57人大教材营销管理第2章

CUFEBUSINESSSCHOOL第二章国际营销的全球环境CUFEBUSINESSSCHOOL本章学习目标1.GATT和WTO的重要性1.GATT和WTO的重要性2.国际货币基金组织和世界银行集团2.国际货币基金组织和世界银行集团3.从欧共体到欧盟的演化3.从欧共体到欧盟的演化4.北美自由贸易区内的贸易联系及其地区效应4.北美自由贸易区内的贸易联系及其地区效应5.亚太地区内贸易的发展5.亚太地区内贸易的发展6.在发展中国家营销6.在发展中国家营销CUFEBUSINESSSCHOOL《关税和贸易总协定》（GATT）1.GATT创立了一个监督世界贸易的协定，同时还为降低关税提供了一条途径2.GATT也提供了一种解决双边贸易争端的机制GATT涵盖三项基本内容：1.贸易应该在无歧视的基础上开展;2.国内工业的保护应该通过关税而不是诸如进口配额等商业措施来实施3.全球性贸易问题应该主要通过磋商解决GATT涵盖三项基本内容：1.贸易应该在无歧视的基础上开展;2.国内工业的保护应该通过关税而不是诸如进口配额等商业措施来实施3.全球性贸易问题应该主要通过磋商解决3.GATT现在已经被世界贸易组织所取代CUFEBUSINESSSCHOOL世界贸易组织（WTO）1.它制定了指导132个成员国之间贸易的许多规则。2.WTO有一个听取和裁决成员国之间贸易争端的专家小组。而且，与GATT不同，该小组作出的裁决是有约束力的。与GATT不同，是一个正式机构，而不是一个协定与GATT不同，是一个正式机构，而不是一个协定CUFEBUSINESSSCHOOL国际货币基金组织（IMF）1.IMF创建的目的是帮助各国获得和保持经济活力2.它向那些寻求资本以实现经济发展和经济调整的国家提供援助3.IMF的贷款附带有借款国要削减政府支出和采取措施以抑制通货膨胀的条款4.它帮助维护世界金融市场的稳定IMF（1944年7月1日成立，有183个成员国）的目标包括：1.稳定汇率2.确定可兑换货币以推进国际贸易3.向出现金融危机的国家贷款IMF（1944年7月1日成立，有183个成员国）的目标包括：1.稳定汇率2.确定可兑换货币以推进国际贸易3.向出现金融危机的国家贷款CUFEBUSINESSSCHOOL世界银行集团（WBG）世界银行集团旨在通过促进持续增长和投资，以减少贫困并提高人们的生活水平。世界银行集团旨在通过促进持续增长和投资，以减少贫困并提高人们的生活水平。世界银行（BK，成立于1944年7月1日，有183个成员国）的职责包括：1.向发展中国家发放贷款，为教育、卫生和基础设施等项目提供资金2.向那些帮助最贫穷国家实施开发项目的政府提供援助3.通过长期贷款、股权投资和其他资金援助方式，直接向发展中国家的私人部门提供资金4.为投资者提供“非商业风险”投资担保，促使发展中国家吸引更多的外商直接投资5.为调解和仲裁政府与外国投资者之间的争端提供便利世界银行（BK，成立于1944年7月1日，有183个成员国）的职责包括：1.向发展中国家发放贷款，为教育、卫生和基础设施等项目提供资金2.向那些帮助最贫穷国家实施开发项目的政府提供援助3.通过长期贷款、股权投资和其他资金援助方式，直接向发展中国家的私人部门提供资金4.为投资者提供“非商业风险”投资担保，促使发展中国家吸引更多的外商直接投资5.为调解和仲裁政府与外国投资者之间的争端提供便利CUFEBUSINESSSCHOOL针对全球化组织的抗议从1999年以来，“反资本主义的抗议者”针对全球化所带来的后果，对WTO和IMF提出抗议。全球化的后果包括：从1999年以来，“反资本主义的抗议者”针对全球化所带来的后果，对WTO和IMF提出抗议。全球化的后果包括：1.环境问题2.劳工剥削和国内工作岗位减少3.文化灭绝4.高油价5.国家主权受损1.环境问题2.劳工剥削和国内工作岗位减少3.文化灭绝4.高油价5.