2011.3.17红牛新浪

红牛能量夺罐夏季促销路演方案目录（一）活动概况（二）活动内容（三）合作媒体及资源一览活动背景《夏季促销》活动是我司贯穿03－07月最重要的促销活动。我司在各种媒体上持续投入，令活动不断升温。大型主题演活动是通过落地活动与消费者进行沟通与互动来提升活动的关注和参与度。07年以来，我司配合总公司夏促开展了多次的地面大型品牌活动的推广，消费者对《红牛夏促路演》活动已经有基本认知，但是仍有待深入宣导。为使路演活动宣传效果扩大和使更多目标受众群关注本次夏促路演我们将导入福建新浪作为活动的宣传平台。活动目的借助“微博”和“红牛车队环城”的事件作为夏季促销的引爆点，广泛对受众进行“开罐赢大奖”的夏促信息告知。创新形式消除大众对路演的疲乏感。从快消饮料的路演中脱颖而出，形成红牛的高度曝光。对产品销售起到推动作用。线上线下活动结合，提高受众参与度，使红牛与受众之间的信息形成双向传播，建立品牌好感度、美誉度。活动主题红牛能量夺罐开罐赢大奖活动时间活动时间：2011年4月—5月活动地点：福州、泉州、厦门活动宗旨：宣传“开罐赢大奖”夏促活动分享红牛新能量精神活动方式由造型各异，分别代表红牛形象的车队载着红牛特色礼物城市的大街小巷，在预设的4个人流量大且具有针对性的站点停留展示。活动现场通过微博互动、舞台表演来鼓动气氛。现场设置“能量夺罐”促销点，将“开罐赢大奖”的活动告知给在场的每一位观众，同时进行现场促销，直接而有效地进行售卖。使用微博作为互动工具，“开罐赢大奖”的活动消息通过互动游戏不断向网络散播。随时随地分享红牛新能量新气象的精神。Ending将在城市中最热闹的城市广场进行大型路演，将“开罐赢大奖”活动序幕推至高潮活动亮点1.创新路演脱颖而出2.环城车队备受瞩目3.线上线下整合互动4.新媒体工具传播更广微博互动结合完美落地的创新路演形式从各类快消路演中脱颖而出红牛车队，环城展示，必将成为城市当日最特别的一道风景线，吸引沿途目光。线上能量话题征集，线下微博现场互动。线上互动与落地活动中将活动诠释的理念与产品进行充分结合。微博裂变式不限地域传播模式，将红牛最新活动信息，现场活动盛况第一时间在线推广5.目标人群精准沟通白领、运动人群、学生、网虫、驾车人群等，全面覆盖红牛精准受众活动影响力红牛受众（到现场）红牛受众（未到现场）通过微博获知“开罐赢大奖”活动现场感受红牛新能量现场互动发布“开罐赢大奖活动”信息传播口碑分享媒体：全城事件能量夺冠话题讨论品牌：有效沟通微博微博通过线上线下互动的形式，形成城市事件，热门话题，通过人对人的口碑传播，对红牛“开罐赢大奖”活动进行广泛告知（一）活动概况（二）活动内容（三）合作媒体及资源一览目录畅饮畅赢~现场售卖~购买红牛获游戏券~能量转盘抽奖动感舞台~街球、街舞、小轮车、歌手演绎等表演~微博互动夺罐游戏~慢骑自行车~模拟高尔夫~能量夺“罐”（绝对牵引）至酷展示~夏促形状堆头展示~微博大屏幕红牛能量话题展示能量夺“罐”赢大奖——红牛“能量夺罐”夏促路演打造一个时尚、动感、活力的海洋让大家共同分享红牛和微博带来的互动之乐活动规划微博互动~通过微博发表自己的能量生活~网友评选能量达人活动流程微博话题互动能量达人筛选落地活动通知“能量夺罐”路演预热期：活动前2周准备期：活动前2天活动当日微博话题互动4月上旬至中旬将发起“我是能量罐军”微博话题互动，作为“能量夺罐”的活动预热，宣传“开罐赢大奖”活动并通过活动征集“红牛能量达人”参与线下落地活动，同时将通过微博分享红牛新能量新气象的品牌精神利用红牛福建发出互动话题，新浪福建微博将对话题进行转发，同时利用现有资源通过互动形式召集体育能量（体育馆），IT能量（电脑城），时尚能量（商业街），青春能量（学生街）达人参与线下活动同时为本次活动热炒提供话题及后期报道素材。微博征集文案示意：#红牛能量夺罐#福州现神人！自行车慢骑破纪录，xx分xx秒的蜗牛速度，你敢挑战吗？如果你比他还蜗牛，如果你想突破自我，赶紧晒晒你的速度。