(广告传媒)媒介经营管理练习题

一、选择题：1、在媒介外延的界定中，以下（D）不属于感觉媒体的范畴。A．声音B．文字Ｃ．图像Ｄ．软盘２、在媒介外延的界定中，以下（B）不属于存储媒体的范畴。A．硬盘B．图形Ｃ．光盘Ｄ．软盘3、在媒介外延的界定中，以下（D）不属于传输媒体的范畴。A．光纤B．光缆Ｃ．双绞线Ｄ．光盘4、以下（C）不属于媒介外延的五项界定之一。A．感觉媒体B．表现媒体Ｃ．应用媒体Ｄ．存储媒体5、在传媒界，对于媒介定义上呈现出（C）两大派系。A．一般和特殊B．广义和狭义Ｃ．一般和广义Ｄ．广义和特殊6、感觉媒体与通信电信号进行转化的媒体是（A）。A．表现媒体B．存储媒体Ｃ．传输媒体Ｄ．感觉媒体7、为了加工感觉媒体二制造出来的一种媒体是（C）A．应用媒体B．感觉媒体Ｃ．表述媒体Ｄ．存储媒体8、被称为“现代大众传播学之父”的传播学家是（D）A．杜威B．狄更斯Ｃ．麦克卢汉Ｄ．施拉姆9、一般所说的中国第三产业指的是（D）A．工业B．农业Ｃ．建筑业Ｄ．除第一、第二产业以外的产业的总称10、我国媒介产业化最为关键的环节是（A）A．广电媒介的产业化B．纸质媒介产业化Ｃ．电视产业化Ｄ．广播新闻产业化11、我国广电媒介最为重要的资源是（B）A．人才资源B．网络规模资源Ｃ．环境资源Ｄ．政策资源12、从某些角度看，我国广电媒介的产业具备足够的资源优势，以下（D）不属于这些优势资源。A．网络规模资源B．人才资源Ｃ．经营主体高度集中资源Ｄ．社会民众资源13、从广电媒介的产业看，传媒学界所普遍认同的产业特质主要有三项，以下（D）不属于这三项。A．行政力量B．大空间Ｃ．大规模Ｄ．大舞台14、实现广电媒介产业化，明晰归属产权，必须从三个角度着手，以下（D）不属于这三个角度。A．中央政府B．地方Ｃ．媒介自身Ｄ．媒体大众15、广电市场经济活动的经营主体通常具有三个性质，以下（D）不属于这三个性质。A．平等性B．自主性Ｃ．受控性Ｄ．主导性16、我国在广电产业化方面的研究是由（D）领域逐渐演变来的。A．新闻学B．传媒学Ｃ．传播学Ｄ．新闻学和传播学17、对于广电媒介产业化的理论研究中，广院学派是比较突出的，其中以下（C）不属于广院学派的杰出代表。A．丁俊杰B．黄升民Ｃ．喻国明Ｄ．周鸿铎18、对于广电媒介产业化的理论研究中，人大学派是比较突出的有几个代表，其中题为《电视媒介经济学》著作的作者是（C）。A．喻国明B．周鸿铎Ｃ．吴克宇Ｄ．黄升民19、市场经济体制下，产业化的最终目标的内容不包含以下（A）。A．定位基调B．调配资源Ｃ．追求收益Ｄ．合法运营20、广电媒介在进行改制过程中，需要从四个方面进行产业化运作，以下（D）不属于这四个方面之一。A．广告经营B．有线网络经营Ｃ．资本运营Ｄ．人才导向21、从国际上看，较为典型的广播电视产业化模式有（B）两种模式。A．美国和日本B．美国和英国Ｃ．日本和德国Ｄ．英国和德国22、美国模式是以（B）的广播电视台为主的产业化运营模式，仅留有少量的公共电台。A．公营性质B．私营性质Ｃ．公营和私营Ｄ．非公营和私营性质23、英国模式实行的是（D）同时存在的光电产业格局。A．非公营和私营性质B．公营性质Ｃ．私营性质Ｄ．公营和私营24、我国广电媒介进行产业化改制将由（A）三方面动力共同推进完成。A．外在、内在和政策B．外在、内在和资源Ｃ．外在、内在和人才Ｄ．政策、资源和人才25、我国广电媒介之所以进行产业化的主导动力是（A）。A．外在的社会动力B．内在经济动力Ｃ．政策动力Ｄ．资源动力26、我国广电媒介的节目产业化主要包括（A）三方面的内容。A．节目制作、营销、品牌经营B．节目时间、内容、地点Ｃ．节目顺序、时间、内容Ｄ．节目制作、效果、评价27、广电媒介的节目营销是很重要的，很多电视台进行了节目营销尝试，其中湖南卫视最先推出的（D），很好的树立了频道特色。A．《开心辞典》B．《非常6+1》Ｃ．《幸运52》Ｄ．《快乐大本营》28、根据最近调查显示，媒介经营收入来源结构看，（A）是媒介的主要经济来源。A．