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好玩的广告学第一章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人正确答案:D2.在香农-韦弗模式种,和信源对应的是A.广告主B.广告媒介C.广告内容正确答案:A3.消费者对应的是香农韦弗模式中的A.信源B.信宿C.渠道正确答案:B4.按媒介类别分,霓虹灯广告属于:A.印刷广告B.电视广告C.户外广告D.直邮广告正确答案:C5.广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告,这是按什么标准进行分类?A.广告传播的区域B.广告传播的媒介C.广告传播的对象正确答案:C6.生有涯,爱无尽.jpg这是一则向医护人员致敬的公益广告,广告语为“生有涯、爱无尽”。按诉求方式分类,我们大致可以判断其为:A.感性诉求B.理性诉求正确答案:A二、多选题(共20.00分)1.就广告传播而言,噪音可能发生在下面哪些环节:A.信源B.信宿C.渠道D.解码正确答案:ABCD2.下列不属于POP广告的有:A.橱窗B.展板C.路牌D.直邮广告正确答案:CD三、填空题(共20.00分)1.广告的要素包括:____、____、____、____、____。正确答案:广告主、消费者、广告内容、广告媒介、广告效果2.按广告传播区域分,广告可分为____、____、____。正确答案:国际性广告、全国性广告、地区性广告第二章1.下列不属于广告基本要素的有A.广告主B.广告媒介C.消费者D.广告代言人满分:10.00分得分:10.00分你的答案:D正确答案:D教师评语:2.对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程,其目的是引起交易,从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是A.广告B.营销C.推销D.促销满分:10.00分得分:10.00分你的答案:B正确答案:B教师评语:3.产品生命周期的第三个阶段是A.成长期B.引入期C.衰退期D.成熟期满分:10.00分得分:10.00分你的答案:D正确答案:D教师评语:4.在产品生命周期的哪个时期,广告的特点是注重产品和品牌的结合,提高品牌知名度和美誉度,利用品牌优势来挤压竞品,加强品牌的购买导向作用?A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期满分:10.00分得分:10.00分你的答案:B正确答案:B答案解析:成长期教师评语:5.家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团,都属于A.内群体B.外群体C.初级群体D.次级群体满分:10.00分得分:10.00分你的答案:C正确答案:C教师评语:6.外国品牌进入中国市场后,广告中出现中国元素,用中国形象代言人,是基于对广告受众哪种群体心理的考虑?A.初级群体B.次级群体C.参照群体D.内群体满分:10.00分得分:10.00分你的答案:D正确答案:D教师评语:7.中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字,是基于哪个群体对消费者心理的影响?A.参照群体B.初级群体C.次级群体D.外群体满分:10.00分得分:10.00分你的答案:A正确答案:A教师评语:8.中国移动的“动感地带”是第一款成功的通讯类产品,其最初的广告代言人是周杰伦,广告语为“我的地盘听我的!”——按照需求层次理论分析,这是基于目标消费者的哪种需求?A.安全的需求B.爱与归属的需求C.尊重与自尊的需求D.生理的需求满分:10.00分得分:10.00分你的答案:C正确答案:C教师评语:9.总体而言,短时记忆的容量大约是几个单位?A.7-9B.5-7C.6-9D.5-9满分:10.00分得分:10.00分你的答案:D正确答案:D教师评语:10.许多产品愿意在广告中设计一个虚拟形象代言人,从记忆规律的角度分析,这是为了增强消费者的A.情景记忆B.形象记忆C.语义记忆D.