吉林旅游网策划书

吉林旅游网策划书090904熊馨张春兰一路向北前言随着经济的发展和人们生活的富裕，旅游业也飞速发展。据有关统计，1999年，我国全年共接待海外游客7270万，国内出游人数达7.19亿人次，旅游业总收入逾4000亿元人民币。据世界旅游组织预测，中国将成为21世纪全球最大的旅游市场。进入2000年，随着国家扩大内需政策的进一步推动，以“五一”为龙头的假日旅游经济更是异常火爆，拉动了中国旅游市场的整体繁荣。与此同时，旅游行业电子商务也成为旅游业乃至互联网行业的热点之一，它的赢利前景更是为业界所看好。吉林旅游网是吉林省旅游局官方唯一、权威的旅游资讯信息发布平台。2009年，在省委、省政府的正确领导下，全省旅游提前一年超额完成“十一五”规划确定的500亿元目标，实现旅游总收入580.69亿元，全省旅游产业进入高速发展阶段。2010年，吉林旅游网全面启动商业化运作模式。为旅游企业、游客提供更加优质的服务。目录广告创意方案市场分析消费者分析产品分析竞品分析市场环境分析SWOT广告目标广告定位广告主题广告目标广告表现传播策略广告预算市场分析-------熊馨市场环境分析吉林自然资源吉林省具有丰富、优越和得天独厚的旅游资源,自然景观千姿百态。有“雄山托天池,林海藏珍奇”的长白山；有“寒江雪柳,玉树琼花”之称的吉林雾凇；有明媚秀丽的松花湖景观吉林的经济发展长春经济近年发展较快，居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,长春市经济程现,高速发展随着吉林经济的日益发展，人民生活水平也逐步提高，越来越多的人们走出家门，到自己喜欢的地方去旅游，旅游消费逐步看旺。吉林文化景观吉林特有的地理位置和历史造就了其与众不同的文化景观：令人深思的围满皇宫，冬日寒冷挡不住的东北人特有的豪爽大方，还有令人狂欢的电影文化旅游，所有这些都为吉林更添一抹炫彩。市场概况中国国民经济的飞速发展、旅游市场的巨大潜力、互联网的不断普及、自助游的蓬勃兴起、北京奥运会与上海世博会的成功举办、中国金融支付体系的不断完善为中国在线旅游业务的发展培植了肥沃的土壤近年来，中国迎来巨大的旅游市场需求，而目前国内的旅游业网站满足不了市场需求。旅游网站还有很大发展空间。随着网络的进一步发展，旅游网站如雨后春笋般纷纷建立并发展起来，形成强大的竞争市场。消费者分析0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%1000以下1000-30003000-50005000-10000消费者月收入我们的网站提供的要在他们承受范围之内大多外出旅游的人年龄在16到35岁之间，这也是我们主要消费群体0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%电视报纸广播网络23.32%14.35%11.66%34.98%消费者选择媒体网络所占比重最大，而且朝着方面的趋势越来越明显了，而旅游网站的发展空间仍然不小大多消费者不会很频繁的外出旅游，我们在进行广告宣传时要注意这一点消费者每年外出旅游次数0.00%50.00%10%以下10%-20%20%-30%30%以上48.43%14.80%14.80%5.83%消费者旅游费占月收入比重大多数消费者花在旅游上的费用并不多，而我们要考虑的是如何让消费者觉得选择我们更能省钱自行出游52%随旅游团34%跟驴友14%消费者旅游习惯提供多种不同的服务满足不同消费者的不同习惯根据不同的旅游季节做出不同的规划产品分析核心竞争品吉林旅游网浏览吉林旅游网浏览吉林旅游网浏览吉林旅游网特色服务框架吉林旅游政务网吉林旅游资讯网旅游网架构吉林景点吉林旅游吉林酒店吉林导游吉林订票吉林租车吉林旅游攻略吉林旅行社吉林订房吉林人文地理经典线路推荐吉林购物吉林旅游网深刻理解互联网传播优势，牢牢把握“搜索、互动”这两个网络媒体平台最突出的特色，立足于此为客户提供服务。