宣传写作技巧

宣传写作技巧一、关于宣传宣传是指运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。在西方，宣传原本的含意是「散播哲学的论点或见解」，但现在最常被放在政治脉络（环境）中使用，特别是指政府或政治团体支持的运作。同样的手法用于企业或产品上时，通常则被称为公关或广告。宣传写作技巧1、新闻与宣传新闻：新近发生的事实的报道，它的基本职能是告知人们所需要的信息。宣传：运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为，它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）宣传写作技巧2、宣传与新闻的联系宣传与新闻都属于传播的范畴现代宣传主要通过新闻媒介来进行宣传写作技巧3、宣传与新闻的区别两者最基本的区别——新闻传播信息，宣传传播观念。宣传写作技巧4、正确处理好宣传与新闻的关系◆努力实现新闻与宣传的双重价值◆讲究宣传艺术，善于用事实说话◆坚持对上负责与对下负责的结合宣传写作技巧5、宣传写作在此指以宣传为目的进行的写作，即用文字传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。新闻、通讯标语、横幅广告文案汇报材料宣传写作技巧主题材料语言结构6、写作的基本要素宣传写作技巧二、新闻写作常识1、什么是新闻历来说法不一。新闻定义的争鸣伴随着新闻学的研究，已走过一个多世纪的路程。国内外众多资深新闻学专家和新闻工作者，给新闻下了170多种定义。NEWS新闻:是新近发生的事实的报道。(陆定一)宣传写作技巧2、新闻的特点真实性这是新闻写作的基本要求，也是新闻报道的一项根本原则。新鲜性新闻的“新”包含内容的“新”和时间的“新”两方面。倾向性所有新闻机构都是某一阶级、某一集团的喉舌。选择性选取典型材料重点材料宣传写作技巧3、新闻价值新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准，即事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和，素质的级数越丰富越高，价值就越大。宣传写作技巧构成新闻价值的要素●时新性：新闻是时间的易碎品，新闻贵在新，所谓抢新闻，就是为了缩短新闻事实发生与新闻报道之间的时间差；包括两层含义：时间新、内容新。●重要性：新闻事实具有震撼人心、能在某种程度和范围内产生较大影响。重要性是新闻价值的核心要素。●显著性：新闻人物或者新闻事件具有引人注目的特质。平常人+平常事=0不平常人+平常事=新闻平常人+不平常事=新闻宣传写作技巧4、新闻的体裁新闻包括多种体裁，大致有以下几种：消息（简讯）、通讯、报告文学等。消息即是狭义的新闻，它是以简要的文字迅速及时地报道新闻事实的一种最广泛、最经常采用的新闻体裁。宣传写作技巧5、新闻的要素新闻的五要素（What,何事）什么事？（Who,何人）谁被牵连到这个事件之中？（When,何时）这个事件是什么时候发生的？（Where,何地）是在什么地方发生的？（Why,何故）为什么发生这个事件？有的还要加上一个H（How,怎么样）？新闻要素＝5“W”＋1“H”，在五个W和一个H中，最主要的是What(何事)、Who(何人)。写作时要认真写好这几个方面的内容。宣传写作技巧6、消息的结构消息的结构比较固定、简单，大多数消息的结构都是“倒金字塔”式的，即：最重要的材料放在开头，次要材料放在后面。消息的结构具体表现为：标题、导语、主体、结尾，并在文中穿插背景材料。宣传写作技巧三、消息的写作1.消息标题5.消息结尾2.消息导语3.消息主体4.消息背景＋＋＋＋成功的消息写作在结构上一般包括:灵活鲜明的消息标题、引人入胜的消息导语、深化信息主旨的消息主体、有针对性的消息背景、恰到好处的消息结语。宣传写作技巧赏析肯尼迪遇刺丧命约翰逊继任美国总统（标题）路透社达拉斯1963年11月22日电（消息头）：肯尼迪总统（人物）今天（时间）在这里遇到刺客枪击（所发生事件）身亡（结果）。