中国体育赛事现状及发展研讨

中国体育赛事现状中国体育赛事现状中国体育赛事现状中国体育赛事现状及发展研讨及发展研讨及发展研讨及发展研讨数据源:华通明略(MillwardBrownACSR)调查背景调查背景调查背景调查背景•调查方法：–被访者通过互联网自填问卷，访问区域覆盖中国二十余个主要城市，包括北京、上海、广州、深圳、南京、成都、青岛、天津等–项目执行时间为2009年4月4-10日•被访者资源及数据来源：–LightspeedResearch(LSR中国公司)•样本要求：–所有注册申请成为LSR中国在线调查小组会员的被访者都被邀请参加本次调查–所有成功被访者要求年龄14-55周岁，且过去三个月内参加过至少一项体育运动–除此之外没有任何限制条件，同时未刻意对样本结构进行控制–本次共调查1,284成功样本•调查的主要内容：–知道哪些国内体育赛事，对知道的赛事关注和喜欢程度怎样？哪些因素吸引消费者关注赛事？–通过哪些渠道了解赛事及其赞助品牌？品牌和体育赛事联系在一起，消费者对品牌的看法是否有所变化？内容概要内容概要内容概要内容概要中国体育赛事现状中国体育赛事现状中国体育赛事现状中国体育赛事现状中国体育运动者概况中国体育运动者概况中国体育运动者概况中国体育运动者概况讨讨讨讨论论论论中国体育赛事现状中国体育赛事现状中国体育赛事现状中国体育赛事现状杭州马拉松杭州马拉松杭州马拉松杭州马拉松全国女子排球联赛全国女子排球联赛全国女子排球联赛全国女子排球联赛全国男子排球联赛全国男子排球联赛全国男子排球联赛全国男子排球联赛全国攀岩锦标赛全国围棋甲级联赛我们调查了国内一些主要的体育赛事我们调查了国内一些主要的体育赛事我们调查了国内一些主要的体育赛事我们调查了国内一些主要的体育赛事70%62%52%50%50%45%31%31%20%18%16%14%8%36%37%47%12345678910111213141516中国体育赛事认知情况中国体育赛事认知情况中国体育赛事认知情况中国体育赛事认知情况1中国男子篮球联赛2全运会3中国足球超级联赛4中国乒乓球俱乐部超级联赛5中国网球公开赛6全国女子排球联赛Note：共调查1,284样本，复选，提示性认知7中国女子篮球联赛12全国速度轮滑锦标赛8全国男子排球联赛13全国攀岩锦标赛9全国围棋甲级联赛14上海马拉松10环青海湖自行车赛15厦门马拉松11北京马拉松16杭州马拉松数据源:华通明略(MillwardBrownACSR)LightspeedResearchQtick.com6.86.56.56.05.85.45.45.25.25.15.14.84.75.45.45.512345678910111213141516中国体育赛事关注情况中国体育赛事关注情况中国体育赛事关注情况中国体育赛事关注情况1中国男子篮球联赛（CBA）2全运会3中国乒乓球俱乐部超级联赛4全国女子排球联赛5中国网球公开赛6中国足球超级联赛7杭州马拉松12全国速度轮滑锦标赛8中国女子篮球联赛13全国男子排球联赛9全国攀岩锦标赛14北京马拉松10厦门马拉松15环青海湖自行车赛11上海马拉松16全国围棋甲级联赛Note：关注程度为1-10打分，1代表一点也不关注，5代表一般，10代表非常关注数据源:华通明略(MillwardBrownACSR)LightspeedResearchQtick.com7.17.06.86.56.36.15.95.85.75.65.55.45.36.06.16.312345678910111213141516中国体育赛事喜欢情况中国体育赛事喜欢情况中国体育赛事喜欢情况中国体育赛事喜欢情况1中国男子篮球联赛（CBA）2中国乒乓球俱乐部超级联赛3全运会4全国女子排球联赛5中国网球公开赛6全国攀岩锦标赛7全国速度轮滑锦标赛12全国男子排球联赛8杭州马拉松13环青海湖自行车赛9中国女子篮球联赛14北京马拉松10厦门马拉松15中国足球超级联赛11