广告经营B．发行节目Ｃ．多种经营Ｄ．电影节目29、目前，我国广电有线网络进行产业化过程中的主要运营形式是（C）。A．自主经营B．多元经营Ｃ．整合运营Ｄ．宏观经营30、近年来，新兴广电媒介经营项目得到了快速发展，以下（D）不属于新兴广电媒介经营项目。A．数字电视B．手机电视Ｃ．IPTVＤ．传统电视31、（B）是决定传播性质和传播媒介性质的关键性因素。A．社会制度B．大众传播制度Ｃ．文化制度Ｄ．经济制度32、二战时期，德国、日本等国家采取的的传播制度是（A）A．集权主义制度B．自由主义制度Ｃ．社会责任制度Ｄ．共产主义制度33、以下（D）不属于以权利、自由为主体的自由主义思想的代表人物。A．斯宾诺莎B．弥尔顿Ｃ．洛克Ｄ．施拉姆34、（B）于1644年发表了《论出版自由》，提出人的理性高于一切。A．哈钦斯B．弥尔顿Ｃ．洛克Ｄ．斯宾诺莎35、（A）大大发展了人的自然权利学说，论证了“天赋人权”。A．洛克B．弥尔顿Ｃ．斯宾诺莎Ｄ．哈钦斯36、社会责任理论是对自由主义理论的改良和完善，造成这种改良和完善的原因主要有三个，以下（D）不属于这三个原因。A．国际形势的变化B．近代思想革命Ｃ．电波媒介的出现Ｄ．社会的不断发展37、社会责任理论主张找出（A）三方都认可的共同点有效调解矛盾。A．媒介、公众和政府B．媒介、政府和个人Ｃ．企业、政府和媒介Ｄ．政府、个人和企业38、19世纪中期诞生的第一份无产阶级政党的机关报是（A）A．《新莱茵报》B．《火星报》Ｃ．《世纪报》Ｄ．《新青年报》39、1917年，世界第一个社会主义国家成立，开创了社会主义传播业的先河，这个国家是（B）A．中国B．苏联Ｃ．古巴Ｄ．朝鲜40、中国共产党在长期的革命斗争中逐步形成了适合本国国情的报刊理论体系。其要点很多，以下（D）不属于该体系的要点。A．大力推动社会主义经济建设B．积极传播现代科学文化Ｃ．无情揭露资本主义弊端Ｄ．大力促进生产力的发展41、社会主义传播制度的原则包括多个，以下（D）不属于社会主义制度的原则。A．党的领导B．正面宣传为主Ｃ．真实性Ｄ．民主性42、社会主义国家媒介制度的优越性主要体现在三个方面，以下（D）不属于这三个方面。A．有利于向全国发布统一信息B．内容相对健康、严肃Ｃ．保证信息传播机关工作条件Ｄ．有利于促进民众与媒介的统一43、以下（D）没有反映出国际媒介市场的发展现状。A．发展迅速，成为西方国家重要产业形态B．向更加私有化和商业化方向发展Ｃ．全新多媒体平台开始建立Ｄ．经济因素严重阻碍媒介产业发展44、国际媒介市场有多个特征，以下（D）不属于国际媒介市场特征。A．集团化B．私有化Ｃ．国际化Ｄ．民主化45、在日本，四家私营电视网掌控广电市场，以下（D）不属于这四个私营电视网。A．东京广播公司B．日本电视公司Ｃ．富士电视公司Ｄ．仙台电视公司46、资源由计划配置向市场配置转化的趋势，这说的是国际媒介市场的（A）特征。A．商业化B．私有化Ｃ．国际化Ｄ．融合化47、信息时代的传播技术飞速发展，新旧媒体互相渗透，全球媒介平台逐步建立，这说的是国际媒介市场的（C）特征。A．跨媒体经营B．国际化Ｃ．融合化Ｄ．商业化48、媒介的管理体制主要包括四方面的内容，以下（D）不属于这四方面内容之一。A．媒介的隶属关系B．所有权属性Ｃ．人事制度Ｄ．领导层面49、媒介具有三种不同类型的所有制形式，以下（D）不属于这三种所有制形式之一。A．靠广告和订户费生存的私有制B．靠收取法定媒介视听费的公有制Ｃ．靠国家拨款运营的国有制Ｄ．靠自主筹集资金的私有制50、在实行的媒介运行模式中，实行以私有化为主的商业运作模式的代表国家是（A）A．美国B．英国Ｃ．日本Ｄ．中国51、在实行的媒介运行模式中，实行以公有制为主的双轨制运作模式的代表国家是（C）A．德国B．法国Ｃ．英国Ｄ．俄罗斯52、在实行的媒介运行模式中，实行政府控制下的有限商业运作的国有广播电视模式的代表国家是（B）A．美国B．法国Ｃ．意大利Ｄ．西班牙53、“资产为国家所有；政府直接组织和管理媒介机构业务方针由政府制定”，这是外国媒介管理体制的（A）。