情绪记忆满分:10.00分得分:10.00分你的答案:B正确答案:B教师评语:第三章一、单选题(共40.00分)1.4C理论和4P理论相比最大的不同是A.P变成了CB.4C理论的起点是产品,4P理论的起点是消费者的需求。C.4P理论靠推销,4C靠沟通和交流D.4P理论思考的起点是企业,4C理论关注的中心是消费者。满分:10.00分得分:10.00分你的答案:D正确答案:D教师评语:2.下列哪个理论是网络媒体时代产生的?A.4P理论B.4C理论C.4I理论满分:10.00分得分:10.00分你的答案:C正确答案:C教师评语:3.AIDA模式的D是指:A.引起注意B.激发兴趣C.刺激欲望D.促成购买满分:10.00分得分:10.00分你的答案:C正确答案:C教师评语:4.“戴黑眼罩的男人”使哈撒威衬衫一炮走红。这一创意是基于A.USP理论B.品牌形象理论C.品牌职能理论D.ROI理论满分:10.00分得分:10.00分你的答案:B正确答案:B教师评语:二、多选题(共20.00分)1.在4I理论的“利益原则”中,除了经济利益,还包括A.提供准确的信息B.提供有益的咨询C.提供免费服务D.提供心理满足满分:20.00分得分:0分你的答案:CD正确答案:ABCD教师评语:三、判断题(共40.00分)1.USP理论是上个世纪50年代由广告大师奥格威提出来的。A.正确B.错误满分:20.00分得分:20.00分你的答案:B正确答案:B答案解析:瑞夫斯教师评语:2.产品同质化现象日益严重,USP理论已经不能应对。大卫·奥格威提出了“品牌形象理论”。A.正确B.错误满分:20.00分得分:20.00分你的答案:A正确答案:A教师评语:第四章一、单选题(共20.00分)1.改变了广告“掮客”的性质,建立的现代广告代理公司雏形的是:A.奥美广告公司B.李奥贝纳广告公司C.智威汤逊广告公司D.艾耶父子广告公司满分:20.00分得分:20.00分你的答案:D正确答案:D教师评语:二、多选题(共80.00分)1.一般说来,广告主体是指:A.广告公司B.广告内容C.广告主D.消费者满分:40.00分得分:40.00分你的答案:AC正确答案:AC教师评语:2.在移动互联网时代,下列参与到广告主体中来的是:A.移动媒体B.移动需求方平台C.广告受众D.移动数据管理平台满分:40.00分得分:40.00分你的答案:ABCD正确答案:ABCD教师评语:第五章一、单选题(共40.00分)1.谁提出了ROI原则?A.大卫·奥格威B.伯恩巴克C.瑞夫斯满分:20.00分得分:20.00分你的答案:B正确答案:B教师评语:2.ROI原则中的O是指A.关联性B.原创性C.震撼力满分:20.00分得分:20.00分你的答案:B正确答案:B教师评语:二、多选题(共20.00分)1.中西方文化的差异在广告创意中,大致表现为:A.逻辑的与辩证的B.直接、叛逆与间接、含蓄C.人定胜天与天人合一D.幽默与平实满分:20.00分得分:20.00分你的答案:ABC正确答案:ABC教师评语:三、判断题(共40.00分)1.中国文化是海洋文明,更强调自给自足、平和自守、稳定和谐,是内向的自省的文化。A.正确B.错误满分:20.00分得分:20.00分你的答案:B正确答案:B答案解析:中国文化是大河文明,西方文化是海洋文明。教师评语:2.尼斯贝特教授的研究认为:西方人更重视具体的事物本身,而东方人更重视事物与背景之间的联系。A.正确B.错误满分:20.00分得分:20.00分你的答案:A正确答案:A教师评语:第六章一、单选题(共20.00分)1.近年来的统计数据表明,四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是:A.报纸B.杂志C.广播D.电视满分:20.00分得分:20.00分你的答案:C正确答案:C教师评语:二、多选题(共60.00分)1.下列属于印刷媒介的有:A.报纸B.杂志C.传单D.海报E.户外广告牌满分:20.00分得分:20.00分你的答案:ABCD正确答案:ABCD教师评语:2.报纸媒体的劣势有哪些?A.读者广泛而复杂,缺乏必要的细分B.受众主动,缺乏强制性C.版面编排单一,缺乏多样性D.价格便宜,缺乏权威性满分:20.00分得分:0分你的答案:ABC正确答案:AB教师评语:3.