竞价面试考试题60分钟卷

一、选择题（每题1.5分，共计45分，漏选或错选不得分）1.百度搜索推广结果不会展现在以下哪个搜索结果区域（）（单选）A.首页右侧B.首页左侧C.第二页左侧D.第二页右2.小C推广单元层级设置的出价为2元，单元内某关键词出价为1.5元，则此关键词将遵循哪个出价（）（单选）A.1元B.2元C.1.8元D.1.5元3.推广商户在搜索结果里找不到自己的推广结果，原因可能是（）（多选）A.关键词出价低于展现价格B.使用的IP地址在IP排除范围C.关键词所在计划超出消费限额D.关键词状态为搜索无4.不同账户，相同关键词，质量度不同的原因可能是（）（多选）A.创意撰写质量不同B.关键词不推广信息之间的相关性不同C.账户结构不同D.关键词出价不同5.以下关于匹配模式的撰写格式说法正解的是（）（单选）A.港澳游表示精确匹配B.“港澳游”表示广泛匹配C.[港澳游]表示精确匹配D.[港澳游]表示广泛匹配6.断句符能出现的位置哪些说法是错误的（）（多选）A.标题B.描述1和描述2C.标题、描述1和描述2D.描述7.以下哪个会是关键词点击率低的直接原因（）（多）A.关键词不创意相关性差B.限制了投放地域C.关键词匹配模式都设成了广泛匹配D.出价较低，排名靠后8.小A在账户层级设置的地域投放为北京、上海；在推广计划层级设置的地域投放为上海、广东、则实际投地域为（）（单选）A.上海B.上海、广东C.没有任何一个地域D.北京、上海9.常规报告中包括以下哪些报告（）（多选）A.推广计划报告B.地域报告C.搜索词报告D.创意报告10.推广单元级别可以进行以下哪些操作（）（多选）A.设置否定关键词B.添加关键词C.设置时段暂停D.设置每日预算11.关于URL的字母大小写，说法错误的是：()（单选）A.访问URL只能使用小写字母B.对于访问URL，无论使用大写字母还是小写字母，系统都将为客户指向其指定的网站页面C.对于显示URL，适当地使用大写字母特别是首字母大写，如，可以帮助网民更快地识别域名含义D.对于显示URL，适当地使用大写字母特别是首字母大写，可以将客户的网站与其它网站区分开来，加深网民对客户网站的印象12.搜索词报告最多能查看到哪个时间范围的数据（）（单选）A.过去7天B.过去1天C.过去30天D.过去10天13.关键词因账户达到消费预算而下线；推广商户未对消费预算进行提升，则账户内的关键词（）（单选）A.30分钟之内生效B.60分钟左右生效C.次日七点生效D.次日零点生效14.小赵用后台生成了一个报告，得到的数据如下表，那么问好处(平均转化成本)是多少（）(单选题)100200502015.以下关于断句符的说法,哪些是正确的()(多选)断句符用^来表示计入字符数目断句符最好出现在标题的前28个字符内断句符可在标题、描述1和描述2中使用断句符使用断句符不宜过短，也不宜过长。16.给定展现量一样的情况下,以下哪些因素会影响点击量的变化()(多选题)关键词的排名关键词的选择网站的打开速度创意的质量17.以下关于关键词出价,说法正确的是()(多选题)关键词质量度相同,出价越高排名越靠前提高出价是提升排名的方法之一出价对于质量度没有任何影响出价是指推广商户为点击所支付的最终价格18.以下哪一项对于优化点击率没有作用（）(单选题)关键词精确分组优化推广的页面提高出价优化创意19.推广商户想了解关键词在一地的推广情况可使用（）(单选题)估算工具批量工具推广实况工具账户分析工具20.某推广商户撰写了创意如下，网民搜索词学生假期托管班触发了商户所购买的关键词假期托管班，则推广信息在前台推广链接展示时应为（）(单选题)标题描述1描述2比{托管}更好的夏令营专业师资,英语学习,户外活动,寓教于乐,即可登录官网了解详情!去{假期托管}不如参加学习夏令营真实的英语学习环境,快乐学习,祝您一臂之力比假期托管班更好的夏令营专业师资,英语学习,户外活动,寓教于乐,即可登陆官网了解详情!去假期托管班不如参加学习夏令营，真实的英语学习环境,快乐学习,祝您一臂之力.比托管更好的夏令营专业师资,英语学习,户外活动,寓教于乐,即可登陆官网了解详情!去假期托管不如参加学习夏令营，真实的英语学习环境,快乐学习,祝您一臂之力.比假期托管班更好的夏令营专业师资,英语学习,户外活动,寓教于乐,即可登录官网了解详情!去学生假期托管班不如参加学习夏令营真实的英语学习环境,快乐学习,祝您一臂之力.比学生假期托管班更好的夏令营专业师资,英语学习,户外活动,寓教于乐,即可登录官网了解详情!去学生假期托管班不如参加学习夏令营真实的英语学习环境,快乐学习,祝您一臂之力.20.对于蹊径物料的要求，以下说法正确的是（）A.子链数量为2～5条，长度差2～5个字，总汉字数最多为32个B.子链数量为3～5条，长度差2～3个字，总汉字数最多为35个C.子链数量为2～5条，长度差2～5个字，总汉字数最多为35个D.子链数量为3～5条，长度差2～3个字，总汉字数最多为28个21.参加蹊径()凤巢账户的投放，在凤巢账户上的操作，对蹊径关键词是()。A.会影响;有效的B.不会影响;有效的C.会影响;无效的D.不会影响;无效的22.关于蹊径预算及价格的说话正确的是：()A.预算需要单独设定：价格需要单独设定B.预算从凤巢里出，不需要单独设定：价格需要单独设定C.预算需要单独设定，价格同凤巢系统一样D.预算从凤巢里出，不需要单独设定：价格同凤巢系统一样23.