（导语）总统与夫人一同乘一辆车中，刺客发三弹，命中总统头部。总统被紧急送入医院，并经输血，但不久身亡。官方消息说，总统中午11时逝世。（主体）副总统约翰逊继任总统。（结尾）宣传写作技巧1、消息的标题一篇新闻能否抓住读者的眼球，很大程度上取决于标题是否醒目、标题思想是否重要鲜明、标题语言是否生动引人等。因而，把标题做实、做精、做巧、做得生动形象，对新闻稿件来说是关键的“重头戏”。宣传写作技巧消息标题的写作消息的标题除单行标题外，还可以由引题、正题和副题分别组成双行或多行标题。消息的标题常见的有主题式、引主式、主副式、完全式几种。宣传写作技巧引题引题：又叫眉题或肩题，用以说明和交代原因、介绍背景、揭示意义、阐述目的、渲染气氛，或者对主题起烘托作用，用以引出主题。一般运用议论、叙述、描写、抒情的表达方式。如：《国务院常务会议研究部署遏制部分城市房价过快上涨的政策措施（叙述介绍背景和原因）第二套住房首付不得低于50%》（《洛阳日报》2010.4.16引新华社北京4月15日电)宣传写作技巧正题（何人在何地做何事）也叫主题或母题，它概括新闻中最主要、最核心的事实内容。它是眼眶中的眸子，既提挈新闻全文，又浓缩文意，要求明确、简练、突出。如:《习近平出席博鳌亚洲论坛》《我是歌手》总决赛羽泉夺得歌王宣传写作技巧副题又叫辅题或子题。用以解释或补充主题，或交代主题的来源，或补充新闻要素，或是点明新闻的意义扩大效果。•如：•《胡锦涛温家宝对玉树抗震救灾作出重要指示（引）全力做好抗震救灾千方百计救援受灾群众（主）国务院成立抗震救灾总指挥部总指挥回良玉赶赴地震灾区（副）》宣传写作技巧标题写作要求标题制作贵在醒目、得体、生动形象，要求准确、新鲜、精练，能够吸引读者，起到画龙点睛的作用。一篇报道，读者拿起来之后要先看标题，然后再决定看还是不看。新闻标题的结构方式、写法很多。但有一点是共同的，在标题撰写上必须下功夫。新闻界有三分之一时间写标题、三分之一时间写导语、三分之一时间写主体这一说法。宣传写作技巧分析比较：关于少林功夫申报联合国非物质文化遗产的新闻标题：东方网：千年少林功夫申报联合国非物质文化遗产新华社：素有'天下功夫出少林'美誉的少林功夫将申报联合国人类口头与非物质文化遗产新浪网：流传千年的少林功夫申报联合国非物质文化遗产新华网：流传千年的少林功夫有望申报世界非物质文化遗产宣传写作技巧2、消息导语用简明、生动的语言把新闻中最重要、最新鲜的事实加以提炼、概括，展示在消息开端的一段或一句话。它是消息的开头部分，一般是消息的第一段或第一句话，以吸引读者的注意。导语往往是一个有冲击力的句子一则错综离奇的故事一段发人深省的引语宣传写作技巧（1）概述式导语：(导语突出何人、何时和何事要素）概述式导语往往是新闻事件的高度概括，使读者看过导语后，不用看下文，就能了解消息的主要内容，这种结构形式避免了消息写作中把最重要、最新鲜的事实淹没在大量一般性事件中，突出了“新”字。如：国务院总理温家宝（Who)14日(When)主持召开国务院常务会议，研究部署遏制部分城市房价过快上涨的政策措施(What)。宣传写作技巧（2）描写式导语对消息中某一有意义的特殊场面作简洁而有特点的描写，即对报道的事实场境或气氛简要描写一番，以渲染气氛，吸引读者。如：在100多名山西农民敲响的雷鸣般的锣鼓声中，第X届中国国际民间艺术节在北京拉开了帷幕。16个参加国的国旗和节徽在首都体育馆交相辉映，构成了一幅友谊和平的彩图。（《人民日报》《中国国际民间艺术节在京开幕》）宣传写作技巧通过提问引起受众注意，有的只问不答，有的有问有答。比如：“离退休老干部的年货准备得怎么样了？还有哪些需要解决的困难？春节前夕，军区司政后机关的领导和有关同志带着这些问题，分头走访慰问了所属单位的离退休干部和干部遗属，积极为他们送温暖、办实事。（3）提问式导语宣传写作技巧又称迂回式导语，它是运用文学“比兴”手法，用民歌、民谣、古诗、谚语、俗语、典故等作引子，引出新闻事实。如：“当官不为民做主，不如回家卖红薯”。