儿童电子书策划案

项目报告2011年2月.江阴儿童电子书出版运营平台打造中国儿童数字出版第一品牌￭市场分析第二部分Page04￭我们的机会第三部分Page07￭我们的优势第四部分Page10￭项目功能介绍第五部分Page11￭项目运营战略第六部分Page21￭市场执行策略第七部分Page26￭管理和运营团队第九部分Page30￭项目概述第一部分Page01￭项目执行计划第十部分Page33￭战略发展规划第八部分Page28￭投资规模及资金使用计划第十一部分Page37目录￭项目财务预测第十二部分Page38中国最专业的儿童数字出版运营平台■儿童电子书运营平台的整体发展思路•以儿童电子书的原创特色版权为核心;•打造创意、研发、发行、运营为一体化的儿童电子书出版运营平台;•内容+平台+终端的商业运作模式;•突出内容互动化、平台社区化、终端体验化;•新兴的产品直销模式和传统销售渠道同步运作;•构建大中华地区最完整的、最系统的、最专业的儿童电子书出版运营平台和教育产品经营体系，成为贯通动漫、出版、教育为主的数字娱乐产品上下游各方关系的大产业平台。•打造国内第一个国家级的儿童数字内容出版产业基地第一部分￭项目概述￭整体发展思路中国最专业的儿童数字出版运营平台中国最专业的儿童数字出版运营平台创新创新理念、创新模式创意创意产品、创意产业创造创造财富、创造价值￭项目概述第一部分￭发展宗旨￭项目概述第一部分￭项目理念P02●项目联合发起单位：•中卡世纪——国内专业从事少儿图书出版和品牌营销的动漫传媒机构；•宏图动画——国内最有影响力的动画内容制作公司；•中国传媒大学新媒体研究院——是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体综合发展研究的专业性科学研究机构；儿童电子书项目将以“童媒网”为依托、以动漫为载体，结合自身在儿童出版领域的成功运作经验，不断整合上游内容资源和下游渠道资源，推出“卡通宝儿童电子书”系列产品，打造国内最有影响力的儿童电子书出版运营平台，建立系统的儿童电子书出版产业链，不断创造新的商业运营模式，并以此向儿童数字出版产业全面进军。与出版产业、教育产业、动漫产业与新媒体相结合，为少年儿童提供系统化的内容服务，打造具有“终端+内容+平台”的儿童电子书出版产业链。儿童电子书出版运营平台￭项目概述第一部分P03中国最专业的儿童数字出版运营平台据有关部门统计，我国16岁以下儿童有3.8亿左右，占人口的比重约20％。目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30％左右，全国0-12岁的孩子每月消费总额超过数十亿元。专家预测，未来几年儿童用品将以每年12.4％的速度递增。国内儿童消费主要集中在服装、玩具、文具和教育培训等方面。国内儿童消费市场空间巨大，儿童消费增长为市场细分奠定了量的基础，城市儿童消费在家庭总支出当中所占比例超过33％的已占到家庭总数的90％。其份额已构成了家庭消费不可忽视的重要组成部分。•儿童消费市场是个非常有潜力的朝阳产业，蕴藏着巨大的发展空间！北京、上海、广州、成都和西安0～12岁的儿童约441万人，五市平均每户家庭的儿童月消费高达897元。其中广州儿童月平均消费最高，达1101元；其次为北京，平均每月为l009元；上海居第3位，为972元；五大城市儿童消费市场的消费十分可观。按平均每人每月897元计算，月消费总额近40亿元。其中上海的市场最大，超过16亿元；北京和广州分别为9.6亿和7.0亿元。在国外这个数字更大，美国儿童用品市场消费达到了近1600亿美元。可见，儿童消费市场是一个广阔的市场，蕴含着巨大的商机。年龄段的差异性导致的不同消费，由于不同年龄段儿童，在生理心理需求上的不同，构成了儿童产品与服务的多元性需求。