美地行 旅游地产策划经典案例-灵山元一旅游地产策划(下)

美地行旅游地产经典策划案例灵山元一旅游度假综合体目录Part2灵山元一旅游度假综合体营销策划活动•营销战略•灵山元一世界小姐推广活动•灵山·养心·大宅——“钱文忠有话说”活动•聚焦灵山元一养心大宅王德培财经演讲活动•上海摄影名家灵山元一下午茶活动Part1灵山元一旅游度假综合体产品策划•希尔顿逸林酒店•丽星温泉度假酒店•元一缘国际婚纱•国际健康管理中心•国际会议中心•灵山元一天邑新闻晨报新闻报道新闻整合传播部分主流平面媒体报道新闻晚报新闻报道部分主流平面媒体报道房地产时报新闻报道部分主流平面媒体报道青年报新闻报道部分主流平面媒体报道台商周报新闻报道部分主流平面媒体报道新浪网部分主流网络媒体报道搜狐网网易网部分主流网络媒体报道凤凰网腾讯网部分主流网络媒体报道四聚焦灵山元一养心大宅王德培财经演讲活动4温泉体验地点：灵山元一丽星温泉30位记者+50位客户1探秘亚洲顶级婚纱摄影基地地点：元一缘婚纱国际摄影基地2名家财经演讲地点：灵山元一希尔顿逸林酒店会议中心3样板房参观地点：灵山元一天邑核心策略灵山元一温泉打造亚太原生态“养心温泉”温泉篇Keywords养心胜地新闻传播话题温泉篇Keywords华东四大温泉汤山、武义、灵山灵山元一温泉升级为“华东三甲温泉”亚洲首个五星婚纱摄影基地落成元一缘婚纱国际团队打造婚纱摄影基地篇Keywords亚洲首个灵山元一15万平米婚纱摄影基地打造亚洲最奢华新人照婚纱摄影基地篇Keywords华东奢华世界小姐婚纱处女秀献元一元一缘婚纱为15强世姐拍婚纱照婚纱摄影基地篇Keywords世界小姐御用摄影师只为美人笑？元一缘婚纱摄影钦定台湾首席摄影师婚纱摄影基地篇Keywords首席摄影师活动现场活动过程活动现场元一集团陈方董事致辞美地行执行董事、总经理刘群解读新闻背景著名经济学家、上海福卡经济预测研究所所长王德培演讲世界小姐婚纱走秀项目参观1)上海媒体备选名单：电视媒体：《第一财经第一地产》、《上海教育台今日房产》、《SMG综艺部新娱乐在线》、《SMG新闻综合》广播媒体：《上海人民广播》、《第一财经广播》平面媒体：综合类：《东方早报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《新民晚报》、《环球时报》、《解放日报》、《天天新报》《上海商报》、《青年报》、《地铁快线》、《劳动报》、《东方航空报》、《文汇报》、《时代周报》财经类：《21世纪经济报道》、《第一财经日报》、《国际金融报》、《每日经济新闻》、《理财一周》、《理财周刊》地产类：《东地产》、《房地产时报》、《地产画报》、《都市住宅》、《租售情报》、《地产品》、《异地产》《LP》境外类：《香港文汇报》、《香港大公报》、《香港商报》、《ShanghaiDaily》、《ChinaDaily》、《台商周报》、《移居上海》时尚类：《外滩画报》、《周末画报》、《上海壹周》、《申江服务导报》、《名牌》、《完全生活手册》奢侈品:《富世》、《ShanghaiTatler》、《高峰傲》、《时尚》、《私家地理》、《诠释》、《Insider》《ChinaEconomicReview》、《SpaChina》、《ELLA》、《VOGUE》媒体名单网络媒体：新浪、搜房、搜狐、网易、腾讯、和讯、人民网、凤凰网、上海热