抽取30名可获得邀请。当天线下挑战成功，他的itouch大奖你直接带走！所有参与者获得红牛一箱及现场“能量夺罐”活动获得xx大奖，同时参与“开罐赢大奖”还有机会拉中单反！红牛能量即将席卷福建！红牛福建通过新鲜互动话题，将红牛突破自我、能量无限的精神通过微博进行传播，同时加入了“开罐赢大奖”及“能量夺罐”的活动信息同城会能量达人筛选活动背景：红牛给我的生活带来能量，红牛与我分享突破自我的精神。争做生活中的超能量冠军活动主题：我是能量“罐”军活动题材：每个人都有自己的极限，每个人同样都有在生活中超越自己的时刻，那些时刻就是我们要找寻的活动方式：通过微博平台，参与者可上传视频、图片或文字来分享自己的能量故事，挑战极限的瞬间落地活动当天将邀请能量达人参与现场活动#红牛能量夺罐#@红牛福建求红牛能量券！我要挑战！太小菜了！以前跟朋友玩过，最高纪录XX分xx！例：网友参与微博示意落地活动活动当天将有数辆红牛造型的车队载着红牛能量礼品绕城市进行环城跑。能量与车的结合，体现了红牛的品牌精神。全城聚焦的热点事件沿途最拉风的风景线引爆全城的能量爆点落地活动路演类型地点受众活动内容小型路演规模：100平米体育能量站：体育中心体育爱好者小型文艺演出趣味能量小游戏微博、车队互动现场促销夏促活动宣传IT能量站：电脑城网虫时尚能量站：商业中心时尚潮人青春能量站学生街学生大型路演规模：300平米城市广场大众大型文艺演出、微博大屏幕互动、能量互动游戏、微博抽奖、车队互动现场促销夏促活动宣传所有互动对“开罐赢大奖”活动信息进行植入以“能量夺冠”为主题，车队进行环城展示后，在设定的红牛能量站进行停靠互动。在所有活动中对“开罐赢大奖”夏促活动信息进行植入，同时利用微博线上进行实时宣传。最大程度扩大宣传范围工作项目时间内容备注活动前一天到场及搭建设备到场、场地布置晚上预留人员看管设备活动当天准备8：00-9：00所有人员物料到位现场循环播放音乐活动9：00-12：00促销买赠活动；场下微博、能量游戏互动；车队环城游现场循环播放音乐准备12：00-14：00工作人员清理现场、整理物品工作人员用餐活动14：00-17：30促销买赠活动；场下微博、能量游戏互动；车队到场现场循环播放音乐准备17：30-19：00工作人员清理现场、整理物品工作人员用餐活动19：00-21：00演艺活动、促销活动、游戏互动——结束22：30工作人员整理现场物品，结束——活动流程时间活动进程环节设置演出人员舞台效果配合19：00—19：05开场舞蹈街舞表演3人音响，灯光，泡泡机，烟雾机19：05—19：10主持开场白主持人介绍活动，渲染快乐热情氛围主持人灯光19：10—19：15歌手歌手演艺歌手音响，灯光，泡泡机，烟雾机19：15—19：20互动问答红牛饮料知识抢答，微博大屏互动主持人+观众音响，灯光配合19：20—19：30互动游戏互动游戏一主持人+观众19：30—19：40街球表演街球表演成员3人音响，灯光配合19：40—19：45歌手歌手演艺成员1人音响，灯光，泡泡机，烟雾机19：45—19：55互动游戏互动游戏二主持人+观众19：50—19：55街舞街舞表演3人音响，灯光，泡泡机，烟雾机19：55—20：05互动游戏互动游戏一主持人+观众音响，灯光，泡泡机，烟雾机20：05—20：10极限车极限车表演成员1人+观众音响，灯光，泡泡机，烟雾机20：10—20：25互动问答红牛饮料知识抢答主持人+观众20：25—20：30互动游戏互动游戏二主持人+观众20：30—20：35歌手歌手演艺歌手音响，灯光，泡泡机，烟雾机20：35—20：45互动问答红牛饮料知识抢答，微博大屏互动主持人+观众音响，灯光配合20：45—20：50街球表演街球表演成员3人音响，灯光，泡泡机，烟雾机20：50—20：55街舞街舞表演3人音响，灯光，泡泡机，烟雾机20：55—21：00活动结束主持宣布活动圆满结束，全体演员谢幕全体演员能量站-小型路演小型