洗化陈列指引-Microsoft-PowerPoint-演示文稿

洗化商品陈列指引日化清洁个人护理/家庭清洁纸制品/化妆品陈列指引品类结构——日化清洁化妆品个人护理2个人护理1个人护理3家庭清洁纸制品主要客流方向品类结构及陈列要素——化妆品化妆品化妆品化妆品专柜—自营化妆品专柜—联营品牌品牌品牌主要客流方向执行标准——化妆品1、化妆专柜按品牌做形象专柜2、现主要的销售的化妆品牌有玉兰油、旁氏、欧莱雅、雅芳、美宝莲、柏芬、露得清、郑明明等注解品类结构及陈列要素——个人护理2执行标准——面部护理注解1.面部护理分为洗面奶/洁面摩丝、爽肤水、面部滋润、面膜、卸妆用品、防晒用品、眼部护理、疗效护肤品、防皱消皱、面部化妆、润唇膏2.陈列时按品牌陈列（润唇膏与护手霜另外集中陈列）3.同一品牌产品陈列时请务必将排面上下拉齐,不能部分凸出或凹进.4.同一品牌按产品功能划分:将洁面\爽肤\收缩水系列产品同润肤类产品分开陈列。根据季节调整两类产品陈列面比例:春夏突出洁面\爽肤\收缩水系列产品;秋冬突出润肤类产品5.同一功能产品按规格从小到大由上而下陈列执行标准——身体护理注解1.身体护理分为通用润肤、手部护理、脚部护理、颈部护理、胸部护理、其他部位护理、香体用品、花露水2.陈列时按类别及包装规格从小到大由上而下陈列3.根据季节调整护理、香体用品、花露水的陈列面比例:春夏突出香体用品、花露水系列产品;秋冬突出护理类产品（如左图花露水，在冬天要缩小2/3）执行标准——剃须用品/男士护理注解1.剃须用品：剃须刀片、剃须刀/刀架、刮胡泡、须后水2.男士护理分为男士香水、男士洁面用品、男士护肤用品3.剃须用品按品牌陈列4.男士香水、男士洁面用品、男士护肤用品不做单独陈列，与其它相同品类集中陈列执行标准——健康护理/计生用品注解1.健康护理分为创口护理、眼部护理、保健药品、OTC口服药品、OTC外用药品2.陈列时按类别陈列，邦迪等急救药品放在货架上层.3.计生用品陈列时按品牌陈列.横向按品牌,纵向按产品规格从小到大做从上而下排列4.自验试纸笔等其他特殊计生产品陈列在货架最底层.品类结构及陈列要素——个人护理1个人护理1洗发用品美发用品沐浴用品其它洗浴用品洗浴工具香皂品牌品牌品牌类别品牌类别品牌规格规格规格规格功能规格规格功能功能功能价格带功能功能主要客流方向执行标准——洗发用品1.洗发水按功能分为滋养洗发水、去屑洗发水、护色洗发水、清爽洗发水、特殊功能洗发水、香氛洗发水、护发素、多效洗发水2.经营的主要品牌飘柔、海飞丝、沙宣、潘婷、伊卡璐、夏士莲、力士、诗芬、棕榄、舒蕾、奥妮、霸王等3.同一品牌的护发素与洗发水陈列在一起4.陈列时先按品牌，再按包装规格从小至大的次序由上到下陈列（特殊功能产品先按功能其次按品牌陈列）注解执行标准——美发用品注解1.美发用品按功能分为摩丝、者哩、焗油、染发、发腊发泥、营养水、喷彩2.其中：摩丝、者哩、焗油、发腊发泥、营养水、喷彩3.在陈列时先按类别，再按包装规格从小至大的次序由上到下陈列执行标准——美发用品1、染发用品按品牌及颜色陈列注解执行标准——沐浴用品1.沐浴用品按功能分为滋润沐浴露、清爽沐浴露、美白沐浴露、香氛沐浴露、抗菌和药物沐浴露、男士沐浴露2.经营的主要品牌舒肤佳、玉兰油、力士、艾诗、多芬、澳宝、花世界、资生堂、澳雪、滋采、六神3.陈列时先按品牌、包装规格，再按功能、价格带，按从小至大的次序由上到下陈列注解执行标准——其它沐浴用品注解1.其它沐浴用品按功能分为洗手液、护理液、消毒水、浴盐、沐浴精油2.陈列时先按类别、品牌，再按包装规格从小至大的次序由上到下陈列3.护理液陈列调整在卫生巾陈列位执行标准——其它沐浴用具1.