知识产权战略与国际化发展培训讲义(PPT-86页)

知识产权战略与国际化发展国家知识产权局保护协调司孟海燕2015年11月内容提要三、IP－－中国产业之殇二、高技术领域的新变化四、企业知识产权战略一、知识产权究竟是什么关乎要事--奥运会因知识产权问题弃用会徽比利时知名剧场“烈日剧场”徽标2020年东京奥运会会徽（原）西班牙工作室为日本大地震制作的祈福图案图形配色2015年9月1日，东京奥组委因知识产权问题宣布弃用东京奥运会会徽。会徽从公布至弃用仅40天。已使用该会徽订做产品的大批赞助商损失惨重，考虑索赔一、走近知识产权—知识产权在身边据研究，一部售价400美元的智能手机，各种专利费用加起来高达120美元，甚至可能超过设备的零部件成本。一部智能手机可能包含数十万件专利。关乎生活--手机与知识产权设计：手机形状、尺寸、部件位置、界面……材料：外壳材料、部件材料、材料工艺……部件：电池、内存、摄像头、传感、接口……功能：通话、微信、游戏、应用……协议：4G3G2G、蓝牙、wifi协议、音频图片……结构：散热、布线、各部件摆放……知识产权无处不在一、走近知识产权—知识产权在身边关乎生活—电影、书籍与知识产权一、走近知识产权—知识产权在身边哈利波特全球票房超70亿美元，作者J.K.罗琳成为全球首个身价达到10亿美元的作家购买重拍权170万美元2006美国电影票房5500万港元2002香港电影票房2.8亿美元知识产权卖给影视公司可以开发成影视剧，卖给游戏公司可以开发成游戏，还能卖给玩具或服装企业生产衍生品。知识产权版权费已进入百万甚至千万元时代影视剧《小羊肖恩》授权周边产品→知识产权（IntellectualProperty）是指人们对智力成果或可商品化信息所享有的禁止他人复制、使用和销售等的排他性权利。一般只在有限时间期内有效。各种智力创造如发明、文学和艺术作品，以及在商业中使用的标志、名称、图像及外观设计，都可被认为是某人或组织所拥有的知识产权。知识产权属于民事权利，为智力成果完成人的权益提供了法律保障。一、走近知识产权—什么是知识产权什么是知识产权？7工业产权专利权商标权•发明专利•实用新型•外观设计•商品商标•服务商标•集体商标•发表权•署名权•作品完整权•复制•传输•播送•展示•放映•改编•演出•出租著作权及邻接权人身权财产权植物品种集成电路地理标志商业秘密反不正当竞争一、走近知识产权—知识产权的主要类型TRIPs协议第7条规定：知识产权的保护和执法应有助于促进技术革新和技术转让与传播，使技术知识的创造者和使用者互相受益，并有助于社会和经济福利的增长及权利和义务的平衡。知识产权是维护市场秩序、实现公平竞争的基本保障蓝寳石红寳石红鑚石VSVS绿寳石VS真假难辨的东北大板知识产权的价值意义9知识产权保护创新投资，激励创新，促进发展专利法第1条规定：“为了保护专利权人的合法权益，鼓励发明创造，推动发明创造的应用，提高创新能力，促进科学技术进步和经济社会发展，制定本法。”以医药产业为例：药品仿制非常容易，但多数新药研发周期长达10年以上！新药研发的成本至少要10亿美元！如何保障研发者的创新成果和创新动力？专利保护让研发者的创新投资有所回报，并能够获得持续的创新资本。2014年销售额排名首位的抗炎专利药Humira销售额超过125亿美元。知识产权的价值意义10知识产权制度分享信息，传承知识，促进社会进步带入坟墓的小提琴秘密一路传承的萨克斯技术VS1846年阿道夫∙萨克斯获得从高到低各个声部萨克斯管的发明专利，并公开技术而后萨克斯技术不断发展，产品不断更新换代1700～1725年斯特拉迪瓦里制作了许多传世名小提琴，拥有独一无二的卓越品质。却最终将制琴工艺带入坟墓，至今无法超越知识产权的价值意义11知识产权保护企业创新成果与核心利益1999年，我国低压电器领军企业正泰发明低压小型断路器并获实用新型专利，2006年以此诉世界龙头企业施耐德侵犯专利权并最终获得高额赔偿小专利保护企业大利益ZL97248479.5知识产权是依法授予权利人在一段时间内对其创新成果（发明创造、设计等）所享有的占有、使用、处置和收益的专有权利。