2017《商业摄影》课件

授课教师：潘昌QQ:453663145《商业摄影》教学内容项目一认识拍摄器材项目二数码单反相机的摄影基础项目四小件商品的拍摄项目五大件商品的拍摄项目三手机拍摄技巧《商业摄影》掌握商品拍摄器材的选择掌握商品拍摄的必备技能掌握道具在商品拍摄中的应用掌握典型材质商品的拍摄方法掌握商品拍摄合理构图及发挥个人创意技能要求课程技能目标《商业摄影》在淘宝上开设网店已经成为越来越多的企业和商家拓展互联网业务营销渠道，也是个体创业者进行互联网创业的重要方式。但是把商品放到网上去还是需要一定的技巧的，特别的数码相机的使用和商品的拍摄方法是一门很大的学问，要从学习商品拍摄要从认识摄影器材开始。项目一认识拍摄器材任务一认识照相机《商业摄影》项目一认识拍摄器材任务一认识照相机《商业摄影》普通数码相机----卡片机卡片相机在业界内没有明确的概念，仅指那些小巧的外形、相对较轻的机身以及超薄时尚的设计是衡量此类数码相机的主要标准。图1.1三星卡片相机项目一认识拍摄器材任务一认识照相机《商业摄影》卡片机的优点卡片机的缺点时尚的外观、大屏幕液晶屏、小巧纤薄的机身，操作便捷。手动功能相对薄弱、超大的液晶显示屏耗电量较大、镜头性能较差。相机分类胶片相机、数码相机；家庭相机（卡片机、准专业相机）、专业相机（单反相机、单电相机、全画幅相机）项目一认识拍摄器材任务一认识照相机《商业摄影》单反相机单反数码相机就是指单镜头反光数码相机，即digital数码、single单独、lens镜头、reflex反光的英文缩写dslr。图1.2尼康（Nikon）D7000单反相机项目一认识拍摄器材任务一认识照相机《商业摄影》P9数码单反相机的构造快门单元影像处理器图像感应器镜头（可更换镜头）反光镜●●●●●©2008ImpressTechnologyBeijingCo.,LTD《商业摄影》P10■按下快门按钮前的状态■按下快门按钮后的状态摄影的原理五棱镜快门单元图像感应器取景器反光镜●●●●●©2008ImpressTechnologyBeijingCo.,LTD《商业摄影》P11■图像感应器将光线转换为电信号，生成图像数据所需的基础部分。但在这一阶段尚未完成成像■影像处理器根据图像感应器所传输来的数据，生成数字图像。在这一部分将进行各种图像处理■存储卡承担着保存影像处理器所生成数据的任务。在这一部分没有与成像相关操作数据记录原理数据记录流程为：图像感应器→影像处理器→存储卡到影像处理器为止的阶段用于完成成像，存储卡仅起到储存数据的作用©2008ImpressTechnologyBeijingCo.,LTD《商业摄影》P12何谓记录画质？※（图像画质记录模式的种类以及记录像素数因机型不同而异）记录画质模式记录像素数用途JPEG大/优4272×2848像素A3+打印JPEG大/普通4272×2848像素A3+打印JPEG中/优3088×2056像素A4打印JPEG中/普通3088×2056像素A4打印JPEG小/优2256×1504像素L尺寸打印JPEG小/普通2256×1504像素L尺寸打印RAW4272×2848像素后期处理RAW+JPEG大/优4272×2848像素后期处理■示例：EOS450D的记录画质（有效像素数量1220万）影像处理器对图像感应器所得到的数据不进行加工，而直接进行保存的存储记录形式。需要之后使用电脑对画质进行调整将图像数据压缩为一定的大小进行保存的存储记录形式。由影像处理器进行处理，不需要使用电脑进行加工指影像处理器所生成图像数据的大小和质量RAWJPEG©2008ImpressTechnologyBeijingCo.,LTD《商业摄影》500×500像素（一般最大不超过1024像素），大小在120KB以内，要求JPG或GIF格式。。淘宝网对商品图片的要求网店商品图片对相机的像素并没有太高的要求，300万像素的相机即可胜任。但为了确保图像对焦准确、画面清晰而且色差少的话，建议还是使用单反相机。