中国城镇社会阶层划分及消费行为研究

中国城镇社会阶层划分及消费行为研究成果发布产业市场研究所2009年10月报告框架研究成果研究方法研究理论研究意义与特色研究意义与特色本项目是首次由企业发起的全国性的大规模社会阶层划分研究，表明中国移动通信集团公司在践行用科学发展观统领企业工作及贡献基础研究成果承担社会责任方面，走在了企业的前列。中观指导微观营销宏观战略深入了解和挖掘国内有效需求形成市场细分和人群定位的行业标准掌握各阶层的消费模式研究特色报告框架研究成果研究方法研究理论研究意义与特色阶层划分的理论综述国外社会阶层划分理论与指标体系1.新马克思主义的阶层划分2.新韦伯主义者阶层划分3.社会声望分层的研究4.职业等级地位的分层研究5.文化资源或消费的分层研究6.社会地位连续统一体国内社会阶层划分理论与指标体系1.多元指标分层2.职业地位3.职业声望与社会声望分层4.消费分层5.职业分层，综合权力、经济和文化………………国外社会阶层划分理论发展趋势：按照两种不同的分析范式发展了各自的理论；传统理论重构，研究方法相互引用，所谓的新马克思主义与新韦伯主义的界限日益模糊；引用其他标准，产生另外的分层理论。在社会分层的理论中，一般认为存在着两种理论流派：国外社会阶层划分理论分层模式代表学者划分指标划分结果新马克思主义赖特以生产资料为主综合权力与技术，三种资产划分阶层：生产资料资产、组织资产、技术/资格证书资产共划分12个等级新韦伯主义戈德索普职业分类与市场状态以职业分类为基础，再根据市场状态把各类职业合并成几个大阶层。社会声望学说沃特社会声望财富、收入、职业社会行为与生活方式中互动模式的综合结果。上上层，下上层，上中层，下中层，上下层和下下层科尔曼等职业、教育、家庭收入，综合测量个人所处的社会阶层上上层，古老的贵族家庭；下上层，成功的精英；上中层，专业人员和管理人员；中层，工人阶层；下层阶层，半贫困的人和最底层的人。职业地位分层布劳和邓肯职业、收入、教育水平14个社会地位等级群体特雷曼为每种职业取得了标准化的声望分数文化资源分层布迪厄经济资本、文化资本、社会关系资本统治阶层均居于优势地位；工人阶层居于劣势地位，拥有很少的资本；中间阶层居于这两个阶层之间。综合：社会地位连续统一体吉尔伯特、卡夫综合多种变量，把收入来源、职业和教育文凭的标准结合起来6个阶层国外社会阶层划分理论国外阶层划分标准研究的总结1.标准不统一；2.基本上是在韦伯所确定的分析范畴之内进行研究；3.马克思主义与韦伯主义逐渐走向融合；4.逐渐着重于研究各社会阶层的价值观、兴趣爱好、生活方式以及消费行为等涉及市场营销领域的内容，例如吉尔伯特与卡夫国内社会阶层划分理论传统的划分方式（建国初期至80年代末期）阶层划分标准是政治标准和劳动分工相结合的原则“两个阶级一个阶层”的分类模式带有强烈的政治性真正学术意义上的阶层理论研究（开始于20世纪80年代末期）宏观的社会结构分层中国社会分层的学术研究在国际社会分层分析框架下的定量研究“断裂论”“层化论”“碎片论”“结构论”多元指标分层职业地位职业声望与社会声望分层消费分层职业分层，综合权力、经济和文化变量国内社会阶层划分理论分层模式国内学者划分指标划分结果多元指标分层（收入、财富与权力）李强政治分层和经济分层杨继绳收入、声望和权力职业地位李路路等人以职业为标准－所拥有的权力和所占有的资源结合起来朱光磊职业划分出15个阶层杨继绳职业划分出8个阶层仇立平以职业地位为分层标准：权力、财富、声望职业声望蔡禾、赵钊卿收入、所拥有的权力、受尊敬程度、所需学历、所需专业技能、对社会的贡献、为公众服务许欣欣职业声望李强职业声望消费分层李培林、张翼恩格尔系数顾朝林等收入、家庭资产与维持目前生活状况的时间李春玲家庭耐用消费品指数职业分层，综合权力、经济与文化变量陆学艺等以职业分类为基础，以组织资源、经济资源和文化资源的占有状况为标准划分国内社会阶层划分理论国内阶层划分标准研究的总结1.强调了市场转型的背景；2.