国家主权受损CUFEBUSINESSSCHOOL引言：区域经济一体化Ø跨国市场区域，也就是那些通过减少区域内贸易和关税壁垒而谋求经济互利的国家集团的发展和成长，是当今最重要的全球化趋势Ø市场区域的组织形式各有不同，但多国合作的共同目标都是给成员国带来经济利益Ø虽然结盟也会带来政治和社会效益，但主导动机仍是获取经济上的利益Ø随着各国为进入自由市场而寻求建立经济联盟，众多的经济合作协议已经产生Ø跨国市场区域，也就是那些通过减少区域内贸易和关税壁垒而谋求经济互利的国家集团的发展和成长，是当今最重要的全球化趋势Ø市场区域的组织形式各有不同，但多国合作的共同目标都是给成员国带来经济利益Ø虽然结盟也会带来政治和社会效益，但主导动机仍是获取经济上的利益Ø随着各国为进入自由市场而寻求建立经济联盟，众多的经济合作协议已经产生CUFEBUSINESSSCHOOL全球市场和跨国市场集团1.市场的全球化2.东欧走上独立的市场经济体制3.苏联的解体4.经济合作成为全世界的一种趋势•众多跨国市场集团业已出现，原因可归结为下述新近出现的趋势：•众多跨国市场集团业已出现，原因可归结为下述新近出现的趋势：•下面介绍跨国市场集团的各种具体实例•下面介绍跨国市场集团的各种具体实例CUFEBUSINESSSCHOOL全球市场与跨国市场集团Ø欧洲Ø欧共体与欧盟Ø美洲Ø北美自由贸易区Ø亚太地区Ø东南亚国家联盟Ø亚太经济合作组织Ø非洲Ø中东Ø欧洲Ø欧共体与欧盟Ø美洲Ø北美自由贸易区Ø亚太地区Ø东南亚国家联盟Ø亚太经济合作组织Ø非洲Ø中东CUFEBUSINESSSCHOOL欧洲市场区域表2.1欧洲市场区域资料来源：崥尣冇媹応収寍吪圂抮婟抙儘搵啩圂僛啘婭擪厴媹嬽張儻僛啘婭僶呟媹嶱慒搵喲婭弇呯攊圂崥尣垕搇圂儺塰媹搾壭姾嚟坒圂僛弾峟搾弜嶹孈悙婜懁戄搾媿慗懨揊搵媹寁啗愐凲婭実寁峟搾悙宯戸峟搾悙宯啢姾嚟坒圂憯啗巈崥枔攼寶擛幾凞吔嫽暼唝忴吺崟懷弇忴产品和服务产品和服务人口GDP*人均进口进口组织成员（百万）（10亿）GDP*（10亿）（10亿）CUFEBUSINESSSCHOOL欧洲经济区域表2.2欧洲市场区域：欧盟、欧洲自由贸易区CUFEBUSINESSSCHOOL表2.3从欧洲煤钢联营到欧盟资料来源：建立欧洲煤港联营（创始国为比利时、法国、德国、卢森堡和荷兰）描绘了欧共体蓝图为欧洲煤港联营创立国认可，欧洲共同市场建立由奥地利、丹麦、挪威、葡萄牙、瑞典、瑞士和英国建立丹麦、爱尔兰和英国加入欧共体欧洲货币单位产生，除英国外的所有成员国都同意将在一定幅度内保持兑换率希腊加入向欧洲议会提交白皮书西班牙和葡萄牙加入批准到1992年完全实施该法案亦称《马斯特里赫特公约》，为经济与货币联盟设计了蓝图欧洲单一法案生效（1993年1月1日）欧盟公约（《马斯特里赫特公约》）实施，货币联盟于1999年生效由欧盟成员国、挪威和冰岛组成奥地利、芬兰和瑞典加入建立扩展至东欧和中欧的程序固定欧元与成员国货币的兑换率，银行及金融业受理欧元业务，消费品以当地货币和欧元报价2002年1月1日起开始，2002年7月1日起成员国法定纸币和硬币停止使用巴黎公约罗马公约欧洲经济共同体欧洲自由贸易区欧共体扩张欧洲货币体系欧共体扩张1992年单一市场计划欧共体扩张单一欧洲法案欧盟公约1992欧洲欧盟欧洲经济区欧盟扩张阿姆特特丹公约货币联盟欧元纸币和硬币开始流通195119571958196019731979198119851986198719921993199319941995199719992002CUFEBUSINESSSCHOOLCUFEBUSINESSSCHOOLCUFEBUSINESSSCHOOL对于在欧洲开展市场营销的战略意义Ø机会Ø经济一体化为企业创造了大市场。许多国家的市场太小，不值得单独开发，而与其他国家合作形成新市场之后，其规模和重要性就需要企业注意了Ø市场壁垒Ø欧盟有望成为统一的内部市场，许多国家因此担心欧共体会变成欧洲堡垒——对内实行自由贸易，对外则实行高度的贸易保护主义Ø互惠Ø互惠是统一的欧洲贸易政策当中重要的组成部分Ø营销组合含义Ø许多公司都在调整他们的营销组合策略，以适应单一欧洲市场会带来的市场差异Ø机会Ø经济一体化为企业创造了大市场。