第七届中国南京农业嘉年华策划方案

第七届中国南京农业嘉年华策划方案一、农业嘉年华的发展“嘉年华”一词是嘉年华会的简称，在英文里叫做carnival，是一个祈福安康、辟邪驱魔和防止农作物、牲畜受害的农业狂欢节。农业嘉年华活动宗旨是向社会展示城乡统筹新措施、展示都市农业新成果、展示休闲农业新品牌、展示郊县农民新风采。为农民、市民搭建出了一个交流、互动、发展，共同娱乐、庆祝的平台。表现形式以吃、喝、玩、乐、娱、购、体验等内容为要素，以创意的手段包装，以人们喜闻乐见的方式呈现，以充满“农”味的素材为特色，打造一个融新、融美、融经济和社会效益于一体的富有内涵的农业盛会，达到“农耕天下，欢乐大家”的目的。从2005年首届农业嘉年华至今，我市已成功举办了六届农业嘉年华，以动静结合的形式，向市民全面展示、推介我市都市农业的各个方面，在社会引起强烈反响。南京农业嘉年华，已成为南京都市农业的一块金字招牌。二、本届活动背景本届活动策划考虑了以下几个大背景：1、市委全委会提出的要求。体现南京农业“创新驱动、内生增长、绿色发展”现状及发展趋势；2、农产品的质量安全。现场设立主题区，展示农业企业安全生产全过程，让市民吃得放心；3、农业发展重点任务。农民收入倍增计划、加快设施农业发展等，现场展示农业科技创新，农业增效、农民增收的案例；4、全市青奥会的筹办。本届嘉年华活动地点也是青奥办工作点，青奥会作为南京近年的热门话题，在活动中加入青奥题材，借青奥会之势，走向国际舞台；5、围绕市领导对农业发展的新要求。坚定不移强化农村地区所具备的生产、生活、生态“三大功能”，展示南京农业新气象、新面貌；三、策划思路本届农业嘉年华在策划上，充分展示农耕文化内涵、展示现代农业成果、展示农业系统良好形象。在形式上体现农业高科技、农业文化、农业创意；在内容上确保活动“精彩、新奇、欢乐、平安”，达到“市民高兴、领导满意、媒体热炒”的效果。坚持五个原则：1、充分挖掘农业嘉年华的丰富内涵。在保留传统版块的前提下，围绕体现“特色、科技、文化、创意”的要求，拓展内容，把农业嘉年华办成热烈的大节庆；2、拓展农业嘉年华功能。本届要充分思考农业嘉年华的品牌如何转化为经济效益，达到品牌与效益的结合，办成一场“不落幕的嘉年华”；3、强化参与互动性。以情景剧的形式展出现代农业园区、休闲农业景点，与旅行社合作，现场开通直通车。4、扩大农业嘉年华影响。本届农业嘉年华与农业部联办，通过移植全国性的活动，扩大影响力、提高节庆档次；5、引进企业参与协办。为农业嘉年华增添新鲜血液，扩大农业嘉年华内容，延伸农业嘉年华品牌效益，宣传农业企业。四、活动主题：农业嘉年华品牌建设宗旨：农民的节日，市民的盛会农业嘉年华品牌文化理念：农耕天下，欢乐大家今年突出：七彩农业，美好家园第七届南京农业嘉年华突出“七彩农业、美好家园”，承载主题文化的版块为“七彩农业馆”。通过“7”这个巧妙的数字，引发出七彩魔方、七色彩虹、七色礼花的形象，作为本届设计的延展元素，贯穿整个活动设计。七彩魔方——现代农业，转动未来！七色彩虹——缤纷农业，品质生活！七色礼花——放心农业，健康庆典！五、时间地点：时间：2011年10月15、16日地点：南京绿博园六、组织单位：主办单位：国家农业部乡镇企业局江苏省农业委员会南京市人民政府承办单位：南京市农业委员会南京河西新城区开发建设指挥部建邺区人民政府协办单位：南京绿化博览园各区县农业局七、功能分区及内容：根据绿博园现状，本届活动布展面积约50000平方米，比上届有所增加。整个活动布展面积机动可变，根据板块设计，除绿博馆A馆（青奥办办公点）外，其他场地均可使用。现场将设置六大版块，分别为：大舞台、七彩农业馆、直通车、购物街、美食坊、欢乐谷。具体版块内容如下：一）、大舞台主要承载开幕式、区县文艺节目展演、主题文化活动。开幕式：本届开幕式要创造亮点，吸引中央媒体、省市知名媒体报道。亮点：①邀请农业部领导莅临现场；②国家乡镇企业局为农业嘉年华授“全国休闲农业最佳创意奖”牌；③开通直通车仪式。