A．国有国营B．国有公营Ｃ．公私合营Ｄ．社会公营54、“由国家和私人合资或合办媒介机构”，这是外国媒介管理体制的（D）。A．私有私营B．社会公营Ｃ．国有公营Ｄ．公私合营55、国有制媒介体制以（A）为最高纲领。A．国家利益B．大众利益Ｃ．媒介利益Ｄ．公司或企业利益56、（A）是媒介经营管理模式是世界上历史最悠久、发展最成熟的媒介经营管理模式。A．私有制B．公有制Ｃ．公私合制Ｄ．国营制57、（A）是世界上最有影响力的公共广播电视模式。A．英国公共事业模式B．美国公共事业模式Ｃ．德国公共事业模式Ｄ．法国公共事业模式58、以下关于节目辛迪加的叙述，错误的是（D）A．节目辛迪加是节目的销售和发行商B．节目辛迪加是版权买卖的中介机构Ｃ．在节目市场起到枢纽作用Ｄ．节目辛迪加不面向公开市场59、早期的辛迪加交易模式比较简单，主要采用单纯的（B）A．以物易物B．现金交易Ｃ．现金加物Ｄ．支票交易60、辛迪加节目类型中最重要的是（A）A．首播辛迪加节目B．二手节目Ｃ．谈话节目Ｄ．娱乐节目61、辛迪加节目主要分三大类型，其中软性新闻时事类杂志节目（如《硬拷贝》）属于（C）A．电视网播出过的节目B．故事影片Ｃ．原创节目Ｄ．新闻节目62、“确定创作手法和创作人员，制定经费预案等”，这属于媒介产品营销模式中的（B）阶段。A．媒介产品创意B．媒介产品生产Ｃ．媒介产品试销Ｄ．媒介产品定价63、（B）被称为媒介发展的转折点。A．1978年B．1979年Ｃ．1980年Ｄ．1982年64、中国电视史上第一条商品广告是由（B）电视台播出的。A．北京B．上海Ｃ．天津Ｄ．广东65、媒介市场得到培育，表现在报纸得到了市场经营的“三权”，这里的“三权”不包括下面的（D）A．定价权B．广告刊登权Ｃ．发行权Ｄ．独立审核权66、标志着我国媒介集团化开始的事件是（A）A．广州日报报业集团成立B．2000年中央电视台工作会议的召开Ｃ．上海电视台首次播放商业广告Ｄ．《天津日报》恢复广告67、当今中国传媒业，最具影响力、市场规模最大的媒介是（C）A．报纸B．广播Ｃ．电视Ｄ．网络68、2005年出台的《电信法》实现“三网融合”，这里的“三网”不包括（D）A．电信网B．广播电视网Ｃ．互联网Ｄ．联通网69、（B），中国报业遇到了超乎寻常的“低谷”A．2004年B．2005年Ｃ．2006年Ｄ．2007年70、我国报业出现低估的原因主要有三个方面，以下（D）不属于这三个方面。A．国家宏观调控B．国家政府规范Ｃ．新媒体的冲击Ｄ．自身裹足不前71、（B）被广电总局称为“广播发展年”。A．2002年B．2003年Ｃ．2005年Ｄ．2006年72、以下（D）不属于我国媒介市场的主要特征。A．大规模转制正在进行B．产业结构孕育着巨变Ｃ．媒介市场整体呈现不成熟Ｄ．产业化突出强调意识形态属性73、媒介的双重属性存在的关系中不包括（D）A．对立B．互补Ｃ．互相制约Ｄ．融合74、英文“brand”（品牌）一词源于（D）语的“brandr”，意思是“烙印”。A．古埃及B．古意大利Ｃ．古巴比伦Ｄ．古挪威75、“可口可乐”拥有的品牌价值超过600亿美元，其90%的价值是品牌的（B）A．有形资产B．无形资产Ｃ．纯收入Ｄ．毛利润76、品牌大师菲利普·科特勒认为，品牌应具备六种意思，以下（D）不属于他所认为的这六种意思。A．品牌属性B．品牌价值Ｃ．品牌个性Ｄ．品牌种类77、电视品牌的基本构成中，（A）是电视品牌最基本的载体。A．电视产品B．受众Ｃ．定位Ｄ．核心价值78、电视品牌的基本构成中，（C）是赋予电视品牌对应意义的主体。A．核心价值B．定位Ｃ．受众Ｄ．电视产品79、电视品牌的基本构成中，（A）是表明品牌身份并赋予情感和理性意义。A．定位B．核心价值Ｃ．电视产品Ｄ．受众80、电视品牌的基本构成中，（C）是核心动力源，也是电视品牌真正生存的意义所在。A．受众B．电视产品Ｃ．核心价值Ｄ．定位81、美国著名电视品牌专家琳达·翁曾提出电视