没有权利人许可，任何人不得生产经营或以获利为目的而使用其创新成果，否则就会构成侵权行为，要承担相应的法律责任。知识产权的价值意义12品牌是多元知识产权的集成，知名商标、专利等都能提升品牌价值，品牌价值高，往往享有营销优势和更高的利润知识产权质押换取资本河南某公司“环保大豆油胶印金属油墨”专利质押贷款1500万知识产权提升品牌价值，助力获取利润浙江省宁波某企业以“东钱湖”商标质押获得2亿元贷款某知名品牌皮包售35000元类似普通皮包售价约300元耳熟能详的知名品牌往往在同类商品中销量遥遥领先知识产权的价值意义13知识产权保障企业“走出去”和安全运营没有专利积累的中国企业到成熟市场做业务，要先准备好25个百分点去交专利费。联想通过并购摩托罗拉可以拥有即使在成熟市场和任何竞争对手比较都不弱的专利地位。——杨元庆飞天诚信曾因知识产权丢市场联想安全经营重视知识产权知识产权的价值意义在高温防护材料领域，美国杜邦公司的Nomex和上海纺织集团的特安纶为竞争产品，特安纶诸多性能甚至优于Nomex。杜邦公司欲收购特安纶产品，未果后发起专利战。杜邦公司不生产任何特安纶产品，却围绕特安纶产品在世界范围内开展专利布局，哪里有Nomex产品销售，哪里就有杜邦公司申请的特安纶专利。当特安纶欲进入这些市场时，经销商和代理商就会迅速收到专利侵权警告，导致无人敢买或代理特安纶产品。最终两个相似产品的全球市场销售额相差370倍。知识产权控制市场好产品被抢走的市场德国加拿大韩国日本中国欧洲墨西哥美国知识产权的价值意义对抗竞争对手王老吉vs.加多宝商标纠纷三一重工美国遭遇“337调查”小米手机印度因知识产权问题被禁，净化器被日本公司斥抄袭VS三一重工履带起重机美国专利VS三星vs.苹果知识产权战10.5亿美元！知识产权的价值意义引导发展方向，提高研发效率IP分析评议是以专利数据为信息获取主体，综合运用专利信息分析和市场价值分析手段，结合经济数据以及龙头企业知识产权战略等信息的分析和挖掘，准确把握专利在整个产业发展中所体现的内在规律及影响程度，深刻揭示产业竞争格局、科学凝练技术创新方向、有效防范产业发展风险、稳步提升专利运用水平。规律格局方向信息分析专利数据世界上90-95%的发明创造成果发布在专利信息中企业战略产业战略经济数据产业数据知识产权的价值意义知识产权关乎企业生存与发展。企业重视知识产权、战略战术运用得当，知识产权将成为企业的核心竞争力，促进企业的发展与壮大。（视频）企业忽视知识产权，轻则企业会遭受损失，重则甚至整个产业都将不复存在。我国贵州微硬盘项目夭折、DVD产业没落、光伏产业缺少附加值难以为继都与知识产权息息相关。知识产权关乎企业生存与发展，是企业核心竞争力!知识产权成就领跑实力知识产权的价值意义内容提要三、IP－－中国产业之殇二、高技术领域的新变化四、企业知识产权战略一、知识产权究竟是什么知识产权发展—世界的几百年与中国的几十年1980198319851989199219932001200220052009201020142000成为WIPO正式成员《商标法》施行加入《巴黎公约》《专利法》施行加入《马德里协议》1994《商标法》《专利法》第一次修改加入PCT加入《世界版权公约》商标注册量跃居世界第一！《商标法》《专利法》第二次修改发明专利申请量跃世界第一！