市场营销09级专业毕业设计方案1

市场营销专业09级毕业设计方案一、毕业论文与毕业设计指导工作安排（一）选题1、教研室拟定毕业设计参考题目，选题范围与深度应根据专业教学大纲和培养目标的要求，紧密结合社会、经济、政治、生产的实际。2、学生选作的设计题目以参考选题为主，个别学生在某方面确有研究专长的，可选作参考选题以外的课题，但需经指导小组批准。（二）论文指导小组及指导老师1、论文指导小组由专业骨干教师组成。2、指导教师必须具备讲师以上任职资格，有较高的论文指导水平。3、指导教师应根据学生的选题等情况，指导和检查学生参阅文献、收集有关资料，指导学生的设计开展，定期答疑和检查学生作品的撰写进度。4、指导教师应认真审阅学生毕业作品，提出审阅意见，并指导学生参加答辩。在毕业作品完成后，对学生进行全面考核，写出书面评语，提出成绩评定的初步意见。5、每位指导教师指导的作品数量原则上不超过20篇。二、撰写要求撰写毕业设计的主要目的是培养学生综合运用所学知识进行科学研究和独立分析问题、解决问题的能力。通过撰写毕业设计，学生可以进一步巩固所学知识，运用正确的科研方法，并通过阅读文献、收集资料、调查研究、运用工具书来达到提高写作能力。为此，特对毕业生提出如下要求：毕业设计要求按照标准的设计格式来完成，要求学生向专业教研室报送打印稿（一式两份）。打印稿用标准A4纸，Word默认格式。要求从左侧竖式装订。设计封面及封底由学院统一提供，自行设计的无效。设计格式如下：（字数在4000字以上）题目（三号字、黑体、居中）姓名、专业班级摘要（四号字、黑体）：××××（小四号字、仿宋-GB2312）关键词（四号字、黑体）：××××（四号字、仿宋-GB2312）引言（四号字、仿宋-GB2312）：阐述本课题的目的意义，并对研究的文献进行有针对性的简要评述。（这一部分可有可无）设计正文（四号字、仿宋-GB2312）、（小标题加黑）一、××××（一）××××1、××××参考文献（四号字、仿宋-GB2312）：包括作者、年份、题目、来源（出版期刊名称、卷数、期数和页数等）；1、××××（小四号字、仿宋-GB2312）注：要求毕业生务必按照本规范及格式来撰写毕业作品！三、时间安排（一）选题时间及开题时间：第七周根据提供题目的确定选题，将初步的选题意向和写作提纲报送指导老师，指导老师应根据学生选题和提纲进行指导。（二）学生交初稿时间：学生必须在本学期第十周前将论文的初稿送达指导老师，并根据指导老师的指导意见进行修改。（三）定稿及评审时间：学生必须在校内于第十二周前完成毕业论文并定稿。（四）答辩时间：毕业论文的答辩于第十三周进行，原则上不超过一周。（五）成绩上报：答辩后三天内将毕业论文成绩上报，同时用电子文档形式存档。四、毕业作品的奖惩（一）毕业作品审阅中发现有下列情况之一者不予及格：1、抄袭、剽窃他人成果，或编造数据、情报、信息者；2、立论和计算方法有严重错误者；3、作品质量未达到基本要求者。（二）毕业答辩不及格者，作结业处理。毕业作品不及格的经过补做后可申请下届毕业答辩，及格者换发毕业证书，仍不及格者，不再进行答辩。（三）优秀毕业作品对特别优秀的毕业作品，可推荐参加湖南省大学生科研优秀成果奖评选。附1：毕业作品评分参考标准：表1制定新产品上市策划方案评价标准评价内容考核点分值考核标准备注职业素养（20分）职业道德10诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理（5分）。严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。职业能力10方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。作品（80分）卷容格式5文字编排工整清楚、格式符合要求策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。文字表达5流畅、条理清楚、逻辑性强具体内容封面完整3要素完整（策划名称、策划者、策划时间）前言2简述策划的背景、目的、方案主要内容目录2排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可）市场分析7市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者对产品偏好分析（2分）、竞争产品分析（2分），市场分析透彻、到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况（2分）新品分析10对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析准确；新品SWOT8新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、威胁点（2分）分析准确产品定位5产品市场定位符合市场实际情况、定位具有竞争力；推广目标5有营销目标（2分），目标明确、具体、具有可行性（3分）推广策略20广告语、广告主题（5分）等设计，公关活动宣传活动安排（5），其他促销活动（5分）、媒介选择（5分）（要求：3条以上广告语、2个以上公关宣传活动、2个以上终端促销活动、3种以上的媒介安排）经费预算5有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分）效果评估3有效果评估（1分），效果评估合理，符合企业要求（2分）创新方面5方案有一定新意，见解独到小计100表2制定公关活动策划方案评价标准评价内容考核点分值考核标准备注职业素养（20分）职业道德10诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理（5分）。严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。职业能力10方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。作品（80分）卷容格式5文字编排工整清楚、格式符合要求策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。文字表达5流畅、条理清楚、逻辑性强具体内容封面完整3要素完整（策划名称、策划者、策划）前言2简述策划的背景、目的、方案主要内容目录2排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可）市场分析5市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者分析（1分）、竞争对手分析（1分），市场分析确切、到位，能从分析中达到了解企业公关现状的目的（2分）公关活动目标5有活动目标（2分），目标明确、具体、具有针对性（3分）公关活动主题5有主题（3分），主题鲜明、引人注目（2分）公关活动对象5有明确的活动对象（2分），公关对象选择符合企业市场要求（3分）公关活动时间地点5选择恰当，与活动对象、活动主题相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。