地产项目青年潮嗨节(集装箱)造势活动策划方案

玩不累青年潮嗨节Contents思路亮点规划说明PARTONE创意思路行销诊断Marketinganalysis项目定位是“青年社区”，最近准备推针对青年群体的小户型公寓产品，项目周边缺乏体育、娱乐、休闲配套设施。目前项目8号地块规划为运动休闲功能配套及部分商业，该配套情况尚未形成认知，需要在市场和受众群中进行告知。公关诉求TheP.R.Role活动目的Activitypurpose紧接项目8号地块的揭幕仪式，通过国庆期间一系列旺场活动营造持续的火热氛围，让旺区更旺，冷区不冷。借此活动造成一定的吸引力与传播效应，起到告知作用，让市场及所有受众获悉该地块配套信息。新颖的体验模式和多点布局的场地规划将有效引导客流，凸显项目价值内涵及其商家的特色优势，达到引客留客目的。项目的主要受众群为青年群体同时他们也是市场消费主力&传播推广的发声体那么，如何吸引该群体是我们要解决的核心问题目标对象AudiencegroupsTa们喜爱新鲜刺激，潮流有趣But！目前贵阳还没有一个为该群体提供时尚娱乐的聚集地Ta们热爱运动，渴望青春荷尔蒙的释放But！目前大区域环境运动休闲场所匮乏目标现状CurrentsituationTa们年龄不大，可有出了名的２大症结压力大＆玩心大但是！作为爱ZUO能折腾星人Ta们不会觉得仅仅活着就会有好事发生Ta们不会因玩心大发而接受不够酷的玩法目标现状Currentsituation要吸引够帅气够独特的Ｔａ们一定要够炫够酷够有料总之就是要让人一看到听到就忍不住wow！wow！wow！的玩意er和事er目标现状Currentsituation公关主题ThethemeofP.R玩不累青年潮嗨节PARTTWO活动亮点HOW？？？如何成功吸引项目的主要受众群？怎样让项目的形象精确落地，形成印记？活动亮点ThethemeofP.R引进丰富并且稀有的外部资源（主要是文艺、街头、潮流类）结合项目商家资源，共同打造出丰富的活动线。活动设置方面完全贴合项目的“青年”定位，充分围绕“潮流”“炫酷”“刺激”等关键调性来发散，呈现一场最具当下青年气息的嗨玩节。小型舞台上将于不同时段进行不同表演或互动，和穿插在现场的流动性活动一起，为所有来宾营造出“一步一景，一景一惊喜”的奇妙体验感。一周一个主题季，主题不同玩法不同，每次都给人一个“循迹而至”“闻声而来”的理由，广泛捕捉受众体，也便于吸纳“回头客”。PARTTHREE铺排规划此次公关造势所涉及到的活动将分成以下三类：流动性活动类别定义：以“喧客聚客、引导客流”为目的、在整个活动板块内流动性开展的小型穿插类活动。移动的恶棍移动酒吧滑板潮小二巡场派送【随手唰】流动画廊镜面怪盒子互动装置分时段活动类别定义：为配合活动主题而专门设置的在不同时间段内进行的规模大于流动性活动的活动，用以增强人气、营造氛围。高空涂鸦、吹牛“啤”大赛、死飞自行车表演、青年荧光音乐趴、荧光百人骑、LOMO夜拍、BBQ汽车影院、中世纪主题派对、街头派对、怪咖联盟趴、迷你舞台的各类表演互动……定点活动类别定义：为此次活动所设置的固定活动环节或区域。集装箱美食创意市集BlingBling酒瓶创意签名区趣味打印社交信息互动区活动规划Activityplan活动类型活动内容10.15—10.1610.22—10.2310.29—10.3011.05—11.0611.12—11.1311.19—11.2011.26—11.27定点荧光季潮流季极限季复古季电影季街头季怪咖季【涂鸦盒子】集装箱美食创意市集√√√√√√√BlingBling酒瓶创意签名区√√√√√√√趣味打印社交信息互动区√√√√√√√流动性移动的恶棍酒吧√√√√滑板潮小二巡场派送√√√√【随手唰】流动画廊√√镜面怪盒子互动装置√√√戏剧复兴巡游互动√电影海报真人互动√分时段迷你舞台系列表演（详情见后页安排）√√√√√√√高空涂鸦√√吹牛“啤”大赛√√死飞自行车表演√√【第8帝国】青年荧光音