线、东方网、房产之窗、安家网、安居网、金丰易居、一财网、地产中国网、土豆网、优酷网、酷6网手机报媒体：Inews手机报、东方早报手机报、房地产时报手机报、12580手机报、解放日报手机报2)无锡媒体备选名单：电视媒体：无锡电视台广播媒体：交通台平面媒体：无锡日报、江南晚报、无锡商报、现代快报、扬子晚报无锡站网络媒体：新浪无锡、搜房无锡、无锡新传媒网站、365无锡、二泉网地产品陈总专访新闻整合传播部分主流平面媒体报道房地产时报新闻报道部分主流平面媒体报道青年报新闻报道旅游时报新闻报道部分主流平面媒体报道无锡日报新闻报道新浪网新闻报道部分主流网络媒体报道腾讯网新闻报道凤凰网新闻报道部分主流网络媒体报道人民网新闻报道Part4上海摄影名家灵山元一下午茶活动•如何吸引潜在客户持续关注？•如何维持项目美誉度？•如何捆绑客户，进行圈层营销？为何要做持续整合推广？持续性整合营销推广解决三大问题：战略思考“持续关注”整合营销推广目的之一即元一两轮名家系列活动后，通过不同方式、不同途径达到持续性、滚动的宣传，在消费者中达成“潜移默化”的营销效果。推广宗旨“名家背书”在灵山元一天邑已建立的项目形象上，通过主流大众媒体、网络新媒体、手机移动媒体等途径，进行全面覆盖，通过口碑引导和媒体话题引导，提高灵山元一天邑的知名度，传播项目产品精髓，吸引潜在客群关注。整合营销推广目的之二推广宗旨“老客户维护”筛选潜在目标客户及圈层客群，采用小范围、近距离潜在目标客户接触，通过多次不断的“圈层营销”达到圈层传播的目的，在潜在客群圈层进行口碑传播，扩大项目知晓度。整合营销推广目的之三推广宗旨1.邀请上海名家为项目背书，对灵山元一天邑进行口碑传播；2.回馈元一老客户，扩大上海买售群体；3.通过策划公司策划出受大众关注的新闻亮点，在上海、无锡主流电视、报纸、广播、网络媒体全方位：新闻视角+专题深度新闻+多角度新闻宣传灵山元一天邑品牌背书持续爆炒战略思考Topic1Keywords沪摄影名家首赴元一沪摄影名家首赴灵山元一品太湖畔东南亚之美新闻传播话题Topic2Keywords摄影基地无锡灵山元一：上海摄影家的“摄影基地”新闻传播话题摄影名家项目拍摄活动过程摄影名家项目拍摄摄影名家项目拍摄世界华人摄影协会副会长，原上海摄影家协会副主席陈志刚先生分享个人近期作品橡树摄影网上海俱乐部主席桂伟（成若缺）先生分享灵山采风经历和体会媒体宣传新闻主攻方向——综合、时尚、旅游、地产发稿篇次：15篇次（3家平面，12家网络）媒体备选：上海平面媒体：新闻晨报、东方早报、新闻晚报、新民晚报、房地产时报、上海商报、青年报、生活周刊、上海壹周、城市导报、旅游时报无锡平面媒体：无锡日报、现代快报、江南晚报、无锡新周刊、扬子晚报无锡站、无锡电视报上海网络媒体：新浪、搜狐焦点、搜房、网易、腾讯、房产之窗、一财网、东方网、上海热线、地产中国网、和讯网、人民网、凤凰网、安家网无锡网络媒体：新浪无锡站、搜房无锡站、腾讯无锡站、无锡365地产家居网新闻晨报新闻报道新闻整合传播部分主流平面媒体报道房地产时报新闻报道旅游时报新闻报道部分主流平面媒体报道上海商报新闻报道台商周报新闻报道部分主流平面媒体报道现代快报新闻报道新浪网专题报道部分主流网络媒体报道腾讯网新闻报道网易网新闻报道部分主流网络媒体报道新华网新闻报道ThanksforYourAttention!