强调了权力因素的作用；3.采用了多元的指标体系。国内社会阶层划分研究的局限性1.照搬西方社会分层研究，与中国的实际状况差别较大；2.采用片面性的指标，无法全面刻画我国阶层的特征和变化趋势；3.抽样工作不规范，数量少，随意性大，缺乏科学性；4.极少涉及价值观、兴趣爱好、生活方式以及消费行为特征。报告框架研究成果研究方法研究理论研究意义与目的阶层划分的形成过程——理论依据动力机制核心资源阶层划分的指标操作变量再分配权力的延续与市场分配组织资源职业地位等级职业分类就业状态经济资源家庭收入家庭总收入（工资性收入、经营性收入、财产性收入、转移性收入）家庭非现金收入文化资源受教育程度文化程度在国内外阶层划分研究的基础上，结合我国的现实情况，我们提出一套阶层划分指标体系：社会分层理论的更主要目的在于寻找导致阶层分化的动力机制在市场转型时期，再分配权力与市场分配这两种机制的作用形成了一种合力；共同促使社会资源不均衡分配的出现。社会分层理论的更主要目的在于寻找导致阶层分化的动力机制在市场转型时期，再分配权力与市场分配这两种机制的作用形成了一种合力；共同促使社会资源不均衡分配的出现。阶层划分的形成过程——操作性变量的界定阶层划分的指标操作变量变量界定与说明职业地位等级职业分类就业人员目前从事的主要职业1专业技术人员、2国家机关党群组织或企事业单位负责人、3办事人员和有关人员、4商业工作人员、5服务性工作人员、6农林牧渔水利生产人员、7生产人员、运输人员及有关人员就业状态被调查者目前的就业情况1为国有经济单位职工、2为城镇集体经济单位职工、3为其他经济类型单位职工、4为城镇个体或私营企业主、5为城镇个体或私营企业被雇者、6为离退休再就业人员、7为其他就业者、8为未就业者家庭收入工资性收入工资、补贴收入、其他劳动收入经营性收入出租房屋收入、其他经营性收入财产性收入利息收入、股息与红利收入、保险收益、其他投资收入、知识产权收入、其他财产性收入转移性收入养老金或离退休金、社会救济收入、辞退金、赔偿收入、保险收入、赡养收入、捐赠收入、提取住房公积金、记账补贴、其他转移性收入家庭非现金收入居民从工作单位、政府部门、社会团体和个人等处免费或低价得到的各种商品及服务包括食品、衣着、居住、家庭设备用品及服务、医疗保健、交通和通信、娱乐教育文化服务、其他商品和服务受教育程度文化程度按照国家教育体制的规定，被调查人接受教育的最高学历1未上过学、2扫盲班、3小学、4初中、5高中、6中专、7大学专科、8大学本科、9研究生阶层划分的指标的界定与说明•中国多种经济形式的并存，导致资产来源渠道多元化；•税收和财产申报等制度尚不健全，从而导致财富的隐性程度高；•个人的阶层位置以及消费方式与家庭收入存在着很大的关系•中国多种经济形式的并存，导致资产来源渠道多元化；•税收和财产申报等制度尚不健全，从而导致财富的隐性程度高；•个人的阶层位置以及消费方式与家庭收入存在着很大的关系阶层划分的形成过程——操作性变量的界定各阶层的描述性指标的界定和说明描述指标操作变量变量界定与说明人口统计特征年龄被调查人员的年龄，用实际调查年份减去公历出生年月性别1为男性，2为女性婚姻状况1未婚，2有配偶，3为离婚，4为丧偶，5为其他受教育程度职业分类家庭总收入消费行为特征衣指各种穿着用品及加工穿着品的各种材料。包括服装、衣着材料等。食指居民为摄取身体所需要的营养和满足某种嗜好而购买的各种消费品，包括粮油类等住指与居住有关的支出，包括住房、水电燃料、居住服务费。行（交通和通信）指用于交通和通信工具及相关的各种服务费等支出，包括交通工具、通信工具等。家庭设备用品及服务指家庭各类日用消费品及家庭服务，包括日用耐用消费品等。医疗保健指用于医疗和保健的药品、用品及服务费用，包括医疗器具等。教育文化娱乐服务指用于教育和文化娱乐方面的支出，包括文化娱乐用品、文化娱乐服务、教育。