￭市场分析第二部分￭儿童消费市场现状P04中国最专业的儿童数字出版运营平台￭市场分析第二部分￭儿童电子消费市场现状•中国拥有全世界最大的儿童消费市场•儿童电子产品市场已全面启动•但未得到深度开发目前，中国正处于第四波婴儿潮，2008年的新生儿达1608万，这一波婴儿潮带动国内消费进入加速期。早自2000年以来，婴童产业增长率就达30%，远高于同期GDP9%的增长率。而“4＋2＋1”的家庭结构也成为社会主流，孩子在家庭和社会中的地位不断提高，儿童消费远远超过成人消费市场的增长速度和增长潜力。有关数据显示，我国16岁以下少年儿童已有3亿多，而城市儿童消费在家庭总支出比例已超过33%。有专家分析指出，我国6岁以下婴童的消费市场将达到5000亿元左右的规模，到2010年，可望达到1万亿元的规模。据国家统计局第五次人口普查的显示，我国0~14岁的人口为28979万人。由此可见，我国儿童电子市场巨大。着眼于儿童电子市场所凸现的巨大市场潜力，不少商家纷纷涉足，推出了一大批为少年儿童量身订做的产品。作为全世界潜力最大的中国儿童电子市场，我们的儿童电子产品和儿童教育产业仍没有得到深度开发。P05中国最专业的儿童数字出版运营平台传统少儿出版物儿童数字出版物内容内容单一/枯燥乏味内容丰富/形式多样发行受区域性限制/发行数量有限跨地域的/海量发行时效时间限制/物流瓶颈时效性强/随时随地接收结论传统的少儿出版模式将由原来的纸介出版全面向电子出版转移，电子书和电子阅读将成为一种趋势，传统出版商将更多的变成新媒体的内容供应商。￭市场分析第二部分P06中国最专业的儿童数字出版运营平台￭我们的机会第三部分我们的机会1432产业机会市场机会政策机会资本机会2009年数字出版业整体收入超过750亿元，首次超过传统出版业产值；到2020年整个“数字出版”产业的销售额将占到整个出版业的一半左右；到2030年，90%的图书都将实现数字化。儿童电子出版产业是二十一世纪所剩不多的“蓝海”市场，随着经济的复苏，资本市场又开始活跃起来，尤其对文化、传媒、出版产业倍加关注。我们拥有爱国者的品牌，丰富多彩的动漫出版内容和便捷的移动阅读终端以及创新的赢利模式，必将会得到资本市场的高度关注。政府正在加强扶持文化创意产业的发展力度，并制定了许多带有指导性的相关产业政策，尤其是作为文化创意产业中重要的组成部分---儿童数字出版产业更为重中之重。“卡通宝儿童电子书”项目的运作成功，将给整个儿童教育出版产业和动漫业带来新的希望和示范作用，也同样能获得各级政府的大力扶持。数字出版和儿童电子化阅读与学习将成为一种趋势。利用动漫形象和动漫内容与儿童电子产品相结合的产品越来越受到孩子们的青睐。成人电子书市场在汉王等一大批大型企业的带动下已形成了良好的市场消费氛围。儿童电子书市场处于“真空期”，尚未形成具有领导地位的儿童电子书终端及内容提供服务品牌。P07数字出版和儿童电子化阅读与学习将成为一种趋势国内同类市场处于“真空期”，尚未形成具有领导地位的内容提供及运营品牌互联网已经成为儿童用户第一媒体，互联网用户已经开始向低龄化发展儿童消费市场是个非常有潜力的朝阳产业，蕴藏着巨大的发展空间中国最专业的儿童数字出版运营平台￭我们的机会第三部分P08中国最专业的儿童数字出版运营平台目前的电子书市场基本上都是以成人为目标消费群，下一波的潮流将会向儿童消费群体方向发展；而儿童电子书则会以丰富多彩的内容，动漫的表现形式，全彩色的屏幕显示以及灵活的移动阅读终端体验来吸引更多的家长和少年儿童消费者。这是一个不可忽视的群体，具有非常大的发展潜力，是21世纪儿童教育产业当中的最受关注的一片“蓝海”。