活动项目流程设计15活动项目设计与目标、对象、费用相吻合（9分，要求设计3个以上的小项目，1个小项目3分），流程安排细致、正确，具有一定的可行性（6分，每个小项目2分）媒介宣传5有媒介宣传（2分），媒介选择合理，宣传效果显著（3分）进度安排物料准备10对活动全过程拟成时间表，（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置进行安排。（5分）费用预算5有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分）效果评估3有效果评估（1分），公关效果评估合理，符合企业要求（2分）创新方面5方案有一定新意，见解独到小计100表3制定广告策划方案评价标准评价内容考核点分值考核标准备注职业素养（20分）职业道德10诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理（5分）。严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。职业能力10方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。作品（80分）卷容格式5文字编排工整清楚、格式符合要求策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。文字表达5表达流畅、条理清楚、逻辑性强具体内容封面完整2要素具备（名称、策划者、时间）前言2简述策划的背景、目的、方案主要内容目录3排列有序（2分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可）市场分析5包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者分析（1分）、竞争对手定位以及以往广告分析（1分）、产品的特点分析（1分），市场分析确切（1分）市场策略5营销目标明确（1分）、产品定位准确（2分）、广告目标具体（2分）广告表现20广告诉求对象合适（2分）、广告主题醒目（3分）、广告创意（广告语、广告片等）符合广告目标以及产品定位、消费者习惯，能很好的表现广告的诉求点（15分）。广告媒介10媒介选择符合消费者媒介接触习惯、与经费预算、广告目标相适应，具有可行性。要求使用3种以上不同的媒介方式。（每种合适媒介3分，组合合理1分）广告预算10用广告活动经费的预算与分配表的方式来体现（4分），活动经费预算合理可行，分配妥当（6分）。广告效果的评估3阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告的购买动机与行动率、广告费用指标、市场占有率指标、广告效果指标（必须包括3种以上评估方法，每种1分）创新方面5方案有新的创意，见解独到小计100表4制定促销策划方案评价标准评价内容考核点分值考核标准备注职业素养（20分）职业道德10诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理（5分）。严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。职业能力10方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。作品（80分）卷容格式5文字编排工整清楚、格式符合要求策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。文字表达5流畅、条理清楚、逻辑性强具体内容封面完整5要素具备（名称、策划者、时间）活动主题10有主题（4分），主题鲜明、引人注目（6分）活动目标5有活动目标（2分），目标明确、具体、具有针对性（3分）时间地点5选择恰当，与活动对象、活动方式相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。对象选择5促销产品明确、活动对象选择准确活动方式10刺激程度适当，与费用匹配实施安排10事前准备充分（3分）、事中人力、物力等布置妥当（5分）、事后有延续安排（2分）广告配合5有广告配合（2分），广告配合方式符合促销目标以及对象的媒介习惯（3分）预算恰当5有预算表（2分），预算符合企业的背景与目标（1分），预算分配合理（2分）意外防范5具备处理意外问题的预案，要求2种以上简要预案，每个预案（2分），合理度（1分）创新方面5方案创意独特且可行小计100附2：毕业设计参考题目及指导老师：指导教师：湛继红王晓霞文艳霞杨振宇黄晓锋唐亚红周雅琴韩梅答辩小组成员：湛继红王晓霞文艳霞杨振宇黄晓锋唐亚红周雅琴韩梅毕业设计参考题目：选题1：制定新产品上市策划方案背景资料：美的100（OK100）创建于1998年,诞生于“东方之珠”有国际金融中心之称的香港，2006年在广州成立中国运营中心为广州市欧克壹佰服装有限公司!广州欧克壹佰服装有限公司是一家集设计、生产、销售为一体的综合型大型企业，旗下OK100童装产品远销日本、韩国、埃及、英国等欧美国家，多年来以独特的经营理念和高街时尚(Highstreetfashion)的设计风格在童装时尚潮流中独领风骚，成为童装界的奇迹。OK100童装以国内外强大设计力量为先导，先进完善的生产体系为后盾，顺畅科学的运营管理体系为支撑，致力于对儿童穿着时尚健康的独特诠释，紧跟时尚潮流及市场最新动态，自然融入流行与典雅、配以简约流畅的线条、活泼明快的设计，独具创意的细部处理，柔和的色彩搭配，尽善尽美的板型裁剪，演绎出儿童健康成长的舒适情怀。OK100童装品牌定位：品牌风格：时尚、优雅、经典、大气、个性。消费对象：年龄3-15岁（身高100cm—160cm）追求时尚、健康生活的时尚儿童。品牌使命：把尊重，关爱儿童的理念和健康时尚的服饰带给天下所有的父母和孩子。品牌目标：让每个孩子都变得活泼自信大气，有自己的理想、有富足的内在，有丰富的感情，有浩然的正气，留下难忘自豪的童年回忆！品牌文化：儿童时尚衣橱专家；品牌广告语：童真同享欢乐；经营理念：品质至上，精工细作，卓越创新，力争完美；产品定位：高品质、多层次高中低价位，以中等消费价位为主，以低价位吸引人气，高价位奠定品牌优势，满足各种不同收入层次的家庭；设计理念：将个性、时尚、自信融入设计，把快乐幸福健康带给孩子，强调高品位原创设计，将时尚设计及现代休闲理念和健康生活