中国会展业大发展趋势

中国会展业大发展趋势学习目的主要内容第一节加入世贸组织(WTO)对中国会展业的影响第二节中国会展业发展方向通过本章的学习,了解加入世贸组织(WTO)后,将对我国会展业产生什么影响,并在此基础上,展望我国会展业的发展方向。中国会展业的发展方向规模化国际化品牌化信息化规范化加入世贸组织(WTO)后对中国会展业的影响推动中国会展业的更快发展加剧中国会展业的竞争促进我国展馆设施水平的提高规范政府在会展活动中的作用加快会展审批制度的改革推动中国会展业的行业自律第一节加入世贸组织(WTO)对中国会展业的影响一、“入世”将有力推动中国会展业的更快发展目前我国展览业的总产值约为40亿元人民币,约占国民生产总值的0.044纜。随着国内生产总值的不断增长,随着服务贸易的不断发展,我国会展业的发展空间十分巨大。首先,“入世”将使中国进口贸易和国内贸易相对活跃,中国国内展览将随之“火”起来。其次,“入世”将大大促进中国产品的对外出口,出国展览前景看好。如果我们能在建立国际营销网络、提高组织与服务水平等方面下力气、练内功,就一定能提高自身的竞争力,迎接挑战。第一节加入世贸组织(WTO)对中国会展业的影响二、“入世”将加剧中国会展业的竞争市场经济就是竞争经济。“入世”后,外国资本对中国会展业的投资将进一步加大,随着外来资金、人员、管理手段的大举进入和规则的普及,将使中国会展业面临前所未有的竞争和挑战。第一节加入世贸组织(WTO)对中国会展业的影响三、“入世”将促进我国展馆设施水平更快提高目前,我国现有的会展基础设施,无论是场馆面积还是场馆各类设施,与发达国家相比,都有很大差距。为了应对“入世”后的国际化挑战,北京、上海、广州、深圳、天津等地将陆续建成规模在10万～20万平方米的大型现代会展中心,一些省会城市也在兴建一批大、中型会展中心。此外,现已有国外公司参与到场馆投资建设中。这均使我国会展展馆的设施水平快速提高,为举办大型展会创造了条件。第一节加入世贸组织(WTO)对中国会展业的影响四、“入世”后将规范政府对会展的介入行为目前我国大多数会展场馆为政府所有,各种各样的展会、博览会,许多是由各级政府部门主办的,加上政府部门对各种会展经营业务的直接干预和具体参与,为政府服务、重社会效益的会展导向仍严重干扰着会展企业的经营和会展市场的运行。我国已“入世”,随着市场经济的发展、市场意识的进一步加强,政府的办展活动一定会逐步减少,政府将从广泛办展,转向通过制定相应政策为会展业的健康发展搭建平台,使会展经济活动更加符合国际惯例和服务贸易的共同规划。第一节加入世贸组织(WTO)对中国会展业的影响五、“入世”会加快会展审批管理制度的改革对举办会展活动,我国一直沿用传统的审批制度和程序,根据会展内容的不同实行归口管理的方式。我国已加入WTO,会展业面临与国际同行业接轨的问题。根据WTO的原则,按照市场经济的要求,随着市场经济的发展、成熟,会展市场的规范、有序,行业管理法律法规的建立、健全,审批管理制度必须予以改革。第一节加入世贸组织(WTO)对中国会展业的影响六、“入世”带来国际会展业的运行规范并推动中国会展业实现行业自律世界贸易组织的有关条款规定:“成员方有效实施的关于影响进出口货物的销售、分配、运输、保险、仓储、检验、展览、加工或使用的法令、条例与法规和一般援用的司法判决及行政决定,都应迅速公布,以使各国政府及贸易商对它们熟悉。”第二节中国会展业发展方向一、规模化会展公司要有规模展馆要够规模展会要形成规模我国展览业在20世纪90年代后进入飞速发展时期,展览会数量每年成倍增长。但从整体而言,展览会规模不大,档次不高。国际博览会联盟(UFI)规定的注册标准是:展出面积在2万平方米以上,国际化达20纜,海外观众达4纜。一个缺乏规模的展会,因其不具有行业权威性和市场影响力,不能为客户带来满意的价值,故对其客户,无论是对参展商、采购商还是参观者,都没有足够吸引力,展会也就难以为继。与会展业发达国家相比,我国的展馆面积普遍较小,而且分布松散,不适应会展业发展的需要。会展公司的规模,既包含公司架构的规模(公司的大小,公司在国内外分公司、办事处的数量,资金实力),也包括举办展会的数量,尤其是举办规模展会、品牌展会的能力是否能形成规模。第二节中国会展业发展方向二、国际化树立在竞争中求生存、求发展的意识做好转变身份和职能的准备加强会展业的立法工作进行跨地区、跨部门的战略重组,推进会展业集体化进程培养专业会展人才加强与国际会议和展览组织的联系第二节中国会展业发展方向三、品牌化品牌展会：指具有一定规模,能代表这个行业内的发展动态,能反映这个行业的发展趋势,能对该行业有指导意义并具有较强影响力的展会。制定长远规划与品牌战略“引进”和“培育”并重选准、选好展会主题坚持诚信进行全方位地宣传与推销提供专业的展会服务发展会展产业群第二节中国会展业发展方向四、信息化中国会展业信息化发展的方向信息化对会展业的影响有利于会展业的完善和发展有利于促进会展业的国际化和全球化发展有利于会展企业工作效率与经济效益的提高加快网络营销基础设施建设集中力量解决好网络营销系统中的各种安全问题大力提高会展企业信息化的总体水平积极促进会展活动的规范化和科学化建立信息中介和服务体系第二节中国会展业发展方向五、规范化规范化：指合乎一定的标准或规则。管理的规范化目前我国会展业还处于发展阶段,需要政府部门在宏观上加强调控。但随着会展业的发展,市场规律对于会展业的作用会日益增大,政府就必须有意识地引导会展业实行行业自律,减少对会展活动的微观干预。竞争的规范化管理规范化是竞争规范化的基础,而平等竞争则是竞争规范化的基本保证。为了促使竞争的规范化,政府要选择适当的时机从会展业中“退出”,实现“裁判员”和“运动员”的分离。服务的规范化实现服务流程的规范化展会服务贯穿于整个展会的各个不同阶段,贯穿于展会的整个运作过程,从市场调研、题目立项、营销手段、观众组织到展会安排,从场馆租赁、广告宣传、展品运输、展位搭建、安全保卫到清洁卫生,甚至包括餐饮、旅游、住宿、交通等相关行业的配套服务,内容繁多、流程复杂,实现服务流程规范化将对会展业的发展具有重要意义。转变经营理念要加快改变目前的“重招商、轻服务”的现象,把会展服务工作放到与招商同等重要的位置上。培养员工崇高的服务精神会展服务质量的好坏是展会成功与否的关键要素。