儿童电子阅读时代即将到来，儿童电子书将成为一种潮流￭我们的机会第三部分P09中国最专业的儿童数字出版运营平台上游：内容资源整合下游：内容分销渠道中游：服务运营平台■童媒网---中国最专业的儿童数字出版运营平台￭项目功能介绍第五部分￭项目定位P13终端产品主题化——按照儿童不同需求设计有特色的电子书内容——推出与课堂同步的动漫学习课件与内容——强化儿童终端用户的体验和交互功能——为孩子们营造一种良好的电子阅读氛围——为孩子与家长创造亲自互动学习的乐园——为孩子与老师创造一种交流的社区平台销售模式多元化——建立多渠道、多模式的销售系统——新兴直销手段与传统销售渠道同步进行——拓展儿童电子书租赁市场，创新运营模式平台经营社区化第五部分￭项目功能介绍￭项目总体概念中国最专业的儿童数字出版运营平台■运营模式：内容+平台+终端•终端产品的销售模式（卖产品——内容+终端）——校园网、家庭网直销模式——电视购物、网络直销模式——新华书店、电子产品销售模式——儿童医院的租赁和直销模式•利用我们在内容资源的整合能力和技术创新的优势，推出具有影响力的儿童电子书终端产品，并通过面向幼儿园和小学校园的产品直销模式和通过电视媒体面向家庭的电视直销模式以及传统的销售渠道相结合的模式，形成三位一体的产品销售系统，并以此获得相应的收益。￭项目功能介绍￭运营模式第五部分中国最专业的儿童数字出版运营平台■运营模式：内容+平台+终端•内容平台的运营模式（卖内容——平台+内容）——整合上游内容资源（与各大出版机构和版权方建立联盟合作关系）——建立下游分销渠道（与硬件厂商和平台运营商建立联盟合作关系）•整合国内外最优秀的少儿出版内容资源，进行二次编辑加工处理，全面电子化，系统化，网络化，并应用到互联网、移动终端、数字电视等领域；向大的硬件厂商和平台运营商提供儿童数字出版内容和技术解决方案；如向中国移动、中国联通、中国电信、新浪、搜狐等运营商提供儿童电子书的专有下载平台；给汉王、盛大、诺亚州、好记星等终端厂商提供内容服务，并通过买断、合作分帐等模式获得收益。￭项目功能介绍￭运营模式第五部分中国最专业的儿童数字出版运营平台■运营模式：内容+平台+终端•会员网络的服务模式（卖服务——内容+服务）——利用所累积的终端用户资源，建立数据库营销新体系——以收取会员费的方式，为会员提供更加个性化的服务•当我们的终端产品销售到一定数量的时候和我们的平台内容已经非常丰富的时候，我们将建立起详尽的会员数据库，我们将通过收取月费、年费的方式，向会员提供更多的内容服务和会员营销。￭项目功能介绍￭运营模式第五部分中国最专业的儿童数字出版运营平台业务内容原创版权制作内容资源整合运营平台搭建形成产业集群平台运营业内战略结盟内容集成渠道营销终端产品业外品牌合作战略发展品牌战略人才战略资本战略市场战略硬度热度高度维度完整的儿童电子书产业链￭项目功能介绍完整产业链第五部分中国最专业的儿童数字出版运营平台￭项目功能介绍第五部分￭版权内容部分电子图书版权内容集成合作版权内容与版权拥有者合作的版权内容。购买版权内容向版权拥有者购买的版权内容。自有版权内容自行创作和编辑的版权内容。共享版权内容由作者自行上传的版权内容。P18中国最专业的儿童数字出版运营平台￭项目功能介绍第五部分￭内容平台部分出版运营平台社区交流平台建立互动、互信、互通的资源共享社区。出版发行平台向消费者提供丰富多彩的儿童电子书系列的内容产品。内容集成平台整合国内外优秀的少儿电子出版内容资源。电子商务平台向消费者提供与儿童电子书相关的衍生产品。P19中国最专业的儿童数字出版运营平台￭项目功能介绍第五部分￭终端产品部分终端产品儿童电子书电子图书阅读功能有声读物视听功能内容编辑上传功能电子相框播放功能亲子互动游戏功能动画视频播放功能P20中国最专业的儿童数字出版运营平台￭项目运营战略第六部分营销战略产品战略资本战略产业战略成