《商标法》第三次修改《专利法》第三次修改《著作权集体管理条例》商标法实施条例专利法实施细则147416231710179017911870187418961948195519731862威尼斯专利法英国垄断法英国版权法美国专利法法国专利法1817185718771883188518861875197819941995荷兰专利法法国商标法英国商标法美国商标法德国商标法日本版权条例德国专利法巴黎公约日本专利法伯尔尼公约1890美国谢尔曼法德国反不正当竞争法关税与贸易总协议世界版权公约1989欧洲专利公约专利合作条约马德里协议TRIPs协议WTO成立30年二、高技术领域的新变化—国际视角创意和知识要素的重要性大大提高知识产权成为市场竞争焦点IP与投资成为拉动经济发展的动力引擎企业、国家、区域呈现全方位IP强化特征全球逐步形成各方面趋同的统一市场开放创新正成为主流“知识经济时代”知识产权国际竞争全面激化智能手机领域知识产权诉讼药品领域知识产权诉讼LED领域知识产权许可和诉讼胃溃疡药泮托拉唑降胆固醇药单抗抑制剂1.企业对核心IP的争夺趋于白热化二、高技术领域的新变化—国际视角无形资产有形资产S&P500公司市值份额组织能力无形资产中IP份额人力资源客户关系知识产权二、高技术领域的新变化—国际视角2.知识产权成为有用资产Emulex（网络适配器）（x86服务器）（数据网络）（移动PC）（多领域）冠群2014得7534美专利，年许可收入１０～２０亿＄二、产业IP之时代背景2.知识产权成为有用资产•45亿美元•6000项专利微软苹果收购北电网络•125亿美元•1.7万项专利谷歌收购摩托专利微软收购AOL和诺基亚•10.56亿美元购买AOL的900项专利•16.5亿欧元购买30000＋项专利Intel收购InterDigital专利•1700项专利•3.75亿美元二、高技术领域的新变化—国际视角2.知识产权成为有用资产并购M&A风险投资VC私募PEIP技术品牌在私募、风险投资、并购等经济活动中，投资者越来越意识到知识产权的重要性。根据相关统计，目前多达80%的项目是由知识产权驱动的，即公司进行交易的主要目的是获取技术或者品牌，而不仅是以单纯资本或商业渠道为出发点3.知识产权成为重要投资收并购目标二、高技术领域的新变化—国际视角二、高技术领域的新变化—国际视角3.知识产权成为重要收购目标27200512.5亿美元收购IBMPC事业部，包含品牌、专利、生产线出资51％与NEC成立控股公司，获得3800项专利组合1.5亿美元收购，获得生产制造基地资格出资51％成立新公司，获得存储业务200920112012201429.1亿美元，2000件专利，2.1万交叉许可，渠道关系，品牌商标等2亿美元收购联想移动：进入移动互联网市场3.3亿美元，获得移动互联网终端和虚拟数据业务大数据业务，应用于终端设备的云计算技术1亿美元，21项专利，2500项专利的交叉授权23亿美元，存储网络的IP许可，9000员工，制造工厂等二、高技术领域的新变化—国际视角3.知识产权成为重要收购目标2001～2009年美国专利诉讼，80％以上由专利经营公司发起。2011年美国290亿涉及专利经营公司的专利诉讼费用。亚洲欧洲科技公司设立专利收费子公司（台湾华硕、升达，英国电信，三星显示器，诺基亚，爱立信等）PatentalliancePatenttrollpatentpoolpatentplatformpatentaggregator一场新的资产革命正在兴起大部分跨国公司90％的专利不会直接转化4.专利经营成为新的产业二、高技术领域的新变化—国际视角美国高通•标准必要专利•基带芯片，90％份额•2万件＋专利，专利许可帝国•1：9，9：1RPX首次公开招股•1.6亿美元AcaciaResearch•2012年一季度20亿美元市值4.专利运营成为新的产业诺基亚•微软收购后，留下专利，美欧各有20000个专利•LTE领域超过19％二、高技术领域的新变化—国际视角5.全球进入专利军备竞赛黄金法则：谁拥有金子（强有力的专利），谁就拥有市场二、高技术领域的新变化—国际视角企业在美专利量企业在美专利量苹果18101索尼（在美）59242微软36037高通21939英特尔44700博通（Broadcom）12012国际商用机器96539台基电6922三星120077华为6091日立68459中兴2442全球有效专利量超945万件，有效商标量超2639万件，并且仍在持续增长二、高技术领域的新变化—国际视角