路演将围绕红牛“能量夺罐”主题，开展一系列互动，将“开罐赢大奖”信息通过微博在同一时间进行海量传播小型路演常规活动微博互动促销区互动区能量站-小型路演-促销区设置红牛促销点-X展架、帐篷、产品堆头对夏促活动进行宣传促销规则：现场购买2听红牛产品即可获得“红牛能量券一张”凭“红牛能量券”可免费参与互动区游戏获得红牛特色礼品，同时可参与整点红牛能量抽奖活动，抽取幸运大奖常规活动-促销区能量站-小型路演红牛能量券获取途径购买两听红牛产品参与新浪微博互动参与红牛互动游戏参与整点能量抽奖奖券使用红牛能量券说明能量站-小型路演常规活动-互动区互动区慢骑自行车区能量夺“罐”区参与资格审核区竞赛区模拟高尔夫互动区所有竞赛项目需凭红牛能量券参与。工作人员审核后，可进入现场参与互动游戏，通关后可获得红牛礼包一份能量站-小型路演慢骑自行车测试方向：平衡能力，车技道具：24或26制式自行车两辆，秒表1块，地贴，坡起一个规则：参赛人员骑上自行车从起点到终点用时最多者胜出，且身体任何部位不能着地，按排队顺序进行对抗在行进过程中要骑过一个小坡起，以增加难度在行进过程中车辆不能越出规定路线标记，超出一次减去5秒成绩，以车辆后轮到达终点为比赛结束能量站-小型路演慢骑自行车场地示意单道宽度1米/长度8米/4米处加缓速带，缓速带宽按照实际来操作占地30平方米左右/直线赛道能量站-小型路演能量夺“罐”-绝对牵引测试方向：腰部力量，身体协调性，反应速度道具：护腰，弹力绳及腰扣，固定地毯规则：参赛人员分为男子组和女子组。每组参赛人员将弹力绳系于腰部，背对背在居中位置站立，听到口令后向各自方向用力，先触到本方“红牛”易拉罐的胜出能量站-小型路演能量夺“罐”-绝对牵引场地示意能量站-小型路演模拟高尔夫测试方向：腰部力量，身体协调性道具：高尔夫模拟器规则：参赛人员依次。每组参赛人员将弹力绳系于腰部，背对背在居中位置站立，听到口令后向各自方向用力，先触到本方“红牛”易拉罐的胜出能量站-小型路演模拟高尔夫场地示意4.现场能量游戏区：-慢骑自行车-车轮大战通过微博互动筛选出的网友持能量券可直接进入游戏，没有能量券的现场购买2瓶红牛即可获得能量券参与游戏。5.能量整点大爆发：能量券除了可以参与游戏拿奖品之外，还可参加“能量”夺罐整点抽奖活动。能量站-小型路演小型路演现场规划中心舞台（表演互动区）背景板促销抽奖区赠饮区车队车队*活动场地100平米示意，仅供参考小型路演现场演出Cosplay秀开场热舞模特展示花式篮球小型路演现场互动幸运转盘红牛促销微博抢发小型路演物料准备活动地点：体育中心、电脑城、学生街、商业街(人流密集处)活动场地面积要求：100平方米活动时间：周末白天•活动主视觉背景板•汽车装饰、车模服装、工作人员服装•促销台（试饮台）、帐篷•红牛赠饮、奖品•红牛臂贴•红牛麦牌•红牛元素微博板（求粉丝求关注）、其他拍照道具•活动说明X展架活动安排活动需物料Ending大型路演终点：红牛能量夺罐Ending路演地点：城市广场1.红牛车队环城后抵达城市广场。车模下车与人群互动，分发“夺罐”臂贴、宣传“开罐赢大奖”信息，与人群拍照。2.自行车特技、花式篮球、歌舞现场大型文艺演出拉风的红牛车队环城后抵达Ending路演的现场。现场实时抓取网友发送包含“能量夺罐”“开罐赢大奖”信息到微博大屏幕上，吸引更多人发送微博，最后通过微博大屏幕进行“能量夺罐终极大奖”的抽取，将整个路演掀至最高潮Ending大型路演3.微博大屏幕互动：红牛女郎分发“夺罐赢大奖”宣传单，主持人口播其中一位女郎的特征，观众拍下该红牛女郎上传微博，被大屏幕抽中的观众可获得红牛奖品一份。4.能量夺罐终极大奖:微博大屏幕抽奖当天只要发送“红牛能量夺罐”相关微博的用户均有机会获得大奖中心舞台（表演互动区）背景板促销抽奖区赠饮区车队车队大型路演现场规划微博大屏幕拱门(能量夺冠主视觉)中心舞台（表演互动区）大型路演现场演出说唱街球自行车表演歌手演出大型路演现场互动微博大屏幕微博大屏