版式设计课件下

第五章文字的版面构成文字在版面构成中，不仅仅局限于信息传达意义上的概念，而更是一种高尚的艺术表现形式。文字已提升到启迪性和宣传性、引领人们审美时尚的新视角。文字是任何版面的核心，也是视觉传达最直接的方式。运用经过精心处理的文字材料，完全可以制作出效果很好的版面，而不需要任何图形。所以说，能驾驭文字，设计便算是成功了一半甚至全部。一、字体、宇号、宇距与行距1.字体字体的设计、选用是版面构成的基础。中文常用的字体主要有宋体、仿宋体、黑体、楷书四种。在标题上往往为了达到醒目的程度，又出现了粗黑体、综艺体、琥珀体、粗圆体、细圆体以及手绘创意美术字等。在版面构成中，选择两到三种字体为最佳视觉效果。否则，会产生零乱而缺乏整体效果。2.字号字号是表示字体大小的术语。计算机字体的大小，通常采用号数制、点数制和级数的计算法。点数制是世界流行计算字体的标准制度。“点”也称磅(P)。3字距与行距字距与行距的把握是设计师对版面的心理感受，也是设计师设计品味的直接体现。一般的行距在常规的比例应为：用字8点行距则为10点，即8：10。二、编排形式1.左右齐整文字可横排也可竖排，一般横排居多。横排从左到右的宽度要齐整，竖排从上到下的长度要齐整，使人感觉规整、大方、美观。2.左齐或右齐让每一行的第一个字母都统一在左侧的轴线上，右边可长可短，给人以优美自然、愉悦的节奏感。3.聚中编排以版面的中轴线为准，文字居中排列，左右两端字距也可以是相等也可以是长短不一。这种排列方式能使视线集中，具有优雅、庄重的感觉。但有时阅读起来不太方便。4.文图穿插电脑新技术的开发和运用，促进了文字处理系统的革新。文图穿插过去在铅字排版中工效不高，但在电脑排版中则是非常轻而易举的事情。5.突出宇首把开头的第一个字突出加大，幅度一般占用两到三行字距的空间，可为版面带来注目焦点，打破平庸的格局，起到活跃版面的效果。6.自由编排自由编排是为了打破前面所述的条条框框，使版面更趋活泼，新奇，动静结合。三、文字编排的特殊表现1.形象字体形象字体是依据文字的字义或一个词组所包含的内容而进行艺术创造的字体。图5-42、5-43、5-44运用羊字的直接形象来体现广州魅力；羊字上的天线，表示羊城是广纳与包容的城市；羊字的人民币形象，表示羊城是蕴含财富的城市；羊字的V字，表示羊城是有着无限成功机会的城市，恰到好处地浓缩了羊城的人文景观处理手法既含蓄又耐人寻味。2.意象字体意象字体是将特定的文字个性化，一目了然地层示文字的内容，使人产生更多的回味。3.图文叠印一般的文字印刷大都印在单一的背景上。但若将文字印在图形或图片上，就会产生视觉模糊不清的杂乱现象，在设计上称为杂音。虽然视觉的杂音会影响易读性，但能造成独特的版面效果。4.群组编排将文字组合在方形或长方形以及具象的形状中，称为群组。四、文字远、中、近的空间编排版面构成是属二维空间的范畴。如何在长宽中表现出深度的感觉，对于版面构成来说，尤为重要。第六章图形的版面构成一、图形的简洁性图形在版面上的构成，首先应是简洁明了，主题鲜明突出、诉求单一。二、图形的夸张性夸张是设计师最常借用的一种表现手法。它将对象中的特点和个性中美的方面进行明显的夸大，并凭借于想象，充分扩大事物的特征，造成新奇变幻的版面情趣，以此来加强版面的艺术感染力，从而加速信息传达的时效。三、图形的具象性具象性图形最大的特点在于真实地反映自然形态的美。在以人物、动物、植物、矿物或自然环境为元素的造型中，以写实性与装饰性相结合，令人产生具体清晰、亲切生动和信任感。四、图形的抽象性抽象性图形以简洁单纯而又鲜明的特征为主要特色。它运用几何形的点线、面及圆、方、三角等形来构丸是规律的概括与提炼。五、图形的符号性在版面构成中，图形性符号最具代表性。它是人们把信息与某种事物相关联，然后再通过视觉感知其代表一定的事物。六、图形的文字性文字的图形化特征，历来是设计师们乐此不疲的创作素材。中国历来讲究书画同源。文字本身就具有图形之美，而达到艺术境界。1.图形文字图形文字是指将文字用图形的形式来处理构成版面。这种版式在版面构成中占有重要的地位。2.文字图形文字图形就是将文字作为最基本单位的点、线、面出现在版面编排中，使其成为版面编排的一部分，甚至整体达到图文并茂、别具一格的版面构成形式。第七章报纸广告的版面构成第八章优秀版面构成作品