其他商品和服务指无法直接归入上述各类支出以外的个人用品和其他商品与服务支出，阶层划分的形成过程——操作性变量的界定特色之处阶层划分的形成过程——调研方法与数据处理方法•按照每个户主的总得分将所有户主进行聚类；•根据聚类后各类所有户主的平均总得分划分阶层的顺序，总得分最高的层次最高，并依次递减。n确定三个变量的权数•职业地位等级（0.2373）•家庭总收入（0.5232）•受教育程度（0.2395）n职业地位•职业分类•就业状态n受教育程度•教育年限为基础•职业教育年限分别乘以不同的加权系数n家庭总收入n分层随机抽样1.城镇规模划分为大中城市、县级市、县城；2.按人口比例来分配每层的样本量；3.等距抽取所需数量的调查城镇。n我国境内的城镇住户。样本选取调查对象变量赋值确定总得分聚类分析定量研究阶层划分的形成过程——调研方法与数据处理方法定性研究转型期中国消费者的价值观、消费观念和行为已经发生和正在发生着重大和崭新的变化，需要我们采用定性研究方法进行探索性研究。目的操作资料分析获得某些典型问题的更深入的数据。借助研究个体的群体间互动，收集到大量的基础数据。„根据职业这一显性特征选取被访者；„主持人按照提纲提问，并启发被访者讨论。„问题涉及生活方式、消费观念以及价值观；„样本选取原则与焦点小组访谈的一致；„向被访者进行一对一提问。„问题涉及生活成长经历、工作和生活情况、消费观念和行为，以及价值观等。1.两位助理分别进行分析；2.主持人选取一致的部分；3.第三分析人取舍不一致的部分；4.项目组内讨论。1.个体分析，对每个被访者进行分析；2.人际间交叉分析，对比不同被访者之间的差异；3.与被访者进一步确认；4.项目组内讨论。焦点小组访谈（共7场，访谈人次是53人）深度访谈（访谈人次是18人）报告框架研究成果研究方法研究理论研究意义与目的研究成果中国社会阶层划分结果高层所占比例极少，不足0.1%；中间阶层人数较多，所占比例达到37.9%，中间层的活跃度较强；在低层中，最低层人数少于次低层。呈“水滴型”结构0.014%0.35%2.48%9.70%25.72%33.25%29.48%理想类型状态下的模型。（吉尔伯特、卡夫，1992/1987：307）这是从“金字塔形”向“椭圆形”过渡的动态社会阶层结构，与我国经济的健康持续发展密不可分。中国社会阶层划分结果与传统的“金字塔形”社会结构形态相比，最低层人数减少，中间阶层增多，而且扮演着越来越重要的角色。与理想的“椭圆形”社会结构相比，处于低层的人群所占比重还比较大。中国社会阶层划分结果阶层教育程度职业分布定性描述寻租能力、权力、资源占有、生活稳定最高层：金权精英阶层户人均月收入为13767.79元大学本科大学专科国家党群组织企事业单位负责人拥有很大的金融或资本权力，主要居住在经济和政治资源丰富的大都市。次高层：运作决策阶层户人均月收入为5775.18元研究生大学本科大学专科办事人员和管理人员、专业技术人员、以及国家党群组织企事业单位负责人拥有较大的政治资本、经济资本和文化资本的运作决策权力，具有较大的寻租能力。中上层：实务管理阶层户人均月收入为3233.84元大学本科大学专科高中办事人员和管理人员、专业技术人员、以及国家党群组织企事业单位负责人主要是更多接触实务的公共管理和社会组织的中层管理人员、专业技术人员等，具有一定的权力和寻租能力中层：中等阶层户人均月收入为1891.84元大学本科大学专科高中办事人员和管理人员、专业技术人员、以及国家党群组织企事业单位负责人是在政治经济和社会事务中，级别稍低些的业务管理人员，独立作决定的能力不太大，家庭小康中下层：中间阶层户人均月收入为1180.65元大学本科大学专科高中办事人员和管理人员、专业技术人员、离退休人员等户主对人和事有比较小的处置权，更多时候需要服从来自更上一级的决定和他人的制约，生活在大众平均水平线附近次低层：基层业务阶层户人均月收入为884.48元高中初中中专离退休人员、生产工人运输工人和有关人员，办事人员和管理人员户主处于生产、运输和商品交易等的第一线，处于被管理和被支配的地位，工作较为程序化，收入能够