项目一认识拍摄器材《商业摄影》P14镜头的结构对焦环变焦环透镜距离刻度光圈叶片●●●●●©2008ImpressTechnologyBeijingCo.,LTD《商业摄影》P15何谓焦距？焦距是指从镜头的光学中心到成像面（焦点）的距离。此距离越长，则越能将远方的物体放大成像；此距离越短，则越能够拍摄更宽广的范围镜片中心焦距图像感应器●●●©2008ImpressTechnologyBeijingCo.,LTD《商业摄影》P16光圈叶片的功能光圈由多枚叶片构成，通过类似于瞳孔的放大缩小动作来控制图像感应器的受光量。同时光圈还具有调整虚化效果及锐度的功能■光圈叶片打开时的状态■光圈叶片关闭时的状态通过光量减少大量光线通过©2008ImpressTechnologyBeijingCo.,LTD《商业摄影》P17变焦镜头与定焦镜头的区别１变焦镜头只需1款镜头便可通过变换焦距，得到从广角到远摄的各种视角17mm50mm85mm■EF-S17-85mmf/4-5.6ISUSM©2008ImpressTechnologyBeijingCo.,LTD《商业摄影》P18变焦镜头与定焦镜头的区别2标准定焦镜头虽然镜头焦距固定，但由于其与变焦镜头的结构不同，因此可以得到更加明亮的最大光圈。与使用相同焦距变焦镜头拍摄的照片相比，背景虚化更为漂亮■EF50mmf/1.8II■EF-S17-85mmf/4-5.6ISUSM用50mm焦距拍摄©2008ImpressTechnologyBeijingCo.,LTD《商业摄影》P19变焦镜头与定焦镜头的区别３微距定焦镜头虽然焦距固定，但由于镜头明亮的最大光圈及其本身的特性，使得它与使用相同焦距变焦镜头所拍摄的照片相比，背景虚化显得更为漂亮。镜头结构的不同使其能够靠近被摄体进行拍摄■EF100mmf/2.8USM微距■EF-S17-85mmf/4-5.6ISUSM用100mm焦距拍摄©2008ImpressTechnologyBeijingCo.,LTD《商业摄影》P20带防抖功能的镜头何谓EF-S镜头？防抖功能镜头是指可根据手抖动产生的运动量通过移动部分补偿用光学透镜，从而消除由此引发的画面抖动的镜头内置防抖机构的镜头标有ImageStabilizer（图像稳定器）的英文缩写ISEF-S镜头是专门为采用APS-C尺寸图像感应器的数码相机设计的特殊镜头。成像圈（镜头成像大小）比通常的镜头要小，具有能够减小镜头体积的优点EF-S中的“S”来源于英文“SmallImageCircle”（小成像圈）的首字母©2008ImpressTechnologyBeijingCo.,LTD《商业摄影》P21镜头遮光罩的功能安装于镜头前部的镜头遮光罩具有遮挡杂光的功能。虽然镜头表面具有能够防止反射的镀膜，但在强逆光条件下最好同时安装遮光罩以避免光线乱反射。推荐最好是经常安装使用但在强逆光条件下最好同时安装遮光罩以避免光线乱反射©2008ImpressTechnologyBeijingCo.,LTD《商业摄影》随时随地、精彩、实时、瞬间、广参与、数量众多、更新发展快、功能日益完善手机拍照特点项目一认识拍摄器材任务一认识照相机手机相机《商业摄影》认识手机相机用途1.背面相机：拍摄照片和高清视频2.正面相机：发起FaceTime视频呼叫以及自拍小提示：如何聚焦（拍近景更清楚）？轻按屏幕上得任何位置，可聚焦并自动调整曝光用途1.查看拍摄的照片和高清视频2.将照片或者视频通过短信或者电子邮件发送给好友3.将指定照片设置为壁纸照片《商业摄影》相机拍照和手机拍照的区别快门、景深、光圈构图、滤镜、趋光物理变换数学变换算法问题手机照相的最大特点：构图和后期处理，构图传达的是主题信息。《商业摄影》训练与评价评价内容自我评价等级（在符合的情况下面画“√”）全都做到了大部分做到了基本做到了没做到了解商品摄影特点会描述卡片机和单反相机的区别了解手机的摄影功能及特点自我评价我的优势我的不足我的努力目标我的具体措施项目一认识拍摄器材任务二如何使用照相机《商业摄影》P26横向持机在横向持机时，左手应从镜头下方托住相机以保持稳定。