维尚彩妆2011年下半年社会化媒体营销方案

维尚形象彩妆2011年下半年社会化媒体营销方案2011.08.01-2012.01.01通过研究用户行为来确定方法目录项目概述营销目标1、2、3、搜索引擎营销4、品牌建设5、网络营销目录项目概述项目概述124•增加维尚品牌在网络上的曝光度•为维尚相关产品进行网络广泛传播提高网民对维尚品牌认知度•扩大维尚品牌网络上的知名度•产品优势宣传，增进消费者对产品的认识•营造维尚产品购买氛围，传达维尚是彩妆的首选品牌提高维尚网络品牌美誉度•树立良好的品牌网络口碑效应•促进品牌线下产品销量•个人彩妆首先品牌提高消费群体对维尚品牌忠诚度以（搜索引擎营销+网络营销）的方法对维尚做以下推广传播1.白领上班族2.对于形象有追求的女性3.对于自己职业有关的女性1、20-35岁2、中产阶层为主，追求高品质生活3、对生活有更高要求受众人群分析营销目标品牌：维尚营销时间:推广时间：2011.08.01——2012.01.01推广周期：5个月传播目的近期目标：•增加维尚品牌在网络上的曝光度•为维尚相关产品进行网络广泛传播提高网民对维尚品牌认知度中期目标：•扩大维尚品牌网络上的知名度•产品优势宣传，增进消费者对产品的认识•营造维尚产品购买氛围，传达维尚是留学签证的首选品牌提高维尚网络品牌美誉度长期目标：•树立良好的品牌网络口碑效应•促进品牌线下产品销量•留学签证首先品牌提高消费群体对维尚品牌忠诚度搜索引擎优化搜索引擎优化维尚2011年搜索引擎优化方案项目目标关键词（全部分全国和地区）目标关键词形象人化妆发型、形象礼仪、色彩服饰日常发型、色彩搭配彩妆白领化妆、新娘跟妆其他我想学化妆、个人化妆培训行业关键词长尾关键词我想学化妆个人化妆培训新娘跟妆维尚2011年搜索引擎优化方案项目搜索引擎优化策略（以百度位置，其余为辅）目标关键词优化目标关键词排名百度首页流量提升300%长尾关键词优化长尾关键词排名首页或者第二页前五名流量提升80%网站内部优化搜索公司名称时增加公司的口碑度流量提升50%行业知识等在搜索引擎中排名靠前在搜索引擎中增加曝光公司最新活动等动态新闻网站外部优化增加公司信息在搜索引擎中的曝光量与覆盖量流量提升30%搜索引擎优化品牌建设百度百科1微博产品2博客产品3百度百科建设编辑百科:在百科中创建自己公司、企业、品牌、产品、网站活动相关词条，既树立公共形象，又增加传播机会，提高知名度，为网站带来流量，提高权重提升网站排名，在这里，我们的专业百科写手为你提供服务！官方微博大背景图介绍微博logo定制传递的信息量要大话题和栏目策划创意定制官方微博建设策略官方博客建设模块策略官方博客个人资料文章相册同步微博处处都有文本介绍产品介绍LOGO介绍博客等级信息文章公司新闻行业新闻客户体验展示产品信息同步微博连接其他展示型页面博客微博官网百科小组论坛商铺公司信息介绍联系方式产品介绍除博客默认的模块以外，减少播放器及其他干扰型模块，建设以上硬性模块，并修改（制作）博客背景或者头图，使得官方博客展示性和品牌性增强。社会化媒体营销通过直接访问我们的网站通过搜索引擎找到我们通过关心的资讯获取信息通过大型网站的广告展示找到我们通过相关话题找到我们营销方法分析网络营销渠道策略回复营销BBS论坛推广Blog博客推广微博推广分类信息Q&A问答推广维尚网络营销渠道策略博客营销渠道策略博客营销执行策略官方博客挑选最匹配本次项目博客平台：新浪博客、网易博客、搜狐博客、百度空间回复推广选择和我们的主题相关性的博文进行马甲回复推广原创博文内容编辑都以各自的见解和文笔风格，以最佳方式给出营销素材博文更具真实性和感染力转发推广把官方博客的文章转发并在文章中注明文章出处加链接博客营销执行说明涉及博客4个传播频次每月原创发帖4篇总量总发帖量5X4X4篇执行方法在博客网站建设维尚官方账号维尚官方博客软文发帖在4大博客站开设信息博客，进行软文、图片发布主动回复其他博主相关、类似文章，回复内容出现维尚信息总曝光量发帖量+互动量论坛营销渠道策略论坛营销执行策略论坛营销发布方案原创首发自有热门ID话题转载网友自发转载•撰写最生动、最具讨论性的话题A创作C执行B发布•运用最资深、最有说服力的ID维护•选择最有针对性、最热门的社区结合维尚品牌产品相关特性，打造维尚网络品牌形象，以及提升维尚网络声量，进而提升维尚网络品牌美誉度。