羊绒衫市场调研报告

羊绒衫市场调研报告(一)摘要(二)背景介绍(三)调研采取的步骤和方法(四)调研情况介绍(五)分析与结论及建议(六)说明(七)调查报告附录一、摘要：通过对羊绒衫市场调查，及询问公司负责人有关情况，对羊绒衫市场进行预测，分析中国鄂尔多斯羊绒衫在美国市场畅畅的可行性，并提出合适的进口价格。二、背景介绍：本公司由内蒙古鄂尔多斯羊绒衫厂作为唯一发起人,以发行B股的方式募集设立。鄂尔多斯羊绒衫厂(以下简称本公司)之前身为伊盟羊绒衫厂,成立于一九八零年,是以补偿贸易的方式从日本进口所需要设备及技术组建而成。本公司成立后,隶属于伊克昭盟地方政府直辖的伊克昭盟纺织公司(简称伊纺公司)管理。一九八六年,本公司再次以补偿贸易方式从日本引进技术及设备,进行了第二期扩建工程。一九八七年,本公司与伊纺公司签订承包合约,取得局部自主经营权。一九八八年,本公司获内蒙古自治区对外贸易厅批准,取得自营进出口权。一九八九年,经有关部门批准,本公司与伊纺公司正式分立,成为伊克昭盟地方政府属下的一家独立国营企业,全面获得自主经营权。一九九一年十月,经内蒙古伊克昭盟行署和盟经济委员会批准,成立了东胜羊绒实业发展总公司,本公司成为总公司的全资附属企业。一九九三年八月三十日经伊盟经济委员会批准,总公司更名为内蒙古鄂尔多斯羊绒集团公司。集团公司业务多元化,属下企业除从事羊绒制品业外,亦从事建筑材料、电子产品及医药制品等行业。集团公司由伊克昭盟政府领导与管理。一九九二年,本公司又从日本引进所需设备,进行了另一次较大规模的技术更新及改造。一九九三年九月,经有关部门批准,本公司更名为内蒙古鄂尔多斯羊绒衫厂。一九九五年四月,本公司经内蒙古自治区经济体制改革委员会批准,同意改组为股份有限公司。一九九五年九月,本公司经上海市证券管理办公室批准,发行11,000万股面值为1元的人民币特种股票(B股)。B股发售完成后,本公司将向有关政府部门申请成为一家外商投资股份有限公司内蒙古鄂尔多斯羊绒制品股份有限公司,可以享受国家给予该类企业的优惠政策。2001年3月,在上交所增发8000万A股股票,公司总股本增至51600万股.生产及销售无毛绒、羊绒纱及羊绒衫。主要产品本公司主要产品有无毛绒、羊绒纱、羊绒衫、羊绒大衣呢系列；丝绒混纺系列；羊绒时装系列等50多个品类,形成完整的产品系列。产品销往日本、美国、意大利、法国、瑞士、荷兰、澳大利亚等30多个国家和地区,并在伦敦、洛杉矶、香港、科隆、东京设有经销公司,在国内设有专卖店共372家、专卖厅539家、加盟客户237家,辐射50多个大中城市,鄂尔多斯羊绒衫的销售面覆盖全国。一直以来，羊绒衫以“软黄金”的美誉在消费者心中享有尊贵形象，由于次贷危机影响，美国跟多羊绒衫企业纷纷倒闭。中国创新公司生产的鄂尔多斯羊绒衫在国内外享有盛名，有望在美国打开销路。三、调研采取的步骤和方法：1)由于跨国性的贸易，风险较大，我公司特派代表张先生前往中国进行实地调查，获得了重要信息。2)我公司并分析了美国市场羊绒衫行业有关信息。3)并上网查阅了许多内蒙古创新公司及其他国家有关羊绒衫销售信息。四、调研情况介绍:鄂尔多斯集团作为中国的羊绒制品大王,其生产营销能力占中国的40%和世界的30%。但随着中国的入世,国内国际市场竞争日趋激烈,鄂尔多斯羊绒集团要想保住“中国羊绒制品大王”的称号,并继续做大做强,争取成为世界羊绒名牌,就必须在产品质量和产品创新上下功夫。提高产品质量,提升品牌效应,从而实现由中国名牌向国际品牌的延伸。否则,将落后不前,被市场淘汰。基于以上原因,我们进行了本课题的研究。其主要内容包括以下几方面:a.对鄂尔多斯羊绒集团20多年来羊绒衫的生产加工流程进行梳理,并对其在国内外同行中处于领先地位进行分析和研究。b.对影响羊绒衫产品质量的重点工序进行了分析和研究。c.对多年来羊绒衫生产中积淀下来的宝贵经验,进行了提炼与升华,形成为操作规范。d.阐述针织CAD工艺设计软件在鄂尔多斯羊绒集团的应用研究。e.