福特汽车环境营销

福特汽车公司营销环境20世纪80年代末期亨利福特亨利·福特（HenryFord，1863年7月30日—1947年4月8日），美国汽车工程师与企业家，福特汽车公司的建立者。他也是世界上第一位使用流水线大批量生产汽车的人。•福特生前十分喜爱动物，他经常忙里偷闲访问动物专家，读有关动物的书籍和报纸，他在这个领域也有较深的造诣。1911年，商标设计者为了迎合亨利·福特的嗜好，就将英文Ford设计成为形似奔跑的白兔形象，一博福特的欢心。福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文Ford字样，被艺术化了的Ford形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔。Ford犹如在温馨的大自然中，有一只可爱,温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。公司简介1.福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。1903年由亨利·福特先生创立创办于美国底特律市。现在的福特汽车公司是世界上超级跨国公司，总部设在美国密执安州迪尔伯恩市。2.福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿·马丁(AstonMartin)、福特(Ford)、捷豹(Jaguar)、路虎(LandRover)、林肯(Lincoln)、马自达(Mazda)、水星(Mercury)和Volvo。此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业-福特信贷(FordMotorCredit)、全球最大的汽车租赁公司-赫兹(Hertz)以及汽车服务品牌QualityCare。这些都是人们耳熟能详的品牌，同时，由于福特汽车公司多年的苦心经营，这些品牌对于福特、对于全球的消费者来说都具有着巨大的价值。3.1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型车，为装在汽车轮上的美国立下了不朽功勋，世界汽车工业革命就此开始。4.1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线，这一创举使T型车一共达到了1,500万辆，缔造了一个前所未有的世界记录（后被大众-甲壳虫以累计2000万辆的记录打破）。福特先生为此被尊为“为世界装上轮子”的人。5.在1999年，《财富》杂志将他评为“二十世纪商业巨人”以表彰他和福特汽车公司对人类工业发展所作出的杰出贡献。亨利·福特先生成功的秘诀只有一个：尽力了解人们内心的需求，用最好的材料，由最好的员工，为大众制造人人都买得起的好车。1.优势⑴收购啦一系列欧洲豪华品牌；⑵是本土企业，占有一定的市场份额；2.劣势⑴当时美国经济和工业不景气；⑵日本汽车侵占啦一定的市场份额；⑶买下的欧洲一系列的豪华品牌并没带来多少利润，反而使自己背上啦沉重的包袱。⑷没有很好的评估中国市场在别人的份额中去竞争很难。3.机会⑴买下的品牌都是欧洲的豪华品牌有很大的知名度;⑵中国的市场还没很好的开发；4.威胁⑴日本公司正在大量投资美国工厂以避开进口限制；⑵日本公司以质优价廉的产品吸引了许多美国顾客；⑶本土企业与外来企业对自身的竞争收购豪华品牌行为分析在80年代福特的经济实力和技术力量还比不上日本一些超级经济商，而他却一味的像他们看齐：疯狂的收购一些品牌，而且他又没有对市场进行调查最终导致占用了很多的资金，并且那些品牌车在当时经济不景气的环境下也很难卖出去。中国汽车市场营销环境中国的人口众多导致中国市场有很大的销售机会，并且农村的潜在机会也很大；中国取消了养路费，这会导致更多的人去买车；中国市场正逐渐成为全球汽车市场的重心。中国汽车市场现在保持快速稳定发展，主要实经济、政策、产业发展等为此提供了有利的发展环境。首先，国民经济快速发展推动了汽车市场发展，经济的发展和居民收入的增长使得有更多的人能买的起车。第二，汽车产品的不断降价，使得有更多的车能被更多的人消费得起，汽车消费不仅仅在一线城市，在二三线城市也都有了不小的消费市场。一些发达城市因为购车数量的日益增长导致一些人暂停了购车；中国技术落后于外国技术。谢谢观看！再见！