上海马拉松16全国围棋甲级联赛Note：喜欢程度为1-10打分，1代表一点也不喜欢，5代表一般，10代表非常喜欢数据源:华通明略(MillwardBrownACSR)LightspeedResearchQtick.com全国攀岩锦标赛中国女子篮球联赛杭州马拉松全国速度轮滑锦标赛全国男子排球联赛中国女子篮球联赛杭州马拉松全国围棋甲级联赛全国攀岩锦标赛中国女子篮球联赛环青海湖自行车赛厦门马拉松厦门马拉松北京马拉松上海马拉松上海马拉松全国速度轮滑锦标赛全国速度轮滑锦标赛全国男子排球联赛全国攀岩锦标赛全国男子排球联赛环青海湖自行车赛上海马拉松北京马拉松北京马拉松厦门马拉松环青海湖自行车赛中国足球超级联赛杭州马拉松全国围棋甲级联赛全国围棋甲级联赛中国乒乓球俱乐部超级联赛中国乒乓球俱乐部超级联赛中国足球超级联赛中国男子篮球联赛中国男子篮球联赛中国男子篮球联赛中国足球超级联赛中国足球超级联赛认知度排序认知度排序认知度排序认知度排序关注度排序关注度排序关注度排序关注度排序喜爱度排序喜爱度排序喜爱度排序喜爱度排序中国乒乓球俱乐部超级联赛全运会全运会全运会中国网球公开赛中国网球公开赛中国网球公开赛全国女子排球联赛全国女子排球联赛全国女子排球联赛中国体育赛事认知中国体育赛事认知中国体育赛事认知中国体育赛事认知、、、、关注关注关注关注、、、、喜爱序列关系喜爱序列关系喜爱序列关系喜爱序列关系认知认知认知认知关注关注关注关注.5.55.6.655.65.866.26.46.6全运会中国足球超级联赛中国男子篮球联赛中国女子篮球联赛中国网球公开赛中国乒乓球俱乐部超级联赛全国女子排球联赛认知认知认知认知喜欢喜欢喜欢喜欢.5.55.6.655.566.57全运会中国足球超级联赛中国男子篮球联赛中国女子篮球联赛中国网球公开赛中国乒乓球俱乐部超级联赛全国女子排球联赛同样，乒超乒超乒超乒超在有限的认知者中获得相对最高的青睐。中超中超中超中超无论是在关注及喜欢均需大幅提升。中国体育赛事认知与关注中国体育赛事认知与关注中国体育赛事认知与关注中国体育赛事认知与关注、、、、喜爱的相对关系喜爱的相对关系喜爱的相对关系喜爱的相对关系乒超乒超乒超乒超在有限的认知度中相对更吸引运动者眼球。0.7-180.32.28.1品牌优劣势品牌优劣势品牌优劣势品牌优劣势826333652忠诚度忠诚度忠诚度忠诚度亲和力亲和力亲和力亲和力吸引力吸引力吸引力吸引力接受度接受度接受度接受度熟悉度熟悉度熟悉度熟悉度17.9-0.10.30.31.1品牌优劣势品牌优劣势品牌优劣势品牌优劣势1652616370忠诚度忠诚度忠诚度忠诚度亲和力亲和力亲和力亲和力吸引力吸引力吸引力吸引力接受度接受度接受度接受度熟悉度熟悉度熟悉度熟悉度10.61.2-0.6-2.5-2.0品牌优劣势品牌优劣势品牌优劣势品牌优劣势1143535662CBA中超中超中超中超全运会全运会全运会全运会中国主要体育赛事品牌价值中国主要体育赛事品牌价值中国主要体育赛事品牌价值中国主要体育赛事品牌价值-2.21.2-1.2-2.70.0品牌优劣势品牌优劣势品牌优劣势品牌优劣势730394350-1.67.21.94.0-0.5品牌优劣势品牌优劣势品牌优劣势品牌优劣势1038444650中网中网中网中网乒超乒超乒超乒超-4.41.70.03.1-0.1品牌优劣势品牌优劣势品牌优劣势品牌优劣势731384147女排联赛女排联赛女排联赛女排联赛数据源:华通明略(MillwardBrownACSR)LightspeedResearchQtick.com总体CBA全运会CSL乒联中网女排联赛喜爱因素(总体排名)得分因素得分因素得分因素得分因素得分因素得分因素得分A是我经常参与的运动1.9A1.7A1.9A1.8A1.9A1.8A1.9B我身边朋友、家人都关注2.2C2.2B2.2B2.1C2.2C2.2C2C竞技水平高2.2B2.3C2.3C2.2B2.4B2.3B2.2