乐趴（夜）√【无敌荧光骑】百人动感单车（夜）√【ChuaChuaChua】LOMO夜拍（夜）√【电影星球】BBQ汽车影院（夜）√【玫瑰与骑士】中世纪主题派对（夜）√【翻滚吧咕噜咕噜】街头狂欢派对（夜）√【火星奇妙夜】怪咖联盟趴（夜）√门头门头所有集装箱板块均为市集区域酒瓶签名区趣味打印社交信息互动区餐饮休闲区在市集板块内按实际空间规划2-3处，一处几个轮胎式座椅+油桶台桌即可迷你舞台区活动展板迷你舞台活动——流行乐队表演迷你舞台活动——SwingJazz分时段活动定点活动集装箱美食创意市集BlingBling酒瓶创意签名区趣味打印社交信息互动区流动性活动移动的恶棍酒吧滑板潮小二巡场派送镜面怪盒子互动装置10.15.—10.16.荧光季【随手唰】流动画廊【第8帝国】青年荧光音乐趴19：00—21：00注：【分时段活动】白天活动时间为14：00—17：00；夜间活动为19：00—21：00.【流动性活动】活动时间：13：00—18：00【定点活动】全天性持续（集装箱市集营业时间：13：00—21：30）迷你舞台表演青年荧光音乐趴流动性活动区域迷你舞台活动——B-box迷你舞台活动——面具机械舞高空涂鸦【ChuaChuaChua】LOMO夜拍分时段活动定点活动集装箱美食创意市集BlingBling酒瓶创意签名区趣味打印社交信息互动区流动性活动移动的恶棍酒吧滑板潮小二巡场派送10.22.—10.23.潮流季【随手唰】流动画廊19：00—21：00注：【分时段活动】白天活动时间为14：00—17：00；夜间活动为19：00—21：00.【流动性活动】活动时间：13：00—18：00【定点活动】全天性持续（集装箱市集营业时间：13：00—21：30）迷你舞台表演青年荧光音乐趴流动性活动区域高空涂鸦【ChuaChuaChua】LOMO夜拍迷你舞台活动——描声舞迷你舞台活动——哥特行为艺术高空涂鸦吹牛“啤”大赛死飞自行车表演【无敌荧光骑】百人动感单车分时段活动定点活动集装箱美食创意市集BlingBling酒瓶创意签名区趣味打印社交信息互动区流动性活动移动的恶棍酒吧滑板潮小二巡场派送10.29.—10.30.极限季镜面怪盒子互动装置19：00—21：00注：【分时段活动】白天活动时间为14：00—17：00；夜间活动为19：00—21：00.【流动性活动】活动时间：13：00—18：00【定点活动】全天性持续（集装箱市集营业时间：13：00—21：30）迷你舞台（吹牛“啤”大赛也可设在此）【无敌荧光骑】百人动感单车流动性活动区域高空涂鸦死飞自行车表演迷你舞台活动——吉普赛狂舞迷你舞台活动——波西米亚戏剧【玫瑰与骑士】中世纪主题派对分时段活动定点活动集装箱美食创意市集BlingBling酒瓶创意签名区趣味打印社交信息互动区流动性活动艺术复兴巡游互动11.05—11.06.复古季迷你舞台活动——诗歌与民谣吟咏19：00—21：00注：【分时段活动】白天活动时间为14：00—17：00；夜间活动为19：00—21：00.【流动性活动】活动时间：13：00—18：00【定点活动】全天性持续（集装箱市集营业时间：13：00—21：30）迷你舞台表演流动性活动区域【玫瑰与骑士】中世纪主题派对迷你舞台活动——经典情景演绎迷你舞台活动——街头戏剧【电影星球】BBQ汽车影院分时段活动定点活动集装箱美食创意市集BlingBling酒瓶创意签名区趣味打印社交信息互动区流动性活动电影海报真人互动11.12.—11.13.电影季19：00—21：00注：【分时段活动】白天活动时间为14：00—17：00；夜间活动为19：00—21：00.【流动性活动】活动时间：13：00—18：00【定点活动】全天性持续（集装箱市集营业时间：13：00—21：30）迷你舞台表演电影海报真人互动区域【电影星球】BBQ汽车影院迷你舞台活动——街头篮球迷你舞台活动——B-box吹牛“啤”大赛【翻滚吧咕噜咕噜】街头派对分时段活动定点活动集装箱美食创意市集BlingBling酒瓶创意签名区趣味打印社交信息互动区流动性活动移动的恶棍酒吧滑板潮小二巡场派送11.19.