TIMEX广告赏析与评价

天美时手表广告画面：非常安静的场面；远方平地上，矗立着立有火箭的发射台，火箭下方的白气团慢慢散开；突然传来汽车发动机的声音，紧接着一声巨响，火箭下方喷出熊熊火焰；火箭缓缓升起，而同时一辆银色小轿车驶入镜头；车门被推开，一名穿着宇航服的宇航员地从车中挤出，然后费力地朝火箭跑去。显得比较调皮的音乐响起。纯白背景下，字幕：EASYSETALARM。画面：纯白背景下，现出天美时手表在报时的状态，表面灯光闪闪发亮非常显眼。纯白背景下，字幕：TIMEXLIFEISTICKINGTIMEX作为美国经久不衰的时尚类品牌，其广告都表现出了相当的创意。此则广告可以说是在为观众讲诉一段故事中的约23秒的高潮部分：一名宇航员因睡过头而未赶上火箭升空。看完之后，想必每个人都会开怀大笑，并毫不犹豫地冠之以“史上最要命的迟到”，很好地体现了广告的娱乐至上原则，保证广告能在如火如荼的广告战中脱颖而出。此外，本广告的取材非常有创意，音乐搭配得也恰到好处。广告开始8秒一片宁静，画面中只有放有火箭的发射器，而火箭下方白烟缭绕。试想一直喧闹的电视节目突然变得安静，画面咋一看上去还也为是真实的火箭发射，从而大大地吸引了观众的眼球，让人不由自主地驻足长留。而8秒之后，声音依次想起：汽车发动机声音，火箭发射升空声音，还有调皮的广告背景音乐……观众不仅没有被欺骗的感觉，反而忍俊不禁，对广告产生好感。当TIMEX的字幕与手表出现时，观众才恍然大悟：原来宇航员迟到是因为没有TIMEX手表，以后要想避免类似的迟到事件发生，我们需要备一块TIMEX手表了。TIMEX手表所具的闹钟功能很大程度上方便了用户，更体现了它以用户为中心的设计原则，夺得人们的青睐。同时，字幕“EASYSETALARM”和“LIFEISTICKING”为点睛之笔，如果说之前的片段是体现广告的艺术性，则后者属于广告的商业目的，而二者相连却不着痕迹。一则好的广告不应该满足于用人们司空见惯的形式来表现其内容。此则广告以独特的角度、幽默的场面为框架展开，以生活离不开TIMEX为结尾，紧扣主题，既提高了它的艺术表现性和视觉感染力，又在无形中取悦了观众，还保证了信息传达的准确。