解读无印良品

无印良品「无印」，就是指「没有商标」；「良品」，则是「好东西」。无印良品品牌寓意无印良品无印良品历史沿革无印良品，本来只是日本西友超市内部经营的家居品牌。西友总裁堤清二，找来几位从事创作的朋友，以简约为理念设计出三、四十种生活杂货与食品。采用简单的白、黑、透明与卡其色为标准色。加上环保与简朴的要求，在当时追求品牌与华丽装饰的日本潮流中，立刻独树一格。历史沿革无印良品于1980年打着「有道理的便宜」的口号发迹，草创初期，仅拥有31种食品、9种杂货共40品项。1983年于「青山」开出第一家独立旗舰店，受到消费者支持与肯定后，于1990年才正式成立良品计划株式会社。位于东京池袋的「良品计划株式会社」，就是无印良品整个事业体进行的本部。无印良品历史沿革从40项自有商品开始，如今已增加超过近8,000种品项。至2007年2月，日本国内直营店数172家，加盟及其它店数146店，海外市场更跨足全球15个国家设立76家店铺，结算包含2007年11月甫于美国纽约苏活区设立第1家门市，台湾无印良品自2004年4月成立第1家微风门市以来，自2008年1月全台已有11家门市。无印良品无印良品品牌特色无印良品从lifestyle出发，而不是从流行趋势出发来思考。一种比设计、潮流更长远的普世价值。从现存的实际生活环境中找出令人困扰的地方，改善、解决它，在提供给消费者一个新的选择。「原来，生活也可以这样过」。品牌特色无印良品不强调所谓的流行感或个性，也不赞同受欢迎的品牌应该要抬高身价。相反的，无印良品是从未来的消费观点来开发商品，那就是「平实好用」。提倡理性消费的同时，无印良品也让顾客获致了莫大的心理满足，重新定义了「平实好用」的真正价值。无印良品品牌特色无印良品出品的商品，在设计上是简单无华的，不是一味地在奉行极简主义而已。因为无印良品这个品牌，就像是个空的容器一般，能够接受不同的观点，也能够无拘无束的发挥。无印良品品牌特色无印良品追求「简约无华」的概念落实在很多事物上。像是在制程中节省能源、产品价格实在、设计造型简单、质地自然…等。无印良品希望在各方面都能做到「简约无华」，将价值的真实意义还原。无印良品品牌特色一、善用素材二、制造过程精简三、简单化包装无印良品日本的鲑鱼罐头原本只使用形状完整的鲑鱼肉来制作；但无印良品发现家庭主妇在料理过程中，多半是将鱼肉弄碎后料理，并不需要完整大块的鱼肉。所以就推出以鲑鱼头、鲑鱼尾部位鱼肉制作成的鲑鱼罐头，既不影响质量，又得以降低成本。后来的蟹肉罐头、味噌、酱油、蜂蜜等产品，也以同样概念开发。有鉴于香菇大小不一，或碎裂不会影响风味，无印良品省去不必要的捡品过程，并善加利用原料，推出碎裂香菇销售。同样概念的商品还有蘑菇切片、玄米茶、速溶咖啡等。棉被则一律设计为纯白色，因为九成消费者都会另外加上被套使用。功能简单的脚踏车，更开创无印良品的长销纪录。无印良品把台湾制造的零件运回日本组装，大幅降低脚踏车的制造成本，并于当时最红的时尚杂志上由模特儿示范骑乘，由于外型简单漂亮，带来购买热潮，这项商品长时间稳坐单品销售冠军。推出补充包的卫生纸、泡面、牙刷等，省略不必要的包装成本及加工成本。例如补充用面纸组合，以一个可重复使用的面纸盒，加上五入装的补充用面纸一起销售。又如再生纸笔记本封面无任何花样，所以不分左开右开都可使用无印良品商品介绍无印良品的商品设计要诀，就是「空」。从此衍生出无印良品的四大设计哲学：「背景化」「无色」「去特征」「重整造型」商品介绍无印良品背景化─商品成为消费者家中的背景，让商品回归其功能的本质。无色─趋近于无色的淡色系是背景化过程的重要因素之一。去特征─锁定商品的主要功能，去除与功能无关的特征。重整造型─经由背景化、无色、去特征后，是无印良品商品开发的最后阶段。商品介绍无印良品无印良品的产品分为，生活杂货、衣料与美容保养三大类。细分的话，可以说是食衣住行皆有，我们挑选出其中的经典商品来做介绍。商品介绍无印良品柿种花生68gNT.38选用产自中国山东半岛，颗粒均一饱满的花生与口感轻盈酥脆的香辣柿种所形成的完美组合。商品介绍无印良品白腊木床架宽103×深207.5×高72CMNT.12000木质坚硬略带黏性的白蜡木系列，拥有美丽的木纹与柔和色调。