对羊绒产品的开发进行分析探讨。自加入WTO以来，中国经济发展水平日益提高，产品远销国外。羊绒衫行业更是如雨春笋，日益蓬勃。许多居民平常工作忙，没时间手织毛衣等保暖衣物，直接购买既时髦，又方便。受次贷危机影响，美国很多羊绒衫行业不景气，羊绒衫有供不应求局面。中国创新公司生产的鄂尔多斯羊绒衫款式多而新颖，颜色也应有尽有，面料选择更受消费者喜欢：在羊绒中添加羊毛，棉线等天然纤维。功能更是颇受关注：a有些机洗后不变形，染色牢固b有些防静电，起球少c有些防辐射；符合各大消费者购买需求。由于羊绒衫原材料除羊毛外都很贵，且科学含量高，工人工资较高，生产成本大约每件100美元，预测每件销售收入50美元。价格方面可能很难讲下来。五、分析与建议：1）羊绒衫有望在美国市场打开畅销。2）色彩、鲜艳、功能多样、款式新颖，受消费者青睐。3）只是价格方面要花心思，争取在140—145美元拿下。4)包装方面要独特，要注意创新公司在此方面的说明。六、说明：由于时间、调查人数及资金的限制，会使调研结果稍有误差。七、调查附录：2009年各国鄂尔多斯羊绒衫生产成本一览表（折成美元）国别马来西亚新加坡韩国菲律宾中国成本1201101051251052006~2009年鄂尔多斯羊绒衫国际平均价格一览表（折成美元）年度2006200720082009价格135150145140内蒙古创新公司鄂尔多斯羊绒衫2009年销往各地价格（折成美元）地区日本美国俄罗斯台湾香港价格140142145139140据此估算对方保留价格大致在如图范围：
139140141140135138144140139145130135140145150价格139140141140135138144140139145价格140135138144140139145背景：今年2011年12月18日内蒙古通辽开鲁干辣椒板椒，北京红，益都红3.8元-4.2元8.5各干以上的观望的多收货的少其原因干货很少，价格干货稳定湿货价格下滑已成定局！今天亲眼看到一个椒农自己拉来等钱用的通货卖了3.2元，都不信了，，，，还能挣到钱吗？市场经济，农民哪有说的算的时候。国内的辣椒近百分之五十要出口，种植成本大订单少关税高人民币汇率升值国内企业对市场信心不足。等诸多因素影响了中国国内大部分农产品的价格。目前受国际欧债危机的影响，国际出口缩减造成全国大宗商品价格下行，粮食除外。辣椒等经济作物也不能逃脱市场的遇冷。现在外地客商囤货意愿不强，还有大部分椒农对现在的价格不认可，少部分农户的低价出售造成一跌再跌。年前有部分囤货商要低价囤货的可能。涨价年前无望，期待年后的大行情的到来。，。，。，@@2012年1月1日开鲁县红干椒市场新年报价；临近春节不少客户依往年规律都要手里存点货，【注意不是急需加工用货】所以价格不会有大变动，一级板椒北京红4.12元，统货4元以下，六寸红3.8--4.3元。稍子花皮1.5--1.89元。众所周知辣椒就靠卖水分，等干了即使小幅涨价也不会有高产出。只有期待大幅上涨。2008年，白糖无疑是商品期货市场上最大的亮点。无论是行情的起伏变幻、资金参与的广泛性，成交量的纵横向对比以及其对现货行业、周边品种的影响力，白糖都展现着其非同一般的魅力。资金流动性的极度活跃则助推郑州商品交易所的白糖成为全球成交量最大的商品期货品种！在过去一年中，我们在白糖上看到了太多的故事，从南方冰冻灾情后市场对灾情影响的大争论，到尘埃落定后，供需失衡，价格几乎崩溃般的大下跌，再到供需数据再次转换，白糖现货定价的天然特性重新赢得主动权。每个阶段都让市场充满了想象力。行情总是在矛盾中发展。不过，我们总会发现有不同的核心因素在其中主导。对于投资者而言，应该理解的就是阶段性核心因素的变幻。特别，对白糖这样一个国内能够掌握定价权的极少数商品之一。在此，我们对白糖年度行情进行阐述，并辨明后期的主导核心因素。第一部分2008年回顾核心影响因素的四次转换2008年，白糖行情经历了4次变化，分别为1月~3月初期的井喷式上涨；3月~6月中旬的修正性回落；6月~9月底的阴跌发展到恐慌性下跌；10月初~今的合理回归反弹。