—11.20.街头季死飞自行车表演19：00—21：00注：【分时段活动】白天活动时间为14：00—17：00；夜间活动为19：00—21：00.【流动性活动】活动时间：13：00—18：00【定点活动】全天性持续（集装箱市集营业时间：13：00—21：30）迷你舞台表演（吹牛“啤”大赛也可设在此）流动性活动区域死飞自行车表演【翻滚吧咕噜咕噜】街头派对迷你舞台活动——疯帽子魔术迷你舞台活动——怪咖乐器表演【火星奇妙夜】怪咖联盟趴分时段活动定点活动集装箱美食创意市集BlingBling酒瓶创意签名区趣味打印社交信息互动区流动性活动镜面怪盒子互动装置11.26.—11.27.怪咖季19：00—21：00注：【分时段活动】白天活动时间为14：00—17：00；夜间活动为19：00—21：00.【流动性活动】活动时间：13：00—18：00【定点活动】全天性持续（集装箱市集营业时间：13：00—21：30）迷你舞台表演流动性活动区域【火星奇妙夜】怪咖联盟趴PARTFOUR活动说明氛围布置示意@入口区域@市集区域@餐饮休闲区@迷你舞台区•入口门头采用潮流元素作异形设计，色调明艳浮夸，吸人眼球。•活动区域周边适当设置指引性标识，作为客流导引。•入口处有活动展板，建议手绘风格，上有现场区域规划、市集商家、每日活动安排等信息。•酒瓶创意签名区，用麻绳悬空吊几排空酒瓶，供来宾用夜光笔在酒瓶上签到，晚上瓶面上的字迹会发光，为现场增色。氛围布置示意•市集建议利用尚未进驻商家的现有集装箱进行，集装箱四面喷绘涂鸦或用彩色涂鸦板围合，将潮玩氛围体现得淋漓尽致。•其他市集商家可以帐篷或露天摊位形式，在相关板块内摆设。•活动区域周边适当设置指引性标识，作为客流导引。•市集区域多悬挂连串的小月灯或发光热气球，以便夜间氛围制造。@入口区域@市集区域@餐饮休闲区@迷你舞台区•餐饮休闲区按实际场地情况划区，以矮油桶为桌子，以涂鸦轮胎为座椅，配合活动主题充分释放豪放张狂的潮流风尚。氛围布置示意@入口区域@市集区域@餐饮休闲区@迷你舞台区•在市集板块内或紧靠区域设置一个迷你舞台区，该舞台可为特定设计造型，也可为简约的常规圆形小舞台，供活动期间流动性活动的演出互动。氛围布置示意@入口区域@市集区域@餐饮休闲区@迷你舞台区定点活动流动性活动分时段活动【涂鸦盒子】集装箱美食创意市集•引进类别丰富的美食商家和艺术文创类商家，在现场设置富有创意的体验互动活动。来宾可在商家展位区挑选、畅享美食，游赏市集。•市集包含以下亮点设置：分子料理实验室、塔罗占卜帐篷、开心烘培坊、街头美食测评区、匠人匠心工坊展（皮具展售、陶艺\雕刻DIY）、印度海娜纹身体验、涂鸦染发……地点：集装箱区域定点活动流动性活动分时段活动•活动区域入口处设创意签名区，形式为麻绳吊几排空酒瓶，供来宾用夜光笔在酒瓶上签到，晚上瓶面上的字迹会发光BlingBling酒瓶创意签名区地点：市集入口区域定点活动流动性活动分时段活动•通过现场打印趣味表情符号、名片盒照片留存自己的社交信息趣味打印社交信息互动区地点：市集入口区域定点活动流动性活动分时段活动•“恶棍”的本职身份可能是DJ、VJ、街头艺人……在这里他们将变身棒棒的“调酒师”，为来宾提供爽爽的特饮。移动酒吧以复古油桶、大旧木酒桶或loft风格的组合箱子构成，专属于90's布鲁克林的美式怀旧调调。移动的恶棍酒吧地点：活动全场区域定点活动流动性活动分时段活动•飚着滑板的帅气潮小二会在活动现场不定时巡游全场，为大家自由派送特别的小礼品。会是什么呢？可能是一枚帅气徽章，可能是一张纹身贴，可能是棒棒糖，还可能是帅哥的冰格肌！没有拿不出，只有想不到，尽情期待吧！滑板潮小二巡场派送地点：活动全场区域定点活动流动性活动分时段活动•设置一块引人注目的大画板，魅力十足的艺术家会邀你一起来乱涂乱画！来宾均可参与，须在专业画家的指导下按一