轻轻收紧双臂以防止相机出现抖动错误的持机方法双臂像翅膀那样张开，上半身处于不稳定的状态。不要只用手臂去支撑相机，应使用整个身体去保持稳定正确的姿势能够防止出现手抖动©2008ImpressTechnologyBeijingCo.,LTD项目一认识拍摄器材任务二如何使用照相机《商业摄影》P27纵向持机在纵向持机时，握持相机手柄的手既可位于上方也可位于下方。但当握持手柄的手位于上方时手臂更容易张开，所以要特别加以注意错误的持机方法位于上方的手臂张开了，这样持机非常不稳定。可以说与采用单手持机没有什么区别©2008ImpressTechnologyBeijingCo.,LTD项目一认识拍摄器材任务二如何使用照相机《商业摄影》P28从低位拍摄实时显示模式拍摄在降低重心进行拍摄时，应将左膝支撑于地面，用右膝支持手臂，这样可防止出现纵向手抖动采用实时显示模式进行拍摄时，更容易出现手抖动。应夹紧双臂、从下方支撑相机，以保持稳定©2008ImpressTechnologyBeijingCo.,LTD项目一认识拍摄器材任务二如何使用照相机《商业摄影》实践操作使用全自动模式拍摄开启相机电源设置拍摄模式确定拍摄场景调整变焦杆半按快门对焦按下快门拍摄项目一认识拍摄器材任务二如何使用照相机《商业摄影》使用单反相机拍摄第一步开启相机电源，转动数码单反相机的电源按钮至“ON”状态，启动相机。设置转盘模式，将单反相机的模式转盘设为P模式。第二步对焦，通过取景器取景，将选定的自动对焦点对准主体。第三步项目一认识拍摄器材实践操作任务二如何使用照相机《商业摄影》使用单反相机拍摄第四步合焦，半按快门按钮，合焦。查看显示，当快门速度和光圈值显示没有闪烁，即可获得标准曝光。第五步拍摄，构图后按下快门按钮，即完成照片拍摄。第六步实践操作项目一认识拍摄器材任务二如何使用照相机《商业摄影》评价内容小组评价等级（记下符合情况的成员的名字）全都做到了大部分做到了基本做到了没做到会使用全自动模式拍照会使用单反相机拍摄会使用手机拍摄建议：组长签名：年月日项目一认识拍摄器材任务二如何使用照相机《商业摄影》商品摄影辅助器材项目一认识拍摄器材任务三认识摄影辅助器材三脚架、背景布、背景架、柔光灯、道具《商业摄影》项目一认识拍摄器材任务三认识摄影辅助器材辅助器材使用实操《商业摄影》项目一认识拍摄器材任务三认识摄影辅助器材辅助器材使用实操《商业摄影》项目一认识拍摄器材任务三认识摄影辅助器材辅助器材使用实操《商业摄影》项目一认识拍摄器材任务三认识摄影辅助器材辅助器材使用实操《商业摄影》项目一认识拍摄器材任务三认识摄影辅助器材辅助器材使用实操《商业摄影》小商品拍摄利器-----柔光箱项目一认识拍摄器材任务三认识摄影辅助器材辅助器材使用实操《商业摄影》小商品拍摄利器-----柔光箱项目一认识拍摄器材任务三认识摄影辅助器材《商业摄影》小商品拍摄利器-----柔光箱项目一认识拍摄器材任务三认识摄影辅助器材《商业摄影》小商品拍摄利器-----柔光箱《商业摄影》小商品拍摄利器-----柔光箱项目一认识拍摄器材任务三认识摄影辅助器材《商业摄影》等级评价标准备注优秀1．熟练使用卡片机和单反数码相机2．熟练使用拍摄辅助器材3．熟练掌握拍摄的步骤良好1．会使用单反相机拍摄商品2．会使用拍摄辅助器材合格1．会使用卡片机、手机拍摄商品项目一认识拍摄器材任务三认识摄影辅助器材《商业摄影》项目二数码单反相机摄影基础任务一如何选择相机镜头《商业摄影》P47焦距不同带来的画面视角的差异1■35mm（换算为35mm规格约56mm）■10mm（换算为35mm规格约16mm）■20mm（换算为35mm规格约32mm）■200mm（换算为35mm规格约320mm）■70mm（换算为35mm规格约112mm）■100mm（换算为35mm规格约160mm）©2008ImpressT