10-移动电子商务-第三章：微博营销-第2节

移动电子商务第三章微博营销/第2节北京商校版第三章微博营销北京市商业学校第2节微博内容的建设1课时第三章微博营销北京市商业学校情境导入第2节微博内容的建设第三章微博营销北京市商业学校情境导入一、情境概述李小明最近应聘了北京网盛信息技术有限公司的网络推广专员，最近几年，微博火了起来，而微博营销也成为了很多公司网络营销的重要手段。小明的公司看到这种情况也是不甘落后，希望在微博这个门槛低、传播快、见效快的平台上推广自己的公司品牌和一款交友的手机应用。李小明的部门经理让李小明来做微博营销，让他对微博的名称、定位、内容、推广等做一个简单的策划。这可让没有接触过微博营销的李小明犯了难，该怎么做呢？李小明非常困惑，非常着急。第2节微博内容的建设第三章微博营销北京市商业学校情境导入二、情境分析在如今这个快节奏的社会中，要想营销好一个微博，内容是非常重要的一个方面，所谓“内容为王”就是这个意思。李小明想要做好内容，就必须搞清楚以下几个问题：第2节微博内容的建设第三章微博营销北京市商业学校情境导入二、情境分析1.如何注册一个微博？注册的条件有哪些？个人注册和官方注册有哪些不同？2.注册好微博后，如何发布微博？如何在微博中添加图片、视频等附件？3.如何在微博上找到自己的朋友或者名人明星？4.哪种微博内容是很多用户所喜欢的？我们该如何做好内容？5.如何对自己的微博进行定位？第2节微博内容的建设第三章微博营销北京市商业学校技能学习第2节微博内容的建设第三章微博营销北京市商业学校技能学习一、技能支撑1.下载、注册微博微博移动端客户端有IOS客户端、安卓客户端和WP客户端等等。（1）IOS客户端：在APPSTORE里下载的客户端。（2）Android客户端：安卓系统手机安装的客户端。（3）WP客户端：WP系统的手机使用的微博客户端。（4）其他客户端：黑莓、塞班、java等系统的客户端以及移动触屏版的微博客户端。第2节微博内容的建设第三章微博营销北京市商业学校技能学习一、技能支撑第2节微博内容的建设第三章微博营销北京市商业学校技能学习一、技能支撑下载好移动客户端之后，我们需要创建一个属于自己的微博账号。在移动端或者是PC端都可以创建，方法也是大同小异。新浪微博个人用户注册流程：1.填写手机号/邮箱帐号、密码进行注册；2.验证手机号/邮箱帐号，通过验证；3.完善基本资料，如头像昵称、关注感兴趣的人，关注通讯录好友一系列操作之后，就成功注册了自己的微博账号，同时进入微博主页。第2节微博内容的建设第三章微博营销北京市商业学校第2节微博内容的建设技能学习一、技能支撑新浪微博官方用户注册、认证流程：1.与个人用户注册流程相同，可以使用手机号码或者邮箱进行注册；2.选择需要认证的类型进行认证3.填写认证所需材料并且提交。4.等待微博后台审核通过，即称为了认证用户,认证用户头像上有“V”型标志。第三章微博营销北京市商业学校第2节微博内容的建设技能学习一、技能支撑2.在移动端微博发送内容移动端微博界面下方有一个“+”的按钮，点击这个按钮即可发送微博内容，内容形式多种多样，有文字、图片、音乐、长微博等等，还可以显示移动产品型号，地理位置等等一系列功能，非常强大。第三章微博营销北京市商业学校第2节微博内容的建设技能学习一、技能支撑3.在移动端微博寻找名人、好友发现→搜索（文字、语音）→搜索的相关用户，微博，信息发现→找人→只出现搜索的相关用户第三章微博营销北京市商业学校第2节微博内容的建设技能学习一、技能支撑第三章微博营销北京市商业学校第2节微博内容的建设技能学习二、案例学习第三章微博营销北京市商业学校第2节微博内容的建设技能学习二、案例学习《后会无期》是一个非常成功的微博营销案例，具体的内容有：1.韩寒微博下面的段子手2.《后会无期》语录3.主题曲《后会无期》《平凡之路》4.“国民岳父”5.一只名叫“马达加斯加”的狗第三章微博营销北京市商业学校第2节微博内容的建设技能学习二、案例学习《后会无期》微博营销的成功之处：1.定位准确。这是由微博的互动性决定的。韩寒的微博以幽默的方式道出拍电影时候的趣事，但又不谈电影的内容，引人发笑的同时保持了神秘感和吸引力。第三章微博营销北京市商业学校第2节微博内容的建设技能学习二、案例学习2.内容丰富有趣微博“内容为王”，简短的文字加上简单的配图，动辄上万的评论并不是每一个人都能达到的。韩寒用他的小幽默和段子吸引了一大批微博上的用户。第三章微博营销北京市商业学校第2节微博内容的建设技能学习二、案例学习3.善于制造话题国人有爱凑热闹的习惯，微话题就是一个很热闹的地方。“国民岳父”“依然体”“后会无期”成为热门话题。第三章微博营销北京市商业学校第2节微博内容的建设技能学习二、案例学习4.微博矩阵营销立体化，360°地进行营销。后会无期官方微博、韩寒的微博、后会无期演员的微博、“马达加斯加”的狗的微博，全方位进行微博营销。第三章微博营销北京市商业学校第2节微博内容的建设技能学习三、技能提升1.定位微博个人微博企业微博第三章微博营销北京市商业学校第2节微博内容的建设技能学习三、技能提升2.做好内容吸引眼球互动性强文字+配图/视频微博活动微博话题第三章微博营销北京市商业学校第2节微博内容的建设技能学习三、技能提升3.微博矩阵企业微博矩阵包括：官方微博企业领袖微博客服微博产品微博市场微博第三章微博营销北京市商业学校第2节微博内容的建设总结1.能够用移动产品或者电脑成功注册微博账号2.熟练用移动设备在微博上发布图片、文字等微博内容3.能够查找到自己想要关注的名人明星、同学朋友4.能够对微博进行准确定位5.掌握如何做好微博内容的方法6.了解企业微博矩阵的组成第三章微博营销北京市商业学校随堂练习第2节微博内容的建设第三章微博营销北京市商业学校第2节微博内容的建设随堂练习一、填空题1.微博营销注重的是、、、。2.新浪官方认证包括、、、四种类型。3.注册新浪微博可以使用和进行注册。答案：1.价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位。2.政府官方认证、媒体官方认证、企业官方认证和其他官方认证。3.手机号、邮箱帐号。第三章微博营销北京市商业学校第2节微博内容的建设二、多项选择题（每题的备选答案中，有两个或两个以上的符合题意的答案。）1.我们在微博上可以发布的内容形式有（）。A.文字B.图片C.视频D.文字+图片E.长微博2.一个企业的微博矩阵应该包含（）A.个人微博B.企业官方微博C.市场微博D.产品微博E.客服微博随堂练习第三章微博营销北京市商业学校第2节微博内容的建设二、多项选择题（每题的备选答案中，有两个或两个以上的符合题意的答案。）3.我们在微博中如何查找用户？（）A.在“发现”中搜索B.在“找人”中搜索C.在“发现”中按住话筒语音搜索D.在发送微博页面搜索E.刷微博，或许就能够刷到呢随堂练习答案：1.ABCDE；2.BCDE；3.ABC。