服装陈列知识

陈列的最终目的是销售最大化和提升品牌的整体形象和价值。作为一名陈列设计师，要有很强的色彩的协调能力，要有活跃的思维方式及丰富的创意来源。做陈列设计时，要了解品牌的经营理念，掌握系统全面的陈列设计知识，做好陈列设计，其中也涉及到在企业中陈列团队的建设及其工作的规范开展，了解品牌企业的内部结构，了解分析市场和消费群体，系统综合各方面知识和信息，应用到陈列设计的实践中去，把商品陈列的美感最大化，作出符合本品牌特色的出色的陈列设计。课程主要内容陈列设计概论与商业定义陈列设计师的工作及必备素质陈列设计师为品牌创造价值与自我价值实现陈列设计师的职业规划与发展教学目标学习陈列设计的概念，认识陈列设计的意义，了解作为一个陈列设计师必须具备的知识结构。及陈列设计师能够给企业带来的价值。教学方法理论讲解、图片观摩、案例分析等教学课时12课时在物质极大丰富的今天，一件与别处相同的商品如果被经过设计地摆在很富于创意的橱窗里，经过道具和灯光的特殊照明，将商品赋予“生命”，它会立即变得“身价百倍”。陈列设计的基本概念及商业意义1.陈列设计的概念及目的陈列设计师通过极具个性的橱窗设计、展台设计、卖场陈列设计，并且对终端卖场通道进行规划、对产品进行精美装扮、对灯光、POP海报、色彩等细节组成部分精心设计，使顾客对产品发生兴趣，加深消费者对品牌的印象，从而产生购买欲望，展示企业形象。2．陈列设计的商业意义a.有利于维护企业的信誉，提高商品的可信度，使消费者易于接受商品的各种信息,加深对商品的印象，增加购买机会，形成潜在利润。b.赋予企业特定的企业文化定位和特定的形象内涵,有利于提高本企业商品的附加价值，延续品牌生命力，使企业获得更高的利润。增强企业的竞争力，占有更多的市场份额。c.在实际中可以吸引顾客进店，提高进店人数d.可以推广新产品，引发消费者购买力，成套销售商品。e.可以引导制定价格f.可以延伸设计主题g.易于使消费者产生对品牌的认同感和信任感，从而提升企业品牌的知名度h.通过品牌杠杆作用打造陈列商品及陈列场所的强势品牌3．陈列设计的起源陈列装饰技术的起源始于欧洲商业及百货业的早期，是工业时代的产物。近二十年来，商品陈列设计在经济发达国家被广泛重视和应用，成为一种体现国家素质，人文进步的一种表现，更是商家们的一种更高级的竞争手段。陈列设计不仅服务于零售业和服装服饰业，还涉及到房地产、广告、餐饮以及装饰装修等行业。也就是说只要这个世界有商品存在，商品陈列设计就必然存在。二．陈列设计师的工作及必备的素质陈列设计师的工作宏观：快速统一品牌形象微观：服装搭配a.按照不同时期的工作划分为——正常时期的陈列操作促销活动的陈列操作折扣时期的陈列操作节日陈列操作展会时期的陈列操作b.按照工作的内容划分为——店内陈列实操陈列及流行趋势等培训各类资料的制作橱窗及展示设计陈列设计师应具备的素质宏观：a敏锐的洞察力b感性的眼光c理性的头脑微观：良好的沟通和表达能力陈列工作中所需掌握的基础知识认识风格掌握流行趋势陈列设计的基本原则a.定位服装卖点b.卖场中所使用的基本陈列道具c.陈列时注意基本事项--保证服装干净、平整--卖场及橱窗干净、整洁--非特殊情况下，陈列有扣子的衣服时，要将扣子都扣好。外衣内要配一件内搭。--衣架要统一，摆放方向一致。d.模特的分类：静态模特、动态模特，欧版、韩版等e.如何穿卸模特f.陈列基本方法④品牌文化分析a.什么是品牌文化品牌的理念品牌的风格品牌的价值b.了解品牌文化的途径宣传画册、图片（风格）面料工艺、款式⑤消费群定位及消费者心理与购买行为解析顾客购物心理的8个阶段分析不同消费者群体的购买行为心理特征：青年消费者购买心理特征女性消费者购买心理特征中年消费者购买心理特征老年消费者购买心理特征三．陈列设计师为品牌创造价值与自我价值实现陈列设计的“三化”在企业中的作用A.品牌展示准确化B.理念传播意境化C.服饰营销艺术化四．陈列设计师的职业规划与发展——组建陈列团队并认知自己的市场位置陈列工作室→可直接为品牌或企业进行陈列设计陈列设计师陈列助理陈列公司→可直接为品牌或公司进行陈列设计总经理市场部（业务拓展）设计制作部（陈列设计师平面设计师/室内设计师陈列助理）财务部工程部C．企业品牌代理公司→根据公司特定的品牌风格及流行趋势，进行陈列设计企划部---部门经理服装设计师陈列设计师/陈列部---陈列设计师陈列助理——4陈列设计在中国（70年代、80年代……橱窗）03年，陈列设计还是一个模糊的概念，没有准确的市场定位，当时的操作者多为一线销售人员、服装设计师。04年，中赫时尚首先推出了“陈列设计师”职业概念，开设专业系统的培训课程，培养了中国第一代陈列设计师。专家预测，受过专业训练陈列设计师在中国至少有5万人的缺口。随着国际品牌大量的涌入中国，抢占中国服装市场，中国本土品牌负担日趋沉重，打造品牌、树立品牌形象势在必行。陈列设计是提高销售、增加产品附加值的高级手段。