区县文艺节目展演：大舞台区域特色活动：1、嘉年华诗词创作展示、颁奖会在嘉年华前向社会公众发布关于嘉年华主题内容的诗词征集，统筹在现场进行展览，创作诗词者现场朗诵作品，由专家和大众评比。由嘉年华组委会为获胜者颁发奖项。2、区县农民文化现场展示开辟专区展示我市各区县具有代表性的文化创意项目，如六合农民画、浦口剪纸、高淳羽毛扇制作等；3、“绿色家园，活力南京”儿童现场画组织一批小学生，通过参观嘉年华现场画画，表现出他们眼中嘉年华的概念等，评比颁奖。二）、七彩馆——现代农业馆位于绿博馆B馆。今年主要突出“七”新农业，分别是：加工农业、种源农业、生物农业、智能农业、设施农业、生态农业、创意农业。通过实物展、信息技术、图文展、宣传资料等方式，对七彩农业进行整体包装，展示现代农业发展的新面貌，强调“新颖性、科普性、趣味性、互动性”。每家参展企业约60平米的展位面积。1、加工农业拟邀请企业：桂花鸭、雨润、卫岗、富硒米、蓝（黑）莓展示农产品从基地、生产、加工到运输、销售等精加工生产过程和安全生产过程。2、种源农业拟邀请企业：台湾新概念、畜禽所乌嘴鸭、黑猪、农科所草莓新品、山芋新品等。展示种源生产企业先进的育种技术、优质品种的特点和“公司+农户”的推广意义。3、生物农业拟邀请企业：台湾新源宝科技、老山天敌灭虫（灰喜鹊捉虫表演）、生物农业，展示根据生物学原理建立的农业生产体系，靠各种生物学过程维持土壤肥力，使作物营养得到满足，并建立起有效的生物防止杂草和病虫害的体系。4、智能农业拟邀请企业：农技推广站智能化植物生长、机器人农业生产表演、林大网上市民农园、丰盛捷农智能农业通过展示智慧农业、可追溯源头、互联网技术三块，运用基地感知技术、典型图片、智能效果图、科技视频、实物展示等手段，集中展示“从基地到餐桌”智能一体化。5、设施农业拟邀请企业：蔬菜所无土栽培、工厂化育苗、蔬菜生长智能化、阳台蔬菜、现代农业种植设施模式利用人工建造的设施，使传统农业逐步摆脱自然的束缚，走向现代工厂化农业、环境安全型农业生产、无毒农业，同时也是农产品打破传统农业的季节性，实现农产品的反季节上市，进一步满足多元化、多层次消费需求的有效方法。6、生态农业拟邀请企业：创建国家森林城市、十里秦淮风光带模型展、湿地公园、有机农产品专柜展示等。以生态学理论为指导，运用系统工程的方法，以合理利用自然资源与保护良好的生态环境为前提，组织进行的农业生产。7、创意农业拟邀请企业：瑞典立体农业、园艺推广站、水科所等科研单位展示农业科技创新，包括农业新装备，新技术等，体现创意农业的发展，突出科技第一生产力、创新第一驱动力在农业上的应用。本馆特色：1、本馆整体统一设计，参展单位具体个性布置；2、突出特色，采取图、影、声、光、电等，以小品形式，将特色具象化，趣味、科技一体化；3、体现市民参与互动；三）、直通车位于绿博园东门入口处。主要以巨幅图片、小品等形式展示我市10条休闲农业线路，包括设施农业园区、农业龙头企业、农庄农家乐村的风采。1、推出10条休闲农业专题游线路，包括设施农业园区、休闲农业景点、农业龙头企业。2、现场以小品形式展现各专题线路的主要特色，景点以嘉年华分会场形式精心安排活动。3、活动期间，与旅行社结合，现场开通直通车(或自驾游)，让游客实际的融入进行体验。4、10个设施园区在现场设立咨询台，统一导游服务、统一装扮设计、统一图文宣传资料。10条直通车线路：1、高淳国际慢城生态之旅；2、溧水傅家边鲜果采摘游；3、江宁石塘竹海农家乐深度体验游；4、汤山锁石市民农园体验游；5、六合龙袍汤包美食游；6、金牛湖渔家风情游；7、浦口农庄风光游；8、农产品加工体验游（雨润、桂花鸭、卫岗）；9、中小学生农业科普体验游；10、丽铭农庄欢乐垂钓游。特色活动：现场抽取幸运观众免费体验专题游。四）、购物街充分了解市民需求，以去粗存精为原则，保留往届精品，吸收新品，打造令人眼前一亮的农产品特色销售区。展位数量（拟）：200个。