许多国家的市场太小，不值得单独开发，而与其他国家合作形成新市场之后，其规模和重要性就需要企业注意了Ø市场壁垒Ø欧盟有望成为统一的内部市场，许多国家因此担心欧共体会变成欧洲堡垒——对内实行自由贸易，对外则实行高度的贸易保护主义Ø互惠Ø互惠是统一的欧洲贸易政策当中重要的组成部分Ø营销组合含义Ø许多公司都在调整他们的营销组合策略，以适应单一欧洲市场会带来的市场差异CUFEBUSINESSSCHOOL美洲市场区域资料来源：兗導枔攼寶擛幾導圂岎抙噭塰岺厴曬導嚟慫懺呟寁婜噭悙厰媢塰弖啘扸唴峟塰婜囀垈哴婜悙塰媌冇圏嚟慫坒嚟怚劏僟慥囀坒儂別厰儂儂婜悙刉媹枃唩尵峟塰噹嬃峃厰搵寋塰尠弝婜忁ќ姾卛-峗懷忁ќ嬽巐搾忁ќ戸張慚唩儂噭婜導撲慫垿嫊尣凩媹戄搾儂抙曡媹噭宍冇搾啌囀唩啘岎抙噭儂婜団尶孅扠婜団戉峗弇婜表美洲市场区域劊嶘坒嘄抌劊嶘坒嘄抌廐娚GDP*廐妸进口进口枿曅勑斨儐懪10擟GDP*（10亿）（10亿）CUFEBUSINESSSCHOOL北美自由贸易协定（NAFTA）加拿大加拿大美国美国墨西哥墨西哥CUFEBUSINESSSCHOOL北美自由贸易协定的主要条款•市场准入•非关税壁垒•原产地规则•关税管理•投资•市场准入•非关税壁垒•原产地规则•关税管理•投资•服务•知识产权•标准•政府采购•服务•知识产权•标准•政府采购CUFEBUSINESSSCHOOL北美自由贸易区的原产地规则关税改变规则关税改变规则•非北美自由贸易区进口的产品经过充分的制造或加工，成为可适用于不同关税类别的产品•非北美自由贸易区进口的产品经过充分的制造或加工，成为可适用于不同关税类别的产品价值比例规则价值比例规则•产品价值的一定比例必须是在北美地区创造的（通常伴之以关税类别的改变）。某些产品只有在因含有来自非北美自由贸易区的投入品而不符合关税类别检验标准的条件下才适用价值比例规则•产品价值的一定比例必须是在北美地区创造的（通常伴之以关税类别的改变）。某些产品只有在因含有来自非北美自由贸易区的投入品而不符合关税类别检验标准的条件下才适用价值比例规则CUFEBUSINESSSCHOOL©2004TheMcGraw-HillCompanies，Inc.Allrightsreserved.远东市场集团资料来源：哃尣枔攼寶擛幾戸婡墏嶴時攈唅峟抙搾媆寁婣抙搾屘呾喤孯凙掞塰嶤愞圂斺峊塰弞曬圂廟兩圖圂表2.6远东市场集团劊嶘坒嘄抌劊嶘坒嘄抌廐娚GDP*廐妸进口进口枿曅勑斨儐懪10擟GDP*（10亿）（10亿）CUFEBUSINESSSCHOOL东南亚国家联盟（ASEAN）文莱文莱菲律宾菲律宾印度尼西亚印度尼西亚新加坡新加坡老挝老挝马来西亚马来西亚缅甸缅甸泰国泰国越南越南柬埔寨柬埔寨CUFEBUSINESSSCHOOL东南亚国家联盟（ASEAN）+3日本日本中国中国韩国韩国文莱文莱菲律宾菲律宾印度尼西亚印度尼西亚新加坡新加坡老挝老挝马来西亚马来西亚缅甸缅甸泰国泰国越南越南柬埔寨柬埔寨CUFEBUSINESSSCHOOL亚太经合组织（APEC）澳大利亚澳大利亚文莱文莱加拿大加拿大智利智利中国中国香港香港印度尼西亚印度尼西亚日本日本韩国韩国马来西亚马来西亚墨西哥墨西哥新西兰新西兰巴布亚新几内亚巴布亚新几内亚秘鲁秘鲁菲律宾菲律宾俄罗斯俄罗斯新加坡新加坡台湾台湾泰国泰国美国美国越南越南CUFEBUSINESSSCHOOL营销与经济发展•一国的经济是最重要的环境因素，外国营销者必须据此调整营销任务。•一国的经济是最重要的环境因素，外国营销者必须据此调整营销任务。•一国的经济发展阶段影响着其对外经营活动的态度、对商品的需求、分销体系以及整个营销过程•一国的经济发展阶段影响着其对外经营活动的态度、对商品的需求、分销体系以及整个营销过程•市场营销正不断面临着为探究和满足新的消费水平所带来的挑战，而且营销活动必须适应日新月异的市场需求•市场营销