作为网络垂直平台，我们坚持以产品、服务为核心创造价值、传播价值；作为用户互动载体，我们坚持以产品、服务为核心分众用户、聚众用户，同时通过我们的潜心经营，令人群有着优质的用户粘合度和优质属性。巨大的旅游市场、极具竞争力的商业模式、朝气蓬勃的团队让我们在成功的高速路上飞奔，精彩无处不在。在此诚邀您的加入，希望充满激情和理性的你能和我们一起历尽风景，共同奔赴梦想和光荣之巅。吉林旅游网核心优势吉林旅游网市场地位及知名度吉林旅游网是吉林省旅游局官方唯一、权威的旅游资讯信息发布平台。2009年，在省委、省政府的正确领导下，全省旅游提前一年超额完成“十一五”规划确定的500亿元目标，实现旅游总收入580.69亿元，全省旅游产业进入高速发展阶段。2010年，吉林旅游网全面启动商业化运作模式。为旅游企业、游客提供更加优质的服务。竞品分析吉林旅游网竞争对手分析芒果网同程旅游网中国古镇网携程旅游网主要竞争对手北京旅游网次要竞争对手和潜在竞争对手北京旅游网截图北京旅游网的品牌定位诚信打造旅游精品网站服务范围北京旅游网主要包括北京旅游、京郊旅游、周边旅游、国内旅游、国际旅游、度假村、景区信息、冬季滑雪、温泉度假、酒店预定、机票预定、会议拓展等三十几个频道。其利用自身的旅游资源优势为客户提供极具竞争力的产品价格和详实的旅游信息，利用领先的网络预定平台和电话呼叫中心提供专业和便捷的旅游服务。北京旅游网的市场地位及知名度旅游网站市场竞争强大消费者不是很热衷于吉林旅游旅游咨询渠道还需多样化劣势优势SWOT机会威胁吉林旅游资源丰富有较丰富的实战经验拥有特色服务知名度不高市场地位不高旅游网发展还不够成熟消费者关注度不高市场范围狭小吉林旅游网做了较多广告推广可进一步提高其知名度国内的旅游业发展迅速旅游网站还有很大发展空间政府大力扶植广告创意方案-------张春兰广告目标宣传吉林旅游文化提高吉林旅游网知名度广告定位由于现在大多数的网站定位在产品实体定位上，即强调其网站在产品服务方面的优势和特点，在这方面，吉林旅游网并不占多少优势，所以，我们力求打造宣扬吉林及整个关东地区的文化价值一个旅游网站，为大众提供一种可以感受其所拥有的文化内涵的强势而又有活力的旅游网站广告主题一路向北广告诉求16-35岁之间消费者感性诉求诉求方式诉求对象诉求方式广告表现运用视觉化、形象化的方式将广告要传递的信息表达出来的过程三大媒体广告表现平面视频广播平面平面文案那远方的月牙儿，捎带着北方清冷的气息。那是不一样的领域啊~是一种怎样的姿态？一路向北，一路向北。日与月挂在天边，我趴在飞机小窗口遥望，急切等待飞机降落的那一刻视频视频脚本•背景音乐缓缓响起•画面出现一幕幕东北特有的人文景观和自然景观，随着舒缓的音乐而渐渐深入•出现文案字幕：生活/有时无需攥得太紧/简单的/只是松松手/然后/重新开始/寻找心灵的那抹色彩的和谐/轻点飞掠/一路向北/你会发现/一切/开始注入新的意义•视频结束时出现吉林旅游网的标识广播广播脚本看淡了南方的青丘淡水,我想看看北方的寒山越岭听过了近处的鸟鸣虫蝉,我想听听远处的呼啸深山尝过了一样的绵延甜腻,我想尝尝别致的咸浓辛淡我还想.....去吉林旅游网看看.3wgotojilin,欢迎您广告预算人工制作费-------16万购买媒体等------16万刊登播出费------106.56万132总计广告预算费用：约138.56万刊登播出费视频92万平面广播第一阶段:四分之一版25000元第二阶段:登报花1200元连登两月7200元9.7万15秒一次--270元一个月--8100元期限—半年4.86万谢谢观赏090904熊馨张春兰