搜索引擎优化 - 6 by 渠成

©Netconcepts搜索引擎营销与优化第六讲渠成(NetconceptsCEO)Nov23,2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013电商广告主在网络营销及网络购物中的占比©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts20132012年中国独立电商企业网络广告形式分布©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013中国独立电商广告主网络营销广告分布形式©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts20132010-2012年电子商务展示广告投放规模©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts20132008-2012年电子商务行业展示广告投放天次©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts20132010-2012电子商务行业网络展示广告投放媒体©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013SEO的三大支柱整体架构/内部链接/页面代码关键词部署网站内容外部链接©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013SEO三部曲Stage1架构优化•技术架构•网站结构•页面代码•内链结构Stage2内容优化•关键词战略•页面内容部署•多媒体优化•内容生成Stage3外部优化•外部链接•社会化媒体•网上名誉管理•多渠道整合©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013KeyPoints关键词研究关键词策略关键词选取内容体系建设关键词部署内容编辑优化重复内容处理多媒体优化博客营销站群优化©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013关键词你压我头发啦&*@#￥©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013关键词©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013关键词定义关键词人名网站新闻小说软件游戏关键词，就是你输入搜索框中的文字，也就是你命令搜索引擎寻找的东西©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013关键词研究的意义有效的关键词研究，能够正确分析网站问题，找到提升方法只有前期定位好网站的关键词，后期对网站优化时才能事半功倍用户搜索词是多种多样的，不要只局限于热门词汇，而浪费流量网站的最终目的是转化，所以要挖掘一些流量较多，竞争小的长尾关键词确保关键词有搜索量提升竞争力满足搜索多样性寻找有效流量降低优化难度不要使用没有知名度的企业或品牌名作为关键词©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013关键词分类（按类别）123热度热门关键词：主要是搜索量比较高的词一般关键词：搜索量一般的词冷门关键词：用户搜索目的性很强，但是搜索量很小的词汇长短主辅短尾关键词：一般是两个字和四个字组成的长尾关键词：一般是四个字以上的主要关键词：即核心关键词辅助关键词：即通过核心关键词扩展的相关关键词©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013联想品牌词搜索需求联想–30,000联想官网–28,000ThinkPad–5,500Lenovo–3,000ThinkPad官网–2,500Lenovo官方网站–1,800联想电脑–1,200联想官网首页–900Lianxiang–900联想电脑官网–800©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013基于关键词的用户需求分析运动服饰行业月均搜索量约为2300万鞋类–68%服装–20%包类–5%其它–7%©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013李宁相关关键词分析关键词月均搜索量李宁9.6万李宁官方网站6.6万李宁官方商城3.9万李宁运动鞋2.5万李宁专卖店2.0万©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013关键词策略及竞争环境分析关键词分析头部关键词长尾关键词关键词策略制定网站内容优化策略网站内容扩充策略外链策略外部环境分析Top100KeywordsTop30Positions竞争环境监测竞争对手分析直接竞争对手间接竞争对手竞争对手分析竞争环境优化©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013直接及间接竞争对手分析直接竞争对手同业网站平台网站SEO内容网站联盟网站生产厂商间接竞争对手评测网站百度百科用户社区社交网站新闻资讯网站©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013关键词扩展补充说明文字百度指数（）谷歌关键词工具（）①地名②品牌③限定词搜索建议：在搜索引擎中输入核心关键词，搜索框会自动显示与此相关的建议词。相关搜索：在搜索引擎中搜寻关键词时，搜索结果页面最下方给出的内容。关键词工具各种关键词交叉组合生成其他关键词©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013关键词工具–百度指数©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013关键词工具–GoogleAdWords关键字工具©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013关键词工具–Google搜索解析©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013关键词流量预估的意义用户需求确定KPI了解行业形势©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013流量预估的决定因素PPC季节性波动关键词类型关键词总搜索量多次点击©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013关键词策略的制定与实施全面广泛的关键词研究找出最符合网站特点的热门及长尾关键词对热门及长尾关键词进行相应的页面匹配及优化发现新的机遇并生成相应内容或产品页面©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013关键词策略©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013热门关键词主页优化，占据关键位置地区页面优化，影响本地化搜索结果SEM配合，强化品牌©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013热门关键词推广链接占据主要搜索排名位置©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013长尾关键词需求©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013长尾关键词©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013长尾关键词©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013长尾关键词通过百度开发平台获取长尾流量©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013关键词的选择：基本原则M1M2M4M3调查用户的搜索习惯关键词不能过于宽泛关键词不能过冷关键词要与页面内容保持高度的相关性©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013关键词选取挑选关键词搜索量+页面内容+竞争程度排序Google关键词工具、百度指数工具、Google趋势关键词拓展Google关键字工具、百度指数、Google搜索解析©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013确定核心关键词寻找亲戚、朋友、同事一起头脑风暴分析竞争对手关键词查询关键词搜索次数提问自己问题确定关键词方向©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013关键词选取与公司业务相关搜索量较大有排名可能性–Top竞争对手的PageRank、数量与难易程度–2or3个单词的词语–KEI=搜索量/竞争页面数量©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013关键词竞争程度分析搜索结果10万竞争程度小，排名容易搜索结果几十万，略难搜素结果百万竞争压力较大搜索结果千万竞争激烈题目中含有搜索关键词，判断起来更精确竞价展示多表示竞争激烈内页排名数量多，竞争程度小注：大型网站分类页面按首页算分析竞争对手，寻找判断关键词竞争情况搜索结果数内页排名数量Intitle高级搜索指令竞价结果数竞争对手情况©Netconcepts©AllenQu,Netconcepts2013关键词选取案例手机•难易程度-86%•搜索量日均4.5万诺基亚手机•难易程度-78%•搜索量日均1000智能手机•难易程度-73%•搜索量日均2500