D赛场效果热烈2.5D2.6D2.5D2.5D2.5E2.3D2.5E有大明星或大牌队伍参加2.6E2.6E2.7G2.6E2.6D2.6E2.6F电视转播时段好2.7F2.7F2.5H2.6I2.6F2.6J2.7G电视转播质量高2.7H2.7G2.7E2.7H2.7J2.6I2.8H赛事信息媒体曝光率高2.7I2.7H2.6I2.7J2.7I2.7F2.9I赛事娱乐强2.7G2.8I2.7L2.7F2.8K2.7H2.9J爱好者互动活动，可参与性强2.7J2.9J2.7J2.8G2.8G2.8G3K赛场互动性及观众参与度高2.8K2.9K2.8F2.9K2.8H2.8K3L爱好有赛事特许商品和服务2.8L3.1L3.4K2.9L2.8L2.9L3Note：影响因素为1-4打分，1代表总重要的因素；4代表第四重要的因素；得分列为相应因素总体均值得分，分值越低，代表重要程度越高运动者喜爱赛事的因素运动者喜爱赛事的因素运动者喜爱赛事的因素运动者喜爱赛事的因素数据源:华通明略(MillwardBrownACSR)LightspeedResearchQtick.com中国体育运动者概况及其对赛事中国体育运动者概况及其对赛事中国体育运动者概况及其对赛事中国体育运动者概况及其对赛事、、、、赞助品牌看法赞助品牌看法赞助品牌看法赞助品牌看法64%48%38%37%36%19%7%7%5%4%3%6%26%18%10%跑步/慢跑羽毛球棋牌类篮球乒乓球台球足球游泳网球滑冰排球滑雪武术高尔夫其它中国各项体育运动参与情况中国各项体育运动参与情况中国各项体育运动参与情况中国各项体育运动参与情况(总体总体总体总体)数据源:华通明略(MillwardBrownACSR)LightspeedResearchQtick.com67%54%37%19%31%15%6%17%10%8%7%6%3%2%11%跑步/慢跑羽毛球棋牌类篮球乒乓球台球足球游泳网球滑冰排球滑雪武术高尔夫其它62%44%38%49%39%27%7%7%3%5%4%3%11%18%34%中国各项体育运动参与情况中国各项体育运动参与情况中国各项体育运动参与情况中国各项体育运动参与情况(分性别分性别分性别分性别)男性男性男性男性女性女性女性女性数据源:华通明略(MillwardBrownACSR)LightspeedResearchQtick.com59%46%36%27%36%24%17%19%11%7%8%5%5%5%6%跑步/慢跑羽毛球棋牌类篮球乒乓球台球足球游泳网球滑冰排球滑雪武术高尔夫其它68%50%37%47%34%19%9%9%4%4%2%7%10%16%26%64%48%40%36%37%19%7%5%5%3%3%6%10%18%28%中国各项体育运动参与情况中国各项体育运动参与情况中国各项体育运动参与情况中国各项体育运动参与情况(分年龄分年龄分年龄分年龄)85后后后后80后后后后70后后后后数据源:华通明略(MillwardBrownACSR)LightspeedResearchQtick.com9%20%21%22%25%28%58%83%92%体育赛事传播途径认知体育赛事传播途径认知体育赛事传播途径认知体育赛事传播途径认知Total男女85后80后70后低收入中等收入高收入电视92%92%92%92%93%89%91%97%互联网86%78%82%85%81%77%83%88%报纸61%54%58%59%56%49%58%68%杂志27%29%35%26%23%27%26%34%博客、在线聊天群或网络社区22%30%27%27%19%20%25%30%手机报22%23%28%22%16%23%19%27%广播电台20%23%20%21%23%22%18%28%路边广告牌、路边旗帜广告19%21%19%22%17%15%18%27%楼宇电视广告8%10%8%10%8%8%6%15%数据源:华通明