现场可分为三个区域：1、本地产品：展销南京本地、郊县具有一定特色的优质农副产品；2、外地品牌农产品：包括南京经济协作区等；3、农业大集市：产品内容以花鸟鱼虫、传统作坊、行当为主。购物街特色活动：我最喜欢的农产品评选：现场让市民投票，选择最喜欢的农产品，作为下届进入农业嘉年华的优先通行证，也为嘉年华商品需求度提供了事实依据。五）、美食坊位于江堤大道两侧和景观广场两块区域。美食坊分为四个片区:金陵美食、区县特色美食、新概念妈妈厨房、桂花鸭美食。金陵美食：南京老字号特色小吃，如绿柳居等，现场制作，现场品尝；区县特色美食：选择历届农业嘉年华较受市民欢迎的郊县美食，如蟹黄汤包、豆腐圆等；新概念妈妈厨房：位于景观广场，占地约500平米，100个灶台现场烹饪3000只红膘鸡，并教授市民如何用最简单的调味料做出美味的有机鸡肉、鸡汤；桂花鸭美食：位于江堤广场圆盘，鸭血粉丝汤、鸭珍小趣、桂花鸭等系列美食展示展销。美食坊区域特别活动:1、小农人主题菜雕通过用蔬菜瓜果对小农人形象进行雕刻，形成主题性，更有观赏价值和趣味性。2、爱心便当拼盘赛分为妈妈团、儿童团两组比赛，通过将蔬菜和米饭在便当盒里摆放，展示食品艺术。3、凭证免费品尝红膘鸡新概念妈妈厨房现场烹饪的有机鸡肉、鸡汤，凭相关票券免费领取。六）、欢乐谷本届欢乐谷将承载动物运动会、器材新体验、青奥绿色行动等。以参与、互动项目为主，成为嘉年华与青奥会对接的平台。动物运动会：斗鸡、斗羊等，增添趣味和生动性，吸引关注。器材新体验：自动返回单人网球、垂钓竿、滚铁环等，运动体验和器械销售相结合，与青奥会相对接。小农人青奥大舞台活力赛：小农人健美操、小农人臂力赛、小农人青奥知识抢答等。“绿色青奥，阳台行动”启动仪式：由农业嘉年华组委会与青奥组委会合作，推出“绿色青奥，阳台行动”活动，现场免费派送植物幼苗和种子，并根据植物的生长周期，每阶段评比一次植物生长最好的行动者，为绿色青奥加油，为品质农业加油！本区域特别活动：仿古设计，休闲茶馆欢乐谷整体设计风格采取仿古明清风格，在舞台设计、茶座布置上别出心裁，打造南京农业嘉年华的清明上河图。八、本届活动亮点1、着力打造七彩农业馆，全方位地展示现代农业的多个方面，展现科技与创新在农业中的运用，吸引市民关注农业、了解农业、支持农业的发展；2、现场开通直通车，将农业嘉年华向纵深层面延伸；3、嫁接农业部重要大活动，提升农业嘉年华档次，拟向国家乡镇局提出组织全国创意农业大赛，在农业嘉年华现场开辟专区展示活动成果，并在开幕式上揭晓比赛结果；4、购物街新设大集市板块，增加了花鸟鱼虫、传统行当的销售，丰富了卖品内容；5、接轨青奥，开辟板块专门宣传青奥文化，与南京农业对接，并在此区域展示我市特色农产品、休闲区，以备青奥组委会活动选择；6、延续上届优点，开通社区、地铁口直通车，免费接送市民到农业嘉年华的现场。农业嘉年华（社区）直通车：10月15日、16日两天，每天8:00、10:00、12:00发三班车，1、鼓楼区：星汉花园小区水佐岗35号2、鼓楼区：汇林绿洲小区（三期）东门3、雨花区：景明佳园小区南京市雨花区共青团路289号4、玄武区：锁金村小区金思维软件园门口5、江宁区：托乐嘉小区江宁将军大道9号6、鼓楼区：河西月光广场鼓楼草场门大街北侧7、鼓楼区：天津新村小区古林公园门口虎踞北路21号8、栖霞区：东井亭社区红山动物园门口（南京市和燕路168号）9、秦淮区：秦虹小区苏果超市10、建邺区：月安花园小区建邺应天西路198号九、对外宣传邀请专业传媒公司制定完备的对外宣传计划。1、这次活动与中央、省市媒体全力合作，力争上《新闻联播》；2、媒体对方主任的专访；3、嘉年华新闻发布会及开幕式当天宣传；4、南京电视台晚间黄金时间15天嘉年华宣传片预告及滚动字幕；5、农业嘉年华前期宣传（社区、地铁等）；6、绿博园的各大门口树立广告宣传牌；7、制作农业嘉年华前期、中期、后期杂志。十、组织保障1、现场安全：编制活动方案报市公安局备案，并与建邺区公安局协调，落实警力负责活动现场秩序；并邀请武警协助配