论坛营销执行说明涉及论坛4个传播频次每日原创发帖1篇总量总发帖量150X4X1篇执行方法热门女性/大型主流论坛发帖推广论坛账号个性签名设定维尚信息论坛文章回复推广，用资深论坛账号回复他贴总曝光量发帖量+互动量问答营销渠道策略问答营销执行策略“百度知道”是目前国内最大的搜索内容库，是网民主动寻求答案的重要渠道。利用马甲对预先提出的问题进行正面引导回复，最后由楼主采纳最佳答案，增强受众人群对维尚品牌的信任度第一步：提出问题，并设置奖励第二步：利用马甲进行回复第三步：设置最佳答案流程图问答营销执行说明涉及论坛1个传播频次每日原创发帖1篇总量总发帖量150X1X1篇执行方法第一步：提出问题，并设置奖励第二步：利用马甲进行回复第三步：设置最佳答案总曝光量发帖量+互动量分类信息营销渠道策略分类信息营销执行策略以搜索引擎优化为目标的分类信息发布一、注册账号二、发布内容三、更新维护增加关键词曝光度，利于搜索引擎抓取和其他方式相比较，在生活服务类网站中能适当出现联系方式增加网站和产品的亲民性将公司信息多渠道、大频率的、长时间的投放分类信息营销执行说明涉及产品4个传播频次每月原创发帖2篇总量总发帖量5X4X2篇执行方法精选四大分类信息网站——日发帖2篇以上，保持同类信息首页，搜索引擎首页出现维尚关键词选择其他主流分类信息网站，大量发布信息总曝光量发帖量+互动量微博营销概述之一建立传播战略——以企业战略的视野、更加贴近微博的视角，指引企业微博管理与发展发挥集群效应——提升全体员工微博参与积极性，激励全员投入官微组织形成蜂群优势搭建微组矩阵——培养多层级管理和多职能协同体系，提升对企业微博的全方位掌控力破拆微博危机——破拆各种危机源头及发展过程，锁定企业度过品牌危机并进行品牌重塑优化企业形象——结合官方微博最佳实践，解读企业形象重塑新技巧和品牌管理策略微博营销概述之二企业微博的增值服务微博营销概述之三微博内容策划:微博营销须内容为王！我们的专业写手助你让微博内容变得更精彩！让更多人愿意转发！让你的粉丝不断增长！让你的微博营销更成功！让你的销售业绩翻翻翻！！写产品说明:帮您向消费者全面、明确地介绍产品名称、用途、性能等内容，让消费者更清晰的了解您的产品、购买您的产品、使用您的产品，在这里，专业写手为您写出准确、简明产品说明。微博营销渠道策略微博营销执行策略微博是目前网络最流行最火爆的网络新媒体之一选择人气粉丝最高的新浪微博进行话题推广建立官方微博进行官方形象维护及信息及时发布更新STEP1建立官方微博STEP2信息转发、传递、分享STEP3微博活动互动1、可借助传维尚，发布相关话题，获得粉丝关注。2、使用维尚品牌LOGO，增加品牌知名度。3、提高品牌关注度，增强用户品牌忠诚度。目前新浪微博意见领袖可分人气明星与人气草根微博两大类，根据实际情况邀请明星、草根微博对维尚信息进行评论分享及转发进行推广微博营销执行说明涉及微博4个传播频次每日原创发帖6篇总量总发帖量150X6X4篇执行方法在微博建设维尚官方账号官方微博客：策划设定微博栏目，每天08：30-23：00之间发布6条主题微博，主动关注粉丝自有微博：同步于官方微博（同步腾讯、网易、搜狐，有图片，带logo）总曝光量发帖量+互动量口碑营销值攀升时间展示图•随着项目炒作时间的递增，网友关注度急剧上升，口碑影响力走势呈上升趋势预热期持续宣传期口碑高潮持续期口碑上升期口碑影响值2011.82012.1世网营销机构——帮助企业完成网络营销的愿望用户无论在什么地方都能准确找到您，互联网上天涯海角都有您的影子THANKS世网营销策划机构