床头板设计成与椅背相同的角度，倚靠时更加舒适。商品介绍无印良品26型自行车基本型/象牙白(附灯)NT.10000为追求骑乘舒适度及安全性，以接管(Lug)焊接方式增加稳固性的无印良品定番H型框架。链条及轴承皆不易生锈。拥有不需增加踏板重量，于暗处即会自动亮起的照明配备。商品介绍无印良品男棉横纹V领衫/M棕色NT.1190女棉羊毛双格纹长版衫/S酒红NT.2250棉100%使用毛衣编织机编织出袖口和下襬的螺纹单面织地，兼具针织衫与休闲衫的风貌。棉90%、羊毛10%于柔软棉质中添加羊毛，具适度的温暖感。可依照气温变换更种不同的穿搭方式。商品介绍无印良品壁挂式CD音响宽17.2×厚4.1×高17.2CMNT.4560同换气扇般的壁挂式CD播放器。CD回转的模样，与换气扇的扇叶运转映象相重迭，雏型也跟着灵光乍现。CD放在中间，拉一下绳子。谁人都会的操作模式，简单明了的设计构想。无印良品宣传方式根据世界品牌实验室（WorldBrandLab，WBL）《世界最具影响力的100个品牌》报告显示，无印良品(MUJI)名列第53名，获选的理由是：「让『精神重于一切』，低调、无印无痕地在你心中贩卖一种生活概念和生活方式，这些才是无印良品最重要的产品。」这个理念，也反应在无印良品的宣传上。宣传方式无印良品DM宣传方式无印良品DM宣传方式无印良品DM宣传方式无印良品DM宣传方式无印良品DM宣传方式无印良品海报宣传方式无印良品海报宣传方式无印良品海报无印良品设计奖海报宣传方式无印良品网页玩味无印良品PlayMUJI以日历的方式呈现。每天update一个产品，用简单的影片demo该产品特色宣传方式无印良品网页玩味无印良品playMUJI即使是一个看似平凡的产品(woodenfacepuzzle)，也能透露出MUJI的品牌精神。这一整个网站或是每一项产品，都有BlogWidgets(部落格贴纸)。无印良品店面布置无印良品的店面风格装潢简洁、明亮，物品简单、不多装饰，产生出一种干净舒适的感觉。店面布置无印良品日本东京店面外观店面布置无印良品纽约时代广场店面外观店面布置无印良品法国巴黎店面外观店面布置无印良品英国伦敦店面外观店面布置无印良品香港旺角朗豪坊店面外观店面布置无印良品台湾店面外观无印良品台湾MUJI2003年秋，由台湾无印良品公司董事长徐重仁，与日本良品计划株式会社社长松井忠三（MatsuiTadamitsu）代表签订授权契约，成立「台湾无印良品股份有限公司」，正式跨足台湾一种全新的生活型态提案店（LifeStyleStore）。致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学，提供消费者简约、自然、基本，且质量优良、价格合理的生活相关商品，不浪费制作材料并注重商品环保问题，以持续不断提供消费者具有生活质感及丰富的产品选择为职志。他有些袜子专门用“零散”的线做的，不好的素材他会先过滤，他呈现的是材质本身的原味，不需要装饰。因为材质好，所以更用的久。无印良品的东西，很多都是采用环保的概念下去制作的。往后影响无印良品笔记本，采用70%的再生纸制作，封面不多加装饰，表现出纸张原有的材质质感。橡皮擦：使用废弃的轮胎皮制作成黑色橡皮擦，让物尽其用。擦去错字时，黑色的细屑和错误一起带走，不留痕迹。无印良品往后影响无印良品关心环保和国际化。带给地球和人类生存阴影的环境问题，正被严正重视和省思，人类试着从日常生活中落实环保作为，寻求正确的对策。从经验中无印良品了解到，标榜自我文化的优越性是不利于世界发展的。MUJI清楚看到唯有放眼全球，四海一家，才是适合当代的思潮。也只有将这般的价值观传达给世人，世界才能往前进步。无印良品广告欣赏无印良品新生活2009「收纳」无印良品新生活2009「冷藏库之中男性篇」MUJI无印良品新触感沙发Muji无印良品手表篇Muji无印良品延长线篇Muji无印良品壁挂式CDPLAYERMuji无印良品床与椅篇MUJIXmas2009-TitleMUJIXmas2009-9fMUJIXmas2009-16f商品概念AD09’圣诞节AD09’新生活ADTHANKYOU结束语无印良品刘栽培陈炳福庄东洋钟东炜陈敏林芳芳第四组