其它沐浴用具按功能美发用具、沐浴用具、均价工具2.陈列时先按类别，再按从小至大的次序由上到下陈列注解执行标准——香皂1.香皂分为滋润香皂、美白香皂、普通香皂、药物抗菌香皂2.先按品牌、包装规格从小至大的次序由上到下陈列3.药物抗菌香皂集中陈列注解品类结构及陈列要素——个人护理3个人护理3口腔护理婴儿护理纸尿裤妇女用品纸内裤类别品牌品牌类别类别品牌类别品牌规格功能规格品牌规格主要客流方向纸内裤属于个人护理2大类，此处指在陈列时与妇女用品陈列在同一组附注执行标准——口腔护理注解1、口腔护理分为口腔清理、家庭美白、牙膏、牙刷、电动牙刷、牙线、儿童口腔护理2、牙膏按成人和儿童划分.3、同一品牌内按功能来划分陈列.4、按规格从小至大的次序由上到下陈列5、口腔清理、家庭美白陈列时按类别、品牌及规格从小至大陈列执行标准——口腔护理注解1、普通牙刷和电动牙刷分开陈列.2、按成人和儿童划分.3、按品牌陈列.4、同一品牌内，上面陈列单支装，下面对应陈列多支装.5、牙线集中陈列执行标准——婴儿洗护注解执行标准——纸尿裤1、纸尿裤分为成人纸尿裤、婴儿纸尿裤、儿童纸尿片、成人纸尿片2、按类别、品牌、规格大小陈列3、同一类别及品牌的纸尿裤、纸尿片陈列在一起注解执行标准——妇女用品注解1、妇女用品分为日用卫生巾、夜用卫生巾、组合式卫生巾、护垫2、卫生巾每个品牌内按日用/夜用/护垫，及规格从小至大由上而下排列3、纸内裤按性别、尺码陈列品类结构及陈列要素——家庭清洁家庭清洁衣物清洁洗衣辅助品厨房清洁卫浴清洁去污消毒家居护理室内清新剂防虫防霉剂杀虫剂驱蚊用品类别类别类别类别类别类别类别品别类别类别规格品牌品牌规格规格品牌品牌品牌品牌品牌品牌规格规格规格规格规格规格规格主要客流方向清洁用具陈列在SL区附注执行标准——衣物清洁1、衣物清洁分为洗衣粉、洗衣皂、洗衣液、特殊功能衣物清洁、衣领净2、按类别、规格及品牌，上小下大陈列注解执行标准——洗衣辅助品1、洗衣辅助品分为柔顺剂、衣物漂水、衣物消毒液/粉2、按类别、品牌、规格上小下大陈列注解执行标准——厨房清洁1、厨房清洁分为洁瓷剂、油污清洁剂、洗洁精、全能水2、按类别、品牌、规格上小下大陈列注解执行标准——卫浴清洁1、卫浴清洁分为洁厕剂、管道通、清洁粒、浴室清洁剂2、按类别及规格上小下大陈列注解执行标准——去污消毒1、去污消毒分为消毒水、去污粉2、按类别及规格上小下大陈列注解执行标准——家居护理1、家居护理分为皮革护理、家具护理、地板护理、鞋类护理、地毯清洁剂、玻璃清洁剂2、按类别、品牌及规格上小下大陈列注解执行标准——室内清新剂1、室内清新剂分为除味剂、放置式香剂、喷雾式香剂、挂式香剂2、按类别、品牌及规格上小下大陈列注解执行标准——防虫防霉剂1、防虫防霉剂分为抽湿防潮剂、防虫剂（樟脑丸）2、按类别、品牌及规格上小下大陈列注解执行标准——杀虫剂注解1、杀虫剂分为杀虫水、杀虫药饵类、灭鼠剂/灭鼠器具2、按类别、品牌及规格上小下大陈列执行标准——驱蚊用品注解1、驱蚊用品分为蚊香、电蚊片/电蚊水、电蚊机/液体电蚊、电蚊拍2、按类别、品牌及规格上小下大陈列品类结构及陈列要素——纸制品纸制品卫生纸厨房用纸面纸手帕纸湿纸巾类别品牌类别品牌规格类别品牌品牌价格带价格带价格带主要客流方向一次性用品陈列在SL区附注执行标准——卫生纸/厨房用纸注解1、卫生纸分为卷纸、平版卫生纸2、按类别、品牌及价格带陈列3、厨房用纸按类别陈列执行标准——面纸1、面纸分为盒装纸、软抽、其它面纸2、按品牌、类别及价格带陈列注解执行标准——手帕纸1、手帕纸按类别、品牌及价格带陈列注解执行标准——湿纸巾1、湿纸巾按品牌陈列2、主要经营品牌为唯洁雅、诗乐氏、心相印、施尔洁、立得清等注解培训结束谢谢2013.3.29