以下关于设置周预算的说话，不正确的是：()A.对于经常撞线的客户，不用调整预算，只要调节一周内预算的分配，就可以有效的减少撞线情况，是客户获得更多点击B.在一周内，平均分配预算，有效控制整体预算C.在一周内，为客户自动分配预算，是预算摄影搜索引擎的流量变化，更少撞线D.根据百度流量的趋势特点，按周进行投放分配更加合理24.通配符使用注意事项表述错误的:()A.通配符的使用标志是“{默认关键词}”B.保证以触发关键词或默认关键词替代通配符后，创意语句通顺、符合逻辑C.默认关键词应为单元内字长最长的关键词D.一条创意中可插入多个通配符，不同通配符须使用相同的默认关键词25.在某一时间段内，您的推广结果展现了四次，每次展现时由质量度和出价计算的排名分别为第2名、第2名、第5名、第3名，则您的平均排名为：()A.5B.3C.2.5D.226.当网民没有明确需求、浏览互联网站点时，网盟推广能够：()A.突出产品信息B.满足网民已有需求C.激发网民潜在需求D.发现网民已有需求27.虚拟监控文件夹是一个：()A.网盟推广物料存储器B.虚拟文件夹系统C.管理物料推广位置的监控系统D.虚拟创意管理系统28.在多个层级进行同一功能设置，实际执行结果为高级别优先执行，这一规则适用于：()A.普通暂停B.分地域投放C.否定关键词D.IP排除29.对于账户中的计划、单元和关键词，说法正确的是：()A.仅可以对关键词出价B.仅可以对单元、关键词出价C.仅可以对计划、关键词出价D.仅可以对计划、单元出价30.百度统计中，要知道一段时间内您网站的整体流量及转化情况应该查看：()A.趋势分析B.流量分析C.时间分析D.转化分析二、简答题（三大题，共计55分）1、以下是某公司第二季度各搜索引擎的数据报告，此公司的市场部经理对于注册数比较满意，但对于CPA并不满意。第三季度来临之前，他认为在维持注册数目不变的情况下，需要将CPA降低至50以下。问题：1）你认为他应该把大部分精力放在优化哪个媒体上？（5分）2）为什么？（10分）解答：答案—、google文字广告原因是：1、竞价的目的是省钱，肯定先从成本高的广告方式下手。2、google文字的ctr出奇的低，证明广告投放是问题的。（投放不精准或者文字不吸引人）3、注册转化很低，这是关键。只要提高注册转化率就可以有效的控制cpa。从而达到整体cpa50以下的效果。4、如果让我进一步操作的话，我会直接把雅虎的广告停了，节约的钱去加大google视频广告的投放。答案二、选择停雅虎投百度原因是：16122/48=335.8753218-81+335=3391通过计算，这样的话注册量就达到了3391169426/3391=49.9答案三、选择——停一个雅虎和google文字广告原因是：停一个雅虎和google文字广告，会降低31+81=112个注册量、会节省6695+16122=22817块钱。然后我选择cpa最低的google视频，cpa=17，17*112=1904；22817-1904=20913，结果省了2W多块钱2、请分析下表中的数据：问题：1）第1周至第2周的数据对比，哪个数据变化引起了你的注意，你认为广告主采取了哪些调整使得数据这样变化？（5分）2）第2周至第3周的数据对比，哪个数据变化引起了你的注意，你认为广告主采取了哪些调整使得数据这样变化？（5分）3）请挑选你认为影响最大的调整进行点评。（5分）解答：第一周：调整URL是可能的，优化着陆页面，提高客服咨询技巧；第二周：暂停或者删除转化率低成本高的词，转化高的关键词提价，更改匹配方式，添加关键词；调整URL是可能的，优化着陆页面，提高客服咨询技巧；第三周：添加关键词，转化高的关键词提价，更改匹配方式；第四周：暂停或者删除转化率低成本高的词，转化更高的关键词再提价。3、经过对投放数据与效果数据的对接与整理，你拿到了四个关键的如下数据，作为一名优化人员，现在客户需要得到你的优化建议。（25分）问题：请针对这四个关键词分别给出你的优化建议，并说明为什么要作此优化要求：本次不做任何新增关键词处理，仅仅对该4个关键词进行优化解答：根据投资回报率,来确定优化方案,而投资回报率的计算方法已经在上一篇说明了，要是不记得的了，可以返回看一下。由此我们可以得出:历史记录:[A]=456%;B=102%;“C”=11%;[D]=700%;最近一周:”A”=367%;[B]=380%;[C]=-270;D=220%;可以从上面的投资回报率可以看出，除了B有很大的提升，ACD都是下降了很多。那这一题的最简单方法就是把ACD都优化到历史记录那个时候的状态。或者：A:虽然点击率上去了，可是转化率和投资回报率都下降了。所以我们要把转化率提高，那么投资回报率自然而然就提高了，需要做的就是关键词分组优化、创意优化、着陆页优化、客服方面的优化。B：点击率下降，转化率和投资回报率都已经上升，所以我们要对点击率进行优化。匹配方式还是采用短语方式，如果还原为广泛，那么转化率肯定会下降，所以匹配方式不变，需要做的是创意优化，价格优化，质量度优化，只要是让人能点击到的因素都需要优化。C：这个最惨，点击率下降，转化率下降，投资回报率下降，给我优化的话，就是废了它，把省下来的钱用在其它关键词。因为历史记录和最近一周的转化和投资回报率都不理想。D：这个关键词和A的情况是一样的，但是看了一下历史的记录的回报率很高，要是没有最好的优化方法的话，那就还原到历史记录的状态。