每个阶段的核心影响因素均不相同。阶段一：核心因素南方雨雪冰冻灾情2008年1月中下旬，我国南方地区发生了历史上罕见的雨雪冰冻灾情，灾情的严重程度引发全球的高度关注。灾情也影响到广西甘蔗的生长。由于此前未有先例，没有经验可以参考，市场对灾情的影响倾向高估，认为对07/08榨季广西产量影响表现在两部分：一，全区受灾面积达到了1000万亩；二，全区需要翻种的甘蔗种植面积约800万亩，加上新种100万亩共900万亩，全区需要种苗约800万吨。根据当时的媒体报道：有权威人士表示：07/08榨季广西白糖产量将因为冰冻灾情损失180万吨！尽管此后的事实大相径庭，但我们认为：由于缺乏历史事例的参照，预测出现误差是可以理解的。该阶段，期价的反应是“疾风骤雨”的。白糖期价在春节后的第一个交易日即告涨停，此后13个交易内，期价从4000关口直接突破4800！涨幅巨大。阶段二：核心因素灾情影响重新评估随着灾情的过去和产区糖厂开榨进度的深入。市场开始发现：前期对冰冻灾情的预测出现问题，过度高估灾情影响，并开始逐步修正。整个榨季的生产情况随之清晰。期价也对前期的超涨做出修正。笔者在4月中旬参加中糖协云南会议，会议上，市场对07/08榨季白糖产量可能达到1440~1450万吨已经达成共识。着意味着07/08榨季广西白糖产量将达到900万吨，年比增产87万吨。从减产180万吨到增产87万吨，短短两月，数据差异接近250万吨，市场极度震撼！而对消费的预期却非常谨慎。业内认可白糖年销售达到1400万吨以上的人士很少。政策方面：国家相关部门表示：后期继续增加白糖收储的可能性非常低。此时对07/08榨季供大于求的担忧开始抬头。白糖期价在“云南会议”刚结束后即出现两个跌停就是明证。阶段三：核心因素供过于求，弱势阴跌6月下旬，07/08全国糖料压榨结束。产量清晰：最终定格在1483.63万吨这样一个在春节前无人敢于想象的的巨量上，相比06/07榨季增产284.22万吨，幅度23.7%！与之对应的是消费的低迷。07年，国内食糖消费创记录地增加了16%，产销维持基本平衡。而08年要继续保持如此速率的高增长，不免有些勉强。从产销数据看：6月30日，全国食糖主要产区库存为：广西311.5万吨；云南91万吨；海南17.9万吨。加上广东、新疆等，全国食糖库存应该在450万吨左右。若考虑7~9月的消费高峰，消费总量在300~320万吨比较合理，年比增幅20%（注07年7~9月，全国食糖销量为266.4万吨），再加上国家收储60万吨，仍可能存在接近70万吨的结转库存。甚至，在9月原本的白糖消费高峰期，广西白糖出现了仅仅销售47万吨的罕见低量。出于对巨量库存的担忧，期货和现货市场同步下跌。从6月到10月初，期货指数从3900关口一路阴跌，国庆节前跌破3100。现货则从3300一路下行，广西白糖现货价在9月跌破2700元/吨。市场极度低迷。阶段四：核心因素新糖上市，合理回归进入10月，当商品市场整体受到美国金融市场危机的冲击时，疲弱已久的白糖却恢复了生机。指数在10月10日触及2800关口后转为反弹。在11月7日上摸3373。期间资金流动性异常活跃，创出日成交461万手的天量。也让市场震撼。对于本次在周边极弱氛围下的反弹，市场众说纷纭。我们阐述我们的观点：即在新糖开榨的时候，现货企业需要糖价的上涨，使08/09榨季的新糖处于一个合理的定价，以维护整个行业处于可持续的发展之中。不论市场上有多少传闻。我们都认为：这实际上是白糖上特有的定价体制和能力的体现。这和基本面的供需情况并无直接关系。2008年，白糖期价和现货价格运行的这4个阶段，影响因素包含着突发消息、供需关系和定价能力。基本上也概括了对白糖价格产生影响的主要因素。（见图一）只有我们理解了阶段性主导因素的不同，才会对白糖的走势不感到困惑。在影响因素中，品种的定价能力是白糖独有的。这是白糖品种属