的受众在上网时小心翼翼。相对于网络媒介而言，手机媒介在3G时代上网的过程中遭受侵害的可能性较小。许多病毒只通过计算机的终端进行接收，许多侵害行为也尚未涉及手机媒介。但这种情况也许是暂时的，当3G手机上网普及后，这种可能也是很可能出现的。但在现阶段，手机媒介的安全系数要比网络媒介更高，受众对此也就更放心。因而，解决网络媒介上产生的安全侵害问题是网络媒介在3G时代面临的又一挑战。四、网络媒介应对策略3G时代的大背景下，网络媒介只有把握机遇，迎接挑战才能在市场的考验中立于不败之地，才能更好的求新求变求发展。当前，更好的与手机媒介结合起来，在3G的大环境中找到适合网络媒介发展的出路是最好的选择。有如下几点应对策略：1、开发网络站点的手机版，开发适合手机用户浏览的手机软件及服务措施。网络媒介向手机媒介进军首先要开发适合其使用的服务措施，从而达到双赢的效果。如开发网站的手机版，推出适合用户配适的下载，利用手机便携的特殊性开发新功能，致力于人性