下列属于电子媒介的有:A.LED显示屏B.手机C.车载移动电视D.广播满分:20.00分得分:0分你的答案:ABC正确答案:ABCD教师评语:三、判断题(共20.00分)1.麦克卢汉认为:热媒介提高的信息不够清晰全面,需要受众加入自己的理解和想象才能把信息补充完整。A.正确B.错误满分:10.00分得分:10.00分你的答案:B正确答案:B教师评语:2.当今社会,媒介的范围正在拓宽,不仅仅局限为大众传播媒体,还包含各种自媒体。但媒介的功能仍然是承载广告信息,而创意、策划等功能仍由广告公司来完成。A.正确B.错误满分:10.00分得分:10.00分你的答案:B正确答案:B答案解析:媒体也不仅仅是承载广告的载体,媒体已经具备了创意、策划的功能。教师评语:第七章一、单选题(共60.00分)1.广告受众的核心身份是:A.社会人B.媒介受众C.消费者满分:15.00分得分:15.00分你的答案:C正确答案:C教师评语:2.制订广告诉求策略是,最终的是要考虑广告受众的哪一重身份?A.社会人身份B.消费者身份C.媒介受众身份D.传播者身份满分:15.00分得分:15.00分你的答案:B正确答案:B教师评语:3.“产销者”(Prosumer)这一新名词最早是由谁提出来的?A.麦克卢汉B.大卫·奥格威C.里斯和特劳特D.阿尔文·托夫勒满分:15.00分得分:15.00分你的答案:D正确答案:D教师评语:4.国家广告研究院把“拥有积极向上的价值观,追求并引领高品质生活,具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合”定义为:A.分众B.精英人群C.精准受众D.精众满分:15.00分得分:15.00分你的答案:D正确答案:D教师评语:二、判断题(共40.00分)1.在当前媒介环境下,消费者的作用日益凸显,但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。A.正确B.错误满分:20.00分得分:20.00分你的答案:B正确答案:B答案解析:消费者的影响力可能远远大于一家媒体教师评语:2.“精众”,就是精确的受众或精准的受众。A.正确B.错误满分:20.00分得分:20.00分你的答案:B正确答案:B教师评语:第一次作业一、单选题(共80.00分)1.按媒介类别分,霓虹灯广告属于:A.印刷广告B.电视广告C.户外广告D.直邮广告满分:10.00分得分:10.00分你的答案:C正确答案:C教师评语:--2.产品生命周期的第一个阶段是A.成长期B.引入期C.成熟期D.衰退期满分:10.00分得分:10.00分你的答案:B正确答案:B教师评语:--3.4C理论和4P理论相比最大的不同是A.P变成了CB.4C理论的起点是产品,4P理论的起点是消费者的需求。C.4P理论靠推销,4C靠沟通和交流D.4P理论思考的核心是企业,4C理论关注的中心是消费者。满分:10.00分得分:10.00分你的答案:D正确答案:D教师评语:--4.下列哪个理论是网络媒体时代产生的?A.4P理论B.4C理论C.4I理论满分:10.00分得分:10.00分你的答案:C正确答案:C教师评语:--5.AIDA模式的I是指:A.引起注意B.激发兴趣C.刺激欲望D.促成购买满分:10.00分得分:10.00分你的答案:B正确答案:B教师评语:--6.提起“万宝路”,大家想到的是粗犷、剽悍、不羁的西部牛仔形象,而最初万宝路是一种女士香烟。这种定位方式属于:A.抢先定位B.比附定位C.缝隙定位D.重新定位满分:10.00分得分:10.00分你的答案:D正确答案:D教师评语:--7.改变了广告“掮客”的性质,建立的现代广告代理公司雏形的是:A.奥美广告公司B.李奥贝纳广告公司C.智威汤逊广告公司D.艾耶父子广告公司满分:10.00分得分:10.00分你的答案:D正确答案:D教师评语:--8.AIDA模式的第二个A是指:A.引起注意B.激发兴趣C.刺激欲望D.促成购买满分:10.00分得分:10.00分你的答案:D正确答案:D答
本文标题:好玩的广告学UOOC测验答案(2017秋)
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