豫剧《唐知县审诰命》中知县唐成的这一题款，现在变成了许多人的口头语，担任领导工作的干部，把它作为勉励自己坚持真理的格言，人民群众则把它作为向领导干部提出的要求。（新华社《豫剧〈唐知县审诰命〉引起轰动》）（4）比兴式导语宣传写作技巧根据新闻的具体内容，在导语中只写主要要素，将其余的在主体中予以交待。但不论如何，“何人”“何事”是必须在导语中交待清楚的。导语的写作技巧：宣传写作技巧经典导语举例如：中国在奥运史上，“零的纪录”的局面在今天11时11分被中国射击选手许海峰突破。许海峰以566环的成绩获得男子自选手枪冠军，夺得本届奥运会的第一块金牌。（《零的突破》，1984.7.30）此导语摘取要旨,将主体的核心悬于篇首,很多概述式导语也是如此。)写导语忌面面俱到•如：“市纪委筹备组昨天就XX区粮食局原副局长、党委委员XXX利用职权伙同他人非法取得二十套公房的支配权，进行私自处理，从中接受贿赂，并将公房交换到的私房出售，与他人共同侵吞售得的赃款，以及盗卖公家建筑材料，贪污公款的典型案件发出通报。”•这里一口气写了人物所犯错误的四件事，篇幅长，细节多，使人看了眼花缭乱，不得要领。•上海《新闻记者》改写为：“XX区粮食局副局长XXX，利用职权，伙同他人私分了公房二十多套，从中贪污受贿，得到了可耻的下场。市纪委（筹）昨天就这一典型案件发出通报。”这一导语，抓住了XXX所犯错误的主要事实，文字简练，给人印象深刻。宣传写作技巧3、消息的主体概念：是导语事实的展开部分，它要用足够的材料，典型的事例，将导语所揭示的主旨加以丰富和展示，或者是回答导语中提出的问题，对新闻事实作细致地叙述和展开。宣传写作技巧消息主体的写作技巧1、扩大新闻事实，对导语作注释例：如“6月16日，长江科学考察河流探险队首批队员从沱沱河沿江下水，揭开了征服长江的序幕。”这个导语，强调了“何人”与“何事”“何时”这几个要素。它的主体的部分先对“何人”作了扩展：三十余名下水队员伫立万里长江第一桥头庄严誓师。三十余名登舟人员中，有漂流队员、科学考察人员、武警战士、记者、医生。接着主体又对“何事”进行放大：漂流队兵分两路，向格拉丹冬雪山出发，顺沱沱可上游水段下漂，以达到全始全终的目的，队员们遇到了许多困难，一个个予以战胜。对“何时”的放大：当天下午……，尔后……，届时……。主体所作的这些扩展和放大，使读者对新闻事实的把握更清楚。宣传写作技巧消息主体的写作技巧2、结构严谨，层次分明倒金字塔式、金字塔式（延缓式）、菱形结构、编年体式、提要式、散文式、……•一篇新闻中，先是把最重要、最新鲜、最吸引人的事实放在导语中，导语中又往往是将最精彩的内容放在最前端；而在新闻主体部分，各段内容也是依照重要性递减的顺序来安排。倒金字塔结构•主标题：肯尼迪遇刺丧命•副标题：约翰逊继任美国总统（路透社达拉斯1963年11月22日电）肯尼迪总统今天在这里遭到刺客枪击身亡。总统与夫人同乘坐一辆车中，刺客发三弹，命中总统头部。总统被紧急送入医院，并经输血，但不久身亡。官方消息说，总统下午一时逝世。副总统约翰逊将继任总统。倒金字塔结构例文中新社北京九月五日电中国中青年新闻工作者的最高奖“范长江新闻奖”从今年开始进行评奖，以后每两年评选一次。记者从中国记协和范长江新闻奖基金会今天举行的新闻发布会上了解到，凡在评选年度不超过55岁的中青年专业新闻工作者均可参加评选。评选范围包括正式批准登记的报纸、通讯社、广播电台、新闻时事类刊物和新闻电影等单位的新闻编辑、记者、播音员（包括节目主持人）以及从事新闻理论研究、新闻教育的专业人员。首届“范长江新闻奖”最多评选采编人员10名，是否设提名奖待定。评选结果将在明年第一季度公布。据悉，海外新闻工作者参加评选的办法另行拟定。范长江新闻奖基金会主席、新华社社长穆青任评选委员会主任。评选委员会由新闻界专家和知名人士组成。例文2延缓式结构写作在引人的开头之后，精彩材料不是一次出完毕，而是逐渐出高，叙事跌宕起伏，逐渐向纵深延伸，最后以回味无穷的结尾结束。延缓式结构应用举例•如《国务院常务会议研究部署遏制部分城市房价过快上涨的政策措施第二套住房首付不得低于50%》一文：•导语：国务院总理